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中图分类号：J524文献标识码：A
摘要：广告在当今这个已进入信息时代的商品社会中可谓无处不在、无孔不入，广告英语越来越起着举足轻重的作用，对广告英语的研究具有十分重要的意义。广告的翻译如同广告的写作一样，应使读者在阅读之后，知道商品的有关信息，产生购买的欲望与冲动。本文结合广告英语的特征，进一步论述广告英译的翻译技巧。在经济飞速发展的商品经济时代，广告可谓无处不在。
关键词：广告英语；特征；翻译技巧
引言：
广告语言是人类文化和积淀和浓缩，精彩的广告，往往匠心别具，字字珠玑。从英语广告中学习英语语言，是我们窥见英语语言精妙的一大捷径。欣赏精彩的英文广告，我们好似步入了宏伟壮丽的文化殿堂，又好似信步于曲径通幽的语言长廊，陶醉于心领神得的语汇宝库，令人汉为观止。傅仲选认为：“翻译是审美主体（译者） 通过审美中介（译者的审美意识） 将审美客体（原文） 转换为另一审美客体（译文） 的一种审美活动。”而翻译美的标准就是要求译者忠实地再现原文的内容及其审美品质，要求译文具有与原文等同的内容和审美品质。由于各个民族，各个国家的历史发展各不相同，因而形成了各自不同的审美心理和审美标准。在翻译过程中，译者一般都会对原文进行审美加工处理，尽可能地让译文具备与原文等效的审美效果。当美学与广告英语的翻译“联姻”，译者笔下的译文将发生哪些具体的变化呢？
一、音韵美
1.Big thrills ， small bills. （出租车广告）
a）大刺激，小花费。
b） 莫大的激动，微小的费用。
音韵美是指广告词发音响亮、节奏分明、富有乐感，给人以听觉上美的享受。广告英语常利用各种语音表现手段，诸如与声音强度有关的音节、音步、停顿，与声音一致的押韵以及与语音关系密切的修辞手法如拟声、谐音等，取得广告的美音效果。在翻译英语广告时，应尽量注意原文的音韵美，尽量运用汉语双韵母和复合韵母的特点，再加上音节长短变化的汉语特色，使广告语读起来铿锵有力、流畅自如。上例中，原文与译文b 都押尾韵，使得译句与原句同样精彩，朗朗上口，易于传诵。
2. Red hot fashion at Ravel . Sizzling styles.All these and many ， many more. In a riot of colors， plain or what you fancy. You want it . We’ve got it. Revel . Who else（鞋子广告）
a） 拉维尔火爆时尚，款式新颖，所有这些以及更多，花哨的，朴素的，或您所喜欢的，您想得到它，我们拥有它，除了拉维尔，还会有谁？
b） 拉维尔火爆时尚，咝咝发烫的新潮款式，所有这些以及许许多多，色彩缤纷的，简简单单的，应有尽有，包您满意。您想得到它，我们拥有它，除了拉维尔，还会有谁？
如果说英语中的alliteration （头韵） 是英语的骄傲，是英语获得音韵美的台柱，那么汉语的叠音词则是另一道更加绚丽的音韵风景。上例中，译文a 与译文b 相比，不难发现译文b 因使用了汉语表达的叠音词而朗朗上口，其音韵美又为意境的营造推波助澜，有声有色、有动感地描述了鞋子的式样、颜色与款式，使商品形象活灵活现地再现于受众眼前。而译文a 并非误译，但读来逊色。
二、翻译中应该注重的技巧和方法
翻译是指一种语言文字转换成另一种语言文字。简言之，翻译是一种用不同的语言文字将原文作者的意思准确地再现出来的艺术。广告翻译与其他类型的翻译遵循的技巧大体相同，但是广告翻译的目的是使商品和消费者之间建立感情联系，激发购买的冲动，要求在翻译时要与原文有相似的宣传效果、信息传递功能和情感感召功能，使读者更加容易接受。因此不同类型广告应有所差别，我们不能千篇一律地使用一种方法进行翻译，翻译时要在把握功能对等的原则下，注意一些基本的技巧和方法。
1.直译literal translation
直译注重意义的准确传达，符合语言规范，倾向于保持原文的结构成分（如句法规范）。
如： Good teeth， Good health.
牙齿好，身体好。（高露洁）
无论是内容还是形式，都保留了原文简洁、押韵、对仗工整的特点。
2.意译free translation
意译，指单词在从一种语言翻译到另一种语言时，根据其意思而不是根据其读音进行翻译的方法。
Good to the last drop.
滴滴香浓，意犹未尽。
这则广告翻译得非常美，做咖啡是一种艺术，所以喝咖啡也是一种艺术。这种艺术在麦斯威尔那里找到了最佳阐释。词句意译法再适合不过。
翻译的过程是译者将两种语言符号所承载的语义内容进行转换的过程，但翻译的最终目的却在于译者能让其读者最大限度地得到近似于原文那样的审美心理感受。由于审美体验的不同，同样一句原文可能会有各种不同的译法，其中不乏见仁见智的余地。但无论哪种譯法都必须遵循不同语言的特点、规律和习惯用法。为了确保广告语言艺术和广告语篇风格的再现，译者必须透彻地了解广告产品和广告语篇的内容及其艺术形式，从目的语中精选词语和句式来传达源语的显义和含义，通过忠实和准确的翻译来再现原文的音韵美、形象美、简约美。如果译者的创造美在译文中活灵活现地跳跃着，就一定会打动读者的心，引起美的共鸣。这样的广告译文才能给消费者以美的享受，使其在轻松愉快中接受商品信息，从而达到广告的诉求目的。
不难看出，广告英语在结构上追寻简洁明了，虽然有些广告语句有点复杂，但是对于意思的理解，是显然易见的；在文体上，广告英语趋于口语化和创新化，使读者在新鲜环境下，第一时间接收到新的信息，同时，广告英语中还大胆启用新编单词、复合词，大大增加了英语广告的独特性。比喻、拟人、双关、押韵反复等修辞手法，更是随处可见，生动活泼；同样在艺术效果上，广告英语同常都是有点抽象，这样是为了使消费者主动了解广告内容及含义，让消费者把抽象的语句自己给形象化，起到调动消费者消费意欲的作用，另消费者主动了解自己的商品。当今时代，广告已经成为经济社会不可或缺的组成部分。广告是现代商品经济的润滑油，是发展经济的催化剂，是架构产、供销的纽带和桥梁。厂家依赖广告推销产品，开拓市场，顾客则依赖广告进行消费。为此，广告作为一门创造性的艺术形式，竭尽能事地利用多种表现方法，抢夺时间，抢占空间吸引受众，刺激消费者尽快做出购买决策。无怪乎广告作为一种商业推销手段，备受人们关注。
三、结束语
在当今全球化的经济发展趋势中广告跨越了地域界限，成为世界性的经营理念。我国加入WTO后，国际经济活动更加频繁，对外贸易更加活跃。坚实的英语基础成为我们欣赏、学习国外广告的先决条件。也只有具备了这个先决条件，我们才能可能从国外优秀广告中取其精华，提高我国广告制作水平，创世界一流的广告宣传效果。在我们的日常生活中，广告已经不能缺少，起到了一个非常重要的作用，但是伴随着我们信息量的增多，各种广告无处不在，需要我们通过自己的眼睛去观察它，重要的是择优取精，排除不良的广告，使得广告帮助我们生活，而不是给我们生活带来困难，更需要我们自己开发自己的想法，产生出新的思路，迎合这个多变的社会。
参考文献：
[1]王燕.广告英语.对外经济贸易大学出版社，2004-6-1.
[2]陈新.英汉文体翻译教程.北京大学出版社，1999.
[3]符金莹.浅谈广告英语的翻译技巧.民营科技，2011.
摘要：广告在当今这个已进入信息时代的商品社会中可谓无处不在、无孔不入，广告英语越来越起着举足轻重的作用，对广告英语的研究具有十分重要的意义。广告的翻译如同广告的写作一样，应使读者在阅读之后，知道商品的有关信息，产生购买的欲望与冲动。本文结合广告英语的特征，进一步论述广告英译的翻译技巧。在经济飞速发展的商品经济时代，广告可谓无处不在。
关键词：广告英语；特征；翻译技巧
引言：
广告语言是人类文化和积淀和浓缩，精彩的广告，往往匠心别具，字字珠玑。从英语广告中学习英语语言，是我们窥见英语语言精妙的一大捷径。欣赏精彩的英文广告，我们好似步入了宏伟壮丽的文化殿堂，又好似信步于曲径通幽的语言长廊，陶醉于心领神得的语汇宝库，令人汉为观止。傅仲选认为：“翻译是审美主体（译者） 通过审美中介（译者的审美意识） 将审美客体（原文） 转换为另一审美客体（译文） 的一种审美活动。”而翻译美的标准就是要求译者忠实地再现原文的内容及其审美品质，要求译文具有与原文等同的内容和审美品质。由于各个民族，各个国家的历史发展各不相同，因而形成了各自不同的审美心理和审美标准。在翻译过程中，译者一般都会对原文进行审美加工处理，尽可能地让译文具备与原文等效的审美效果。当美学与广告英语的翻译“联姻”，译者笔下的译文将发生哪些具体的变化呢？
一、音韵美
1.Big thrills ， small bills. （出租车广告）
a）大刺激，小花费。
b） 莫大的激动，微小的费用。
音韵美是指广告词发音响亮、节奏分明、富有乐感，给人以听觉上美的享受。广告英语常利用各种语音表现手段，诸如与声音强度有关的音节、音步、停顿，与声音一致的押韵以及与语音关系密切的修辞手法如拟声、谐音等，取得广告的美音效果。在翻译英语广告时，应尽量注意原文的音韵美，尽量运用汉语双韵母和复合韵母的特点，再加上音节长短变化的汉语特色，使广告语读起来铿锵有力、流畅自如。上例中，原文与译文b 都押尾韵，使得译句与原句同样精彩，朗朗上口，易于传诵。
2. Red hot fashion at Ravel . Sizzling styles.All these and many ， many more. In a riot of colors， plain or what you fancy. You want it . We’ve got it. Revel . Who else（鞋子广告）
a） 拉维尔火爆时尚，款式新颖，所有这些以及更多，花哨的，朴素的，或您所喜欢的，您想得到它，我们拥有它，除了拉维尔，还会有谁？
b） 拉维尔火爆时尚，咝咝发烫的新潮款式，所有这些以及许许多多，色彩缤纷的，简简单单的，应有尽有，包您满意。您想得到它，我们拥有它，除了拉维尔，还会有谁？
如果说英语中的alliteration （头韵） 是英语的骄傲，是英语获得音韵美的台柱，那么汉语的叠音词则是另一道更加绚丽的音韵风景。上例中，译文a 与译文b 相比，不难发现译文b 因使用了汉语表达的叠音词而朗朗上口，其音韵美又为意境的营造推波助澜，有声有色、有动感地描述了鞋子的式样、颜色与款式，使商品形象活灵活现地再现于受众眼前。而译文a 并非误译，但读来逊色。
二、翻译中应该注重的技巧和方法
翻译是指一种语言文字转换成另一种语言文字。简言之，翻译是一种用不同的语言文字将原文作者的意思准确地再现出来的艺术。广告翻译与其他类型的翻译遵循的技巧大体相同，但是广告翻译的目的是使商品和消费者之间建立感情联系，激发购买的冲动，要求在翻译时要与原文有相似的宣传效果、信息传递功能和情感感召功能，使读者更加容易接受。因此不同类型广告应有所差别，我们不能千篇一律地使用一种方法进行翻译，翻译时要在把握功能对等的原则下，注意一些基本的技巧和方法。
1.直译literal translation
直译注重意义的准确传达，符合语言规范，倾向于保持原文的结构成分（如句法规范）。
如： Good teeth， Good health.
牙齿好，身体好。（高露洁）
无论是内容还是形式，都保留了原文简洁、押韵、对仗工整的特点。
2.意译free translation
意译，指单词在从一种语言翻译到另一种语言时，根据其意思而不是根据其读音进行翻译的方法。
Good to the last drop.
滴滴香浓，意犹未尽。
这则广告翻译得非常美，做咖啡是一种艺术，所以喝咖啡也是一种艺术。这种艺术在麦斯威尔那里找到了最佳阐释。词句意译法再适合不过。
翻译的过程是译者将两种语言符号所承载的语义内容进行转换的过程，但翻译的最终目的却在于译者能让其读者最大限度地得到近似于原文那样的审美心理感受。由于审美体验的不同，同样一句原文可能会有各种不同的译法，其中不乏见仁见智的余地。但无论哪种譯法都必须遵循不同语言的特点、规律和习惯用法。为了确保广告语言艺术和广告语篇风格的再现，译者必须透彻地了解广告产品和广告语篇的内容及其艺术形式，从目的语中精选词语和句式来传达源语的显义和含义，通过忠实和准确的翻译来再现原文的音韵美、形象美、简约美。如果译者的创造美在译文中活灵活现地跳跃着，就一定会打动读者的心，引起美的共鸣。这样的广告译文才能给消费者以美的享受，使其在轻松愉快中接受商品信息，从而达到广告的诉求目的。
不难看出，广告英语在结构上追寻简洁明了，虽然有些广告语句有点复杂，但是对于意思的理解，是显然易见的；在文体上，广告英语趋于口语化和创新化，使读者在新鲜环境下，第一时间接收到新的信息，同时，广告英语中还大胆启用新编单词、复合词，大大增加了英语广告的独特性。比喻、拟人、双关、押韵反复等修辞手法，更是随处可见，生动活泼；同样在艺术效果上，广告英语同常都是有点抽象，这样是为了使消费者主动了解广告内容及含义，让消费者把抽象的语句自己给形象化，起到调动消费者消费意欲的作用，另消费者主动了解自己的商品。当今时代，广告已经成为经济社会不可或缺的组成部分。广告是现代商品经济的润滑油，是发展经济的催化剂，是架构产、供销的纽带和桥梁。厂家依赖广告推销产品，开拓市场，顾客则依赖广告进行消费。为此，广告作为一门创造性的艺术形式，竭尽能事地利用多种表现方法，抢夺时间，抢占空间吸引受众，刺激消费者尽快做出购买决策。无怪乎广告作为一种商业推销手段，备受人们关注。
三、结束语
在当今全球化的经济发展趋势中广告跨越了地域界限，成为世界性的经营理念。我国加入WTO后，国际经济活动更加频繁，对外贸易更加活跃。坚实的英语基础成为我们欣赏、学习国外广告的先决条件。也只有具备了这个先决条件，我们才能可能从国外优秀广告中取其精华，提高我国广告制作水平，创世界一流的广告宣传效果。在我们的日常生活中，广告已经不能缺少，起到了一个非常重要的作用，但是伴随着我们信息量的增多，各种广告无处不在，需要我们通过自己的眼睛去观察它，重要的是择优取精，排除不良的广告，使得广告帮助我们生活，而不是给我们生活带来困难，更需要我们自己开发自己的想法，产生出新的思路，迎合这个多变的社会。
参考文献：
[1]王燕.广告英语.对外经济贸易大学出版社，2004-6-1.
[2]陈新.英汉文体翻译教程.北京大学出版社，1999.
[3]符金莹.浅谈广告英语的翻译技巧.民营科技，2011.