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摘要：生态经济区的建设应该充分发挥生态、文化资源优势，用生态、文化优势带动商贸旅游，以旅游业的发展推动生态经济区建设。福建可以借助郑成功这个两岸共同的精神文化纽带，推动高品质的生态、文化旅游资源向旅游资本的转变。推动经贸合作，加强产业对接，把福建建成山海合作、两岸交流的先行区、促进祖国统一的重要前沿。
关键词：生态；文化；商贸；旅游；郑成功；和合
随着消费层次的不断提高和消费需求的差异变化，旅游不仅仅只作为消费和休闲的形态，融合生态和文化要素的商务旅游应运而生，旅游需求的变化为生态经济提供了强大的拉动力。由于地理位置和环境的原因，一些生态资源丰富的地区其生态优势尚未有效发挥，面对环境保护与经济发展的双重压力，发展生态环保产业，做大、做强旅游生态经济是这类地区的出路所在。
从科学发展观的角度出发，在保护生态环境和文化遗产的前提下，发挥比较优势和后发优势，走生态产业化的道路，以旅游为主导产业，发展旅游业和与之相关的生态农业、加工业、商贸产业，走可持续发展的旅游生态经济之路，可以有效实现保护、开发、利用的有机统一。
福建生态环境优越，文化积淀深厚，更有海峡两岸人民共同景仰的郑成功。明末清初动荡中，郑成功以闽北为首发站，夺金门、厦门为基地，抗清、海贸、复台、治台，转战福建沿海17年，也曾率军北伐，饮马长江，以天下苍生为己任，名震海内外，情连海峡两岸。和合生态、文化二者的优势，结合海峡西岸经济区的战略目标，打造郑成功文化品牌，有利于提升南平、泉州等相关城市在台湾和海内外的知名度，推动福建与台湾之间经济文化的交流合作，促进海西经济区建设。
一、生态旅游开发中必须高度重视文化内涵的挖掘
（一）文化增强旅游的吸引力和竞争力
旅游的实质是精神体验和文化消费，文化是旅游的魂，是旅游产品的生命力所在。文化作为人类的共同现象，是人类社会历史发展过程中所创造的物质财富和精神财富的总和。文化深深熔铸在民族的生命力、创造力和凝聚力中，影响着经济社会的各个方面。当前，文化的品味决定旅游产品的品质，文化特殊性可以影响旅游产品的个性，旅游产品的个性特色决定着对游客的吸引力。
古往今来，海峡两岸共同纪念弘扬郑成功精神，郑成功爱国主义精神在国内外都有着巨大的影响。如南平（延平）作为郑成功军政生涯的封号地，郑成功1645年12月随隆武帝朱聿键出征并移驻南平（延平）至离开，在南平有8个多月，谱写了郑成功人生中气吞山河的第一首壮歌。郑成功在南平留下的足迹线路上，山水风光和军旅文化资源丰富，对于视郑成功为“开台圣王”的台湾民众有极强的吸引力。
（二）旅游促进文化的交流和传播
发展旅游业的过程是一个不断挖掘传统文化、弘扬先进文化、传播先进文化的过程。人们对旅游的需求，就充分体现了人们对先进文化的追求。人文文化是社会发展的重要内容，是社会发展的显著标志。在海峡两岸交流中打造“成功文化”，可以让历史文化积淀再现现代人文之光。闽台两地，语言相通，习俗相似，台湾纪念延平王郑成功的祠堂庙宇以及地名有200多处，打造延平的“成功文化”，无疑有利于促进闽台、山海之间的交流、合作和发展。
二、生态、文化资源是商贸旅游发展的重要竞争力
（一）借助丰富的生态、文化资源打造两岸人民交流合作的先行区
发展生态经济和弘扬传统文化，是人类与自然协调发展的现实需要。随着生产条件的改善和物质生活水平的提高，城乡居民对高质量的生存环境和丰富的文化生活的要求日趋强烈，为商贸发展提供了重要的契机。
福建作为海峡西岸的中心地带，是重要农业区，种养历史悠久，而台湾的现代农业十分发达，这是双方对接的一个亮点；开发现代农业产品为主题，对提升福建农业现代化和农产品深加工水平，能起到带动作用。借助郑成功这个两岸共同的精神文化纽带，可以密切经贸合作，加强产业对接，探索农业、旅游合作新路，促进优势互补、资源共享，把福建建成两岸人民交流合作的先行区、促进祖国统一的重要前沿。
（二）融入文化形态的商贸旅游强化了投资者的认同感
商贸旅游作为一种高层次的旅游，与其他类型旅游的相比，它的资源基础和产品内涵明显不同。因此，商贸旅游开发应赋予丰富的文化内涵，将自然景观和人文景观、自然景观和历史文化相结合，让游客在观赏自然景观中生发遐思、体验，强化文化认同。河南荥阳市以郑成功祖地为切入点，抓住郑成功祖地是光州（今荥阳市固始县）这个历史渊源，在1992年起就打出成功文化牌，举办了首次的郑氏大祭祖活动，此后不定期举行。经过十多年的经营，荥阳建立了高规格的郑成功纪念馆，馆内陈列有介绍郑成功生平事迹的相关图片，以及600多部郑氏族谱和世界各地郑氏宗亲、各界人士的书法作品，目前，河南荥阳市成功吸引了全世界郑氏宗亲的数十亿自主投资；郑成功没有到过贵州，可贵州平坝县的天龙风景区也建立了郑成功纪念馆，吸引了一批香港郑氏宗亲的投资者，促进了当地经济发展。
借助郑成功这个旗帜，可以深化文化交流，保护祖地文化，扩大民间往来，增进了解、培养互信，增强台湾同胞对祖国大陆的认同感和向心力，更加突出先行先试、民族民心、融合融洽、以人为本，构建两岸命运共同体的经济利益纽带和精神纽带。
三、商旅营销要融合生态、文化与商贸3个要素
（一）产品营销要突出郑成功品牌
根据目前旅游市场的发展趋势，广大旅游者在对旅游目的地做出抉择时，往往会偏向于具有某些类型旅游产品的旅游目的地。今后的旅游市场上，深受广大游客欢迎的旅游产品主要是品牌旅游产品、商贸旅游产品和绿色旅游产品等类型。
郑成功旅游线路的商旅对接，必须在旅游市场营销中举起郑成功这面旗号，开展景点产品营销与线路营销。郑成功曾在南平（延平）大洲岛、际洲岛等地训练水军，建立了水军营地。更为重要的是，他向隆武帝提出了日后一直指导他军事行动的战略思想——著名的“延平条陈”：据险控扼、拣将进取、航船合攻、通洋裕国，还有流传至今的郑成功部队的战胜鼓表演、挑幡表演等，这些都是景点产品营销的上佳素材。同时，循着郑成功的军旅足迹，在海峡两岸的泉州、南平和台湾的台南市、金门县，构建一条郑成功军政生涯起点地——南平市延平区到英雄的故乡泉州南安石井，再经金门到郑成功登陆台湾的台南市，构建一条郑成功足迹的商旅线路。
（二）营销渠道要加强与泉州、台湾对接
在现代市场营销活动中，旅游产品营销渠道是否畅通，直接关系到整体营销的成败。旅游渠道选择的依据主要有营销对象和营销阶段等两个方面。在台湾，为郑成功设立的宫庙殿堂有300多座，以“延平”命名的街道、单位、地点等不下200处。如果南平市延平区同这些带“延平”地名的关系被广泛认知，那对提高南平市在台湾的知名度，将是一个天造地设的独家传播优势，其文化、经济交流的前景不可限量。另外，在泉州南安石井镇——郑成功的故里，“延平”二字的影响力也随处可见：石井镇被称为“延平故里”，郑成功也被他们称为“郑延平”。对于这些市场，应主要采取直接的、较短的和较窄的营销渠道，通过这些营销渠道，能够实现双方的互利互惠，并进一步建立良好的信誉和合作关系。
（三）旅游促销要着重生态、文化价值
旅游促销是指旅游营销者将有关旅游企业、旅游地及旅游产品的信息，通过各种宣传、吸引和说服的方式，传递给旅游产品的潜在购买者，促使其了解、信赖并购买自己的旅游产品，以达到扩大销售的目的。其实质就是要实现旅游营销者与旅游产品潜在购买者之间的信息沟通。因此，旅游促销要善于创造和利用各种机会和条件，发挥自身甚至别人的优势来为自己进行宣传。
相关部门应大量出版中、英文刊物、光碟，并通过互联网宣传介绍郑成功商贸旅游产品，提升认知面，增加其旅游兴趣，经常邀请各界新闻媒体和文化研究人士进行文化或旅游方面的新闻收集、考察和研究，以较优惠的形式对当地的旅游进行宣传促销。
（四）建立完备的旅游售后服务体系旅游产品售后服务体系对于旅游业的发展来说是非常重要的，尤其是涉及海峡两岸的商旅对象。旅游产品售后服务体系应包括对游客售后服务满意程度的跟踪调查，获取旅游者对商贸旅游产品的要求和意见，针对不同地区、年龄、层次的旅游者建立一个完备的资料库，以便今后在进行旅游市场营销及开发新的商贸旅游产品时避免主观性和盲目性。此外，旅游产品售后服务体系的建立还可以帮助旅游企业树立良好企业形象，建立口碑效应，为今后旅游服务产品的市场营销工作打下良好的基础。
四、生态资源、文化资源是最宝贵的资源
“环境是最稀缺资源、生态是最宝贵财富”。生态旅游经济区建设应充分考虑区域经济社会可持续发展和文化的传承，在社会、经济与环境承载力的约束下，结合生态资源、文化资源分布状况，坚持市场导向原则，寻找生态旅游景观、设施、服务在空间上和文化资源上的最优配置，有序开发。考虑生态资源、文化资源的特殊性，开发过程也应当有所区别于其他旅游类型。
（一）开发与保护并重
文化在现实中是以民族的日常活动为载体的，因此文化商旅开发的同时必须强调对其资源的保护。由于文化是商贸旅游最基本的开发条件，因此，在旅游开发的过程中，尤其要强调对文化资源的保护。商贸旅游资源应该在开发中保护，保护中发展。
（二）经济效益、社会效益与文化效益三者相统一
旅游开发最重要目的之一在于改善地区的社会经济面貌，旅游的开发，必须强调其社会效益与文化效益。一方面，通过旅游者与民众进行密切的接触，感受当地文化的社会影响和文化影响；另一方面，通过强化社会和文化效益意识，使商贸旅游区域的经济建设和文化传播获得同步发展。商贸旅游开发利用只有将以上三者很好地协调结合起来，才能发挥其更大的综合效益。
（三）专题性与多样性相结合
由于现代旅游已经步入大众旅游的行列，商贸旅游者涉及社会各个领域，不同领域、不同旅游者的个人因素不同，兴趣和爱好也不相同，对旅游活动和旅游景观的选择也有所不同，这就决定了商贸旅游开发要求专题性与多样性相结合原则。商贸旅游的专题性是指为满足商贸旅游者的需求而实施的专项开发。但商贸旅游也属于文化旅游，其多样性一样要考虑其中，一是商贸旅游类型要多样，项目要丰富；二是商贸旅游要与自然、历史文化等其他旅游类型进行多种形式的结合。
（四）特色性与历史性相结合
生态、文化的魅力在于它的独特而鲜活的地域特点。旅游者就是为了体验别具特色的生态，感受真实形象而丰富生动的文化。因此，商贸旅游在开发利用的过程中要努力塑造自己的特色，旅游产品越有特色，吸引力就越大，就能吸引更多的游客市场。但是，在追求特色的同时，必须强调文化的历史性，以真实、淳朴、亲切、乡土化地展现给旅游者，体现商贸旅游的生态、文化、历史、商贸特征，吸引旅游者。
总之，生态经济区的建设应该充分发挥生态、文化资源优势，用生态、文化优势带动商贸旅游，以旅游业的发展推动生态经济区建设，科学谋划，强化旅游业和第一、第二产业的有机联系，尽快把旅游业培育成为经济发展的新兴主导产业，实现生态文明与经济文明、社会文明的高度统一。
参考文献：
1、南安大打“郑成功”旅游牌[EB/OL].泉州网,2002-04-17.
2、张水源.郑成功与延平[M].中国文艺出版社,2006.
（作者单位：南平广播电视大学。作者为该单位副校长、中国机械工程学会高级会员、副教授）
关键词：生态；文化；商贸；旅游；郑成功；和合
随着消费层次的不断提高和消费需求的差异变化，旅游不仅仅只作为消费和休闲的形态，融合生态和文化要素的商务旅游应运而生，旅游需求的变化为生态经济提供了强大的拉动力。由于地理位置和环境的原因，一些生态资源丰富的地区其生态优势尚未有效发挥，面对环境保护与经济发展的双重压力，发展生态环保产业，做大、做强旅游生态经济是这类地区的出路所在。
从科学发展观的角度出发，在保护生态环境和文化遗产的前提下，发挥比较优势和后发优势，走生态产业化的道路，以旅游为主导产业，发展旅游业和与之相关的生态农业、加工业、商贸产业，走可持续发展的旅游生态经济之路，可以有效实现保护、开发、利用的有机统一。
福建生态环境优越，文化积淀深厚，更有海峡两岸人民共同景仰的郑成功。明末清初动荡中，郑成功以闽北为首发站，夺金门、厦门为基地，抗清、海贸、复台、治台，转战福建沿海17年，也曾率军北伐，饮马长江，以天下苍生为己任，名震海内外，情连海峡两岸。和合生态、文化二者的优势，结合海峡西岸经济区的战略目标，打造郑成功文化品牌，有利于提升南平、泉州等相关城市在台湾和海内外的知名度，推动福建与台湾之间经济文化的交流合作，促进海西经济区建设。
一、生态旅游开发中必须高度重视文化内涵的挖掘
（一）文化增强旅游的吸引力和竞争力
旅游的实质是精神体验和文化消费，文化是旅游的魂，是旅游产品的生命力所在。文化作为人类的共同现象，是人类社会历史发展过程中所创造的物质财富和精神财富的总和。文化深深熔铸在民族的生命力、创造力和凝聚力中，影响着经济社会的各个方面。当前，文化的品味决定旅游产品的品质，文化特殊性可以影响旅游产品的个性，旅游产品的个性特色决定着对游客的吸引力。
古往今来，海峡两岸共同纪念弘扬郑成功精神，郑成功爱国主义精神在国内外都有着巨大的影响。如南平（延平）作为郑成功军政生涯的封号地，郑成功1645年12月随隆武帝朱聿键出征并移驻南平（延平）至离开，在南平有8个多月，谱写了郑成功人生中气吞山河的第一首壮歌。郑成功在南平留下的足迹线路上，山水风光和军旅文化资源丰富，对于视郑成功为“开台圣王”的台湾民众有极强的吸引力。
（二）旅游促进文化的交流和传播
发展旅游业的过程是一个不断挖掘传统文化、弘扬先进文化、传播先进文化的过程。人们对旅游的需求，就充分体现了人们对先进文化的追求。人文文化是社会发展的重要内容，是社会发展的显著标志。在海峡两岸交流中打造“成功文化”，可以让历史文化积淀再现现代人文之光。闽台两地，语言相通，习俗相似，台湾纪念延平王郑成功的祠堂庙宇以及地名有200多处，打造延平的“成功文化”，无疑有利于促进闽台、山海之间的交流、合作和发展。
二、生态、文化资源是商贸旅游发展的重要竞争力
（一）借助丰富的生态、文化资源打造两岸人民交流合作的先行区
发展生态经济和弘扬传统文化，是人类与自然协调发展的现实需要。随着生产条件的改善和物质生活水平的提高，城乡居民对高质量的生存环境和丰富的文化生活的要求日趋强烈，为商贸发展提供了重要的契机。
福建作为海峡西岸的中心地带，是重要农业区，种养历史悠久，而台湾的现代农业十分发达，这是双方对接的一个亮点；开发现代农业产品为主题，对提升福建农业现代化和农产品深加工水平，能起到带动作用。借助郑成功这个两岸共同的精神文化纽带，可以密切经贸合作，加强产业对接，探索农业、旅游合作新路，促进优势互补、资源共享，把福建建成两岸人民交流合作的先行区、促进祖国统一的重要前沿。
（二）融入文化形态的商贸旅游强化了投资者的认同感
商贸旅游作为一种高层次的旅游，与其他类型旅游的相比，它的资源基础和产品内涵明显不同。因此，商贸旅游开发应赋予丰富的文化内涵，将自然景观和人文景观、自然景观和历史文化相结合，让游客在观赏自然景观中生发遐思、体验，强化文化认同。河南荥阳市以郑成功祖地为切入点，抓住郑成功祖地是光州（今荥阳市固始县）这个历史渊源，在1992年起就打出成功文化牌，举办了首次的郑氏大祭祖活动，此后不定期举行。经过十多年的经营，荥阳建立了高规格的郑成功纪念馆，馆内陈列有介绍郑成功生平事迹的相关图片，以及600多部郑氏族谱和世界各地郑氏宗亲、各界人士的书法作品，目前，河南荥阳市成功吸引了全世界郑氏宗亲的数十亿自主投资；郑成功没有到过贵州，可贵州平坝县的天龙风景区也建立了郑成功纪念馆，吸引了一批香港郑氏宗亲的投资者，促进了当地经济发展。
借助郑成功这个旗帜，可以深化文化交流，保护祖地文化，扩大民间往来，增进了解、培养互信，增强台湾同胞对祖国大陆的认同感和向心力，更加突出先行先试、民族民心、融合融洽、以人为本，构建两岸命运共同体的经济利益纽带和精神纽带。
三、商旅营销要融合生态、文化与商贸3个要素
（一）产品营销要突出郑成功品牌
根据目前旅游市场的发展趋势，广大旅游者在对旅游目的地做出抉择时，往往会偏向于具有某些类型旅游产品的旅游目的地。今后的旅游市场上，深受广大游客欢迎的旅游产品主要是品牌旅游产品、商贸旅游产品和绿色旅游产品等类型。
郑成功旅游线路的商旅对接，必须在旅游市场营销中举起郑成功这面旗号，开展景点产品营销与线路营销。郑成功曾在南平（延平）大洲岛、际洲岛等地训练水军，建立了水军营地。更为重要的是，他向隆武帝提出了日后一直指导他军事行动的战略思想——著名的“延平条陈”：据险控扼、拣将进取、航船合攻、通洋裕国，还有流传至今的郑成功部队的战胜鼓表演、挑幡表演等，这些都是景点产品营销的上佳素材。同时，循着郑成功的军旅足迹，在海峡两岸的泉州、南平和台湾的台南市、金门县，构建一条郑成功军政生涯起点地——南平市延平区到英雄的故乡泉州南安石井，再经金门到郑成功登陆台湾的台南市，构建一条郑成功足迹的商旅线路。
（二）营销渠道要加强与泉州、台湾对接
在现代市场营销活动中，旅游产品营销渠道是否畅通，直接关系到整体营销的成败。旅游渠道选择的依据主要有营销对象和营销阶段等两个方面。在台湾，为郑成功设立的宫庙殿堂有300多座，以“延平”命名的街道、单位、地点等不下200处。如果南平市延平区同这些带“延平”地名的关系被广泛认知，那对提高南平市在台湾的知名度，将是一个天造地设的独家传播优势，其文化、经济交流的前景不可限量。另外，在泉州南安石井镇——郑成功的故里，“延平”二字的影响力也随处可见：石井镇被称为“延平故里”，郑成功也被他们称为“郑延平”。对于这些市场，应主要采取直接的、较短的和较窄的营销渠道，通过这些营销渠道，能够实现双方的互利互惠，并进一步建立良好的信誉和合作关系。
（三）旅游促销要着重生态、文化价值
旅游促销是指旅游营销者将有关旅游企业、旅游地及旅游产品的信息，通过各种宣传、吸引和说服的方式，传递给旅游产品的潜在购买者，促使其了解、信赖并购买自己的旅游产品，以达到扩大销售的目的。其实质就是要实现旅游营销者与旅游产品潜在购买者之间的信息沟通。因此，旅游促销要善于创造和利用各种机会和条件，发挥自身甚至别人的优势来为自己进行宣传。
相关部门应大量出版中、英文刊物、光碟，并通过互联网宣传介绍郑成功商贸旅游产品，提升认知面，增加其旅游兴趣，经常邀请各界新闻媒体和文化研究人士进行文化或旅游方面的新闻收集、考察和研究，以较优惠的形式对当地的旅游进行宣传促销。
（四）建立完备的旅游售后服务体系旅游产品售后服务体系对于旅游业的发展来说是非常重要的，尤其是涉及海峡两岸的商旅对象。旅游产品售后服务体系应包括对游客售后服务满意程度的跟踪调查，获取旅游者对商贸旅游产品的要求和意见，针对不同地区、年龄、层次的旅游者建立一个完备的资料库，以便今后在进行旅游市场营销及开发新的商贸旅游产品时避免主观性和盲目性。此外，旅游产品售后服务体系的建立还可以帮助旅游企业树立良好企业形象，建立口碑效应，为今后旅游服务产品的市场营销工作打下良好的基础。
四、生态资源、文化资源是最宝贵的资源
“环境是最稀缺资源、生态是最宝贵财富”。生态旅游经济区建设应充分考虑区域经济社会可持续发展和文化的传承，在社会、经济与环境承载力的约束下，结合生态资源、文化资源分布状况，坚持市场导向原则，寻找生态旅游景观、设施、服务在空间上和文化资源上的最优配置，有序开发。考虑生态资源、文化资源的特殊性，开发过程也应当有所区别于其他旅游类型。
（一）开发与保护并重
文化在现实中是以民族的日常活动为载体的，因此文化商旅开发的同时必须强调对其资源的保护。由于文化是商贸旅游最基本的开发条件，因此，在旅游开发的过程中，尤其要强调对文化资源的保护。商贸旅游资源应该在开发中保护，保护中发展。
（二）经济效益、社会效益与文化效益三者相统一
旅游开发最重要目的之一在于改善地区的社会经济面貌，旅游的开发，必须强调其社会效益与文化效益。一方面，通过旅游者与民众进行密切的接触，感受当地文化的社会影响和文化影响；另一方面，通过强化社会和文化效益意识，使商贸旅游区域的经济建设和文化传播获得同步发展。商贸旅游开发利用只有将以上三者很好地协调结合起来，才能发挥其更大的综合效益。
（三）专题性与多样性相结合
由于现代旅游已经步入大众旅游的行列，商贸旅游者涉及社会各个领域，不同领域、不同旅游者的个人因素不同，兴趣和爱好也不相同，对旅游活动和旅游景观的选择也有所不同，这就决定了商贸旅游开发要求专题性与多样性相结合原则。商贸旅游的专题性是指为满足商贸旅游者的需求而实施的专项开发。但商贸旅游也属于文化旅游，其多样性一样要考虑其中，一是商贸旅游类型要多样，项目要丰富；二是商贸旅游要与自然、历史文化等其他旅游类型进行多种形式的结合。
（四）特色性与历史性相结合
生态、文化的魅力在于它的独特而鲜活的地域特点。旅游者就是为了体验别具特色的生态，感受真实形象而丰富生动的文化。因此，商贸旅游在开发利用的过程中要努力塑造自己的特色，旅游产品越有特色，吸引力就越大，就能吸引更多的游客市场。但是，在追求特色的同时，必须强调文化的历史性，以真实、淳朴、亲切、乡土化地展现给旅游者，体现商贸旅游的生态、文化、历史、商贸特征，吸引旅游者。
总之，生态经济区的建设应该充分发挥生态、文化资源优势，用生态、文化优势带动商贸旅游，以旅游业的发展推动生态经济区建设，科学谋划，强化旅游业和第一、第二产业的有机联系，尽快把旅游业培育成为经济发展的新兴主导产业，实现生态文明与经济文明、社会文明的高度统一。
参考文献：
1、南安大打“郑成功”旅游牌[EB/OL].泉州网,2002-04-17.
2、张水源.郑成功与延平[M].中国文艺出版社,2006.
（作者单位：南平广播电视大学。作者为该单位副校长、中国机械工程学会高级会员、副教授）