一汽丰田 期待“普锐斯热”

• 作 者: 陈岳锋 刘珊珊
• 出 处: 北京青年
• 发表日期: 2012年18期

　　


　　一汽丰田在中国经历了 9年的成长，以傲人的业绩和遍地开花的硕果证明着自身的实力。日前，丰田的“云动计划”再一次以“环保技术”、“社会贡献活动”、“双擎”概念等关键词吸引了公众的眼球。本次车展上，安装了双擎的一汽丰田普锐斯以节能环保的特性成为大家关心的话题。而一汽丰田的总经理平野雅则和常务副总经理田聪明在接受记者采访时，更是透露出对未来发展的十足信心。
　　不仅要卖产品 更要做好品牌内涵
　　BQ：您如何看待一汽丰田在一季度的市场表现？对今年的整体预期如何？
　　T：现在，整个汽车市场都已趋向平稳。一汽丰田一季度的表现是不错的，我们一季度销量达到了近14万辆，同比增长了 5%，在市场不增的情况下，我们增了 5%，这个表现我们挺满意。中国的市场不可能永远是爆发式的增长，1200万的基盘足够我们做了，这时候才真正体现一个品牌的号召力。要做好品牌内涵，通过优质上乘的服务，通过价值链的附加价值，给用户带来更多的优惠，而不仅仅是卖产品。这两年我们一直做体验式营销，试乘试驾，有深度，也有广度。一汽丰田对车展非常的重视，塑造自己的品牌核心竞争力，提升品牌形象方面，各地的车展都是很好的平台。我们通过车展来展示自己的品牌形象，在这样的传播过程中也促成了不少交易。
　　“云动计划”带领一汽丰田加速跑
　　BQ：您怎样理解“云动计划”的具体内涵？一汽丰田是否会以相关的活动配合丰田的“云动计划”？
　　P：“云动计划”是综合性的活动，主要目的是让丰田整个品牌在中国能够受到更多客户的喜爱。我们一汽丰田是作为丰田品牌在中国市场的总经销商，我们也会尽全力配合“云动计划”。具体举例来说：今年 2月 22号新款普锐斯上市销售，在“云动计划”里面是强调了丰田双擎的技术，对于一汽丰田来说，普锐斯正是装了双擎的一款车，我们也将会采取积极措施，执行各种活动，让更多的客户能了解我们这款车。
　　另外“云动计划”还有很重要的内容，就是强调这个品牌对社会的贡献。其实在“云动计划”整体成形提出之前，一汽丰田一直致力于社会各项公益活动，比如我们“爱心图书室”等活动都是在持续进行的。这次“云动计划”发布之后，我们也和以前一样，配合整体的“云动计划”一起继续执行对社会有贡献的公益活动。
　　期待“普锐斯热”
　　BQ：您怎样看待新能源汽车规划的出台，对普锐斯未来市场的发展有怎样的预期？
　　T：对于普锐斯的未来我们是充满信心的，尽管我们普锐斯的产能很小，但是我们希望在这种规划下，普锐斯在未来能够更有作为，这是我们对它的一个期待。其实我们过去在政策出台或者不出台的时候，对它一直有这样的期待。我们都看到了普锐斯在美国和日本这样成熟市场上的发展，在美国每年能卖到 15到 20万辆，丰田上个月月销量 4.5万辆，已经连续 20个月销售榜首。这样的业绩在中国快速发展的市场将会不断被规范，在越来越理性的中国市场上肯定会有更大的发展，我们对普锐斯今后的发展是充满信心的。
　　BQ：前两年我们都说是SUV热，您认为接下来哪一种车型会成为热门车型？
　　T：我希望是普锐斯热，因为普锐斯的技术作为丰田独有的技术，作为全世界惟一能够量产的混合动力车型，能够在中国被更多的消费者所接受。我觉得我们中国汽车和很多国家发展的路径很相似。普锐斯上市以来在全球销量已经超过 250万辆，混合动力自主的车辆在全世界销量超过 380万辆，我期待着这样 的事情在中国发生，我相信未来也一定能发生。