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摘要：媒体融合的背景下，电视新闻如何突出重围、凸显优势。开播一年多的湖北广播电视台电视新闻中心90分钟直播栏目《新闻全天候》进行了大胆地探索和创新，首度提出“共同打造”的理念。他们以发挥电视的传统优势为基础，以创新电视新闻表现形式为核心，以整合各类媒体的传播特点为支撑，进行了新闻观念的创新、表现手法的创新、运作思路的创新，打造出一档全新直播互动式的新闻栏目。
关键词：新闻全天候 创新 直播 互动 主播进社区
当今社会，每一个人都处于媒体融合的环境下，网络、手机、广播、家庭电视、楼宇电视、掌上电视、移动电视、报纸、杂志、3G等等传播手段充斥着我们的生活空间。在这种背景下，电视新闻如何才能在媒体竞争中站稳脚跟，并显现出自己的优势呢?湖北广播电视台电视新闻中心《新闻全天候》栏目做了有益的探索，以发挥电视传播传统优势为基础，以创新电视新闻表现形式为核心，以整合各类媒体的传播特点为支撑，充分为我所用来进行新闻观念的创新、表现手段的创新、运作思路的创新，打造出一档全新直播互动式的新闻栏目。
一、创新新闻观念，思路决定出路
《新闻全天候》是一档以民生新闻为主的新闻栏目，以什么内容为主打?如何凸显媒体责任，吸引观众?如何来表现出自己独特的优势，进行差异化竞争?什么时候播出?内部如何来运行，才能发挥人员和设备的最大效益?这些问题都需要突破旧有的观念进行创新。
1、理念创新：新闻理念由传播性向服务性转变。
传统新闻理念是信息传播。《新闻全天候》除了秉承传统的新闻理念外，更加凸显了新闻为民所用、为民服务的特色，丰富和强化了服务手段，用行动体现主流媒体的“责任造就公信力”。栏目组提出，每天都要为群众办几件事，解决几个问题。节目自改版开播以后，每天都接到很多观众的求助和咨询，栏目组都予以及时帮助和解答，正如主持人在每天节目开头语中说的一句话：“再小的帮助也是一种支持!”
2、视野创新：新闻视野由地域视野向国际视野转变
全媒体时代，没有地域界限。栏目组在选择头条和当日话题的时候，唯一的标准就是新闻价值，不管是发生在国外还是国内，省外还是省内，实践证明，这一选择是正确的，有观众说，看《新闻全天候》节目，相当于看了其他所有的新闻栏目，当天新闻焦点一览无遗。
3、播报方式创新：新闻播报方式由单一播报式转变为立体呈现式。
改版后的《新闻全天候》由过去单一播报新闻改为由主播播报新闻导语+新闻主体稿件+新闻背景介绍+相关新闻链接+新闻观察员点评分析+新闻当事人讲述等多样化形式，立体呈现新闻，力求让新闻更接近事实、让栏目更贴近观众。如2011年8月1日《新闻全天候》中围绕“安乐死”展开讨论，以“观众爆料：网上竟然有人公开兜售‘安乐死’”为主体新闻播报切人，展开主题讨论，然后“视频连线：律师在线解答‘安乐死’”，接着相关“新闻链接：(介绍)全国各地‘安乐死’案例”，最后由评论员点评“白水观点：生命的质量和尊严”。通过这一系列环节，将何为“安乐死”以及目前我国有关“安乐死”现状和相关法律等问题一一展示给观众，让观众对这一问题有了比较全面的了解和清楚的认识。
4、播出时间创新：节目播出由传统新闻时间向传统电视剧时间转变。
针对省内电视新闻主要集中在晚5点至7点播出、且在这一时段《经视直播》和综合频道的《新闻360》已经十分强势的现状，《新闻全天候》将原定晚5：50的播出时间调整为20：20(现为20：00)；同时，将节目长度从原来的50分钟延长至90分钟，与《拍案惊奇》、《新闻轻松谈》、《书记市长访谈》、《纵横天下》、《湖北新闻联播》(重播)《新闻晚点名》、《长江新闻号》等栏目共同形成晚间新闻带，这也是公共频道逐渐舍弃电视剧，向新闻频道彻底转型的一个重要举措。
二、创新表现手段，内容决定品质
《新闻全天候》创造性地提出大时段播出的理念，全场90分钟的直播互动，开创了湖北电视新闻的先河。从节目形式上，创造性地将观众热线互动和职能部门在线答疑引入到日播的新闻直播节目中，最大化地体现了电视新闻的实时感和服务性，创造性地引人多媒体传播方式，扩大了新闻的张力和辐射力。
1、内容创新：突出全媒体特色 变新闻单一传播为多媒体传播
在内容上，节目注重新闻的深度剖析、解读、链接。我们的播出时段是在晚间，受众对于新闻的需求已不简单是知道是什么，而是希望知道为什么、还会怎么样等内容。为此，我们的内容也变单一新闻传播为新闻梳理拓展传播，做足新闻第二落点的文章。
“更精的新闻，更多的解读”是当下新闻发展的一种主流方向。如何在一个日播新闻中体现这样的传播理念?栏目组采用了“新闻直播互动”的办法，即“主播播报+新闻观察员评论+专家在线解读+新闻当事人讲述”的多样化形式，立体呈现新闻。
动车安全问题是2011年7、8月的新闻热点，7·23温州动车事故后的第三天，一趟由武汉开往十堰的动车在雷雨气候下发生了长达8小时的晚点，一时间成为湖北媒体关注的焦点。《新闻全天候》在所有媒体中率先反应，通过与襄阳台、十堰台记者的连线，第一时间对事件的进程进行了持续关注，甚至运用媒体的力量，帮助晚点旅客安排转乘车辆，节目报道形式多样、解读深刻：
1、播发动车深夜到达的独家新闻。
2、运用QQ与十堰台记者视频连线，讲述新闻背后的新闻。
3、将经历此次动车晚点的乘客请进演播室，讲述亲身经历。
4、采访武汉铁路局，了解铁路部门的处置方法以及事故原因。
5、将铁路专家请进演播室，分析动车安全陸能。
6、新闻观察员现场点评，表达媒体观点。
7、提供互动方式，让普通观众参与讨论，表达观点。
通过这些形式的运用，给观众呈现出一个开放的媒体平台，这里有新闻、有故事、有解读，更有参与的机会。新闻更具有真实感、立体感和参与感。
此外，在报道形式方面，栏目也体现出全媒体特色。确定了利用QQ、微博等新兴媒体全方位、多角度传播的策略，培养全媒体记者的报道意识。 2、形式创新：在线互动变静态传播为动态传播
在形式上，突破记者采写新闻、播音员播报新闻的传统方式，增加了直播、微直播、QQ视频连线、新闻观察员、新闻当事人讲述等形式，多种形式的运用使得一个半小时的节目变得更加灵活生动。
观众在线互动在电视中的运用一直是一个空白。以往的节目一般采用字幕滚屏、主持人播报的形式，其实，这仍然是单向的。《新闻全天候》大胆尝试，将与观众的双向互动最大限度地引入节目，直播过程中采取转播车现场直播、3G直播等形式，对新闻事件进行报道。实时接听观众的电话，并马上连线职能部门予以解决，达到立竿见影的服务效果。2011年7月28日，武昌恒大华府一位观众在节目中打来电话反映小区多日停水的问题，主持人现场向水务部门进行了反映，水务部门马上给出了解决方案。第二天，这位观众再次打来电话，说停水问题已经解决。经过一周的尝试，栏目组发现，这种在线互动方式效果非常好，观众热线说什么，热线电话上立即会得以体现。
3、引导舆论创新：深度剖析变过去重新闻报道为重新闻解读
每天发生的新闻浩如烟海，哪些是关注度高的，应该从哪些方面来解读，新闻对社会思潮有什么样的影响?这些对于作为主流媒体的电视新闻栏目来说，都需要加以有意识地引导。《新闻全天候》的引导就体现在每天新闻评论员的现场点评：节目每天会设置2～3个社会舆论热点话题，通过评论员的现场点评，透过现象看本质，把舆论思潮引导到主流方向上来。
除此之外，栏目组还会针对不同的节目内容，邀请不同领域的专家进入演播室。专家点评在电视节目中已不新鲜，但是，将专家在线服务做成常态的新闻节目还不多见，这也是《新闻全天候》强化服务观众的一个重要“抓手”。自栏目开播以来，先后有社会类、经济类、情感类、法律类、医学类等方面的专家走进《新闻全天候》的演播室。我们已经有了自己的强大的专家团队，他们对于提高栏目的影响力、权威性发挥了极其重要的作用。
4、舆论监督创新：舆论监督由单纯揭露问题向解决问题方向转变
由于电视舆论监督本身的局限性，舆论监督一向以揭露为主。但揭露不是目的，解决问题才是目的，栏目组进行舆论监督更侧重于解决问题，真正成为观众的主心骨和娘家人。2011年9月2号，荆州市江陵县实验学校一名老师投诉，凡是调到学校来任教的老师，每人必须得捐款一万元，如果不捐款，就上不了课，目前已经有100多名教师不得不为了工作，每人被迫捐款一万元。栏目组采取节目直播过程中现场连线的方式，连续5天的报道，当地教育部门承诺全额退款，终于为被捐款的老师讨回了公道。
三、创新运作思路制度决定效果
“每天有一点新尝试，每次有一点新突破”，是栏目组成员的自我要求。创新已经成为栏目组核心理念，栏目组内部运作也同样体现出了创新。
1、节目生产模式创新：变“小作坊”为“大生产”，变“记者时代”为“编辑时代”。
“大生产”式的运作，要求电视新闻采制像大工厂里的流水生产线一样，既保证每个环节的采制质量，又讲究环节之间的协作配合，以达到快速生产大量优质作品的目的。每天上什么样的新闻选题由编辑来“主导”，强化编辑策划。早上八点半，由制片人和编辑组成的编前会对新闻选题进行梳理归纳，安排记者采制；记者素材采访回来后，文字稿件由专人负责修改，画面由专人负责包装。这样不仅加强整体的节目质量，落实节目的风格和定位，还强化了栏目的品牌特色。
2、新闻主播与观众互动方式的创新，建立新闻主播走进社区机制
新闻主播不仅是栏目的标识，更是栏目扩大影响力和美誉度的推进器。《新闻全天候》建立了新闻主播走进社区的制度：新闻主播走进社区，与观众面对面的沟通。利用卫星转播车、3G与新闻同步播出，在省内各电视媒体属首创，也是栏目组的大胆尝试，收到了很好的效果。每次主播进入社区，都引来观众围观和热议，他们说：“平时只能在电视上看到的人物今天在生活中见到了。”让观众额外收获了一份“满足感”，同时也提高了观众收看《新闻全天候》的热情。
《新闻全天候》栏目从开播以来，最高收视率达到了2.5，是频道收视的一大高点，日平均收视率在0.5左右，高于电视剧的收视，也是每天频道收视高点。
责任编辑：傅先萍
关键词：新闻全天候 创新 直播 互动 主播进社区
当今社会，每一个人都处于媒体融合的环境下，网络、手机、广播、家庭电视、楼宇电视、掌上电视、移动电视、报纸、杂志、3G等等传播手段充斥着我们的生活空间。在这种背景下，电视新闻如何才能在媒体竞争中站稳脚跟，并显现出自己的优势呢?湖北广播电视台电视新闻中心《新闻全天候》栏目做了有益的探索，以发挥电视传播传统优势为基础，以创新电视新闻表现形式为核心，以整合各类媒体的传播特点为支撑，充分为我所用来进行新闻观念的创新、表现手段的创新、运作思路的创新，打造出一档全新直播互动式的新闻栏目。
一、创新新闻观念，思路决定出路
《新闻全天候》是一档以民生新闻为主的新闻栏目，以什么内容为主打?如何凸显媒体责任，吸引观众?如何来表现出自己独特的优势，进行差异化竞争?什么时候播出?内部如何来运行，才能发挥人员和设备的最大效益?这些问题都需要突破旧有的观念进行创新。
1、理念创新：新闻理念由传播性向服务性转变。
传统新闻理念是信息传播。《新闻全天候》除了秉承传统的新闻理念外，更加凸显了新闻为民所用、为民服务的特色，丰富和强化了服务手段，用行动体现主流媒体的“责任造就公信力”。栏目组提出，每天都要为群众办几件事，解决几个问题。节目自改版开播以后，每天都接到很多观众的求助和咨询，栏目组都予以及时帮助和解答，正如主持人在每天节目开头语中说的一句话：“再小的帮助也是一种支持!”
2、视野创新：新闻视野由地域视野向国际视野转变
全媒体时代，没有地域界限。栏目组在选择头条和当日话题的时候，唯一的标准就是新闻价值，不管是发生在国外还是国内，省外还是省内，实践证明，这一选择是正确的，有观众说，看《新闻全天候》节目，相当于看了其他所有的新闻栏目，当天新闻焦点一览无遗。
3、播报方式创新：新闻播报方式由单一播报式转变为立体呈现式。
改版后的《新闻全天候》由过去单一播报新闻改为由主播播报新闻导语+新闻主体稿件+新闻背景介绍+相关新闻链接+新闻观察员点评分析+新闻当事人讲述等多样化形式，立体呈现新闻，力求让新闻更接近事实、让栏目更贴近观众。如2011年8月1日《新闻全天候》中围绕“安乐死”展开讨论，以“观众爆料：网上竟然有人公开兜售‘安乐死’”为主体新闻播报切人，展开主题讨论，然后“视频连线：律师在线解答‘安乐死’”，接着相关“新闻链接：(介绍)全国各地‘安乐死’案例”，最后由评论员点评“白水观点：生命的质量和尊严”。通过这一系列环节，将何为“安乐死”以及目前我国有关“安乐死”现状和相关法律等问题一一展示给观众，让观众对这一问题有了比较全面的了解和清楚的认识。
4、播出时间创新：节目播出由传统新闻时间向传统电视剧时间转变。
针对省内电视新闻主要集中在晚5点至7点播出、且在这一时段《经视直播》和综合频道的《新闻360》已经十分强势的现状，《新闻全天候》将原定晚5：50的播出时间调整为20：20(现为20：00)；同时，将节目长度从原来的50分钟延长至90分钟，与《拍案惊奇》、《新闻轻松谈》、《书记市长访谈》、《纵横天下》、《湖北新闻联播》(重播)《新闻晚点名》、《长江新闻号》等栏目共同形成晚间新闻带，这也是公共频道逐渐舍弃电视剧，向新闻频道彻底转型的一个重要举措。
二、创新表现手段，内容决定品质
《新闻全天候》创造性地提出大时段播出的理念，全场90分钟的直播互动，开创了湖北电视新闻的先河。从节目形式上，创造性地将观众热线互动和职能部门在线答疑引入到日播的新闻直播节目中，最大化地体现了电视新闻的实时感和服务性，创造性地引人多媒体传播方式，扩大了新闻的张力和辐射力。
1、内容创新：突出全媒体特色 变新闻单一传播为多媒体传播
在内容上，节目注重新闻的深度剖析、解读、链接。我们的播出时段是在晚间，受众对于新闻的需求已不简单是知道是什么，而是希望知道为什么、还会怎么样等内容。为此，我们的内容也变单一新闻传播为新闻梳理拓展传播，做足新闻第二落点的文章。
“更精的新闻，更多的解读”是当下新闻发展的一种主流方向。如何在一个日播新闻中体现这样的传播理念?栏目组采用了“新闻直播互动”的办法，即“主播播报+新闻观察员评论+专家在线解读+新闻当事人讲述”的多样化形式，立体呈现新闻。
动车安全问题是2011年7、8月的新闻热点，7·23温州动车事故后的第三天，一趟由武汉开往十堰的动车在雷雨气候下发生了长达8小时的晚点，一时间成为湖北媒体关注的焦点。《新闻全天候》在所有媒体中率先反应，通过与襄阳台、十堰台记者的连线，第一时间对事件的进程进行了持续关注，甚至运用媒体的力量，帮助晚点旅客安排转乘车辆，节目报道形式多样、解读深刻：
1、播发动车深夜到达的独家新闻。
2、运用QQ与十堰台记者视频连线，讲述新闻背后的新闻。
3、将经历此次动车晚点的乘客请进演播室，讲述亲身经历。
4、采访武汉铁路局，了解铁路部门的处置方法以及事故原因。
5、将铁路专家请进演播室，分析动车安全陸能。
6、新闻观察员现场点评，表达媒体观点。
7、提供互动方式，让普通观众参与讨论，表达观点。
通过这些形式的运用，给观众呈现出一个开放的媒体平台，这里有新闻、有故事、有解读，更有参与的机会。新闻更具有真实感、立体感和参与感。
此外，在报道形式方面，栏目也体现出全媒体特色。确定了利用QQ、微博等新兴媒体全方位、多角度传播的策略，培养全媒体记者的报道意识。 2、形式创新：在线互动变静态传播为动态传播
在形式上，突破记者采写新闻、播音员播报新闻的传统方式，增加了直播、微直播、QQ视频连线、新闻观察员、新闻当事人讲述等形式，多种形式的运用使得一个半小时的节目变得更加灵活生动。
观众在线互动在电视中的运用一直是一个空白。以往的节目一般采用字幕滚屏、主持人播报的形式，其实，这仍然是单向的。《新闻全天候》大胆尝试，将与观众的双向互动最大限度地引入节目，直播过程中采取转播车现场直播、3G直播等形式，对新闻事件进行报道。实时接听观众的电话，并马上连线职能部门予以解决，达到立竿见影的服务效果。2011年7月28日，武昌恒大华府一位观众在节目中打来电话反映小区多日停水的问题，主持人现场向水务部门进行了反映，水务部门马上给出了解决方案。第二天，这位观众再次打来电话，说停水问题已经解决。经过一周的尝试，栏目组发现，这种在线互动方式效果非常好，观众热线说什么，热线电话上立即会得以体现。
3、引导舆论创新：深度剖析变过去重新闻报道为重新闻解读
每天发生的新闻浩如烟海，哪些是关注度高的，应该从哪些方面来解读，新闻对社会思潮有什么样的影响?这些对于作为主流媒体的电视新闻栏目来说，都需要加以有意识地引导。《新闻全天候》的引导就体现在每天新闻评论员的现场点评：节目每天会设置2～3个社会舆论热点话题，通过评论员的现场点评，透过现象看本质，把舆论思潮引导到主流方向上来。
除此之外，栏目组还会针对不同的节目内容，邀请不同领域的专家进入演播室。专家点评在电视节目中已不新鲜，但是，将专家在线服务做成常态的新闻节目还不多见，这也是《新闻全天候》强化服务观众的一个重要“抓手”。自栏目开播以来，先后有社会类、经济类、情感类、法律类、医学类等方面的专家走进《新闻全天候》的演播室。我们已经有了自己的强大的专家团队，他们对于提高栏目的影响力、权威性发挥了极其重要的作用。
4、舆论监督创新：舆论监督由单纯揭露问题向解决问题方向转变
由于电视舆论监督本身的局限性，舆论监督一向以揭露为主。但揭露不是目的，解决问题才是目的，栏目组进行舆论监督更侧重于解决问题，真正成为观众的主心骨和娘家人。2011年9月2号，荆州市江陵县实验学校一名老师投诉，凡是调到学校来任教的老师，每人必须得捐款一万元，如果不捐款，就上不了课，目前已经有100多名教师不得不为了工作，每人被迫捐款一万元。栏目组采取节目直播过程中现场连线的方式，连续5天的报道，当地教育部门承诺全额退款，终于为被捐款的老师讨回了公道。
三、创新运作思路制度决定效果
“每天有一点新尝试，每次有一点新突破”，是栏目组成员的自我要求。创新已经成为栏目组核心理念，栏目组内部运作也同样体现出了创新。
1、节目生产模式创新：变“小作坊”为“大生产”，变“记者时代”为“编辑时代”。
“大生产”式的运作，要求电视新闻采制像大工厂里的流水生产线一样，既保证每个环节的采制质量，又讲究环节之间的协作配合，以达到快速生产大量优质作品的目的。每天上什么样的新闻选题由编辑来“主导”，强化编辑策划。早上八点半，由制片人和编辑组成的编前会对新闻选题进行梳理归纳，安排记者采制；记者素材采访回来后，文字稿件由专人负责修改，画面由专人负责包装。这样不仅加强整体的节目质量，落实节目的风格和定位，还强化了栏目的品牌特色。
2、新闻主播与观众互动方式的创新，建立新闻主播走进社区机制
新闻主播不仅是栏目的标识，更是栏目扩大影响力和美誉度的推进器。《新闻全天候》建立了新闻主播走进社区的制度：新闻主播走进社区，与观众面对面的沟通。利用卫星转播车、3G与新闻同步播出，在省内各电视媒体属首创，也是栏目组的大胆尝试，收到了很好的效果。每次主播进入社区，都引来观众围观和热议，他们说：“平时只能在电视上看到的人物今天在生活中见到了。”让观众额外收获了一份“满足感”，同时也提高了观众收看《新闻全天候》的热情。
《新闻全天候》栏目从开播以来，最高收视率达到了2.5，是频道收视的一大高点，日平均收视率在0.5左右，高于电视剧的收视，也是每天频道收视高点。
责任编辑：傅先萍