论文部分内容阅读
恒大华府
在众多地产广告中，多数广告作品都是用户外景观画面来传达地产的周边环境及区位优势。相对于这种广告形式，用室内景观来体现地产调性的广告，在内容宣传上显得更加具体。这件广告作品用室内景观向人们展示了家居的基本面貌，将豪华的欧式装修风格和品牌调性“豪宅”紧密结合，作品在突出“豪华”的品牌调性的同时，还巧妙地通过家具的布局来营造家庭的温馨气氛。
这幅作品展示室内场景的视角选取餐桌的角度，引人遐想。若能选取更广阔的视角来表现室内空间，还能够更充分的传达产品信息，也算是意犹未尽。
万科九都荟
这件广告作品以简洁、实用的室内装饰风格呈现了一个现代化的家居环境。我认为，版式设计的合理性是该广告作品的最突出优势。
首先，作品将文案放在图片上，很好地利用了版面空间，画面更具层次感。其次，从图片中家具的布局上来看，家具构成了一个反的“L”形，巨大的玻璃幕墙作为背景，将文案置入后，正好弥补了背景的空旷，整体看起来显得饱满有秩序。再次，简洁、几何化的现代装饰风格和巨大的玻璃幕墙容易使人们感觉“冰冷”，于是画面的橙黄色的运用正好弥补了这一缺陷，橙黄色给人心理上的温暖正弥补了图片的清冷气氛。
京门府
“府”是一个极具中国文化特征的字眼，在中国古代，“府”是指高官和贵族的住宅，在现代，“府”仍然延续了这个含义。
这件广告作品选用了中式室内装饰风格的室内场景，取景的视角较为广阔，全面地呈现了品牌的调性：首先：豪华的室内装饰风格直接呼应了品牌“京门府”；其次，广阔的视角直观的反映了175-200㎡空间感；再次，华丽和带有文化特性的画面，暗示了广告的宣传目标群体是社会高层官员或贵族，显示了广告作品宣传目标十分明确。
在众多地产广告中，多数广告作品都是用户外景观画面来传达地产的周边环境及区位优势。相对于这种广告形式，用室内景观来体现地产调性的广告，在内容宣传上显得更加具体。这件广告作品用室内景观向人们展示了家居的基本面貌，将豪华的欧式装修风格和品牌调性“豪宅”紧密结合，作品在突出“豪华”的品牌调性的同时，还巧妙地通过家具的布局来营造家庭的温馨气氛。
这幅作品展示室内场景的视角选取餐桌的角度，引人遐想。若能选取更广阔的视角来表现室内空间，还能够更充分的传达产品信息，也算是意犹未尽。
万科九都荟
这件广告作品以简洁、实用的室内装饰风格呈现了一个现代化的家居环境。我认为，版式设计的合理性是该广告作品的最突出优势。
首先，作品将文案放在图片上，很好地利用了版面空间，画面更具层次感。其次，从图片中家具的布局上来看，家具构成了一个反的“L”形，巨大的玻璃幕墙作为背景，将文案置入后，正好弥补了背景的空旷，整体看起来显得饱满有秩序。再次，简洁、几何化的现代装饰风格和巨大的玻璃幕墙容易使人们感觉“冰冷”，于是画面的橙黄色的运用正好弥补了这一缺陷，橙黄色给人心理上的温暖正弥补了图片的清冷气氛。
京门府
“府”是一个极具中国文化特征的字眼，在中国古代，“府”是指高官和贵族的住宅，在现代，“府”仍然延续了这个含义。
这件广告作品选用了中式室内装饰风格的室内场景，取景的视角较为广阔，全面地呈现了品牌的调性：首先：豪华的室内装饰风格直接呼应了品牌“京门府”；其次，广阔的视角直观的反映了175-200㎡空间感；再次，华丽和带有文化特性的画面，暗示了广告的宣传目标群体是社会高层官员或贵族，显示了广告作品宣传目标十分明确。