打造媒体品牌实现可持续发展

• 作 者: 郑京湘
• 机 构: 北京日报报业集团 副总编辑
• 出 处: 新闻与写作
• 发表日期: 2006年04期
• 关键词: 媒体品牌 可持续发展 定位 地方卫视 同质化 差异化 字体 塑身 四川 情感 女性 旅游 江苏 海南 广西 拐点 故事 电视

央视的强势突破,刺激地方卫视争相塑身变脸、精准定位打品牌:海“南吃”旅游,广“西盯”女性,四川“讲故事”,江“苏情感天下”……差异化的定位,品牌的魔力,使他们挣脱同质化的羁绊,实现了可持续发展。与电视相比,纸媒“对品牌”二字体会尚浅,它们中的一些正面临着生死攸关的“拐点”。

CCTV strong breakthrough in stimulating local TV competing sculptures change face, accurate positioning playing brand: Sea “South eat” tourism, wide “West stare” women, “telling the story of Sichuan”, “feeling the world of the Soviet Union” ...... Differentiated positioning , The magic of the brand, so that they get rid of the fetters of homogeneity and achieve sustainable development. Compared with television, paper media “brand” two fonts will be shallow, some of them are facing the vital “turning point.”