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摘 要：湖南常德有一个政府搭平台，群众唱主角，演绎老百姓自己创作作品的社区教育文化惠民品牌——“百团大赛”。“百团大赛”形成了“城乡互动、全民同乐”的生动局面，被人民群众誉为常德民间文化艺术的“文艺博览会”、民间文艺团体的“文化奥运会”、民间艺人的“星光大道”、老百姓的“欢乐大舞台”。为何这个活动能受到老百姓的喜爱？这个活动对常德经济、社会、文化发展有哪些积极意义？本文探究、思考了以上一些问题，并提出了建议。
关键词：常德 ;百团大赛 ; 探究
常德文艺“百团大赛”是常德的一个创举，是指每年县（市）区有100个群众性艺术团队参加市里组织的文化艺术演出决赛而闻名，因此称为“百团大赛”。中央领导刘云山同志亲临常德现场进行了视察和指导，中央电视台、人民日报社、湖南日报、湖南电视台等主流媒体进行了深度报道。自2012年以来，每年有近千个群众文艺团体参加乡（街道）、县（市）、区的演出比赛，其中县（市）区有100个文艺团体参加市里的决赛，每年参演的草根艺人达4万多人，每年有160万人次的市民到现场观看，享用文化大餐。几年时间过去了，常德文化的繁荣、常德知名度的提升，常德文化产业化的推进收到了很好的效果，对“百团大赛”影响的探究，对常德有文化但文化产业化程度不高困境的破解，有如下的思考和研究。
一、“百团大赛”成功的原因及作用
1.百团大赛--是市委、市政府搭建的演艺地方文化的一个大舞台
十七届六中全会中央做出了文化大发展大繁荣的战略部署，2014年10月15日，习近平总书记召开了文艺座谈会，文化发展、文化健康发展是中央和总书记高度关注的问题。为了贯彻落实总书记关于文艺工作的重要讲话精神，市委市政府主要领导多次召开座谈会进行调研。2011年11月1日，时任市委书记卿渐伟在常德日报社召开了文艺工作座谈会，与会代表建议，中央提出了文化大发展、大繁荣，大发展、大繁荣必须要有载体，常德是一个和四川自贡、福建莆田齐名的全国三大“戏窝子”之一，文化底蕴非常深厚，乡土文化活跃，民间文化团队多，但缺少一个平台。通过平台可以引导民间文化艺术团队深度挖掘、展示常德民间文化，可以引导民间文艺团队演出正能量多的剧目，因此建议搭建一个文艺“百团大赛”的大平台，由乡镇（街道）初赛、县（市）区复赛选出100个文艺团队参加市里的决赛。通过这一活动，调动广大人民参与文化活动的积极性，实现人人参与文化、人人享受文化、人人创造文化的目的。市委、市政府高度重视这一建议，在市委宣传部充分论证的基础上，市委工作务虚会、市委常委会做出决定，搭建“百团大赛”的平台，建立专门的班子，给予300万元的专项经费，组织这项工作。县（市）区党委政府也高度重视这项工作，积极组织本地的民间演艺团队参赛、积极组织文艺创作。可以说“百团大赛”是党委、政府主导搭建的一个演艺地方文化的大舞台。
2.“百团大赛”——是丰富市民生活、传递正能量的一个大剧场
地方文化之所以能传承下来，之所以有生命力，一个重要的原因，它是文化的精髓，它深受百姓的喜爱。但一段时间以来，文化被社会忽视，民间艺人被社会冷落，地方戏、地方剧目被流行曲取代，被摇滚淹没，只在老人们的记忆里，只在人们的回忆中，看地方戏、品地方曲，只在人们的愿景中。常德组织“百团大赛”成了丰富市民生活、传递正能量的一个大剧场。全市每年近1000多个民间文艺演出团队参赛，通过乡镇（街道）初赛、县（市）区复赛、市里决赛。这些赛场场地，要么设在社区，要么设在乡镇墟场，要么设在公园，市民就在家门口免费看到心仪的地方戏，品位到动人的地方曲，听到荡气回肠的地方古书。据初步统计，每年参加比赛的民间团队有近1000个，参演群众4万多人，现场观众160多万人次，为了补贴这些民间团队的经费，政府采取以奖代拨的方式，给予获奖的演出团队1000元到50000万不等的奖励，相当于政府购买了文艺团队的服务，既扶持了文艺团队，更丰富了市民的精神生活，同时在娱乐中也受到潜移默化的教育。在“百团大赛”的评比细则中，把艺术性和剧目是否传递正能量同等对待，以此引导文艺团队创作传递正能量的节目，用传统的艺术形式演艺传递正能量的剧目。如：桃源九溪乡艺术团演出的《戒赌》节目，社会效果很好，临澧鼓书《赈酒也烦恼》对促进《八项规定》的落实充满正能量，鼓书唱道：女（唱）“没赈酒时想赈酒，赈酒都是有所图”。男（唱）“富贵人家想赈酒，显耀财大和气粗”。女（唱）“有权人家想赈酒，借题开条发财路”。男（唱）平民人家想赈酒，送出的票子要回收。女（唱）“结果蜻蜓吃尾巴，挖的自己身上肉，乡里肥商店，城里富酒楼，伤的亲人和朋友，坏了乡风和民俗，酒啊酒，你硬把人心都扭曲”。合（唱）“发财不能靠赈酒，致富需要去奋斗，勤俭节约是美德，幸福生活乐千秋”。市民在愉悦的鼓书说唱中受到了教育，“百团大赛”成了丰富市民生活，传递正能量的一个大剧场。
3.百团大赛——是弘扬、整理常德民间文化的一项大工程
常德是全国三大“戏窝子”之一，传统民间文化也有淡忘和失传的危险，通过“百团大赛”唤起了民间艺人的活力和生机，他们为了创作节目，为了演艺精美的节目，把传统文化进行深度挖掘和整理，把传统的曲调、曲艺，传统的演艺形式展现出来。常德丝弦、地花鼓、板龙灯、土地戏、媷草锣鼓、哭嫁、硪歌、傩戏、渔鼓、三棒鼓、鼓书等几十种民间演艺形式得以重新发扬光大，同时通过“百团大赛”的展示，引起了专家学者对常德民间文化的关注、研究和推介。如：2013年常德鼓书被邀请进京，在中国艺术研究院、北京大学、中国音乐学院进行了三场演出，引起了专家、学者的高度关注，北京大学教授2015年8月专程来常德进行鼓书田野调查，艺术大家刘兰芳亲自来常德观摩、指导。据统计，近几年通过“百团大赛”，民间艺人把常德民间艺术进行有效传承，专家学者整理、挖掘的民间艺术剧目、书籍达二十多本，“百团大赛”成了弘扬、整理民间文化的一项大工程。 4.百团大赛——是文化产业化的一个大举措
随着百团大赛的推进，人们都知道常德是一个有文化的城市，如何把文化优势变成产业优势，2014年7月，市委书记王群在常德民间博物馆召开了文艺工作座谈会，听取大家的意见。与会者一致认为，常德的文化要有活力、要有生命力，必须要把文化优势变成产业优势，要把常德的文化和常德的旅游结合起来，要把常德的文化和常德的城市建设结合起来，要把政府对演出团队的扶持与演出团队对接市场结合起来。通过百团大赛的打磨，常德民间演出团队更加注重演艺形式的传承、更加注重剧目内容现代元素的注入，更加注重与市场的对接。市区水系改造，把常德水文化和城市建设深度融合起来，桃源九溪乡以往分散的演艺团队整合成了一个集团，形成了九溪乡的一个支柱产业，演出业务延伸到了周边城市。
二、常德文化产业的几点思考
迪士尼乐园是世界公认的文化娱乐园，也是一个非常成功的产业，杭州宋城千古情项目是国内公认的文化产业项目，研究它们的经验，有一个共同的模式：文化是魂，产业是体，合起来就是一个富有生机的文化巨人。
1.破解迪士尼成功的DNA——美国文化+产业策划
走进迪士尼乐园，就会发现乐园内有一个又一个让游客心动的主题游乐项目，有一个又一个让游客心动的旅游衍生品，仔细研究就会发现，迪士尼乐园内每一个主题游乐项目实际上是一个美国文化的挖掘和展现，乐园内的“鬼城”实际上就是美国鬼节文化“万圣节”的展现，乐园内的“水城”实际上反映的美国建国时的历史文化。园内的旅游产品，都是文化衍生品，如：米老鼠、唐老鸭等。探索迪士尼乐园的创建的历史，你就会明白，迪士尼成功的DNA：美国文化+产业策划。迪士尼乐园创建者是美国两兄弟，两兄弟小的时候喜欢看马戏，马戏是一种美国的地方文化，但马戏是流动的，两兄弟总看不过瘾，小的时候就有一种创意，要建一个不流动的马戏团，不仅自己天天有戏看，周边的人也有戏看。长大后，两兄弟一个有艺术才能，一个有策划和管理才能，有艺术才能的把美国文化挖掘出来，有策划才能的把文化变成产业，这就成了后来的迪士尼乐园，可以毫不夸张地说，美国文化是迪士尼的魂，产业是迪士尼的体，合起来就是成功的迪士尼。
2.常德文化产业的魂——善德文化+红色文化+传奇文化
常德文化有独特的地方元素，更重要的这些文化是国人认同的文化。细数一下表现在有善德文化，崇尚道德是华夏民族共同认同的文化，而道德文化的发源地就在常德德山，这是不可多得不可复制的烙上常德印记的华夏文化;表现在有红色文化，常德抗战，其战况之惨烈，其影响之深远，中外知晓，邓小平在常德指挥过挺进大西南战斗，贺龙领导红军在常德战斗和生活，这一些都是不可多得的文化旅游资源;表现在有传奇文化，几千年来，人们心目中向往的美景居住地桃花源就在常德、凄美的爱情故事孟姜女哭长城的女主人公在常德、读书人用功典范——车胤囊萤夜读的主人公车胤在常德、刘海砍樵的故事发生在常德。这一些都是常德文化产业的魂，也许这一些我们还没有引起足够的重视，但看一个事例就足以证明常德文化资源的厚重，张家界《天门狐仙》剧这档节目文化的源就来自于常德的刘海砍樵。
3.常德文化产业化的路径——政府引导+文化挖掘+市场运作
把常德的文化做成产业，摆脱常德有文化无产业的窘态，有以下建议：
（1）政府引导是关键。政府要把文化产业作为支柱产业，列入市级战略规划，要和高校、成功文化产业操盘手对接，制定好文化产业规划，可否考虑三个体系：以桃花源为主题的传奇文化产业、以抗战为主题的红色文化产业、以城头山为主题的考古体验文化产业。有了规划，才好实施，同时政府拿出一些引导资金，通过杠杆效应引导社会参与常德文化产业项目。
（2）文化挖掘是重点。文化的内涵和文化产业的表现形式有一定距离，文化产业必须有文化，这种文化是一种真实的文化，因而文化不能迎合产业，否则文化社会变得虚无。另一方面，文化做成产业，又需要文化贴近产业，否则文化得不到市场的认可。国内有很多成功的案例，如凤凰古城，挖掘的是名人文化、原生态文化、古城文化，尽量以原貌展现。再如杭州宋城千古情产业，以南宋都城临安为文化内核，真实反映了当时江南都城的繁荣，反映了岳飞抗击金军的撼天动地的气慨，但回避了“只把杭州当汴州”的一种窘态。常德要发展文化产业，地方文化的挖掘是重点，既要真实反映文化，又要贴近市场。如抗战文化产业，选民族抗日这个切入点，就会得到社会的支持和市场的认可。
（3）市场运作是突破。常德要把文化做成产业，最终要靠市场的运作，按市场规律办事。回顾叶文智开发天门山文化旅游项目、开发凤凰古城文化旅游项目，都是靠市场运作突破的，天门山只是一个洞，比起张家界成熟的景区，没有多少优势，但飞机穿洞、蜘蛛人攀洞、战斗机穿洞等一系列推介活动后，天门山旅游热了起来，成了游张家界不可缺的项目，甚至有的直奔天门山而出。凤凰古城文化旅游项目的开发也是一样，市场推介、市场管理，让名不见经传的古城忙煞了中外游客。常德文化产业要大规模发展，需要引进一些战略投资者来策划，来管理。
关键词：常德 ;百团大赛 ; 探究
常德文艺“百团大赛”是常德的一个创举，是指每年县（市）区有100个群众性艺术团队参加市里组织的文化艺术演出决赛而闻名，因此称为“百团大赛”。中央领导刘云山同志亲临常德现场进行了视察和指导，中央电视台、人民日报社、湖南日报、湖南电视台等主流媒体进行了深度报道。自2012年以来，每年有近千个群众文艺团体参加乡（街道）、县（市）、区的演出比赛，其中县（市）区有100个文艺团体参加市里的决赛，每年参演的草根艺人达4万多人，每年有160万人次的市民到现场观看，享用文化大餐。几年时间过去了，常德文化的繁荣、常德知名度的提升，常德文化产业化的推进收到了很好的效果，对“百团大赛”影响的探究，对常德有文化但文化产业化程度不高困境的破解，有如下的思考和研究。
一、“百团大赛”成功的原因及作用
1.百团大赛--是市委、市政府搭建的演艺地方文化的一个大舞台
十七届六中全会中央做出了文化大发展大繁荣的战略部署，2014年10月15日，习近平总书记召开了文艺座谈会，文化发展、文化健康发展是中央和总书记高度关注的问题。为了贯彻落实总书记关于文艺工作的重要讲话精神，市委市政府主要领导多次召开座谈会进行调研。2011年11月1日，时任市委书记卿渐伟在常德日报社召开了文艺工作座谈会，与会代表建议，中央提出了文化大发展、大繁荣，大发展、大繁荣必须要有载体，常德是一个和四川自贡、福建莆田齐名的全国三大“戏窝子”之一，文化底蕴非常深厚，乡土文化活跃，民间文化团队多，但缺少一个平台。通过平台可以引导民间文化艺术团队深度挖掘、展示常德民间文化，可以引导民间文艺团队演出正能量多的剧目，因此建议搭建一个文艺“百团大赛”的大平台，由乡镇（街道）初赛、县（市）区复赛选出100个文艺团队参加市里的决赛。通过这一活动，调动广大人民参与文化活动的积极性，实现人人参与文化、人人享受文化、人人创造文化的目的。市委、市政府高度重视这一建议，在市委宣传部充分论证的基础上，市委工作务虚会、市委常委会做出决定，搭建“百团大赛”的平台，建立专门的班子，给予300万元的专项经费，组织这项工作。县（市）区党委政府也高度重视这项工作，积极组织本地的民间演艺团队参赛、积极组织文艺创作。可以说“百团大赛”是党委、政府主导搭建的一个演艺地方文化的大舞台。
2.“百团大赛”——是丰富市民生活、传递正能量的一个大剧场
地方文化之所以能传承下来，之所以有生命力，一个重要的原因，它是文化的精髓，它深受百姓的喜爱。但一段时间以来，文化被社会忽视，民间艺人被社会冷落，地方戏、地方剧目被流行曲取代，被摇滚淹没，只在老人们的记忆里，只在人们的回忆中，看地方戏、品地方曲，只在人们的愿景中。常德组织“百团大赛”成了丰富市民生活、传递正能量的一个大剧场。全市每年近1000多个民间文艺演出团队参赛，通过乡镇（街道）初赛、县（市）区复赛、市里决赛。这些赛场场地，要么设在社区，要么设在乡镇墟场，要么设在公园，市民就在家门口免费看到心仪的地方戏，品位到动人的地方曲，听到荡气回肠的地方古书。据初步统计，每年参加比赛的民间团队有近1000个，参演群众4万多人，现场观众160多万人次，为了补贴这些民间团队的经费，政府采取以奖代拨的方式，给予获奖的演出团队1000元到50000万不等的奖励，相当于政府购买了文艺团队的服务，既扶持了文艺团队，更丰富了市民的精神生活，同时在娱乐中也受到潜移默化的教育。在“百团大赛”的评比细则中，把艺术性和剧目是否传递正能量同等对待，以此引导文艺团队创作传递正能量的节目，用传统的艺术形式演艺传递正能量的剧目。如：桃源九溪乡艺术团演出的《戒赌》节目，社会效果很好，临澧鼓书《赈酒也烦恼》对促进《八项规定》的落实充满正能量，鼓书唱道：女（唱）“没赈酒时想赈酒，赈酒都是有所图”。男（唱）“富贵人家想赈酒，显耀财大和气粗”。女（唱）“有权人家想赈酒，借题开条发财路”。男（唱）平民人家想赈酒，送出的票子要回收。女（唱）“结果蜻蜓吃尾巴，挖的自己身上肉，乡里肥商店，城里富酒楼，伤的亲人和朋友，坏了乡风和民俗，酒啊酒，你硬把人心都扭曲”。合（唱）“发财不能靠赈酒，致富需要去奋斗，勤俭节约是美德，幸福生活乐千秋”。市民在愉悦的鼓书说唱中受到了教育，“百团大赛”成了丰富市民生活，传递正能量的一个大剧场。
3.百团大赛——是弘扬、整理常德民间文化的一项大工程
常德是全国三大“戏窝子”之一，传统民间文化也有淡忘和失传的危险，通过“百团大赛”唤起了民间艺人的活力和生机，他们为了创作节目，为了演艺精美的节目，把传统文化进行深度挖掘和整理，把传统的曲调、曲艺，传统的演艺形式展现出来。常德丝弦、地花鼓、板龙灯、土地戏、媷草锣鼓、哭嫁、硪歌、傩戏、渔鼓、三棒鼓、鼓书等几十种民间演艺形式得以重新发扬光大，同时通过“百团大赛”的展示，引起了专家学者对常德民间文化的关注、研究和推介。如：2013年常德鼓书被邀请进京，在中国艺术研究院、北京大学、中国音乐学院进行了三场演出，引起了专家、学者的高度关注，北京大学教授2015年8月专程来常德进行鼓书田野调查，艺术大家刘兰芳亲自来常德观摩、指导。据统计，近几年通过“百团大赛”，民间艺人把常德民间艺术进行有效传承，专家学者整理、挖掘的民间艺术剧目、书籍达二十多本，“百团大赛”成了弘扬、整理民间文化的一项大工程。 4.百团大赛——是文化产业化的一个大举措
随着百团大赛的推进，人们都知道常德是一个有文化的城市，如何把文化优势变成产业优势，2014年7月，市委书记王群在常德民间博物馆召开了文艺工作座谈会，听取大家的意见。与会者一致认为，常德的文化要有活力、要有生命力，必须要把文化优势变成产业优势，要把常德的文化和常德的旅游结合起来，要把常德的文化和常德的城市建设结合起来，要把政府对演出团队的扶持与演出团队对接市场结合起来。通过百团大赛的打磨，常德民间演出团队更加注重演艺形式的传承、更加注重剧目内容现代元素的注入，更加注重与市场的对接。市区水系改造，把常德水文化和城市建设深度融合起来，桃源九溪乡以往分散的演艺团队整合成了一个集团，形成了九溪乡的一个支柱产业，演出业务延伸到了周边城市。
二、常德文化产业的几点思考
迪士尼乐园是世界公认的文化娱乐园，也是一个非常成功的产业，杭州宋城千古情项目是国内公认的文化产业项目，研究它们的经验，有一个共同的模式：文化是魂，产业是体，合起来就是一个富有生机的文化巨人。
1.破解迪士尼成功的DNA——美国文化+产业策划
走进迪士尼乐园，就会发现乐园内有一个又一个让游客心动的主题游乐项目，有一个又一个让游客心动的旅游衍生品，仔细研究就会发现，迪士尼乐园内每一个主题游乐项目实际上是一个美国文化的挖掘和展现，乐园内的“鬼城”实际上就是美国鬼节文化“万圣节”的展现，乐园内的“水城”实际上反映的美国建国时的历史文化。园内的旅游产品，都是文化衍生品，如：米老鼠、唐老鸭等。探索迪士尼乐园的创建的历史，你就会明白，迪士尼成功的DNA：美国文化+产业策划。迪士尼乐园创建者是美国两兄弟，两兄弟小的时候喜欢看马戏，马戏是一种美国的地方文化，但马戏是流动的，两兄弟总看不过瘾，小的时候就有一种创意，要建一个不流动的马戏团，不仅自己天天有戏看，周边的人也有戏看。长大后，两兄弟一个有艺术才能，一个有策划和管理才能，有艺术才能的把美国文化挖掘出来，有策划才能的把文化变成产业，这就成了后来的迪士尼乐园，可以毫不夸张地说，美国文化是迪士尼的魂，产业是迪士尼的体，合起来就是成功的迪士尼。
2.常德文化产业的魂——善德文化+红色文化+传奇文化
常德文化有独特的地方元素，更重要的这些文化是国人认同的文化。细数一下表现在有善德文化，崇尚道德是华夏民族共同认同的文化，而道德文化的发源地就在常德德山，这是不可多得不可复制的烙上常德印记的华夏文化;表现在有红色文化，常德抗战，其战况之惨烈，其影响之深远，中外知晓，邓小平在常德指挥过挺进大西南战斗，贺龙领导红军在常德战斗和生活，这一些都是不可多得的文化旅游资源;表现在有传奇文化，几千年来，人们心目中向往的美景居住地桃花源就在常德、凄美的爱情故事孟姜女哭长城的女主人公在常德、读书人用功典范——车胤囊萤夜读的主人公车胤在常德、刘海砍樵的故事发生在常德。这一些都是常德文化产业的魂，也许这一些我们还没有引起足够的重视，但看一个事例就足以证明常德文化资源的厚重，张家界《天门狐仙》剧这档节目文化的源就来自于常德的刘海砍樵。
3.常德文化产业化的路径——政府引导+文化挖掘+市场运作
把常德的文化做成产业，摆脱常德有文化无产业的窘态，有以下建议：
（1）政府引导是关键。政府要把文化产业作为支柱产业，列入市级战略规划，要和高校、成功文化产业操盘手对接，制定好文化产业规划，可否考虑三个体系：以桃花源为主题的传奇文化产业、以抗战为主题的红色文化产业、以城头山为主题的考古体验文化产业。有了规划，才好实施，同时政府拿出一些引导资金，通过杠杆效应引导社会参与常德文化产业项目。
（2）文化挖掘是重点。文化的内涵和文化产业的表现形式有一定距离，文化产业必须有文化，这种文化是一种真实的文化，因而文化不能迎合产业，否则文化社会变得虚无。另一方面，文化做成产业，又需要文化贴近产业，否则文化得不到市场的认可。国内有很多成功的案例，如凤凰古城，挖掘的是名人文化、原生态文化、古城文化，尽量以原貌展现。再如杭州宋城千古情产业，以南宋都城临安为文化内核，真实反映了当时江南都城的繁荣，反映了岳飞抗击金军的撼天动地的气慨，但回避了“只把杭州当汴州”的一种窘态。常德要发展文化产业，地方文化的挖掘是重点，既要真实反映文化，又要贴近市场。如抗战文化产业，选民族抗日这个切入点，就会得到社会的支持和市场的认可。
（3）市场运作是突破。常德要把文化做成产业，最终要靠市场的运作，按市场规律办事。回顾叶文智开发天门山文化旅游项目、开发凤凰古城文化旅游项目，都是靠市场运作突破的，天门山只是一个洞，比起张家界成熟的景区，没有多少优势，但飞机穿洞、蜘蛛人攀洞、战斗机穿洞等一系列推介活动后，天门山旅游热了起来，成了游张家界不可缺的项目，甚至有的直奔天门山而出。凤凰古城文化旅游项目的开发也是一样，市场推介、市场管理，让名不见经传的古城忙煞了中外游客。常德文化产业要大规模发展，需要引进一些战略投资者来策划，来管理。