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一直被视为全球化标志的世界最大快餐店领军人物麦大叔——麦当劳,由于冰岛经济因银行过度扩张,大量提供高风险贷款而在金融海啸中遭灭顶之灾,冰岛克朗兑欧元汇价大跌近八成,麦当劳不得不挥泪洒别冰岛。
货币大跌导致进口材料昂贵
1993年麦当劳在冰岛开第一家店时,冰岛总理David Oddsson还特别光顾以表支持。长期依赖渔业的冰岛1990年代中开始鼓吹经济自由化,政府更重点推动银行业私有化,无限制放贷,表面上经济欣欣向荣,失业率、通胀率均大大下降,并在国际经济评估报告中名列前茅。
可自金融海啸爆发后,环球信贷瘫痪,靠借贷托起的冰岛经济顿失所依而崩溃,国内三大银行破产,冰岛总负债高达全国国内生产总值的10倍,导致冰岛克朗暴跌,与欧元兑汇狂跌超过70%,其惨烈为全球之最。克朗的暴泻令国民财富蒸发了大半,老百姓们为生计都迁往邻国挪威等地,留下的只有忍受加税减薪、省吃俭用捱日子。
冰岛克朗的贬值,令麦当劳进口原材料成本高得难以负担。尽管麦当劳在冰岛生意仍然兴隆,但正如冰岛麦当劳特许营运商奥格蒙德森所说:“尽管卖出的汉堡包从未如此多,但获得利润从未如此低!”
他解释,公司受专利权规定的限制,所有在冰岛出售的产品包装、肉类、蔬菜、芝士及各种独特的酱汁,必须从德国进口,从而令进口成本抬高。现在,要从德国进口1公斤的洋葱,相当一瓶上好威士忌的价钱,加上冰岛政府向进口食物加收重税,令麦当劳难以与当地食肆竞争。若麦当劳要获得利润,一只巨无霸汉堡必须售到约合人民币34元左右,是全球最贵的巨无霸之一。如此价钱,自然不会令顾客接受。
就这样,2009年10月31日午夜,麦当劳位于冰岛首都的三家分店拉上铁闸。不少冰岛民众对“麦大叔”仍依依不舍,因为它见证了冰岛经济发展的黄金时月,不过也有人表示很高兴麦当劳“这个恐怖的遍及世界各地的饮食文化终于撤离冰岛”。
麦当劳撤走后,原址会开设新的汉堡包连锁店Metro,该食物的原材料将源自冰岛本土。
金融风暴对麦当劳有利有弊,
推高档食品拓宽业务
分店遍布全球超过119个国家的麦当劳,堪称为经济全球化的一个符号,撤出冰岛并不是它全线撤出某个国家的首例。1996年,加勒比海岛国巴巴多斯(Barbados)唯一一间麦当劳,开业半年便因生意欠佳而结业;2002年,麦当劳为减低营运成本,改善盈利,也从玻利维亚等七国撤出。
有如铜币总有正反两面,金融海啸也令麦当劳成为发展契机。因为好多人都放弃吃高价晚餐而改吃麦当劳等廉价快餐,为麦当劳带来新客源,留住老客户。麦当劳在2009年第三季度,总体盈利仍增长约6%,其中尤以海外业务最为出色;欧洲麦当劳的营运收入上升10%,亚太区、中东及非洲麦当劳的营运收入更上升21%。针对大部分高档客源开始转入麦当劳,麦当劳开始拓展高档食品,如安格斯汉堡、McCafe系列咖啡及奶昔等。不过,麦当劳仍面临不少挑战,麦大叔老家美国失业率上升,多少会影响其生意,而其他汉堡包连锁店如Wendy誷(温蒂汉堡)及Burger King(汉堡王)等的卷土重来,都成为麦当劳的竞争劲敌。
货币大跌导致进口材料昂贵
1993年麦当劳在冰岛开第一家店时,冰岛总理David Oddsson还特别光顾以表支持。长期依赖渔业的冰岛1990年代中开始鼓吹经济自由化,政府更重点推动银行业私有化,无限制放贷,表面上经济欣欣向荣,失业率、通胀率均大大下降,并在国际经济评估报告中名列前茅。
可自金融海啸爆发后,环球信贷瘫痪,靠借贷托起的冰岛经济顿失所依而崩溃,国内三大银行破产,冰岛总负债高达全国国内生产总值的10倍,导致冰岛克朗暴跌,与欧元兑汇狂跌超过70%,其惨烈为全球之最。克朗的暴泻令国民财富蒸发了大半,老百姓们为生计都迁往邻国挪威等地,留下的只有忍受加税减薪、省吃俭用捱日子。
冰岛克朗的贬值,令麦当劳进口原材料成本高得难以负担。尽管麦当劳在冰岛生意仍然兴隆,但正如冰岛麦当劳特许营运商奥格蒙德森所说:“尽管卖出的汉堡包从未如此多,但获得利润从未如此低!”
他解释,公司受专利权规定的限制,所有在冰岛出售的产品包装、肉类、蔬菜、芝士及各种独特的酱汁,必须从德国进口,从而令进口成本抬高。现在,要从德国进口1公斤的洋葱,相当一瓶上好威士忌的价钱,加上冰岛政府向进口食物加收重税,令麦当劳难以与当地食肆竞争。若麦当劳要获得利润,一只巨无霸汉堡必须售到约合人民币34元左右,是全球最贵的巨无霸之一。如此价钱,自然不会令顾客接受。
就这样,2009年10月31日午夜,麦当劳位于冰岛首都的三家分店拉上铁闸。不少冰岛民众对“麦大叔”仍依依不舍,因为它见证了冰岛经济发展的黄金时月,不过也有人表示很高兴麦当劳“这个恐怖的遍及世界各地的饮食文化终于撤离冰岛”。
麦当劳撤走后,原址会开设新的汉堡包连锁店Metro,该食物的原材料将源自冰岛本土。
金融风暴对麦当劳有利有弊,
推高档食品拓宽业务
分店遍布全球超过119个国家的麦当劳,堪称为经济全球化的一个符号,撤出冰岛并不是它全线撤出某个国家的首例。1996年,加勒比海岛国巴巴多斯(Barbados)唯一一间麦当劳,开业半年便因生意欠佳而结业;2002年,麦当劳为减低营运成本,改善盈利,也从玻利维亚等七国撤出。
有如铜币总有正反两面,金融海啸也令麦当劳成为发展契机。因为好多人都放弃吃高价晚餐而改吃麦当劳等廉价快餐,为麦当劳带来新客源,留住老客户。麦当劳在2009年第三季度,总体盈利仍增长约6%,其中尤以海外业务最为出色;欧洲麦当劳的营运收入上升10%,亚太区、中东及非洲麦当劳的营运收入更上升21%。针对大部分高档客源开始转入麦当劳,麦当劳开始拓展高档食品,如安格斯汉堡、McCafe系列咖啡及奶昔等。不过,麦当劳仍面临不少挑战,麦大叔老家美国失业率上升,多少会影响其生意,而其他汉堡包连锁店如Wendy誷(温蒂汉堡)及Burger King(汉堡王)等的卷土重来,都成为麦当劳的竞争劲敌。