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摘 要：通过对俄罗斯世界杯中国赞助商借助世界杯进行的营销手段进行整理与比较，并参考英利对前两届世界杯赞助的效果，结合各企业营销目标进行分析。以期为企业将来的世界杯赞助与营销决策提供参考。
关键词：俄罗斯世界杯 世界杯赞助 世界杯营销 中国赞助商
一、世界杯赞助价值
1.赞助价值
德勤会计师事务所此前发布的报告显示，足球是体育产业最大的单一项目，全球年产值超过5000亿美元，占体育产值比重超过40%，是“世界第17大经济体”。世界杯比赛跨度超过30天，满满一个月的传播周期，有充足的时间让企业品牌与广大观众“亲密接触”，为企业品牌的传播效果奠定了坚实的基础，世界杯在全世界可以说是具有最高价值、最稀缺的营销资源之一。英利集团开创了中国品牌与世界杯合作的先河，2010年的南非世界杯中国汉字第一次出现在世界杯的赛场上，随后许多南美、非洲的政府層面的项目，向英利抛出了橄榄枝。
二、俄罗斯世界杯官方赞助商
三、中国赞助商世界杯营销情况
1.万达集团
万达是中国首个FIFA顶级顶级赞助商，其权力范围是全方位的。万达首先拿到了FIFA世界杯护旗手招募的独家权益，全国遴选12名优秀的青少年，担任世界杯揭幕战护旗手。万达集团的子体育公司盈方及旗下的Host Broadcast Services负责制作本次世界杯的转播内容。在赛场外，万达电影推出了世界杯系列活动，让影迷和球迷们能够身临其境地参与观看世界杯。
2.VIVO
Vivo利用“2018 FIFA世界杯vivo非凡之夜”等系列品牌活动为世界杯预热，并推出了一款国际足联世界杯定制智能手机，红蓝魅力#FIFA世界杯非凡版X21#。世界杯前夕，vivo推出新品旗舰之作“NEX”。其品牌logo也在央视直播及世界杯节目中频繁出现。
3.蒙牛
蒙牛作为国际足联在全球赞助商级别首次合作的乳品品牌，也是中国食品饮料行业成为世界杯全球赞助商的第一个品牌。赞助商之外，蒙牛还花了5亿购买央视世界杯的顶级套餐。蒙牛签约代言人梅西，世界杯广告在国内的各大电视、社交媒体、新闻客户端以及地铁、户外等渠道进行了大量投放。
4.海信
海信推出“世界杯定制款”哈利空调、电视、空调、洗衣机等。海信利用世界杯揭幕战东道主出战的机会，广告牌上打出俄语“Смотри Hisense”，中文直译的意思是“看海信！”。海信针对欧洲市场发起了名为“See The Incredible Tour”的主题演讲与社交媒体活动，从6月14日世界杯揭幕赛开始，海信路演大巴车将从西班牙马德里出发，途经马德里、巴黎、伦敦、柏林、圣彼得堡，最终在决赛时刻抵达莫斯科。并且美国福斯体育的世界杯4K转播应用独家登陆海信，美国球迷的观赛办法是购买指定型号的海信电视。
5.雅迪
雅迪作为FIFA世界杯官方亚洲赞助商，将推出世界杯定制版电动车。雅迪与新浪体育合力打造了2018雅迪杯足金精英赛，该项赛事将从参与线上互动的雅迪车主中选拔幸运者组队前往俄罗斯。雅迪还将通过俄罗斯世界杯64场比赛现场LED、CCTV《我爱世界杯》等得到品牌曝光。
四、分析与总结
与其它品牌相比，万达属于“资源型企业”，万达的世界杯营销也从这一角度切入，其中一大战略是以公益投入塑造企业形象。海信通过创新产品和电商促销保持极高活跃度，并且将欧洲和美国作为营销的重点。蒙牛希望通过世界杯舞台撬开了更广阔的海外市场，VIVO也是借力世界杯巨大的全球影响力增强其国际曝光，力求在国际舞台获得更多关注。雅迪希望利用世界杯在获得更多品牌曝光，重心依然是国内市场。
广告露出仍然是众多中国企业最为看重的营销方式。品牌赞助世界杯，不仅能够获得海量媒体曝光，还将为产品销售注入新动力，尤其是拉动海外市场销量增长，提升国际影响力，从而加速国际化进程。在世界杯这样的激情时刻，品牌能够与用户建立更强烈的情感纽带，激活体育赛事的最大营销价值。
参考文献：
[1]王闻昕.世界杯营销：瞩目全媒体传播平台 [J].广告大观，2010
[2]时昭旭，时晓彤.“中国英利”世界杯营销价值分析[J].广告在线， 2010
作者简介：刘月涛（1997-），男，汉族，山东东营人，北京体育大学管理学院，体育产业管理专业
关键词：俄罗斯世界杯 世界杯赞助 世界杯营销 中国赞助商
一、世界杯赞助价值
1.赞助价值
德勤会计师事务所此前发布的报告显示，足球是体育产业最大的单一项目，全球年产值超过5000亿美元，占体育产值比重超过40%，是“世界第17大经济体”。世界杯比赛跨度超过30天，满满一个月的传播周期，有充足的时间让企业品牌与广大观众“亲密接触”，为企业品牌的传播效果奠定了坚实的基础，世界杯在全世界可以说是具有最高价值、最稀缺的营销资源之一。英利集团开创了中国品牌与世界杯合作的先河，2010年的南非世界杯中国汉字第一次出现在世界杯的赛场上，随后许多南美、非洲的政府層面的项目，向英利抛出了橄榄枝。
二、俄罗斯世界杯官方赞助商
三、中国赞助商世界杯营销情况
1.万达集团
万达是中国首个FIFA顶级顶级赞助商，其权力范围是全方位的。万达首先拿到了FIFA世界杯护旗手招募的独家权益，全国遴选12名优秀的青少年，担任世界杯揭幕战护旗手。万达集团的子体育公司盈方及旗下的Host Broadcast Services负责制作本次世界杯的转播内容。在赛场外，万达电影推出了世界杯系列活动，让影迷和球迷们能够身临其境地参与观看世界杯。
2.VIVO
Vivo利用“2018 FIFA世界杯vivo非凡之夜”等系列品牌活动为世界杯预热，并推出了一款国际足联世界杯定制智能手机，红蓝魅力#FIFA世界杯非凡版X21#。世界杯前夕，vivo推出新品旗舰之作“NEX”。其品牌logo也在央视直播及世界杯节目中频繁出现。
3.蒙牛
蒙牛作为国际足联在全球赞助商级别首次合作的乳品品牌，也是中国食品饮料行业成为世界杯全球赞助商的第一个品牌。赞助商之外，蒙牛还花了5亿购买央视世界杯的顶级套餐。蒙牛签约代言人梅西，世界杯广告在国内的各大电视、社交媒体、新闻客户端以及地铁、户外等渠道进行了大量投放。
4.海信
海信推出“世界杯定制款”哈利空调、电视、空调、洗衣机等。海信利用世界杯揭幕战东道主出战的机会，广告牌上打出俄语“Смотри Hisense”，中文直译的意思是“看海信！”。海信针对欧洲市场发起了名为“See The Incredible Tour”的主题演讲与社交媒体活动，从6月14日世界杯揭幕赛开始，海信路演大巴车将从西班牙马德里出发，途经马德里、巴黎、伦敦、柏林、圣彼得堡，最终在决赛时刻抵达莫斯科。并且美国福斯体育的世界杯4K转播应用独家登陆海信，美国球迷的观赛办法是购买指定型号的海信电视。
5.雅迪
雅迪作为FIFA世界杯官方亚洲赞助商，将推出世界杯定制版电动车。雅迪与新浪体育合力打造了2018雅迪杯足金精英赛，该项赛事将从参与线上互动的雅迪车主中选拔幸运者组队前往俄罗斯。雅迪还将通过俄罗斯世界杯64场比赛现场LED、CCTV《我爱世界杯》等得到品牌曝光。
四、分析与总结
与其它品牌相比，万达属于“资源型企业”，万达的世界杯营销也从这一角度切入，其中一大战略是以公益投入塑造企业形象。海信通过创新产品和电商促销保持极高活跃度，并且将欧洲和美国作为营销的重点。蒙牛希望通过世界杯舞台撬开了更广阔的海外市场，VIVO也是借力世界杯巨大的全球影响力增强其国际曝光，力求在国际舞台获得更多关注。雅迪希望利用世界杯在获得更多品牌曝光，重心依然是国内市场。
广告露出仍然是众多中国企业最为看重的营销方式。品牌赞助世界杯，不仅能够获得海量媒体曝光，还将为产品销售注入新动力，尤其是拉动海外市场销量增长，提升国际影响力，从而加速国际化进程。在世界杯这样的激情时刻，品牌能够与用户建立更强烈的情感纽带，激活体育赛事的最大营销价值。
参考文献：
[1]王闻昕.世界杯营销：瞩目全媒体传播平台 [J].广告大观，2010
[2]时昭旭，时晓彤.“中国英利”世界杯营销价值分析[J].广告在线， 2010
作者简介：刘月涛（1997-），男，汉族，山东东营人，北京体育大学管理学院，体育产业管理专业