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摘要：基于互联网快速发展的态势，大众传播时代逐渐走向数字传播时代。数字社会的形成给广告业带来了巨大的冲击，也为其实现数字化转型提出了新的要求。广告传播在全新的时代背景下也逐步进行内容革新，进一步适应社会的发展潮流。D公司基于新的媒体环境，合理定位广告创意内容，寻求发展契机，为未来赢得更广阔的发展空间。
关键词：数字化时代;广告创意
一、数字化背景下广告业生态的改变
科技的高速发展，使人类迅速地进入到了数字化时代。工业社会时代向数字化时代的过渡，同样使传播环境也发生了根本性的变化。传统的广告业受到巨大冲击，一方面，数字化的过程是一个去中介化的过程，中介已经不在适应时代的需要;另一方面，传统的广告业不能够再满足受众的需求，受众在选择广告的过程中自主性更高，要求也越来越多元。
1.移动互联网下广告实现全方位传播
高科技技术的发展，使得传播环境和市场环境发生了巨大的改变。在全新的数字化背景下，广告主的需求也相应地发生了变化。由于互联网发展迅速、受众群体广泛、成本低传播效果好，广告主的投放更倾向于新媒体平台。如今，受众身份不再是传统媒体时代被动观看者，而现在受众更具有主体性、自主性，强调与广告之间的互动，传播的碎片化和即时性被显著加强。
云计算和大数据的发展能够实现广告的精准投放，受众群体被细分。根据用户画像，对不同的用户推送其感兴趣的内容，受众观看广告的渠道更加多元化，这成为广告主投放广告的显著优势。广告主虽然从报刊等传统媒体的投放成本越来越低，转向新媒体平台的大规模投放，同时，广告主也实现了线上与线下的全方位投放，广告实现了全方位传播。
2.即时场景化传播成为可能
技术的发展日新月异，高新技术带动了整个广告产业的变革，广告的设计和制作也更加科技化、创新化，5G时代的到来使得万物互联成为大趋势。受众的接收从被动到主动，体验需求也迅速提升。因此，利用VR 、AR、 H5等技术实现广告的场景化传播成为流行形势。D公司也通过举办线下活动给营销布局添上了一笔浓厚的色彩。
线上的博物馆通过邀请周一围、张佳玮等演员来分享他们的爱情故事，通过明星效应赢得更多年轻受众的青睐。在线上博物馆中，用户通过扫描二维码进入“爱情薄物馆”，以H5的形式带大家线上看展。线上H5虚拟馆开放的同时，线下的巡展活动也开始陆续开展，在活动现场，用户可以重新演绎杜蕾斯90周年爱情短片，化身为男女主角，感受他们的爱情故事。
二、D公司广告创意策略分析
受大众青睐的品牌一定在宣传的推广中占领了制高点。随着新媒体平台的兴起，D公司将定位变为“有点坏、懂生活、有情趣的段子高手”“老司机”式的绅士形象，定位的转变使得品牌取得了受众的喜爱，缩短了与用户的心理距离，提高了受眾的参与度和互动性。
1.文案创意分析
D公司的内容创造具有个性化、贴近性、创造力，可谓是脑洞大开，这也引起了用户广泛的兴趣。D公司也成为了同一类产品中最具有影响力、代表性的品牌，也成为受众最受欢迎的品牌之一。
D公司在有关内容的生产中，往往具有丰富的内容创意，个性化和多元性是它的典型特征。D公司在文案的内容中结合娱乐新闻、知识科普等内容，突出自身品牌的广告创意，这些大胆、形象、戏虐的内容赢得了许多年轻人的欢迎，这也为其赢得了广大的消费者。D公司的原创性内容也从原来的UGC转变为UGC+PGC相结合的形式，这不仅与众多品牌区别开来，也与受众形成了互动，降低了受众的排斥感。
2.平台创意分析
如今广告在传播过程中，广告主会根据产品的特性，将大众划分为不同的人群，根据用户的喜好和使用习惯，实现精准投放。品牌也通过不同平台的特性，宣传自身的广告，微信、微博、抖音等平台的不同，受众的媒介接触广告的习惯也是不相同的。
D公司宣传主要在微博平台的影响力比较大，首先是微博的传播速度快、年轻受众基础大、碎片化传播等特性，有助于D公司在平台中宣传造势。另外，微博受众主要的关注点在微博热搜，因此，D公司通过在热搜榜上宣传，能够获得更多受众的注意力。D公司在微博中的一大特点就是在平台中与粉丝经常性的互动，与用户的互动不仅拉近与其心理距离，使得受众具有归属感和存在感，另外也摆脱了杜蕾斯品牌的传统认知，使其更接地气。
三、D公司品牌的营销特征
1.与受众形成交流互动
D公司相对于其他竞争对手更胜一筹的原因在于它能够与受众形成良好的互动，改变了刻板的传统形象。D公司在微博平台中常常发布话题讨论和抽奖活动，吸引受众的参与。社交平台是以社交为中心的，其特点就是用户之间形成互动，通过线上交往进行沟通联系，达成共识。D公司在微博发展中，进行每天一题的话题讨论，最大程度地与受众交流互动，这些“荤段子”也吸引了不少的年轻粉丝。在微信平台中，D公司在公众号中设置了专栏，其中的“无码回答”栏目，通过收集和选取用户提出的问题进行汇总，并进行回答，与粉丝形成了互动，也解答了粉丝的困惑。粉丝经常会亲切地称杜蕾斯为“小杜杜”。
2.打造媒体化品牌
D公司不断转向各种媒体平台，并根据平台的受众群体特征宣传品牌。D公司除了在微博、微信社交平台的表现力较为突出外，也在人人网、豆瓣网等平台上设有独立的传播平台。在官网中也通过与电商相连，在京东、淘宝等消费平台中形成传播矩阵。
另外，D公司利用媒体在进行宣传造势的同时，也开始借助数据打造“数据新闻”。利用数据进行信息的宣传，更具有真实性，便于受众接受。数据的呈现更加直观，能够将品牌观念直接地传达给受众，用户能轻松地认可和接受。
四、结语
数字化背景下，利用高新技术宣传品牌，成为广告业一大趋势。D公司能够成为受众青睐的品牌，与它的广告营销策略是分不开的，它的内容创意为品牌的广告宣传起到了功不可没的作用。AR、VR等技术的使用，增强了受众沉浸式体验，微博微信等社交平台的跨平台宣传，提高了用户的互动性和参与度。D公司的各种品牌宣传策略，大大提高了品牌的影响力和知名度，D公司的成功，也成为了广告营销的典型案例，其他品牌的学习典范。
参考文献
[1]孙春玉.品牌推广中新媒体运用策略研究——以杜蕾斯为例[J].今传媒，2017，25（02）：71-73.
[2]袁登华，吴秋林，朱丽叶.微博中品牌拟人化对线上消费者品牌投入的影响：以杜蕾斯为例[J].心理科学，2020，43（04）：963-968.
[3]李兰兰，台韵律.社交媒体广告对品牌形象的建构——以杜蕾斯品牌为例[J].新闻研究导刊，2020，11（10）：24-25.
作者简介： 李文，1997年8月出生，女，汉族，河北邢台人，硕士生在读，现就读于河北大学新闻传播学院，新闻与传播专业，研究方向：性别与传播。
关键词：数字化时代;广告创意
一、数字化背景下广告业生态的改变
科技的高速发展，使人类迅速地进入到了数字化时代。工业社会时代向数字化时代的过渡，同样使传播环境也发生了根本性的变化。传统的广告业受到巨大冲击，一方面，数字化的过程是一个去中介化的过程，中介已经不在适应时代的需要;另一方面，传统的广告业不能够再满足受众的需求，受众在选择广告的过程中自主性更高，要求也越来越多元。
1.移动互联网下广告实现全方位传播
高科技技术的发展，使得传播环境和市场环境发生了巨大的改变。在全新的数字化背景下，广告主的需求也相应地发生了变化。由于互联网发展迅速、受众群体广泛、成本低传播效果好，广告主的投放更倾向于新媒体平台。如今，受众身份不再是传统媒体时代被动观看者，而现在受众更具有主体性、自主性，强调与广告之间的互动，传播的碎片化和即时性被显著加强。
云计算和大数据的发展能够实现广告的精准投放，受众群体被细分。根据用户画像，对不同的用户推送其感兴趣的内容，受众观看广告的渠道更加多元化，这成为广告主投放广告的显著优势。广告主虽然从报刊等传统媒体的投放成本越来越低，转向新媒体平台的大规模投放，同时，广告主也实现了线上与线下的全方位投放，广告实现了全方位传播。
2.即时场景化传播成为可能
技术的发展日新月异，高新技术带动了整个广告产业的变革，广告的设计和制作也更加科技化、创新化，5G时代的到来使得万物互联成为大趋势。受众的接收从被动到主动，体验需求也迅速提升。因此，利用VR 、AR、 H5等技术实现广告的场景化传播成为流行形势。D公司也通过举办线下活动给营销布局添上了一笔浓厚的色彩。
线上的博物馆通过邀请周一围、张佳玮等演员来分享他们的爱情故事，通过明星效应赢得更多年轻受众的青睐。在线上博物馆中，用户通过扫描二维码进入“爱情薄物馆”，以H5的形式带大家线上看展。线上H5虚拟馆开放的同时，线下的巡展活动也开始陆续开展，在活动现场，用户可以重新演绎杜蕾斯90周年爱情短片，化身为男女主角，感受他们的爱情故事。
二、D公司广告创意策略分析
受大众青睐的品牌一定在宣传的推广中占领了制高点。随着新媒体平台的兴起，D公司将定位变为“有点坏、懂生活、有情趣的段子高手”“老司机”式的绅士形象，定位的转变使得品牌取得了受众的喜爱，缩短了与用户的心理距离，提高了受眾的参与度和互动性。
1.文案创意分析
D公司的内容创造具有个性化、贴近性、创造力，可谓是脑洞大开，这也引起了用户广泛的兴趣。D公司也成为了同一类产品中最具有影响力、代表性的品牌，也成为受众最受欢迎的品牌之一。
D公司在有关内容的生产中，往往具有丰富的内容创意，个性化和多元性是它的典型特征。D公司在文案的内容中结合娱乐新闻、知识科普等内容，突出自身品牌的广告创意，这些大胆、形象、戏虐的内容赢得了许多年轻人的欢迎，这也为其赢得了广大的消费者。D公司的原创性内容也从原来的UGC转变为UGC+PGC相结合的形式，这不仅与众多品牌区别开来，也与受众形成了互动，降低了受众的排斥感。
2.平台创意分析
如今广告在传播过程中，广告主会根据产品的特性，将大众划分为不同的人群，根据用户的喜好和使用习惯，实现精准投放。品牌也通过不同平台的特性，宣传自身的广告，微信、微博、抖音等平台的不同，受众的媒介接触广告的习惯也是不相同的。
D公司宣传主要在微博平台的影响力比较大，首先是微博的传播速度快、年轻受众基础大、碎片化传播等特性，有助于D公司在平台中宣传造势。另外，微博受众主要的关注点在微博热搜，因此，D公司通过在热搜榜上宣传，能够获得更多受众的注意力。D公司在微博中的一大特点就是在平台中与粉丝经常性的互动，与用户的互动不仅拉近与其心理距离，使得受众具有归属感和存在感，另外也摆脱了杜蕾斯品牌的传统认知，使其更接地气。
三、D公司品牌的营销特征
1.与受众形成交流互动
D公司相对于其他竞争对手更胜一筹的原因在于它能够与受众形成良好的互动，改变了刻板的传统形象。D公司在微博平台中常常发布话题讨论和抽奖活动，吸引受众的参与。社交平台是以社交为中心的，其特点就是用户之间形成互动，通过线上交往进行沟通联系，达成共识。D公司在微博发展中，进行每天一题的话题讨论，最大程度地与受众交流互动，这些“荤段子”也吸引了不少的年轻粉丝。在微信平台中，D公司在公众号中设置了专栏，其中的“无码回答”栏目，通过收集和选取用户提出的问题进行汇总，并进行回答，与粉丝形成了互动，也解答了粉丝的困惑。粉丝经常会亲切地称杜蕾斯为“小杜杜”。
2.打造媒体化品牌
D公司不断转向各种媒体平台，并根据平台的受众群体特征宣传品牌。D公司除了在微博、微信社交平台的表现力较为突出外，也在人人网、豆瓣网等平台上设有独立的传播平台。在官网中也通过与电商相连，在京东、淘宝等消费平台中形成传播矩阵。
另外，D公司利用媒体在进行宣传造势的同时，也开始借助数据打造“数据新闻”。利用数据进行信息的宣传，更具有真实性，便于受众接受。数据的呈现更加直观，能够将品牌观念直接地传达给受众，用户能轻松地认可和接受。
四、结语
数字化背景下，利用高新技术宣传品牌，成为广告业一大趋势。D公司能够成为受众青睐的品牌，与它的广告营销策略是分不开的，它的内容创意为品牌的广告宣传起到了功不可没的作用。AR、VR等技术的使用，增强了受众沉浸式体验，微博微信等社交平台的跨平台宣传，提高了用户的互动性和参与度。D公司的各种品牌宣传策略，大大提高了品牌的影响力和知名度，D公司的成功，也成为了广告营销的典型案例，其他品牌的学习典范。
参考文献
[1]孙春玉.品牌推广中新媒体运用策略研究——以杜蕾斯为例[J].今传媒，2017，25（02）：71-73.
[2]袁登华，吴秋林，朱丽叶.微博中品牌拟人化对线上消费者品牌投入的影响：以杜蕾斯为例[J].心理科学，2020，43（04）：963-968.
[3]李兰兰，台韵律.社交媒体广告对品牌形象的建构——以杜蕾斯品牌为例[J].新闻研究导刊，2020，11（10）：24-25.
作者简介： 李文，1997年8月出生，女，汉族，河北邢台人，硕士生在读，现就读于河北大学新闻传播学院，新闻与传播专业，研究方向：性别与传播。