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摘 要：2017年的中国宏观经济保持着稳中向好的发展态势，健康繁荣的经济发展培养、扶持着文化市场传媒产业新兴媒体的健康成长。伴随着市场需求的转型升级，传媒产业涌现出新的产业活力和产品创新。随着O2O、互联网+等新模式、新思维的出现，新的竞争力和新的发展动向正汲取着新的改变。本文将着眼于经济和文化市场的变化趋势，立足于文化产业思维研究的重要需求，分析该行业的发展前景，探讨适应性更强的发展模式。
关键词：市场转型；思维研究；技术升级；文化传播；新传媒产业
引言
传媒产业是一种专注于信息服务，依赖于市场资源配置，集合了传媒信息服务、传媒制造、相关信息资源服务和多种经营系统的“注意力产业”。
随着社会经济、科技的发展，蒸蒸日上的工业生产方式改变着传媒产品的成果，物质成本让位智力成本，工厂制作让位信息采集，信息内容、经营创意、产业活力成为新传媒产业的核心竞争力。生产水平的提高，投入产出机制的改良，为新传媒产业开辟了前所未有的发展空间。
中国国民经济持续稳定发展，居民文化消费支出占比逐步提升，广告宣传市场规模不断扩大，为传媒产业发展奠定基础。动漫、电子报刊、数字电影、网络广电、数字电视、IPTV、在线阅读、数据库等新媒体工具的崛起为传媒产业提供了重要驱动力，移动互联网使传播渠道碎片化，营销模式新颖化，形成中国新传媒产业的新兴经济增长点。日益变化的经济环境带给新传媒产业机遇和挑战，保持关注度、维护创新度成为它发展成长的又一课题。
一、新传媒产业竞争力优化方法
（一）以技术升级为重点，实现跨越发展
媒体技术的完善与提高会持续加深新旧产业之间的分化程度。传媒产业需要在不断变化的市场和时代背景中开辟新的发展篇章，就必须加快产业技术转型升级，努力提高文化和信息制作发布的水平，大力完善内容宣传推广的能力，以高水平、高质量的技术能力应对文化市场的转变，拓宽信息传播渠道，创新文化传播方法、融入全球竞争，实现时代、地区等多重跨越式发展。
（二）以市场转型为依据，扩大市场领域
受宏观经济形势转型的影响，市场发生巨大转变，网络经济向实体经济扩张的趋势加紧，并衍生出许多新的经济形态，新媒体广告、新媒体营销等模式日益成熟，进一步在新传媒产业中实现了扩张。据此，调整媒介运营模式，完成从“受众式”到“用户式”，既而实现媒体用户从“输入式”到“交互式”的转变，成为新媒体产业发展的关键。紧随市场转型的节奏，创新媒体经营模式，积极利用新媒体平台，深度开发新媒体的运营内容，以用户行为大数据为客观依据，实现广告运营与栏目创新、市场利益与文化内涵的价值融合，提升栏目及话题的影响力，建设复合型、全民型、多边型的新传媒产业链，扩大市场占有领域，整合成为独具特色的文化市场。
（三）以大众需求为导向，提升文化品质
共享经济的发展孕育了共享媒体的成长。传媒产业的市场价值与社会关注程度、注意力保持程度、有效人群定位息息相关。健全的传媒市场中，传媒产业的发展不仅需要政府的宏观引导，更依赖市场机制的选择和大众审美的取舍。因此，新传媒产业应该实现迎合大众需求的多维度运营，贴合文化发展方向，承担文化传播的社会责任，树立文化品牌，满足用户的需要，增强文化体验。立足于大众视野，引导传媒资源向效率高、效益好的方面集中，提高循环利用价值，促进产业结构优化，更好地吸纳用户对传媒产业和传媒市场的关注。
二、 新传媒产业发展模式预想
新时代，新气象。融合时代里，我们都可以成为自媒体，拥有自己的市场，分化信息垄断和单一渠道，向更多元的新传媒市场推进，实现资源共同开发，价值观双向传播，建设可持续发展的传媒产业生态系统。
强化产业协调性，创新“传媒+”经济。传媒产业是一个综合性的产业，着眼于各个行业的特点，伴随着各项事业发展和变化，是离市场和新興产物最近的产业。从信息到文化，从市场到品牌，从模式到管理，每一个领域都有传媒的入驻，因此，整合行业资源，强化产业协调发展，发展特色鲜明的“传媒+X产业”经济变得可观。
发挥主导产业优势，建立传媒产业资源型市场。新传媒产业网罗多种类型的行业信息，拥有综合性的社会关系，与各个行业的前沿信息混合共生，因此，延伸产业价值链，利用主导优势参与市场推广、营销宣传，丰富传媒价值观成为可行。
三、结束语
文化是一个民族对世界的认知，是历经岁月和时代的习惯。思维是一个时代对生活的归纳，是栩栩精神信仰的总和。科技是一个目标对发展的期盼，是积蓄智慧和力量的媒介。市场是一个阶段对经济的映照，是接纳繁荣和发展的海洋。“问渠那得清如许，为有源头活水来”，新传媒产业正是传播文化、研究思维、接纳科技、融合市场的事业，只有立足市场转型，深化思维研究，才能迸发出蓬勃的生命力和竞争力。
作者简介：沈欣黎（1997—）女，专业：会计学。
关键词：市场转型；思维研究；技术升级；文化传播；新传媒产业
引言
传媒产业是一种专注于信息服务，依赖于市场资源配置，集合了传媒信息服务、传媒制造、相关信息资源服务和多种经营系统的“注意力产业”。
随着社会经济、科技的发展，蒸蒸日上的工业生产方式改变着传媒产品的成果，物质成本让位智力成本，工厂制作让位信息采集，信息内容、经营创意、产业活力成为新传媒产业的核心竞争力。生产水平的提高，投入产出机制的改良，为新传媒产业开辟了前所未有的发展空间。
中国国民经济持续稳定发展，居民文化消费支出占比逐步提升，广告宣传市场规模不断扩大，为传媒产业发展奠定基础。动漫、电子报刊、数字电影、网络广电、数字电视、IPTV、在线阅读、数据库等新媒体工具的崛起为传媒产业提供了重要驱动力，移动互联网使传播渠道碎片化，营销模式新颖化，形成中国新传媒产业的新兴经济增长点。日益变化的经济环境带给新传媒产业机遇和挑战，保持关注度、维护创新度成为它发展成长的又一课题。
一、新传媒产业竞争力优化方法
（一）以技术升级为重点，实现跨越发展
媒体技术的完善与提高会持续加深新旧产业之间的分化程度。传媒产业需要在不断变化的市场和时代背景中开辟新的发展篇章，就必须加快产业技术转型升级，努力提高文化和信息制作发布的水平，大力完善内容宣传推广的能力，以高水平、高质量的技术能力应对文化市场的转变，拓宽信息传播渠道，创新文化传播方法、融入全球竞争，实现时代、地区等多重跨越式发展。
（二）以市场转型为依据，扩大市场领域
受宏观经济形势转型的影响，市场发生巨大转变，网络经济向实体经济扩张的趋势加紧，并衍生出许多新的经济形态，新媒体广告、新媒体营销等模式日益成熟，进一步在新传媒产业中实现了扩张。据此，调整媒介运营模式，完成从“受众式”到“用户式”，既而实现媒体用户从“输入式”到“交互式”的转变，成为新媒体产业发展的关键。紧随市场转型的节奏，创新媒体经营模式，积极利用新媒体平台，深度开发新媒体的运营内容，以用户行为大数据为客观依据，实现广告运营与栏目创新、市场利益与文化内涵的价值融合，提升栏目及话题的影响力，建设复合型、全民型、多边型的新传媒产业链，扩大市场占有领域，整合成为独具特色的文化市场。
（三）以大众需求为导向，提升文化品质
共享经济的发展孕育了共享媒体的成长。传媒产业的市场价值与社会关注程度、注意力保持程度、有效人群定位息息相关。健全的传媒市场中，传媒产业的发展不仅需要政府的宏观引导，更依赖市场机制的选择和大众审美的取舍。因此，新传媒产业应该实现迎合大众需求的多维度运营，贴合文化发展方向，承担文化传播的社会责任，树立文化品牌，满足用户的需要，增强文化体验。立足于大众视野，引导传媒资源向效率高、效益好的方面集中，提高循环利用价值，促进产业结构优化，更好地吸纳用户对传媒产业和传媒市场的关注。
二、 新传媒产业发展模式预想
新时代，新气象。融合时代里，我们都可以成为自媒体，拥有自己的市场，分化信息垄断和单一渠道，向更多元的新传媒市场推进，实现资源共同开发，价值观双向传播，建设可持续发展的传媒产业生态系统。
强化产业协调性，创新“传媒+”经济。传媒产业是一个综合性的产业，着眼于各个行业的特点，伴随着各项事业发展和变化，是离市场和新興产物最近的产业。从信息到文化，从市场到品牌，从模式到管理，每一个领域都有传媒的入驻，因此，整合行业资源，强化产业协调发展，发展特色鲜明的“传媒+X产业”经济变得可观。
发挥主导产业优势，建立传媒产业资源型市场。新传媒产业网罗多种类型的行业信息，拥有综合性的社会关系，与各个行业的前沿信息混合共生，因此，延伸产业价值链，利用主导优势参与市场推广、营销宣传，丰富传媒价值观成为可行。
三、结束语
文化是一个民族对世界的认知，是历经岁月和时代的习惯。思维是一个时代对生活的归纳，是栩栩精神信仰的总和。科技是一个目标对发展的期盼，是积蓄智慧和力量的媒介。市场是一个阶段对经济的映照，是接纳繁荣和发展的海洋。“问渠那得清如许，为有源头活水来”，新传媒产业正是传播文化、研究思维、接纳科技、融合市场的事业，只有立足市场转型，深化思维研究，才能迸发出蓬勃的生命力和竞争力。
作者简介：沈欣黎（1997—）女，专业：会计学。