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近年来中国企业加速出海，除了为大家所熟知的抖音、微信等社交软件之外，游戏的崛起也格外耀眼。在苹果手机端的全球手游畅销榜上，中国游戏厂商的产品总是能占据前排位置。除了腾讯、网易、IGG等游戏大厂之外，莉莉丝、米哈游等新生势力也迎头赶上，不断推出广受欢迎的新作。
中国游戏出海同时也是中国文化影响力持续加强的一种表现。从美国、日本、韩国等国家的经验来看，游戏是提升文化影响力的重要方式之一。中国80后至00后一代深受美国、日韩等输出的游戏影响，例如美国暴雪公司的《魔兽世界》、日本的红白机游戏、韩国的《传奇》游戏等。随着中国经济发展取得重大成就，GDP排名越来越靠前，中国的文化“软实力”也将逐步提升。游戏则是文化输出的重要方式之一。
美国是当今世界的文化霸主，其文化娱乐产业向全球辐射，影响了无数青少年的价值观。在其霸主地位的形成过程中，游戏起到了非常大的作用。
20世纪80年代，个人电脑（PC）的普及使美国迅速取代日本成为全球PC游戏的中心。美国在游戏载体和操作方式上的不断创新、在游戏产品营销模式上的不断变革，使得美国游戏产业日益成为美国经济发展新的增长点。2000年，美国的电子游戏产业超过拥有百年历史的好莱坞电影产业成为整个娱乐业的龙头。游戏产业作为高新科技支撑下的新兴行业，已经逐渐显示出强大的发展势头和市场潜力。美国娱乐软件协会的数据显示，美国电子游戏产业收入在2018年达到了434亿美元，同比增速为18%，是同期美国GDP增速的六倍。
美国游戏在全球游戏产业的发展中一直扮演着重要角色。在如今的全球游戏市场中，北美地区是体量最大、最有影响力的区域市场。如今游戏行业的大部分3A游戏都有着十分鲜明的美式文化烙印，欧美化的游戏风格也是当下游戏行业的主流审美。美国拥有众多享誉世界的游戏开发公司，例如全球最大游戏商电子艺界、动视暴雪、微软等。目前在游戏主机市场上能与日本任天堂和索尼相抗衡的只有美国微软。风靡全球的《DOTA》《星际争霸》以及《守望先锋》等都是动视暴雪旗下的产品。
电子游戏和电影是当下最流行的娱乐方式，游戏也因电影的带动而受益良多。例如，暴雪旗下的《魔兽世界》是全球范围内最具影响力的游戏之一，被誉为21世纪流行文化的符号之一，16年的时间积累了大批忠实玩家，衍生出了一系列《魔兽世界》相关的亚文化产品。其中，由其改编的电影《魔兽》，在全球范围内获得4.38亿美元的票房收入，至今依然是电影史上票房最高的游戏改编电影。其中89%的票房来自其海外市场，中国则是其最大的海外票仓，贡献了2.21亿美元，超过总票房的一半。
借助游戏在全球范围内广泛而持久的影响力，美国的价值观念和生活方式也一并深远传播。
日本的文化产业在全球占据着巨大的市场份额，是继美国之后世界最大的文化產业强国。日本文化的强大在于ACG（Animation动画、Comic 漫画、Game游戏）产业的发达。
日本ACG产业发展最早的是动漫产业，凭借细腻的故事和情感的刻画，日本动漫风靡全球。日本在1963年播出首部动画电视连续剧《铁臂阿童木》，8个月后就将其出口到了北美市场;20世纪70年代，日本动画又开始转向亚欧国家，《聪明的一休》《哆啦A梦》等日本动画在中国家喻户晓;《高达战士》在法国电视台播出，成功登陆欧洲市场。此后，日本动漫便开始逐步主导世界动漫市场，成为行业标杆。发展至今，日本已成为世界上最大的动漫制作和输出国，根据日本动画协会发布的报告，2019年日本广义动画产业市场达到25112亿日元。
日本独特的动漫文化也赋予了日本游戏新的生命力。基于本身国际化的视野和文化特点，“二次元向”游戏在拓展海外玩家时拥有天然的优势。例如，日本游戏拥有《超级玛丽》和《精灵宝可梦（Pokémon）》等全球知名的超级IP，围绕这些IP开发的游戏经久不衰，获得全世界数亿玩家的拥趸。2020年日本手游收入榜Top10中，除了《职棒野球魂A》，其他全部游戏均与动漫有关，要么自身已有同名动漫，要么如同《荒野行动》选择和知名动漫进行联动。
目前，日本ACG产品已成功走向世界，成为最有价值的出口产品之一。2018年日本动漫产业海外销售额已突破1万亿日元，已接近日本本土市场规模。日本动漫，已和日本电器、日本汽车并列，被称为影响世界的三大“日本制造”。
虽然美国和日本在游戏文化输出上发展的方向不同，但本质类似，都是在经济崛起后，该国文化产业靠着更先进的技术、更大的消费市场、更强的资本支撑，然后用自己的价值观形成文化输出。美国、日本借经济崛起之势大幅提高文化影响力的经验对我国具有启示意义。
2000年以前，中国游戏公司大都是小团队，受自身技术实力所限，海外似乎遥不可及。进入21世纪后，随着这些公司的日益壮大，在最早的端游时代，中国自研游戏开始尝试出海，《梦幻西游》《大话西游》《天龙八部》《完美世界》等均曾试图进军海外市场。然而这些产品的出海几乎都只停留在了东南亚等与中国文化相近的地方，其中最具代表性的是金山旗下的《剑侠情缘网络版》，2006年，这款游戏在越南收获了超过20万同时在线的成绩，成为当时越南的“国民级网游”，一度占领了当地游戏市场70%的份额。然而由于彼时中国游戏在技术缺位和硬件条件上的相对落后，除了《剑侠情缘》外，其他游戏表现平平，并未掀起过多水花，在欧美日韩等传统市场更是反响甚微。
2010年前后，海外市场难以攻克的局面在页游的出现后得到了改善。页游不需要强大技术支撑，操作相对简单，这给予了中国游戏避开技术等薄弱领域，形成错位竞争的机会。这一阶段的中国页游在东南亚地区站稳了脚跟，同时在欧美等地区的表现也开始有所起色，例如第七大道的《神曲》、游族的《女神联盟》均在海外收获了千万美元的流水，北美均是其重要的市场。其中《女神联盟》曾被评为Facebook最佳新游戏，北美市场贡献了其一半的收入。然而此时在国内发行游戏可以以较低成本换取高收益，出海的性价比相对较低，因此大部分游戏公司并没有考虑开拓海外市场。
游戏《原神》宣传画、网络配图 （图/网络）
隨着智能手机的兴起，页游开始走下神坛，中国游戏厂商也迎来了一个可以真正逐鹿全球游戏市场的机遇。不同于从前端游时代的起步落后，页游时代的错位竞争，在移动游戏时代，中国游戏厂商第一次与海外厂商站在了同一起跑线上。在2016年前后，开拓海外市场已开始在游戏行业掀起一番热潮。在这一阶段，中国游戏出海主要缘于国内外不同市场背景的影响：一方面，国内流量红利消失，市场竞争加剧以及政府监管持续趋严。另一方面，相对于集中化明显、风险巨大的国内市场，广阔的海外市场显然蕴藏着更多机会。
经过不懈的努力，中国游戏厂商不断在海外市场取得突破。App Annie的数据显示，从用户支出看，中国出海移动游戏发行商在海外市场的份额持续上升，截至2020年一季度已达到21.2%，与美日韩共同形成第一梯队。
2020年下半年米哈游旗下二次元手游《原神》在全球范围内大获全胜。2020年10月，《原神》收入达到惊人的2.39亿美元，位列全球手游销量榜第一，长期占据前十位置。此外，腾讯、网易、莉莉丝等中国厂商出品的游戏也长期霸榜。中国游戏出海迎来高光时刻。
根据Sensor Tower的数据，在2020年全球手游收入Top5中，冠亚军均属中国游戏厂商旗下产品，且与季军拉开较大差距;米哈游《原神》先后被App Store与Google Play两大应用商店评为全球2020年最佳游戏。这些原创作品所取得的耀眼成绩，意味着中国游戏已经具备为全球玩家提供品质作品的能力。随着中国游戏陆续占领全球市场，中国已逐渐从全球游戏大国发展为游戏强国。
伴随着游戏一同出海的还有中国文化。近年来不少带有鲜明“中国风”的游戏走红海外，令越来越多的海外用户通过游戏了解中国文化。例如由网易自研出品的三国SLG《率土之滨》上线后迅速占领了日本市场，在日本玩家最喜欢的三国手游中位列第一。不少日本玩家开始学习中国文言文，甚至办起了诗词大赛、开设综艺节目讲述三国历史。
然而，中国游戏厂商未来的出海之路也未必将一帆风顺。游戏品类及内容的研发创新、存量时代下的业内竞争、成熟市场的固化、不同市场的文化差异等，依然都是中国游戏厂商出海需要面临的挑战。
中国游戏出海同时也是中国文化影响力持续加强的一种表现。从美国、日本、韩国等国家的经验来看，游戏是提升文化影响力的重要方式之一。中国80后至00后一代深受美国、日韩等输出的游戏影响，例如美国暴雪公司的《魔兽世界》、日本的红白机游戏、韩国的《传奇》游戏等。随着中国经济发展取得重大成就，GDP排名越来越靠前，中国的文化“软实力”也将逐步提升。游戏则是文化输出的重要方式之一。
美国的文化输出之路
美国是当今世界的文化霸主，其文化娱乐产业向全球辐射，影响了无数青少年的价值观。在其霸主地位的形成过程中，游戏起到了非常大的作用。
20世纪80年代，个人电脑（PC）的普及使美国迅速取代日本成为全球PC游戏的中心。美国在游戏载体和操作方式上的不断创新、在游戏产品营销模式上的不断变革，使得美国游戏产业日益成为美国经济发展新的增长点。2000年，美国的电子游戏产业超过拥有百年历史的好莱坞电影产业成为整个娱乐业的龙头。游戏产业作为高新科技支撑下的新兴行业，已经逐渐显示出强大的发展势头和市场潜力。美国娱乐软件协会的数据显示，美国电子游戏产业收入在2018年达到了434亿美元，同比增速为18%，是同期美国GDP增速的六倍。
美国游戏在全球游戏产业的发展中一直扮演着重要角色。在如今的全球游戏市场中，北美地区是体量最大、最有影响力的区域市场。如今游戏行业的大部分3A游戏都有着十分鲜明的美式文化烙印，欧美化的游戏风格也是当下游戏行业的主流审美。美国拥有众多享誉世界的游戏开发公司，例如全球最大游戏商电子艺界、动视暴雪、微软等。目前在游戏主机市场上能与日本任天堂和索尼相抗衡的只有美国微软。风靡全球的《DOTA》《星际争霸》以及《守望先锋》等都是动视暴雪旗下的产品。
电子游戏和电影是当下最流行的娱乐方式，游戏也因电影的带动而受益良多。例如，暴雪旗下的《魔兽世界》是全球范围内最具影响力的游戏之一，被誉为21世纪流行文化的符号之一，16年的时间积累了大批忠实玩家，衍生出了一系列《魔兽世界》相关的亚文化产品。其中，由其改编的电影《魔兽》，在全球范围内获得4.38亿美元的票房收入，至今依然是电影史上票房最高的游戏改编电影。其中89%的票房来自其海外市场，中国则是其最大的海外票仓，贡献了2.21亿美元，超过总票房的一半。
借助游戏在全球范围内广泛而持久的影响力，美国的价值观念和生活方式也一并深远传播。
日本的“二次元”输出
日本的文化产业在全球占据着巨大的市场份额，是继美国之后世界最大的文化產业强国。日本文化的强大在于ACG（Animation动画、Comic 漫画、Game游戏）产业的发达。
日本ACG产业发展最早的是动漫产业，凭借细腻的故事和情感的刻画，日本动漫风靡全球。日本在1963年播出首部动画电视连续剧《铁臂阿童木》，8个月后就将其出口到了北美市场;20世纪70年代，日本动画又开始转向亚欧国家，《聪明的一休》《哆啦A梦》等日本动画在中国家喻户晓;《高达战士》在法国电视台播出，成功登陆欧洲市场。此后，日本动漫便开始逐步主导世界动漫市场，成为行业标杆。发展至今，日本已成为世界上最大的动漫制作和输出国，根据日本动画协会发布的报告，2019年日本广义动画产业市场达到25112亿日元。
日本独特的动漫文化也赋予了日本游戏新的生命力。基于本身国际化的视野和文化特点，“二次元向”游戏在拓展海外玩家时拥有天然的优势。例如，日本游戏拥有《超级玛丽》和《精灵宝可梦（Pokémon）》等全球知名的超级IP，围绕这些IP开发的游戏经久不衰，获得全世界数亿玩家的拥趸。2020年日本手游收入榜Top10中，除了《职棒野球魂A》，其他全部游戏均与动漫有关，要么自身已有同名动漫，要么如同《荒野行动》选择和知名动漫进行联动。
目前，日本ACG产品已成功走向世界，成为最有价值的出口产品之一。2018年日本动漫产业海外销售额已突破1万亿日元，已接近日本本土市场规模。日本动漫，已和日本电器、日本汽车并列，被称为影响世界的三大“日本制造”。
虽然美国和日本在游戏文化输出上发展的方向不同，但本质类似，都是在经济崛起后，该国文化产业靠着更先进的技术、更大的消费市场、更强的资本支撑，然后用自己的价值观形成文化输出。美国、日本借经济崛起之势大幅提高文化影响力的经验对我国具有启示意义。
中国游戏出海正猛
2000年以前，中国游戏公司大都是小团队，受自身技术实力所限，海外似乎遥不可及。进入21世纪后，随着这些公司的日益壮大，在最早的端游时代，中国自研游戏开始尝试出海，《梦幻西游》《大话西游》《天龙八部》《完美世界》等均曾试图进军海外市场。然而这些产品的出海几乎都只停留在了东南亚等与中国文化相近的地方，其中最具代表性的是金山旗下的《剑侠情缘网络版》，2006年，这款游戏在越南收获了超过20万同时在线的成绩，成为当时越南的“国民级网游”，一度占领了当地游戏市场70%的份额。然而由于彼时中国游戏在技术缺位和硬件条件上的相对落后，除了《剑侠情缘》外，其他游戏表现平平，并未掀起过多水花，在欧美日韩等传统市场更是反响甚微。
2010年前后，海外市场难以攻克的局面在页游的出现后得到了改善。页游不需要强大技术支撑，操作相对简单，这给予了中国游戏避开技术等薄弱领域，形成错位竞争的机会。这一阶段的中国页游在东南亚地区站稳了脚跟，同时在欧美等地区的表现也开始有所起色，例如第七大道的《神曲》、游族的《女神联盟》均在海外收获了千万美元的流水，北美均是其重要的市场。其中《女神联盟》曾被评为Facebook最佳新游戏，北美市场贡献了其一半的收入。然而此时在国内发行游戏可以以较低成本换取高收益，出海的性价比相对较低，因此大部分游戏公司并没有考虑开拓海外市场。
隨着智能手机的兴起，页游开始走下神坛，中国游戏厂商也迎来了一个可以真正逐鹿全球游戏市场的机遇。不同于从前端游时代的起步落后，页游时代的错位竞争，在移动游戏时代，中国游戏厂商第一次与海外厂商站在了同一起跑线上。在2016年前后，开拓海外市场已开始在游戏行业掀起一番热潮。在这一阶段，中国游戏出海主要缘于国内外不同市场背景的影响：一方面，国内流量红利消失，市场竞争加剧以及政府监管持续趋严。另一方面，相对于集中化明显、风险巨大的国内市场，广阔的海外市场显然蕴藏着更多机会。
经过不懈的努力，中国游戏厂商不断在海外市场取得突破。App Annie的数据显示，从用户支出看，中国出海移动游戏发行商在海外市场的份额持续上升，截至2020年一季度已达到21.2%，与美日韩共同形成第一梯队。
2020年下半年米哈游旗下二次元手游《原神》在全球范围内大获全胜。2020年10月，《原神》收入达到惊人的2.39亿美元，位列全球手游销量榜第一，长期占据前十位置。此外，腾讯、网易、莉莉丝等中国厂商出品的游戏也长期霸榜。中国游戏出海迎来高光时刻。
根据Sensor Tower的数据，在2020年全球手游收入Top5中，冠亚军均属中国游戏厂商旗下产品，且与季军拉开较大差距;米哈游《原神》先后被App Store与Google Play两大应用商店评为全球2020年最佳游戏。这些原创作品所取得的耀眼成绩，意味着中国游戏已经具备为全球玩家提供品质作品的能力。随着中国游戏陆续占领全球市场，中国已逐渐从全球游戏大国发展为游戏强国。
伴随着游戏一同出海的还有中国文化。近年来不少带有鲜明“中国风”的游戏走红海外，令越来越多的海外用户通过游戏了解中国文化。例如由网易自研出品的三国SLG《率土之滨》上线后迅速占领了日本市场，在日本玩家最喜欢的三国手游中位列第一。不少日本玩家开始学习中国文言文，甚至办起了诗词大赛、开设综艺节目讲述三国历史。
然而，中国游戏厂商未来的出海之路也未必将一帆风顺。游戏品类及内容的研发创新、存量时代下的业内竞争、成熟市场的固化、不同市场的文化差异等，依然都是中国游戏厂商出海需要面临的挑战。