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摘 要：随着新媒体的普及和丰富的应用，以移动互联网技术推动建设的新媒体平台改变了原有的媒体格局。媒体的变革时代，传统媒体逐步向新媒体转型，生存与发展的重点在于创新信息传播方式、掌握新媒体的传播途径和规律，快速有效的与新媒体进行融合发展。广播节目主持人是广播节目面对受众的主要载体，本文通过对广播节目持人如何借助微信公众平台塑造个人品牌进行探究，分析广播节目主持人塑造个人品牌的重要性、新媒体时代对于广播节目主持人业务素质的新要求、广播节目支持人如何借助微信公众平台塑造个人品牌，旨在促进新媒体时代广播媒体的社会影响力，同时提升新媒体时代广播节目主持人的工作水平。
关键词：广播节目主持人；微信公众平台；塑造；个人品牌
广播节目主持人是广播节目通过传播途径将节目内容展现给受众的直接途径，受众了解广播节目以及节目内容也是通过广播节目主持人的主持活动，个人品牌能够有效提升广播节目以及主持人本身的社会影响力，微信是现代社会应用较为广泛的社交工具，为广播节目主持人塑造个人品牌提供了新思路。
一、广播节目主持人塑造个人品牌的重要性
（一）有助于促进广播节目主持人与新媒体形式融合
在新形势的传播环境下，广播节目与新媒体融合发展是必然选择，广播节目的制作趋向社会化、服务形式和传播方式的多样化，构成了发展和价值共赢的发展格局。传统媒体要借力于多行业、多媒体的合作创新经营模式，将分散、单一的传统模式向规模化、密集化的新媒体方向转变，以推动传统媒体的发展和转变，实现社交媒体、移动媒体和广播媒体的融合互动。广播节目主持人利用新媒体形式塑造个人品牌有助于提升自身以及电视节目的社会影响力，使广播节目的受众通过新媒体形式能够与主持人进行交流和互动，为受众带来更多的应用体验，使广播节目主持人与新媒体形式实现融合。[1]
（二）有助于促进广播节目的发展
新媒体形式已经成为当前媒体行业的主旋律，广播媒体面对巨大的生存和发展压力，如何顺应时代的发展潮流，拓展自身的市场空间成为很多广播媒体考量的问题。现在的广播节目市场中包含传统地方媒体行业中存在的地方服务性广播节目，也有基于互联网时代产生的网络广播节目，多元节目类型给社会公众带来更多的选择机会，广播节目的市场竞争环境也逐渐恶化，增强自身的综合竞争力是促进自身持续发展的唯一选择，广播节目主持人的个人品牌塑造，能够发挥品牌公信力和影响力效应，使广播电视节目更具有关注价值，保证广播节目受众群体的稳定性，进而有助于促进广播节目的持续发展。
（三）有助于促进广播节目主持人的个人发展
广播节目主持人能够树立个人品牌，需要具备广播节目乃至媒体节目制作传播的专业知识、爱岗敬业以服务社会公众为先的职业素质、谦虚随和的个人魅力等，主持人在塑造个人品牌的过程中，會不断进行自我反省、自我调整以及自我完善，使自身能够具有较高的职业素养和个人素养，自我完善的过程便是主持人能力自我提高的过程，受众能够通过主持人个人素质水平的不断提高，在其节目内容中能够汲取到有助于自身身心发展的精神食粮，才能够对主持人进行持续的关注，在循序渐进中塑造属于节目主持人的个人品牌。同时在广播节目主持人塑造个人品牌的过程中，自身业务素质以及综合能力都能够达到一定的水平和高度，因而会产生更高的品牌价值和社会价值，广播节目主持人能够借助品牌优势拓展自身的职业发展空间，实现更好的个人发展。[2]
二、当前时代背景下广播节目支持人需要具备的职业素质
（一）高度的政治敏感性和社会责任感
媒体传播内容、传播形式都会因为受众需求的转变而发生改变，但是外部传播环境的变化并不会造成时代主旋律的改变，推动社会主义精神文明建设仍然是媒体工作者的责任和义务，广播节目主持人在进行节目制作和传播的过程中，需要保持自身高度的政治敏感性，对传播内容把好“质量关”，积极为社会传播正能量，对于不良的负面消息要发挥自身的舆论引导作用，避免不良言语或者过激想法在社会中的蔓延和传播。广播节目支持人需要清醒的认识到自身不仅代表个人，更代表一档节目、一个媒体平台，自身的言论以及形象不仅能够代表个人，更是一个节目制作团队的代言人，因而主持人需要对节目内容进行认真甄选，保证自身高度的政治敏感度和社会责任感，发挥自身的媒体工作优势，倡导社会正能量的传播，肩负媒体工作者的使命，完成媒体工作任务。[3]
（二）“形象化”的声音表达
广播节目的传播，节目内容与社会受众接触的直接途径便是声音的传递，主持人的声音将自己、将节目内容以及节目平台呈现给听众，听众也通过声音实现对主持人、对广播节目的主观感知，因而广播节目主持人的声音是其职业能力中的关键组成。主持人需要通过各种形式的播音主持训练增强自身声音“形象”的亲和力和感染力，个人的音色是主持人体现个性的主要方式，音色有先天优势，但也需要后天进行不断的磨砺和提升，同时主持人还需要对自身语速、语气、情绪以及音调等内容的调整，使自身的声音能够成为个人的标志性特点，提升听众对自身声音的辨识度。另外，广播节目主持人在节目主播过程当中还需要具备清晰的思路、灵活的应变能力以及流畅的语言表达，使节目内容能够流畅自然的传达到听众的听觉系统中，如何正确的应用这些主持技巧是主持人需要考虑的重要课题。
（三）综合业务能力
广播节目主持人不仅仅是节目主持人，更是广播节目制作团队中的一员，节目主持人不仅需要具备良好的主持能力，同时还需要对节目制作流程、节目编辑、任务执行等多方面的业务内容以及工作形式都有全面的了解和掌握，能够协助工作人员开展相关工作，也能够与工作人员针对节目制作的问题进行探讨、发表个人意见，在有需要的时候也能够自主完成采访或者素材采集、编辑、播出的全套工作流程，自身综合业务素质的提升能够使自身对于节目制作水准提出更高的要求，进而为社会听众创作更好的广播节目，同时自身业务能力的提升也能够使自身获得更多业界同行的认可，促进自身个人品牌的塑造。[4] （四）良好的个人形象
传统的广播节目，受众只能够通过声音途径来接触主持人，但是在内心中还会对主持人的个人形象做出各种幻想，将自己感受到的声音形象与主持人的个人形象进行匹配，而主持人没有与受众直接接触的途径，因而很多主持人便会忽视自身的个人形象建设。而在当今的媒体发展形势下，广播节目主持人不再是神秘的角色，也会因为互联网传播途径而转化为公众人物，广播节目主持人会在无意之间变成社会公众关注的重点，也会因为对节目宣传的需求，增加与社会公众的交流和互动机会，基于这些原因的考量，广播节目主持人的形象塑造也成为自身需要关注的问题。良好的个人形象能够给受众带来更好的视觉感受，进而增加对于主持人的钟爱程度，广播节目主持人需要注重自身的穿着打扮，避免在公开场合出现随意拖沓的形象，同时也要重视个人的言行举止，无论是在工作中还是在生活中，都需要展现良好的个人素质和修养，也要重视为自身打造标志性的形象特点，可以是外在的形体特征，也可以是内在气质和性格，提升自身的辨识度。[5]
三、广播节目主持人借助微信公众平台塑造个人品牌
微信公众平台具有即时性、交互性等应用特征，为广播节目主持人与社会听众的交流拓展了新的途径，广播节目主持人可以充分利用微信公众平台的交互优势，塑造个人的品牌形象，提升自身以及广播节目的社会关注度。
（一）利用微信公众平台发布图文、视频信息，弥补广播节目自身存在的不足
传统广播节目制作会使受众产生神秘感和好奇心理，广播节目主持人便可以借助微信公众平台将节目制作过程中的花絮、工作人员的工作状态、节目的制作过程等内容利用图文并茂或者小视频的方式，推送到公众平台中，使社会公众能够从微信平台中消除对于广播节目以及主持人的神秘感，使节目以及个人都能够走进听众的视野、走进民众的生活，拉近自身与受众之间的距离，也能够在动态的画面和声音中使受众感受到主持人的个人魅力。市场经济时代，实现经济价值和社会价值的最好途径便是善于进行自我营销，固步自封已经不能满足时代的发展需求，只有大胆走出去，才能够为自身获得更为广阔的市场空间。比如：广播节目在进行现场交流活动时，很多听众会为不能够在现场参与和感受而感到遗憾，主持人便可以将活动的情况推送到公众平台中，满足更多受众的参与需求。[6]
（二）主持人积极参与微信公众平台的运营
微信公众平台的运营是发挥微信公众平台效应的关键，广播节目主持人应当积极参与微信公众平台的运营，将自身的建设性意见，主流媒体观点等内容组织到微信公众平台的内容中，也可以发表自己的对待新闻信息以及社会时间的言论和看法，使自身的综合新闻素养能够得到更多听众的認可，通过个人综合素质在公众平台中的展现，使听众能够感受到主持人的专业素质和人格魅力。广播节目主持人还可以利用微信公众平台增强与听众之间的互动，积极参与节目问题的讨论，一些社会服务类节目主持人还可以通过自身的行动帮助公众解决生活中遇到的问题，通过与听众之间真诚的交流和沟通，提升自身的亲和力，使主持人能够与受众成为建立友好的互助关系，使个人品牌形象赋予更多元的内容。
（三）利用微信公众平台使个人形象更加鲜活
广播节目主持人不仅仅是一档广播节目的主持人，同时也是社会公众的一员，主持人需要应用微信公众平台将自己公众化的一面展现出来，使受众能够从多方面增强对主持人生活和工作的了解，将受众对于主持人工作形式的认知逐渐转化为对主持人生活的认知，工作只是主持人生活中的一部分，主持人还会利用个人时间进行业务提升和学习，也会进行体育锻炼，也会参与社会公益活动，也会有自己休假的休闲时间，也会有和亲人朋友相聚的时间，主持人应用微信公众平台将这些内容展现给受众，能够使个人形象鲜活起来，能够有效拉近主持人与社会公众生活之间的距离，增强受众对于主持人的形象认可程度，有助于促进其个人品牌的塑造。
四、结论
广播节目主持人是广播节目对受众群体的直接展现，新媒体时代的微信公众平台为主持人与受众之间的交流提供了新的途径，广播节目主持人需要明确新媒体时代对于自身的业务素质要求，需要具备高度的政治敏感性和社会责任感、“形象化”的声音表达、综合业务能力以及良好的个人形象，并基于这些要求，借助微信公众平台，通过发布图文视频信息弥补广播节目自身存在的不足、积极参与微信公众平台的运营、利用微信公众平台使个人形象更加鲜活等措施，使微信公众平台能够成为主持人形象的载体，利用主持人的个人品牌塑造提升个人以及广播节目的社会影响力，促进个人以及广播节目的发展。
参考文献：
[1]唐坤.广播节目主持人如何通过微信公众平台塑造个人品牌[J].新媒体研究，2016，2（14）：50-51.
[2]陈常亮.浅谈广播节目主持人的个性化 ——以《常亮茶馆》节目为例[J].视听，2016，（7）：147-148.
[3]范迪，钟希华.略论电视节目主持人的品牌打造[J].贵州民族大学学报（哲学社会科学版），2015，（3）：205-208.
[4]胡玉玲.电视新闻节目的播音主持个性化风格技巧运用[J].西部广播电视，2015，（15）：161.
[5]余峰.电视节目主持人视觉形象符号的构成与实现[J].大众文艺，2015，（20）：190.
[6]郝靖.新媒体时代电视主持人职业素养探究[J].今传媒（学术版），2015，（10）：109-110.
作者简介：
朱玉文（1967.1—），女，汉族，辽宁沈阳人，大专学历。现任职于甘肃省广播电影电视总台经济广播。
关键词：广播节目主持人；微信公众平台；塑造；个人品牌
广播节目主持人是广播节目通过传播途径将节目内容展现给受众的直接途径，受众了解广播节目以及节目内容也是通过广播节目主持人的主持活动，个人品牌能够有效提升广播节目以及主持人本身的社会影响力，微信是现代社会应用较为广泛的社交工具，为广播节目主持人塑造个人品牌提供了新思路。
一、广播节目主持人塑造个人品牌的重要性
（一）有助于促进广播节目主持人与新媒体形式融合
在新形势的传播环境下，广播节目与新媒体融合发展是必然选择，广播节目的制作趋向社会化、服务形式和传播方式的多样化，构成了发展和价值共赢的发展格局。传统媒体要借力于多行业、多媒体的合作创新经营模式，将分散、单一的传统模式向规模化、密集化的新媒体方向转变，以推动传统媒体的发展和转变，实现社交媒体、移动媒体和广播媒体的融合互动。广播节目主持人利用新媒体形式塑造个人品牌有助于提升自身以及电视节目的社会影响力，使广播节目的受众通过新媒体形式能够与主持人进行交流和互动，为受众带来更多的应用体验，使广播节目主持人与新媒体形式实现融合。[1]
（二）有助于促进广播节目的发展
新媒体形式已经成为当前媒体行业的主旋律，广播媒体面对巨大的生存和发展压力，如何顺应时代的发展潮流，拓展自身的市场空间成为很多广播媒体考量的问题。现在的广播节目市场中包含传统地方媒体行业中存在的地方服务性广播节目，也有基于互联网时代产生的网络广播节目，多元节目类型给社会公众带来更多的选择机会，广播节目的市场竞争环境也逐渐恶化，增强自身的综合竞争力是促进自身持续发展的唯一选择，广播节目主持人的个人品牌塑造，能够发挥品牌公信力和影响力效应，使广播电视节目更具有关注价值，保证广播节目受众群体的稳定性，进而有助于促进广播节目的持续发展。
（三）有助于促进广播节目主持人的个人发展
广播节目主持人能够树立个人品牌，需要具备广播节目乃至媒体节目制作传播的专业知识、爱岗敬业以服务社会公众为先的职业素质、谦虚随和的个人魅力等，主持人在塑造个人品牌的过程中，會不断进行自我反省、自我调整以及自我完善，使自身能够具有较高的职业素养和个人素养，自我完善的过程便是主持人能力自我提高的过程，受众能够通过主持人个人素质水平的不断提高，在其节目内容中能够汲取到有助于自身身心发展的精神食粮，才能够对主持人进行持续的关注，在循序渐进中塑造属于节目主持人的个人品牌。同时在广播节目主持人塑造个人品牌的过程中，自身业务素质以及综合能力都能够达到一定的水平和高度，因而会产生更高的品牌价值和社会价值，广播节目主持人能够借助品牌优势拓展自身的职业发展空间，实现更好的个人发展。[2]
二、当前时代背景下广播节目支持人需要具备的职业素质
（一）高度的政治敏感性和社会责任感
媒体传播内容、传播形式都会因为受众需求的转变而发生改变，但是外部传播环境的变化并不会造成时代主旋律的改变，推动社会主义精神文明建设仍然是媒体工作者的责任和义务，广播节目主持人在进行节目制作和传播的过程中，需要保持自身高度的政治敏感性，对传播内容把好“质量关”，积极为社会传播正能量，对于不良的负面消息要发挥自身的舆论引导作用，避免不良言语或者过激想法在社会中的蔓延和传播。广播节目支持人需要清醒的认识到自身不仅代表个人，更代表一档节目、一个媒体平台，自身的言论以及形象不仅能够代表个人，更是一个节目制作团队的代言人，因而主持人需要对节目内容进行认真甄选，保证自身高度的政治敏感度和社会责任感，发挥自身的媒体工作优势，倡导社会正能量的传播，肩负媒体工作者的使命，完成媒体工作任务。[3]
（二）“形象化”的声音表达
广播节目的传播，节目内容与社会受众接触的直接途径便是声音的传递，主持人的声音将自己、将节目内容以及节目平台呈现给听众，听众也通过声音实现对主持人、对广播节目的主观感知，因而广播节目主持人的声音是其职业能力中的关键组成。主持人需要通过各种形式的播音主持训练增强自身声音“形象”的亲和力和感染力，个人的音色是主持人体现个性的主要方式，音色有先天优势，但也需要后天进行不断的磨砺和提升，同时主持人还需要对自身语速、语气、情绪以及音调等内容的调整，使自身的声音能够成为个人的标志性特点，提升听众对自身声音的辨识度。另外，广播节目主持人在节目主播过程当中还需要具备清晰的思路、灵活的应变能力以及流畅的语言表达，使节目内容能够流畅自然的传达到听众的听觉系统中，如何正确的应用这些主持技巧是主持人需要考虑的重要课题。
（三）综合业务能力
广播节目主持人不仅仅是节目主持人，更是广播节目制作团队中的一员，节目主持人不仅需要具备良好的主持能力，同时还需要对节目制作流程、节目编辑、任务执行等多方面的业务内容以及工作形式都有全面的了解和掌握，能够协助工作人员开展相关工作，也能够与工作人员针对节目制作的问题进行探讨、发表个人意见，在有需要的时候也能够自主完成采访或者素材采集、编辑、播出的全套工作流程，自身综合业务素质的提升能够使自身对于节目制作水准提出更高的要求，进而为社会听众创作更好的广播节目，同时自身业务能力的提升也能够使自身获得更多业界同行的认可，促进自身个人品牌的塑造。[4] （四）良好的个人形象
传统的广播节目，受众只能够通过声音途径来接触主持人，但是在内心中还会对主持人的个人形象做出各种幻想，将自己感受到的声音形象与主持人的个人形象进行匹配，而主持人没有与受众直接接触的途径，因而很多主持人便会忽视自身的个人形象建设。而在当今的媒体发展形势下，广播节目主持人不再是神秘的角色，也会因为互联网传播途径而转化为公众人物，广播节目主持人会在无意之间变成社会公众关注的重点，也会因为对节目宣传的需求，增加与社会公众的交流和互动机会，基于这些原因的考量，广播节目主持人的形象塑造也成为自身需要关注的问题。良好的个人形象能够给受众带来更好的视觉感受，进而增加对于主持人的钟爱程度，广播节目主持人需要注重自身的穿着打扮，避免在公开场合出现随意拖沓的形象，同时也要重视个人的言行举止，无论是在工作中还是在生活中，都需要展现良好的个人素质和修养，也要重视为自身打造标志性的形象特点，可以是外在的形体特征，也可以是内在气质和性格，提升自身的辨识度。[5]
三、广播节目主持人借助微信公众平台塑造个人品牌
微信公众平台具有即时性、交互性等应用特征，为广播节目主持人与社会听众的交流拓展了新的途径，广播节目主持人可以充分利用微信公众平台的交互优势，塑造个人的品牌形象，提升自身以及广播节目的社会关注度。
（一）利用微信公众平台发布图文、视频信息，弥补广播节目自身存在的不足
传统广播节目制作会使受众产生神秘感和好奇心理，广播节目主持人便可以借助微信公众平台将节目制作过程中的花絮、工作人员的工作状态、节目的制作过程等内容利用图文并茂或者小视频的方式，推送到公众平台中，使社会公众能够从微信平台中消除对于广播节目以及主持人的神秘感，使节目以及个人都能够走进听众的视野、走进民众的生活，拉近自身与受众之间的距离，也能够在动态的画面和声音中使受众感受到主持人的个人魅力。市场经济时代，实现经济价值和社会价值的最好途径便是善于进行自我营销，固步自封已经不能满足时代的发展需求，只有大胆走出去，才能够为自身获得更为广阔的市场空间。比如：广播节目在进行现场交流活动时，很多听众会为不能够在现场参与和感受而感到遗憾，主持人便可以将活动的情况推送到公众平台中，满足更多受众的参与需求。[6]
（二）主持人积极参与微信公众平台的运营
微信公众平台的运营是发挥微信公众平台效应的关键，广播节目主持人应当积极参与微信公众平台的运营，将自身的建设性意见，主流媒体观点等内容组织到微信公众平台的内容中，也可以发表自己的对待新闻信息以及社会时间的言论和看法，使自身的综合新闻素养能够得到更多听众的認可，通过个人综合素质在公众平台中的展现，使听众能够感受到主持人的专业素质和人格魅力。广播节目主持人还可以利用微信公众平台增强与听众之间的互动，积极参与节目问题的讨论，一些社会服务类节目主持人还可以通过自身的行动帮助公众解决生活中遇到的问题，通过与听众之间真诚的交流和沟通，提升自身的亲和力，使主持人能够与受众成为建立友好的互助关系，使个人品牌形象赋予更多元的内容。
（三）利用微信公众平台使个人形象更加鲜活
广播节目主持人不仅仅是一档广播节目的主持人，同时也是社会公众的一员，主持人需要应用微信公众平台将自己公众化的一面展现出来，使受众能够从多方面增强对主持人生活和工作的了解，将受众对于主持人工作形式的认知逐渐转化为对主持人生活的认知，工作只是主持人生活中的一部分，主持人还会利用个人时间进行业务提升和学习，也会进行体育锻炼，也会参与社会公益活动，也会有自己休假的休闲时间，也会有和亲人朋友相聚的时间，主持人应用微信公众平台将这些内容展现给受众，能够使个人形象鲜活起来，能够有效拉近主持人与社会公众生活之间的距离，增强受众对于主持人的形象认可程度，有助于促进其个人品牌的塑造。
四、结论
广播节目主持人是广播节目对受众群体的直接展现，新媒体时代的微信公众平台为主持人与受众之间的交流提供了新的途径，广播节目主持人需要明确新媒体时代对于自身的业务素质要求，需要具备高度的政治敏感性和社会责任感、“形象化”的声音表达、综合业务能力以及良好的个人形象，并基于这些要求，借助微信公众平台，通过发布图文视频信息弥补广播节目自身存在的不足、积极参与微信公众平台的运营、利用微信公众平台使个人形象更加鲜活等措施，使微信公众平台能够成为主持人形象的载体，利用主持人的个人品牌塑造提升个人以及广播节目的社会影响力，促进个人以及广播节目的发展。
参考文献：
[1]唐坤.广播节目主持人如何通过微信公众平台塑造个人品牌[J].新媒体研究，2016，2（14）：50-51.
[2]陈常亮.浅谈广播节目主持人的个性化 ——以《常亮茶馆》节目为例[J].视听，2016，（7）：147-148.
[3]范迪，钟希华.略论电视节目主持人的品牌打造[J].贵州民族大学学报（哲学社会科学版），2015，（3）：205-208.
[4]胡玉玲.电视新闻节目的播音主持个性化风格技巧运用[J].西部广播电视，2015，（15）：161.
[5]余峰.电视节目主持人视觉形象符号的构成与实现[J].大众文艺，2015，（20）：190.
[6]郝靖.新媒体时代电视主持人职业素养探究[J].今传媒（学术版），2015，（10）：109-110.
作者简介：
朱玉文（1967.1—），女，汉族，辽宁沈阳人，大专学历。现任职于甘肃省广播电影电视总台经济广播。