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社会经济高速发展的今天，各类品牌商品日趋饱和，品牌形象出现同质化。企业和品牌希望通过品牌形象个性化的设计与其他品牌产生差异，彰显自我个性。其中，标志设计在品牌形象中占据最主要的视觉上的体现，在企业和品牌中显得尤为重要。
现代一些品牌形象设计中，有些缺乏创新，或者在视觉上比较缺少美感。好的标志与品牌形象设计可以引导消费者购买欲望，而失败的品牌形象则会导致消费者对品牌选择麻木，无从下手。
农产品是现代生活中常见的食品，它的特殊形态使得它的品牌形象区别于其他产品。现在市场上流通的一些农产品包装多数都是极其简单的包装和包装上通俗的字体呈现给消费者，大多数消费者在不了解产品自身特点的情况下之外，都是看包装的品质来决定购买需求。所以我们应重视标志设计的视觉效果，大胆尝试有影响力的品牌设计，创造特立独行的品牌个性，满足消费者的购物需求。
1.1旅游产业中农产品的国内竞品发展现状
我国旅游产业农产品的发展，随着我国生产力的提高，经济的不断提升，城市居民对于旅游中农产品的需要日趋增强，农产品的显示出了强大的吸引力，那么农产品的开发，形象包装成为了一个关键的部分。
奚国泉和李岳云发表的期刊《中国农产品品牌战略研究》 -文中，明确提到： “越来越多品牌农产品进入市场，从而替代了之前没有品牌的农产品，农产品在旅游产业中的比重越来越重，人们的重视程度相应也在增长，品牌农产品有很强的生命力。那么旅游产业的品牌形象的发展显得尤为重要，是和消费者之间重要的桥梁。相比拥有品牌形象设计的一款农产品和无品牌随意包裝的农产品，人们更追求的是品质和品牌。”1
而国内很多旅游产业越来越重视农产品的品牌形象设计，有较强的市场意识，带动了当地农业及其旅游业的发展，使农业生产技术得到了较好的发展。但是依旧有很多旅游产业中不注重品牌的效应，从而没有很好的使农业及其产品得到可持续发展。
1.2旅游产业中农产品的国外竞品发展现状
发达国家的整体素质较高，经济水平相比发展中国家发展迅速。在本国家农产品的品牌运营、实际产品等各方面更成熟。在打造、完善自己品牌从农产品的生产国家为起点，着力发展。从而，生产力水平较高的发达国家在质量要优于发展中国家，其制作成本，也因为科技的先进相比较更低。自身品牌的塑造和维护都更领先于发展中国家。
在二十一世纪，文化经济的飞速发展，人们对新鲜事物的渴望和物质生活要求普遍增高。在旅游产业的农产品中，人们更愿意购买新鲜、无公害的蔬菜水果，从而导致农产品企业的竞争更为激烈，但恰恰因为这样，企业不应该随波逐流提高价格，打价格战，应充分替身自身品质，无论是在品牌形象文化和包装各方面，寻求发展，才能让消费者“买账”。
1.3恋乡企业原有的农产品现状分析
恋乡企业（太行水镇）（如图1-1、1-2）位于保定易县。属于一个文化的传承旅游的地方。这里不仅有恋乡太行山货、十二作坊还有各种娱乐体验地，多种融为一体，值得全国各地的旅游者去游览。
通过实地调研了解到，其中传统十二作坊（如图1-3、1-4）和太行山货尤为名，十二作坊里其自身的农产品品牌形象并不是一味的采取普通包装去推广，而是每个作坊都有其共同的品牌设计，从而给旅游消费者有具体可见的符号向受众传递某种产品的信息，每个作坊都能看到来来往往的游客;而太行山货它们所呈现出来的包装则显得更为简陋和随意一些，只是采取了普通包装去买卖。这样不太利于其农产品的输出和当地农业的发展。
通过实地调研了解到，其中传统十二作坊和太行山货尤为名，十二作坊里其自身的农产品品牌形象并不是一味的采取普通包装去推广，而是每个作坊都有其共同的品牌设计，从而给旅游消费者有具体可见的符号向受众传递某种产品的信息，每个作坊都能看到来来往往的游客;而太行山货它们所呈现出来的包装则显得更为简陋和随意一些，只是采取了普通包装去买卖。这样不太利于其农产品的输出和当地农业的发展。
社会经济高速发展的今天，各类品牌商品日趋饱和，品牌形象出现同质化。企业和品牌希望通过品牌形象个性化的设计与其他品牌产生差异，彰显自我个性。其中，标志设计在品牌形象中占据最主要的视觉上的体现，在企业和品牌中显得尤为重要。
现代一些品牌形象设计中，有些缺乏创新，或者在视觉上比较缺少美感。好的标志与品牌形象设计可以引导消费者购买欲望，而失败的品牌形象则会导致消费者对品牌选择麻木，无从下手。
农产品是现代生活中常见的食品，它的特殊形态使得它的品牌形象区别于其他产品。现在市场上流通的一些农产品包装多数都是极其简单的包装和包装上通俗的字体呈现给消费者，大多数消费者在不了解产品自身特点的情况下之外，都是看包装的品质来决定购买需求。所以我们应重视标志设计的视觉效果，大胆尝试有影响力的品牌设计，创造特立独行的品牌个性，满足消费者的购物需求。
参考文献
[1]奚国泉，李岳云.中国农产品品牌战略研究[J]，2001，（09）：65～68
作者简介：
杨洁，1994年4月，女，汉族，河北廊坊人，硕士研究生在读，现就读于河北大学艺术学院，艺术设计专业视觉传达方向。）
现代一些品牌形象设计中，有些缺乏创新，或者在视觉上比较缺少美感。好的标志与品牌形象设计可以引导消费者购买欲望，而失败的品牌形象则会导致消费者对品牌选择麻木，无从下手。
农产品是现代生活中常见的食品，它的特殊形态使得它的品牌形象区别于其他产品。现在市场上流通的一些农产品包装多数都是极其简单的包装和包装上通俗的字体呈现给消费者，大多数消费者在不了解产品自身特点的情况下之外，都是看包装的品质来决定购买需求。所以我们应重视标志设计的视觉效果，大胆尝试有影响力的品牌设计，创造特立独行的品牌个性，满足消费者的购物需求。
1.1旅游产业中农产品的国内竞品发展现状
我国旅游产业农产品的发展，随着我国生产力的提高，经济的不断提升，城市居民对于旅游中农产品的需要日趋增强，农产品的显示出了强大的吸引力，那么农产品的开发，形象包装成为了一个关键的部分。
奚国泉和李岳云发表的期刊《中国农产品品牌战略研究》 -文中，明确提到： “越来越多品牌农产品进入市场，从而替代了之前没有品牌的农产品，农产品在旅游产业中的比重越来越重，人们的重视程度相应也在增长，品牌农产品有很强的生命力。那么旅游产业的品牌形象的发展显得尤为重要，是和消费者之间重要的桥梁。相比拥有品牌形象设计的一款农产品和无品牌随意包裝的农产品，人们更追求的是品质和品牌。”1
而国内很多旅游产业越来越重视农产品的品牌形象设计，有较强的市场意识，带动了当地农业及其旅游业的发展，使农业生产技术得到了较好的发展。但是依旧有很多旅游产业中不注重品牌的效应，从而没有很好的使农业及其产品得到可持续发展。
1.2旅游产业中农产品的国外竞品发展现状
发达国家的整体素质较高，经济水平相比发展中国家发展迅速。在本国家农产品的品牌运营、实际产品等各方面更成熟。在打造、完善自己品牌从农产品的生产国家为起点，着力发展。从而，生产力水平较高的发达国家在质量要优于发展中国家，其制作成本，也因为科技的先进相比较更低。自身品牌的塑造和维护都更领先于发展中国家。
在二十一世纪，文化经济的飞速发展，人们对新鲜事物的渴望和物质生活要求普遍增高。在旅游产业的农产品中，人们更愿意购买新鲜、无公害的蔬菜水果，从而导致农产品企业的竞争更为激烈，但恰恰因为这样，企业不应该随波逐流提高价格，打价格战，应充分替身自身品质，无论是在品牌形象文化和包装各方面，寻求发展，才能让消费者“买账”。
1.3恋乡企业原有的农产品现状分析
恋乡企业（太行水镇）（如图1-1、1-2）位于保定易县。属于一个文化的传承旅游的地方。这里不仅有恋乡太行山货、十二作坊还有各种娱乐体验地，多种融为一体，值得全国各地的旅游者去游览。
通过实地调研了解到，其中传统十二作坊（如图1-3、1-4）和太行山货尤为名，十二作坊里其自身的农产品品牌形象并不是一味的采取普通包装去推广，而是每个作坊都有其共同的品牌设计，从而给旅游消费者有具体可见的符号向受众传递某种产品的信息，每个作坊都能看到来来往往的游客;而太行山货它们所呈现出来的包装则显得更为简陋和随意一些，只是采取了普通包装去买卖。这样不太利于其农产品的输出和当地农业的发展。
通过实地调研了解到，其中传统十二作坊和太行山货尤为名，十二作坊里其自身的农产品品牌形象并不是一味的采取普通包装去推广，而是每个作坊都有其共同的品牌设计，从而给旅游消费者有具体可见的符号向受众传递某种产品的信息，每个作坊都能看到来来往往的游客;而太行山货它们所呈现出来的包装则显得更为简陋和随意一些，只是采取了普通包装去买卖。这样不太利于其农产品的输出和当地农业的发展。
社会经济高速发展的今天，各类品牌商品日趋饱和，品牌形象出现同质化。企业和品牌希望通过品牌形象个性化的设计与其他品牌产生差异，彰显自我个性。其中，标志设计在品牌形象中占据最主要的视觉上的体现，在企业和品牌中显得尤为重要。
现代一些品牌形象设计中，有些缺乏创新，或者在视觉上比较缺少美感。好的标志与品牌形象设计可以引导消费者购买欲望，而失败的品牌形象则会导致消费者对品牌选择麻木，无从下手。
农产品是现代生活中常见的食品，它的特殊形态使得它的品牌形象区别于其他产品。现在市场上流通的一些农产品包装多数都是极其简单的包装和包装上通俗的字体呈现给消费者，大多数消费者在不了解产品自身特点的情况下之外，都是看包装的品质来决定购买需求。所以我们应重视标志设计的视觉效果，大胆尝试有影响力的品牌设计，创造特立独行的品牌个性，满足消费者的购物需求。
参考文献
[1]奚国泉，李岳云.中国农产品品牌战略研究[J]，2001，（09）：65～68
作者简介：
杨洁，1994年4月，女，汉族，河北廊坊人，硕士研究生在读，现就读于河北大学艺术学院，艺术设计专业视觉传达方向。）