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色彩作为平面广告设计中最基本的元素，是加深受众对广告记忆度的核心要素，而画面是否符合人们的审美以及是否给人们带来了强烈的心理体验，决定着平面广告的宣传成效。可见，色彩在平面广告中具有非常重要的作用，如何借助色彩的几大要素表现出色彩语义，是平面广告设计中需关注的焦点问题。基于此，本文首先阐述了平面广告的内涵，分析了配色规律，最后从色相、透明度和纯度三个方面探讨了色彩元素的具体应用。