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摘 要：黑水县旅游由于受到区位、资源、形象等方面制约蔽，近年在四川旅游蓬勃发展的背景下显得不尽如人意，本文提出了黑水县旅游开发应该因地制宜，在资源开发、形象定位、目标市场营销等几个方面做好工作， 从而促使黑水县旅游健康蓬勃发展。
关键词：黑水县 形象定位 开发思考
黑水县位于四川省西北部，阿坝藏族羌族自治州中部，青藏高原东南缘横断山脉中段北端的岷江上游。东北接松潘县，东南连茂县，西南与理县相邻，西北与红原接壤。总人口57000人，其中90.5为藏族，幅员面积4356平方公里。黑水县旅游资源丰富，是一片待开垦的处女地。有403平方公里的省级风景名胜区卡龙沟、八十里彩林的奶子沟、达古冰川、三奥雪山、热水塘温泉等知名自然景观。而最能代表人文景观和浓郁的藏羌民族风情的则有色尔古藏寨、芦花官寨、唐朝摩崖造像、明清时期的石刻、石碑、石牌坊、红军长征史迹等。
一、存在的问题
1.区位。确定一个区域的旅游发展战略可以运用旅游区位理论来考察本区域旅游发展的布局、发展方向、发展规模、发展强度等。某区域旅游业的发展在很大程度上取决于旅游区位因子的好坏。就区位因子而言对旅游业给予很大影响因子是主要区位因子，相对影响小的为次要区位因子。对旅游业发展来说，资源、资金、交通、市场、政府、社会经济是主要旅游区位因子，自然生态、土地利用、城镇分布、研究开发、经营管理及其他因素是次要区位因子。区域旅游空间的布局与交通因子紧密相关。交通还解决了可进入性问题，要求“进得去出得来散的开”。黑水县距西南最大的旅游集散中心——成都市300公里左右，山路崎岖汽车大概五个多小时才能到达，而成都周边的很多知名景区如：峨嵋乐山，青城山都江堰，和黑水县构成竞争的一些景区如碧峰峡、西岭雪山、窦团山等均在两小时车程之内。黑水县相对不适合成都周边居民周末及小长假观光休闲度假。
2.旅游地空间竞争。旅游地空间竞争理论主要是研究旅游地之间的客源竞争关系， 旅游地之间同质性与异质性的空间竞争关系进而深刻地影响到旅游地兴旺发达问题，景区能否兴旺发达和发达到什么程度，不仅取决于资源本身，更取决于其在空间位置中与邻近区域资源的组合结构。民间形象称之为“大树底下不长草”。 这种现象在旅游中被称为旅游地屏蔽。在黑水县旅游资源中主要出现资源屏蔽 与区位屏蔽。资源屏蔽是因资源相互关系不和谐，导致某一或某几个旅游地旅游资源开发价值降低的现象在成都附近和黑水县知名度知晓度最高的达古冰川构成竞争的有西岭雪山、海螺沟、四姑娘山等。其次是区位屏蔽，这是旅游地空间竞争中最典型的一类。它主要是指由于旅游地的空间位置关系及其旅游地与客源地之间的空间关系，导致由于一个或几个旅游地的存在而对某特定旅游地形成的空间竞争势态，并使之处于劣势的现象，即是旅游地的区位屏蔽现象。黑水县旅游明显被阿坝州的九黄线屏蔽，九黄线之所必被称为世界上绝无仅有的一条旅游热线，因为短短的一条线分布着很多世界自然文化遗产、如青城山都江堰世界自然文化双遗产、卧龙自然保护区、九寨黄龙自然遗产、还有一些比如说三星堆江油李白文化等这些景点性质不同、形象各异所以构成了形象叠加。世界上没有那一条旅游线能如此奢侈的分布着如此多的世界级的自然文化资源。在这条线路上即使像青城山都江堰的著名景点也变成了过境地，团队游客基本上在都江堰停留的时间不超过两小时，在一定程度九寨黄龙这样的目的地以屏蔽了都江堰、卧龙、三星堆、江油李白纪念馆等。所以在一定程度上九黄线屏蔽了黑水的旅游，因此黑水县想吸引大量高品质的省外或者海外游客现阶段很困难。
3.黑水县旅游产品单一、形象特质不突出，组合差、定位不清晰。随着大众旅游的发展，人们逐渐认识到3S旅游的弊端，上世纪70年代世界旅游已经逐步进入深度旅游的阶段，生态旅游、乡村旅游、探险、特种旅游等个性化旅游已经成为人们的一种选择，而黑水县旅游仍然停留在自然观光游的初级阶段。人们到黑水县旅游的直观感受就是“不好玩，除了看看冰川就没啥好玩的东西，”色尔古藏寨这些可以作为体验游的景点与达古冰川联系不紧密，景区与景区组合差。
二、解决的思路
1.产品定位清晰、形象突出、深度开发。黑水县虽然有众多的旅游资源，但旅游资源转化成现实的旅游产品要经过较为漫长的过程，需要充分发现和挖掘具有特色的内容，提取它的一些符号，将其规划为有特色的、有吸引力的旅游产品。其次还要对各类旅游资源进行巧妙地整合，然后對旅游产品进行特色定位，在特色定位时要兼顾各种因素，不能只注重旅游资源的特色自身，不兼顾其他的要素，不能在资源开发中出现自恋情结。最后黑水县需进行准确的旅游地形象定位，旅游地形象是旅游地形象策划的核心，是旅游地对客源市场产生吸引力的关键，是旅游地的象征，是召唤旅游者前往旅游地旅游的旗帜，同时也是对旅游地的感知和认知印象。因此黑水县旅游形象可以融入当地富有特色的少数民族文化，以文化为根，景色为形，重点打造色尔古藏寨景区，并合理利用铠甲舞、卡斯达温等国家非物质文化遗产，打造“多彩冰川，迷境黑水”的旅游地形象。
2.整合现有旅游资源，以达古冰川、色尔古藏寨为龙头提升旅游资源品味。旅游资源是旅游业发展的基础和先决条件，即旅游业的发展依托于旅游资源的开发，必须建立在对资源本身的科学认识和对其内涵的准确把握之上。我们知道，旅游资源开发最重要的是要遵循独特性的原则，即“人无我有，人有我优，人优我特”，突出地方风格和区域特色。资源的整合上可借鉴张家界景区的经验，张家界景区将人文景观和自然景观进行完美结合，如在袁家界山顶开发袁家宅子，在金鞭溪开发黄石寨、鹞子寨，巧妙的将自然景观和当地的文化融合，即增加了旅游产品的文化底蕴，又可以增加旅游景点，获得更多的旅游收入。
3.找准目标市场加大营销力度。根据我们上面的分析由于屏蔽的影响，黑水县要吸引省外高品质游客在现阶段非常困难。所以根据黑水县的地理位置和资源特色，其目标市场分为三级，一级城市为成都。根据市场营销理论：市场=人口+购买力。2015年末，成都总面积14605平方千米，全市建成区面积1006.7平方公里，常住人口1572.8万，城镇人口640万，城镇化率70.3%，是西部地区唯一的特大城市。2015年末全市机动车拥有量428.6万辆，其中私人拥有汽车330.9万辆，增长18.6%。2016年，全市实现地区生产总值（GDP）12170.23亿元，比2015年同期增长7.7%，因此黑水县的旅游客源首要关注成都这个巨大的目标市场。其次20世纪80年代以来，散客和自助游客的客流量迅速增加。世界旅游市场出现了“散客化”的旅游潮，欧美各主要旅游接待国的散客市场接待比例达到70%-80%，有的甚至高达90%。中国散客旅游的比例虽低于发达国家，但近年来发展十分迅速，特别是一些大中城市和沿海地区，散客比例更大。因此可以进行有针对性的营销，针对成都这个一级市场开展自助游、自驾游等。
三、结语
随着社会经济的不断发展，随着人们旅游观念的不断更新，黑水县旅游资源的通过不断整合，其资源优势将转化为经济优势，旅游业也将成为黑水县的支柱产业而得到迅速发展。
参考文献：
[1]厉以宁.区域发展新思路[M].经济日报出版社，2000.
[2]杨振之，《旅游资源的开发与规划》四川大学出版社.2003，4.
[3]彭勇，四川省阿坝州旅游主题形象定位研究[J]商业营销，2009，（3）.
[4]刘玉清.把非物质文化遗产推向休闲市场[J]。市场观察，2003， （3）.
作者简介：李春雨（1980.03—）男。籍贯：四川剑阁。职称：讲师，硕士研究生。研究方向：民族文化与旅游经济。
关键词：黑水县 形象定位 开发思考
黑水县位于四川省西北部，阿坝藏族羌族自治州中部，青藏高原东南缘横断山脉中段北端的岷江上游。东北接松潘县，东南连茂县，西南与理县相邻，西北与红原接壤。总人口57000人，其中90.5为藏族，幅员面积4356平方公里。黑水县旅游资源丰富，是一片待开垦的处女地。有403平方公里的省级风景名胜区卡龙沟、八十里彩林的奶子沟、达古冰川、三奥雪山、热水塘温泉等知名自然景观。而最能代表人文景观和浓郁的藏羌民族风情的则有色尔古藏寨、芦花官寨、唐朝摩崖造像、明清时期的石刻、石碑、石牌坊、红军长征史迹等。
一、存在的问题
1.区位。确定一个区域的旅游发展战略可以运用旅游区位理论来考察本区域旅游发展的布局、发展方向、发展规模、发展强度等。某区域旅游业的发展在很大程度上取决于旅游区位因子的好坏。就区位因子而言对旅游业给予很大影响因子是主要区位因子，相对影响小的为次要区位因子。对旅游业发展来说，资源、资金、交通、市场、政府、社会经济是主要旅游区位因子，自然生态、土地利用、城镇分布、研究开发、经营管理及其他因素是次要区位因子。区域旅游空间的布局与交通因子紧密相关。交通还解决了可进入性问题，要求“进得去出得来散的开”。黑水县距西南最大的旅游集散中心——成都市300公里左右，山路崎岖汽车大概五个多小时才能到达，而成都周边的很多知名景区如：峨嵋乐山，青城山都江堰，和黑水县构成竞争的一些景区如碧峰峡、西岭雪山、窦团山等均在两小时车程之内。黑水县相对不适合成都周边居民周末及小长假观光休闲度假。
2.旅游地空间竞争。旅游地空间竞争理论主要是研究旅游地之间的客源竞争关系， 旅游地之间同质性与异质性的空间竞争关系进而深刻地影响到旅游地兴旺发达问题，景区能否兴旺发达和发达到什么程度，不仅取决于资源本身，更取决于其在空间位置中与邻近区域资源的组合结构。民间形象称之为“大树底下不长草”。 这种现象在旅游中被称为旅游地屏蔽。在黑水县旅游资源中主要出现资源屏蔽 与区位屏蔽。资源屏蔽是因资源相互关系不和谐，导致某一或某几个旅游地旅游资源开发价值降低的现象在成都附近和黑水县知名度知晓度最高的达古冰川构成竞争的有西岭雪山、海螺沟、四姑娘山等。其次是区位屏蔽，这是旅游地空间竞争中最典型的一类。它主要是指由于旅游地的空间位置关系及其旅游地与客源地之间的空间关系，导致由于一个或几个旅游地的存在而对某特定旅游地形成的空间竞争势态，并使之处于劣势的现象，即是旅游地的区位屏蔽现象。黑水县旅游明显被阿坝州的九黄线屏蔽，九黄线之所必被称为世界上绝无仅有的一条旅游热线，因为短短的一条线分布着很多世界自然文化遗产、如青城山都江堰世界自然文化双遗产、卧龙自然保护区、九寨黄龙自然遗产、还有一些比如说三星堆江油李白文化等这些景点性质不同、形象各异所以构成了形象叠加。世界上没有那一条旅游线能如此奢侈的分布着如此多的世界级的自然文化资源。在这条线路上即使像青城山都江堰的著名景点也变成了过境地，团队游客基本上在都江堰停留的时间不超过两小时，在一定程度九寨黄龙这样的目的地以屏蔽了都江堰、卧龙、三星堆、江油李白纪念馆等。所以在一定程度上九黄线屏蔽了黑水的旅游，因此黑水县想吸引大量高品质的省外或者海外游客现阶段很困难。
3.黑水县旅游产品单一、形象特质不突出，组合差、定位不清晰。随着大众旅游的发展，人们逐渐认识到3S旅游的弊端，上世纪70年代世界旅游已经逐步进入深度旅游的阶段，生态旅游、乡村旅游、探险、特种旅游等个性化旅游已经成为人们的一种选择，而黑水县旅游仍然停留在自然观光游的初级阶段。人们到黑水县旅游的直观感受就是“不好玩，除了看看冰川就没啥好玩的东西，”色尔古藏寨这些可以作为体验游的景点与达古冰川联系不紧密，景区与景区组合差。
二、解决的思路
1.产品定位清晰、形象突出、深度开发。黑水县虽然有众多的旅游资源，但旅游资源转化成现实的旅游产品要经过较为漫长的过程，需要充分发现和挖掘具有特色的内容，提取它的一些符号，将其规划为有特色的、有吸引力的旅游产品。其次还要对各类旅游资源进行巧妙地整合，然后對旅游产品进行特色定位，在特色定位时要兼顾各种因素，不能只注重旅游资源的特色自身，不兼顾其他的要素，不能在资源开发中出现自恋情结。最后黑水县需进行准确的旅游地形象定位，旅游地形象是旅游地形象策划的核心，是旅游地对客源市场产生吸引力的关键，是旅游地的象征，是召唤旅游者前往旅游地旅游的旗帜，同时也是对旅游地的感知和认知印象。因此黑水县旅游形象可以融入当地富有特色的少数民族文化，以文化为根，景色为形，重点打造色尔古藏寨景区，并合理利用铠甲舞、卡斯达温等国家非物质文化遗产，打造“多彩冰川，迷境黑水”的旅游地形象。
2.整合现有旅游资源，以达古冰川、色尔古藏寨为龙头提升旅游资源品味。旅游资源是旅游业发展的基础和先决条件，即旅游业的发展依托于旅游资源的开发，必须建立在对资源本身的科学认识和对其内涵的准确把握之上。我们知道，旅游资源开发最重要的是要遵循独特性的原则，即“人无我有，人有我优，人优我特”，突出地方风格和区域特色。资源的整合上可借鉴张家界景区的经验，张家界景区将人文景观和自然景观进行完美结合，如在袁家界山顶开发袁家宅子，在金鞭溪开发黄石寨、鹞子寨，巧妙的将自然景观和当地的文化融合，即增加了旅游产品的文化底蕴，又可以增加旅游景点，获得更多的旅游收入。
3.找准目标市场加大营销力度。根据我们上面的分析由于屏蔽的影响，黑水县要吸引省外高品质游客在现阶段非常困难。所以根据黑水县的地理位置和资源特色，其目标市场分为三级，一级城市为成都。根据市场营销理论：市场=人口+购买力。2015年末，成都总面积14605平方千米，全市建成区面积1006.7平方公里，常住人口1572.8万，城镇人口640万，城镇化率70.3%，是西部地区唯一的特大城市。2015年末全市机动车拥有量428.6万辆，其中私人拥有汽车330.9万辆，增长18.6%。2016年，全市实现地区生产总值（GDP）12170.23亿元，比2015年同期增长7.7%，因此黑水县的旅游客源首要关注成都这个巨大的目标市场。其次20世纪80年代以来，散客和自助游客的客流量迅速增加。世界旅游市场出现了“散客化”的旅游潮，欧美各主要旅游接待国的散客市场接待比例达到70%-80%，有的甚至高达90%。中国散客旅游的比例虽低于发达国家，但近年来发展十分迅速，特别是一些大中城市和沿海地区，散客比例更大。因此可以进行有针对性的营销，针对成都这个一级市场开展自助游、自驾游等。
三、结语
随着社会经济的不断发展，随着人们旅游观念的不断更新，黑水县旅游资源的通过不断整合，其资源优势将转化为经济优势，旅游业也将成为黑水县的支柱产业而得到迅速发展。
参考文献：
[1]厉以宁.区域发展新思路[M].经济日报出版社，2000.
[2]杨振之，《旅游资源的开发与规划》四川大学出版社.2003，4.
[3]彭勇，四川省阿坝州旅游主题形象定位研究[J]商业营销，2009，（3）.
[4]刘玉清.把非物质文化遗产推向休闲市场[J]。市场观察，2003， （3）.
作者简介：李春雨（1980.03—）男。籍贯：四川剑阁。职称：讲师，硕士研究生。研究方向：民族文化与旅游经济。