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摘要：日本在数字文化转型过程中构建了相对完备的数字文化制度体系。其中，在数字文化平台建设、政府监管和行业自律、数字文化内容管理以及数字版权保护等方面具有自身的特点，日本数字文化产业的特色发展策略对我国数字文化提供了很好的借鉴模式和发展启示。
关键词：日本数字文化;创新发展;新策略;分析
一、日本的数字文化产业
数字文化产业在日本能够得到可持续发展，可谓是一个艰辛的历程，由于日本读者有对传统纸质书籍钟爱的悠久历史，这与法国和中国读者对传统纸质文化的热爱有点类似，已经成为本国文化的一部分，日本读者对传统文化的热衷以及独特的日本出版保护体制，数字文化产业很难形成一个统一的发展体系。其阻碍日本数字文化的因素主要表现在以下几个方面：1）在数字文化竞争方面与外资企业缺乏竞争性，长期受外资数字文化企业的垄断，日本的数字文化出版在夹缝中生存，难以形成规模;2）之前日本没有健全的数字出版商业模式的运行法规，日本对数字出版的内容和传播一直处于保守状态，在无形中增加了数字文化产业在日本的发展难度;3）日本的数字文化有一定的规模性，但以中小数字文化企业为多，在竞争上出于劣势，很难在数字文化出版上有所作为。针对这些现状，日本政府在政策制度等方面制定了有针对性的数字文化产业创新发展法规以及战略发展体系，针对数字文化的创新发展专门设立了“数字文化产业协会”和“数字文化委员会”，主要解决日本数字文化产业创新发展中面临的各种困境，为数字文化打造产业供应链条。使得日本的数字文化产业走出了一条符合本国特色的创新发展的新路径，进入新世纪日本的数字文化产业已经成为日本产业发展新的增长极。 [1]
二、日本数字文化产业的新策略分析
（一）政府对数字文化的扶持保障有力度
日本数字文化产业的创新发展得益于日本政府的强力扶持和有效的战略举施，研究显示，为应对数字文化产业的内外环境的压力，继2010年日本发布了《新成长战略》白皮书，有针对性的提出了重点扶持数字文化产业的发展，通过由政府牵头民资数字文化机构参与，先后设立了公私资金融合的“数字文化产业协会”、“日本电子书出版协会”、“思考电子书出版协会”、“电子出版制作流通协会”等行业协会，协助政府部门对数字文化产业发展战略的研究制定、信息收集、数字服务平台建设及对外战略等提供参考意见和监管。为更好的服务日本数字文化产业，2012年4月上旬，日本成立了“数字文化数据中心”，为中小出版机构发展数字出版提供解决资金和技术保障。[2]在数字文化产品出版方面，日本政府制定了统一的数字化出版标准与国家数字出版标准接轨，实行统一的电子书格式，减少了出版机构的发行成本。为激励日本数字文化产业的高质量发展，成立了数字文化产品銷售补贴机制，将专项财政资金拨付给重点数字出版工程，通过政府政策引导和项目资助推动等方式，激励日本数字文化的快速发展，使日本的数字文化成为新的增长极。因此日本数字文化产业的快速发展政府的支持功不可没。
（二）日本数字文化产业国际战略新路径
日本在数字文化产业走出去方面实施了新路径，2012年日本政府提出了数字文化产业国际化战略，成立了数字文化产业国际事务协会，专门处理数字文化机构在参与国际竞争中存在的各种棘手问题，主动参与数字文化国际事务活动，在这点上与法国的做法有点类似，都是在在政府部门的主导下成立专业的部门负责处理数字文化国际事务;有利于数字文化的良性发展。在信息保障方面具有日本特色，成立了数字文化国际问题研究中心，不定期会派遣一些数字文化研究人员收集国际最新数字文化信息进行研究论证，为日本决策提供数字文化方面可供借鉴的发展建议和可供借鉴的发展模式，做到发展战略紧随国际发展趋势;在抵御外部竞争方面，以公私融资的方式创建了数字文化共享信息平台，保障日本数字文化机构的利益不受侵害，来抵御谷歌等电子图书企业的不当竞争，净化了数字文化的发展市场;建立数字文化共享信息平台，避免国内数字文化企业的恶性竞争。在走出去方面，日本数字文化致力于打造特色发展之路，注重宣传日本文化形象，将日本特色地域文化作为打造题材，提出了日本数字文化形象国际发展战略，近年来的日本的数字动漫就是很好的典型案例，例如《千与千寻》、《多啦A梦》、《口袋妖怪》、《剧场版 名侦探柯南》等著名数字动漫作品，很好的将日本文化推向世界，日本数字文化在国际化战略方面走出了一条体系完善、产业分工明确，本国特色文化显著、产业链信息共享的国际化新路径。
三、日本数字文化产业创新发展的新策略给我们的启示
（一）政府的纽带作用为数字文化产业的发展保驾护航
我国数字文化产业近年来已经取得了显著的成绩，但是较欧美一些强国来说，还存在很大的差距，在发展过程中出现很多问题：其一，技术转化成本太高，由于没有统一的标准阅览模式;其二，出于自我保护和竞争的考虑，各数字电商平台不愿意拿出自己的资源进行共享，这就造成了闭门发展和内部恶性竞争的现象;其三，数字电商平台、出版发行机构等缺乏沟通机制。在这点上，日本的数字文化产业就做的非常好，充分发挥政府的决策职责和纽带作用，由政府发起成立协调的机构—数字文化产业协会，负责数字文化的统一协调和运作组织，使日本数字文化产业快速成长。“一带一路”战略给数字文化提供了很好的“走出去”的战略发展平台，但是打铁还需自身硬，从国家层面，政府机构应充分发挥好纽带功能，借助机遇处理好数字文化产业内部的发展问题才是当务之急。
（二）我国数字文化产业“走出去”的国际传播路径的定位是关键
在过去，我国数字文化产业“走出去”的动能不足，目标性太宽泛，针对性不强，从数字文化专业分类上，“摊饼似”的发展模式，造成了出版资源的严重浪费。在“走出去”方面，日本非常注重运用数字文化产业输出加强本国文化的对外宣传，在对外策略方面，具有明确的符合本国文化特色的战略定位;在发展特色方面，日本根据出版产业自身优势，打造特色数字文化产业国际竞争之路，将数字动漫作为主要发展战略，以点带面，有效提高了数字出版的国际竞争力。因此，笔者认为数字文化产业“走出去”的国际传播定位应该是开放、融合、共建人类出版命运共同体，在此背景定位下，我国数字文化产业的改革也应与时俱进，积极参与国际出版文化交流，找出中华文化与世界各国文化融合的衔接因素，尤其是借助“一带一路”战略平台建立数字文化发展技术共享平台，可见我国数字文化产业“走出去”的国际传播路径的定位需要探索更多的国际视野和经验。
总之，通过分析日本数字文化产业创新发展的新策略给予我们很多可供借鉴的启示，日本走出了一条符合本国特色的数字文化产业创新发展新路径，在发展符合本国数字文化特色方面应是我们值得学习和借鉴的方面。
参考文献：
[1]陈 骞.浅谈美国、日本数字出版发展新模式[J].上海信息化，2014（7）：84-86
[2]王周海.法国数字出版产业可持续发展的国际战略分析[J].出版科学，2017（5）：P105-107
[3]李常庆.日本数字出版物发展的“滞后”与近几年的举措[J].出版广角，2014（01）：53-56
本文系2020年度河南省人文社会科学研究项目“‘一带一路’战略的纽带作用促进河南数字文化产业的创新发展研究”（2020-ZDJH-458）研究成果。
关键词：日本数字文化;创新发展;新策略;分析
一、日本的数字文化产业
数字文化产业在日本能够得到可持续发展，可谓是一个艰辛的历程，由于日本读者有对传统纸质书籍钟爱的悠久历史，这与法国和中国读者对传统纸质文化的热爱有点类似，已经成为本国文化的一部分，日本读者对传统文化的热衷以及独特的日本出版保护体制，数字文化产业很难形成一个统一的发展体系。其阻碍日本数字文化的因素主要表现在以下几个方面：1）在数字文化竞争方面与外资企业缺乏竞争性，长期受外资数字文化企业的垄断，日本的数字文化出版在夹缝中生存，难以形成规模;2）之前日本没有健全的数字出版商业模式的运行法规，日本对数字出版的内容和传播一直处于保守状态，在无形中增加了数字文化产业在日本的发展难度;3）日本的数字文化有一定的规模性，但以中小数字文化企业为多，在竞争上出于劣势，很难在数字文化出版上有所作为。针对这些现状，日本政府在政策制度等方面制定了有针对性的数字文化产业创新发展法规以及战略发展体系，针对数字文化的创新发展专门设立了“数字文化产业协会”和“数字文化委员会”，主要解决日本数字文化产业创新发展中面临的各种困境，为数字文化打造产业供应链条。使得日本的数字文化产业走出了一条符合本国特色的创新发展的新路径，进入新世纪日本的数字文化产业已经成为日本产业发展新的增长极。 [1]
二、日本数字文化产业的新策略分析
（一）政府对数字文化的扶持保障有力度
日本数字文化产业的创新发展得益于日本政府的强力扶持和有效的战略举施，研究显示，为应对数字文化产业的内外环境的压力，继2010年日本发布了《新成长战略》白皮书，有针对性的提出了重点扶持数字文化产业的发展，通过由政府牵头民资数字文化机构参与，先后设立了公私资金融合的“数字文化产业协会”、“日本电子书出版协会”、“思考电子书出版协会”、“电子出版制作流通协会”等行业协会，协助政府部门对数字文化产业发展战略的研究制定、信息收集、数字服务平台建设及对外战略等提供参考意见和监管。为更好的服务日本数字文化产业，2012年4月上旬，日本成立了“数字文化数据中心”，为中小出版机构发展数字出版提供解决资金和技术保障。[2]在数字文化产品出版方面，日本政府制定了统一的数字化出版标准与国家数字出版标准接轨，实行统一的电子书格式，减少了出版机构的发行成本。为激励日本数字文化产业的高质量发展，成立了数字文化产品銷售补贴机制，将专项财政资金拨付给重点数字出版工程，通过政府政策引导和项目资助推动等方式，激励日本数字文化的快速发展，使日本的数字文化成为新的增长极。因此日本数字文化产业的快速发展政府的支持功不可没。
（二）日本数字文化产业国际战略新路径
日本在数字文化产业走出去方面实施了新路径，2012年日本政府提出了数字文化产业国际化战略，成立了数字文化产业国际事务协会，专门处理数字文化机构在参与国际竞争中存在的各种棘手问题，主动参与数字文化国际事务活动，在这点上与法国的做法有点类似，都是在在政府部门的主导下成立专业的部门负责处理数字文化国际事务;有利于数字文化的良性发展。在信息保障方面具有日本特色，成立了数字文化国际问题研究中心，不定期会派遣一些数字文化研究人员收集国际最新数字文化信息进行研究论证，为日本决策提供数字文化方面可供借鉴的发展建议和可供借鉴的发展模式，做到发展战略紧随国际发展趋势;在抵御外部竞争方面，以公私融资的方式创建了数字文化共享信息平台，保障日本数字文化机构的利益不受侵害，来抵御谷歌等电子图书企业的不当竞争，净化了数字文化的发展市场;建立数字文化共享信息平台，避免国内数字文化企业的恶性竞争。在走出去方面，日本数字文化致力于打造特色发展之路，注重宣传日本文化形象，将日本特色地域文化作为打造题材，提出了日本数字文化形象国际发展战略，近年来的日本的数字动漫就是很好的典型案例，例如《千与千寻》、《多啦A梦》、《口袋妖怪》、《剧场版 名侦探柯南》等著名数字动漫作品，很好的将日本文化推向世界，日本数字文化在国际化战略方面走出了一条体系完善、产业分工明确，本国特色文化显著、产业链信息共享的国际化新路径。
三、日本数字文化产业创新发展的新策略给我们的启示
（一）政府的纽带作用为数字文化产业的发展保驾护航
我国数字文化产业近年来已经取得了显著的成绩，但是较欧美一些强国来说，还存在很大的差距，在发展过程中出现很多问题：其一，技术转化成本太高，由于没有统一的标准阅览模式;其二，出于自我保护和竞争的考虑，各数字电商平台不愿意拿出自己的资源进行共享，这就造成了闭门发展和内部恶性竞争的现象;其三，数字电商平台、出版发行机构等缺乏沟通机制。在这点上，日本的数字文化产业就做的非常好，充分发挥政府的决策职责和纽带作用，由政府发起成立协调的机构—数字文化产业协会，负责数字文化的统一协调和运作组织，使日本数字文化产业快速成长。“一带一路”战略给数字文化提供了很好的“走出去”的战略发展平台，但是打铁还需自身硬，从国家层面，政府机构应充分发挥好纽带功能，借助机遇处理好数字文化产业内部的发展问题才是当务之急。
（二）我国数字文化产业“走出去”的国际传播路径的定位是关键
在过去，我国数字文化产业“走出去”的动能不足，目标性太宽泛，针对性不强，从数字文化专业分类上，“摊饼似”的发展模式，造成了出版资源的严重浪费。在“走出去”方面，日本非常注重运用数字文化产业输出加强本国文化的对外宣传，在对外策略方面，具有明确的符合本国文化特色的战略定位;在发展特色方面，日本根据出版产业自身优势，打造特色数字文化产业国际竞争之路，将数字动漫作为主要发展战略，以点带面，有效提高了数字出版的国际竞争力。因此，笔者认为数字文化产业“走出去”的国际传播定位应该是开放、融合、共建人类出版命运共同体，在此背景定位下，我国数字文化产业的改革也应与时俱进，积极参与国际出版文化交流，找出中华文化与世界各国文化融合的衔接因素，尤其是借助“一带一路”战略平台建立数字文化发展技术共享平台，可见我国数字文化产业“走出去”的国际传播路径的定位需要探索更多的国际视野和经验。
总之，通过分析日本数字文化产业创新发展的新策略给予我们很多可供借鉴的启示，日本走出了一条符合本国特色的数字文化产业创新发展新路径，在发展符合本国数字文化特色方面应是我们值得学习和借鉴的方面。
参考文献：
[1]陈 骞.浅谈美国、日本数字出版发展新模式[J].上海信息化，2014（7）：84-86
[2]王周海.法国数字出版产业可持续发展的国际战略分析[J].出版科学，2017（5）：P105-107
[3]李常庆.日本数字出版物发展的“滞后”与近几年的举措[J].出版广角，2014（01）：53-56
本文系2020年度河南省人文社会科学研究项目“‘一带一路’战略的纽带作用促进河南数字文化产业的创新发展研究”（2020-ZDJH-458）研究成果。