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摘 要：近几年来，我国跨境电子商务迅猛发展，即使是在全球贸易增速放缓的背景之下，我国的跨境电商却始终保持着逆生长，进出口贸易中的电商渗透率持续提高。《2016中国跨境电商发展报告》的数据显示，2015年我国跨境电商交易规模达4.8万亿元，同比增长28%，占中国进出口总额的19.5%，并预计到2020年该占比会达到37.6%。跨境电子商务由此也成为了我国国际贸易的新方式，对促进外贸转型起到了重要作用。在这一背景下，学者们也对跨境电子商务进行了广泛的关注和研究，本文通过对近几年的相关文献进行梳理，综述目前国内外对跨境电子商务发展的研究，为学者研究跨境电子商务提供参考和借鉴。
关键词：跨境电子商务 文献综述 对外贸易
通过对相关的文献进行归类整理，可以把目前国内外对跨境电子商务的研究分为以下五类：
一、关于我国跨境电子商务发展现状的研究
学者们对于我国跨境电子商务的发展基本上都给予了充分的肯定，鄂立彬和黄永稳认为我国跨境电子商务具有规模增长快、产品和企业集中度高、物流和支付等配套产业快速发展、新模式及业态不断出现等特点。与传统前景堪忧的进出口贸易相比，我国跨境电子商务的发展正呈现出勃勃生机，其主要原因在于跨境电子商务所具有的中间环节少、价格低廉、利润率高等优势，再加上政府对跨境电子商务发展的高度重视，使得跨境电商能够得到如此迅猛的发展。
二、关于我国跨境电子商务发展影响因素的研究
陈亮认为我国跨境电子商务的影响因素主要有跨境社会文化因素、跨境营销因素、跨境物流和跨境支付因素、跨境检验和关税因素等。具体来看，Estrella Gomez- Herrera 等采用引力模型分析，表明跨境电子商务缩短了国际贸易的地域界限，却增加了跨语言沟通的障碍。尹昕采用STV营销战略三角模型研究了我国中小企业跨境电商的营销能力，结果表明跨境电商在战略层面影响营销效果的关键因素是平台选择和产品聚焦；在战术层面影响营销效果的关键因素是差异化选品和个性化营销；在价值层面影响营销效果的关键因素是网络环境下品牌内涵的延伸。谌楠和刘罡则从企业层面出发，通过采用结构方程模型进行数据分析表明基础设施准备度、 收益、 外部压力以及政策是影响企业运用跨境电子商务的主要因素，企业规模只起调节作用。杨坚争、李子利用均值法和灰色关联度分析，对长三角地区跨境电子商务的影响因素进行分析，结果发现，影响最大的因素为法律问题、法律规范和国际经济环境，而影响最小的因素国外客户情况、电子报关、税费征收等。而杨纳川、王林等着重对中小企业开展跨境电子商务的影响因素进行了研究，找到了四个主要的影响因素：网络营销、电子支付、电子通关和跨境物流，并利用Probit模型研究出除电子支付外，以上其他三个因素都是我国跨境电商发展的薄弱环节。从上述学者们对于我国跨境电商发展影响因素的研究中可以发现，不同地区、不同发展水平和规模的企业发展跨境电商所受到的主要影响因素是不同的，每个企业应该根据自身所在行业、所在地区和环境等的具体情况来确定最主要的影响因素，从而制定出适合本企业自身发展的策略。
三、关于我国跨境电子商务存在的问题研究
从总体来看，我国跨境电子商务还面临着一些问题，酒景丽认为目前影响我国跨境电子商务发展的问题主要有具体规范的政策缺乏、跨境物流体系的不完善、跨境支付安全稳定性还存在问题、缺乏信用体系和争端解决机制、相关的人才不足等。具体来看，冯然主要研究了我国跨境电商在關税监管问题上存在的问题，突出表现在现行的关税法规没有涵盖跨境电子商务领域，从而不能适应跨境电子商务发展的需要；跨境商品的小额化造成了物品税与货物税缴纳的争议等。而在跨境电商的物流发展问题上，张志武认为主要问题在于物流费用高、作业周期长、作业过程可视性差以及服务范围窄等问题。在跨境电商的信用风险方面也是存在着付款方式带来的信用危机、第三方物流带来的信用危机以及尚未完善的监管体系带来的信用危机等问题。
四、关于我国发展跨境电商应该采取的策略研究
从政府层面来看。跨境贸易不仅仅只是个人和企业之间的交易，更是国家之间的交易，因此更需要国家采取相应的措施。我国目前关于跨境电子商务的法律缺乏，法律的缺失不利于维护相关企业的合法权益，在一定程度上阻碍了我国跨境电商的发展。因此，制定相关的法律是当务之急。国家还要扶持本国跨境支付平台的建设。国家还要积极争取跨境电子商务的国际话语权和主动权，也要积极引导国内企业开拓国外贸易市场，掌握贸易主动权。除此之外，政府还可以广泛的从多方面进行引导和扶持，比如构建规范化的跨境电商政策体系、完善电子支付监管与外汇管理体系、进一步实现出口退税政策的规范化等。从企业层面来看。学者王子淼对跨境电商的物流问题重点进行了研究，认为企业通过使用海外仓储模式、发展物流的陆路运输和加强以智能数据库为代表的的信息技术的应用来解决跨境电商的物流问题。企业还可以充分利用国家的“一带一路”战略，制定出相应的对策，比如建立“一带一路”区域性的电子贸易平台等。而对于众多的中小型外贸企业来说，在发展跨境电商时更应该结合自身的具体情况制定相应的策略，比如重视信息发展，选择优质国际电商平台、重视向小单及多种交易模式转型、更加注重自身的个性化、独特性和定制化等，塑造良好的品牌形象。
参考文献：
[1]鄂立彬，黄永稳.国际贸易新方式：跨境电子商务的最新研究[J].东北财经大学学报，2014（02）.
[2]孙艳艳.我国跨境电子商务的发展现状分析[J].现代经济信息，2014（15）.
[3]陈亮.我国跨境电子商务发展形态和影响因素分析[J].电子商务，2016（06）.
[4]E Gomez-Herrera，B Martens，G Turlea.The drivers and impediments for cross-border e-commerce in the EU[J].Information Economics & Policy， 2014， 28（01）.
[5]尹昕.我国中小企业跨境电子商务出口营销能力分析——基于STV营销战略三角模型的视角[J].对外经贸， 2016（09）.
[6]谌楠，刘罡.跨境电子商务在我国不同规模企业中的应用[J].中国流通经济， 2014（08）.
[7]杨坚争，李子长.三角地区跨境电子商务影响因素研究[J].电子商务， 2014（08）.
[8]杨纳川，王林，杨坚争.中小企业跨境电子商务影响因子分析[J].电子商务， 2015（01）.
[9]酒景丽.我国跨境电子商务发展中的问题与对策[J].管理工程师， 2016， （01）.
[10]冯然.我国跨境电子商务关税监管问题的研究[J].国际经贸探索， 2015（02）.
[11]张志武.跨境电子商务物流发展问题的研究[D].对外经济贸易大学， 2015.
[12]倪程，孙珂.跨境电子商务信用风险问题研究[J].传播与版权， 2016（01）.
[13]王外连，王明宇.中国跨境电子商务的现状分析及建议[J].电子商务， 2013（09）.
[14]金虹，林晓伟.我国跨境电子商务的发展模式与策略建议[J].宏观经济研究， 2015（09）.
[15]张现文，王燕.贸易周期视角下跨填电商发展策略研究[J].中国商论， 2016（02）.
[16]王子淼.跨境电商环境下的物流问题与发展策略[J].电子商务， 2015（08）.
[17]杜永红.“一带一路”战略背景下的跨境电子商务发展策略研究[J].经济体制改革， 2016（06）.
[18]张春玉.跨境电商视角下的中小外贸企业发展策略[J].改革与开放， 2014（19）.
关键词：跨境电子商务 文献综述 对外贸易
通过对相关的文献进行归类整理，可以把目前国内外对跨境电子商务的研究分为以下五类：
一、关于我国跨境电子商务发展现状的研究
学者们对于我国跨境电子商务的发展基本上都给予了充分的肯定，鄂立彬和黄永稳认为我国跨境电子商务具有规模增长快、产品和企业集中度高、物流和支付等配套产业快速发展、新模式及业态不断出现等特点。与传统前景堪忧的进出口贸易相比，我国跨境电子商务的发展正呈现出勃勃生机，其主要原因在于跨境电子商务所具有的中间环节少、价格低廉、利润率高等优势，再加上政府对跨境电子商务发展的高度重视，使得跨境电商能够得到如此迅猛的发展。
二、关于我国跨境电子商务发展影响因素的研究
陈亮认为我国跨境电子商务的影响因素主要有跨境社会文化因素、跨境营销因素、跨境物流和跨境支付因素、跨境检验和关税因素等。具体来看，Estrella Gomez- Herrera 等采用引力模型分析，表明跨境电子商务缩短了国际贸易的地域界限，却增加了跨语言沟通的障碍。尹昕采用STV营销战略三角模型研究了我国中小企业跨境电商的营销能力，结果表明跨境电商在战略层面影响营销效果的关键因素是平台选择和产品聚焦；在战术层面影响营销效果的关键因素是差异化选品和个性化营销；在价值层面影响营销效果的关键因素是网络环境下品牌内涵的延伸。谌楠和刘罡则从企业层面出发，通过采用结构方程模型进行数据分析表明基础设施准备度、 收益、 外部压力以及政策是影响企业运用跨境电子商务的主要因素，企业规模只起调节作用。杨坚争、李子利用均值法和灰色关联度分析，对长三角地区跨境电子商务的影响因素进行分析，结果发现，影响最大的因素为法律问题、法律规范和国际经济环境，而影响最小的因素国外客户情况、电子报关、税费征收等。而杨纳川、王林等着重对中小企业开展跨境电子商务的影响因素进行了研究，找到了四个主要的影响因素：网络营销、电子支付、电子通关和跨境物流，并利用Probit模型研究出除电子支付外，以上其他三个因素都是我国跨境电商发展的薄弱环节。从上述学者们对于我国跨境电商发展影响因素的研究中可以发现，不同地区、不同发展水平和规模的企业发展跨境电商所受到的主要影响因素是不同的，每个企业应该根据自身所在行业、所在地区和环境等的具体情况来确定最主要的影响因素，从而制定出适合本企业自身发展的策略。
三、关于我国跨境电子商务存在的问题研究
从总体来看，我国跨境电子商务还面临着一些问题，酒景丽认为目前影响我国跨境电子商务发展的问题主要有具体规范的政策缺乏、跨境物流体系的不完善、跨境支付安全稳定性还存在问题、缺乏信用体系和争端解决机制、相关的人才不足等。具体来看，冯然主要研究了我国跨境电商在關税监管问题上存在的问题，突出表现在现行的关税法规没有涵盖跨境电子商务领域，从而不能适应跨境电子商务发展的需要；跨境商品的小额化造成了物品税与货物税缴纳的争议等。而在跨境电商的物流发展问题上，张志武认为主要问题在于物流费用高、作业周期长、作业过程可视性差以及服务范围窄等问题。在跨境电商的信用风险方面也是存在着付款方式带来的信用危机、第三方物流带来的信用危机以及尚未完善的监管体系带来的信用危机等问题。
四、关于我国发展跨境电商应该采取的策略研究
从政府层面来看。跨境贸易不仅仅只是个人和企业之间的交易，更是国家之间的交易，因此更需要国家采取相应的措施。我国目前关于跨境电子商务的法律缺乏，法律的缺失不利于维护相关企业的合法权益，在一定程度上阻碍了我国跨境电商的发展。因此，制定相关的法律是当务之急。国家还要扶持本国跨境支付平台的建设。国家还要积极争取跨境电子商务的国际话语权和主动权，也要积极引导国内企业开拓国外贸易市场，掌握贸易主动权。除此之外，政府还可以广泛的从多方面进行引导和扶持，比如构建规范化的跨境电商政策体系、完善电子支付监管与外汇管理体系、进一步实现出口退税政策的规范化等。从企业层面来看。学者王子淼对跨境电商的物流问题重点进行了研究，认为企业通过使用海外仓储模式、发展物流的陆路运输和加强以智能数据库为代表的的信息技术的应用来解决跨境电商的物流问题。企业还可以充分利用国家的“一带一路”战略，制定出相应的对策，比如建立“一带一路”区域性的电子贸易平台等。而对于众多的中小型外贸企业来说，在发展跨境电商时更应该结合自身的具体情况制定相应的策略，比如重视信息发展，选择优质国际电商平台、重视向小单及多种交易模式转型、更加注重自身的个性化、独特性和定制化等，塑造良好的品牌形象。
参考文献：
[1]鄂立彬，黄永稳.国际贸易新方式：跨境电子商务的最新研究[J].东北财经大学学报，2014（02）.
[2]孙艳艳.我国跨境电子商务的发展现状分析[J].现代经济信息，2014（15）.
[3]陈亮.我国跨境电子商务发展形态和影响因素分析[J].电子商务，2016（06）.
[4]E Gomez-Herrera，B Martens，G Turlea.The drivers and impediments for cross-border e-commerce in the EU[J].Information Economics & Policy， 2014， 28（01）.
[5]尹昕.我国中小企业跨境电子商务出口营销能力分析——基于STV营销战略三角模型的视角[J].对外经贸， 2016（09）.
[6]谌楠，刘罡.跨境电子商务在我国不同规模企业中的应用[J].中国流通经济， 2014（08）.
[7]杨坚争，李子长.三角地区跨境电子商务影响因素研究[J].电子商务， 2014（08）.
[8]杨纳川，王林，杨坚争.中小企业跨境电子商务影响因子分析[J].电子商务， 2015（01）.
[9]酒景丽.我国跨境电子商务发展中的问题与对策[J].管理工程师， 2016， （01）.
[10]冯然.我国跨境电子商务关税监管问题的研究[J].国际经贸探索， 2015（02）.
[11]张志武.跨境电子商务物流发展问题的研究[D].对外经济贸易大学， 2015.
[12]倪程，孙珂.跨境电子商务信用风险问题研究[J].传播与版权， 2016（01）.
[13]王外连，王明宇.中国跨境电子商务的现状分析及建议[J].电子商务， 2013（09）.
[14]金虹，林晓伟.我国跨境电子商务的发展模式与策略建议[J].宏观经济研究， 2015（09）.
[15]张现文，王燕.贸易周期视角下跨填电商发展策略研究[J].中国商论， 2016（02）.
[16]王子淼.跨境电商环境下的物流问题与发展策略[J].电子商务， 2015（08）.
[17]杜永红.“一带一路”战略背景下的跨境电子商务发展策略研究[J].经济体制改革， 2016（06）.
[18]张春玉.跨境电商视角下的中小外贸企业发展策略[J].改革与开放， 2014（19）.