【摘 要】
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随着人们生活水平不断提高的今天，化妆品销量在不断增长，前景十分看好，因而吸引着经营者们纷纷加入这一行业，争相经营起化妆品来了。最引人注目的是原来与化妆品不搭界的医药行业也兼营起化妆品来。 以杭州市为例，较早经营化妆品的是医药行业的老大——武林大药房。她率先跳水进行新的尝试，接着就有不少药店也群起仿照，几乎成了一种时髦。据不完全统计至少已有数十家之多。有关人士预计，这个势头还会扩展、升温。 虽然
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随着人们生活水平不断提高的今天，化妆品销量在不断增长，前景十分看好，因而吸引着经营者们纷纷加入这一行业，争相经营起化妆品来了。最引人注目的是原来与化妆品不搭界的医药行业也兼营起化妆品来。
以杭州市为例，较早经营化妆品的是医药行业的老大——武林大药房。她率先跳水进行新的尝试，接着就有不少药店也群起仿照，几乎成了一种时髦。据不完全统计至少已有数十家之多。有关人士预计，这个势头还会扩展、升温。
虽然武林大药房不是专业化妆品店，是兼营的，同时涉足时间很短，仅仅一年多，可“武林”闖劲十足。最近，又带头建立了网络药妆馆——www.96850.com，让爱打扮的消费者不用出家门即可在网上点鼠标就能买到自己喜爱的化妆品，这又一次走在其他经营者的前列。可能连那些专业经营化妆品的专业店、专卖店也不一定已上了网站。按武林大药店的说法，这个网站是为了方便顾客可以在家里购买，免去到店里的麻烦；另一方面也是通过现代化的手段扩大企业药品和化妆品的影响，争取更多的消费者，通过网站建起了“顾客—药店—网友”交流和沟通的桥梁。这些想法也颇有先人一步的见解，值得人们深思。
为了网站的开通，药店特别推出优惠活动，凡登录在网站并在网上任意选购该店商品的前88位（限居住在杭州市区的）顾客可获得一份精美的礼品，价值约在百元。从网站开通的第一天起，就有不少顾客在网上交易，销势不凡。据保守估计，2004年武林店销售化妆品可达到千万元上下，约占药店总销售额的16%，比例不算小。2004年化妆品销售额与上年同比，增长约在三成，预计2005年还将提升。
眼下，“武林”经营化妆品的场地面积为300平方米，准备要进一步扩大，决定在西城广场设分店，增加187平方米，这样既能扩大化妆品的市场份额，并且还便利了消费者选购。
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