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在广告活动的诸多环节中，广告创意是难度最大，最富挑战性、创造性和艺术性的一环。创意是广告活动成败的关键，是现代广告创作的核心。能吸引受众眼球，抓住消费者的心，给人们留下深刻印象的广告，都是富有独特创意的。随着现代广告事业的迅速发展，广告创意已成为现代广告研究的中心课题，成为一切广告公司的生存之道。本文将主要探讨广告创意的影响因素及对策。