超级母体,吉利的“母巢之战”

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  从车展现场的人气来看,今年的销量有望超越去年。成都,如同好莱坞电影里拯救人类最后的诺亚方舟,很有希望成为2020沉闷车市中为数不多的高音。
  为了让这场久违的聚会更加精彩,各大汽车厂商都带来了自家最新的产品,全新的技术,更吸睛的好车。目标与往年也并无二致:抢占注意力的高地,拉高销量表的曲线。
  这并无可厚非,但在经历了黄金爆发十年,以及转型升级的十年之后,2X年的开局已经很难再用传统的经验去判断。身为头号玩家,主机厂们必须为这个混沌且充满不确定性的世界,带来些真正有价值的未来思考,这样才能真正走出黑暗。
  本届车展的媒体日,当我身处充斥着荧光绿色VI的舞台上,现场见证了“超级母体”出现在大屏幕的时候,我瞬间爆出几个词汇“星际争霸”、“星河舰队”、“异形”,这些原本与汽车毫无相关的内容,因为吉利,被串联在一起。这是一次深思熟虑的品牌包装,更是一场震撼心灵的时空回响。

超级母体:真架构,真投入


  2020年6月8日,吉利正式宣布开启了4.0时代,并提出“科技吉利4.0”概念,强调“科技”是吉利4.0时代的关键词,这一关键词的核心則是,CMA世界级模块化架构体系。
  汽车产业是需要深厚积淀的,有必要重新回溯一下过往。吉利1.0时代的关键词是“制造”,从1997年到2009年,吉利从起家到完成基础沉淀,在生产制造研发领域,不断积累,打造体系化能力。







  直到09年之后,随着帝豪系列上市,吉利开启了2.0时代。2.0时代的核心是“用户”,帝豪系列的大卖,极大证明了这一核心。在吉利的企业文化中,以用户为中心提供优质产品和服务的意识很早就觉醒。
  2011年,吉利收购了沃尔沃,完成历史性的一跃。仅仅3年之后,吉利正式开启了3.0时代,以“精品”为核心,突破了技术和产品瓶颈的吉利全面开挂,以博越,博瑞为代表一系列精品车,在产品方面与同级别合资产品差距不断缩小。
  到了2020年,吉利正式开启4.0的大幕,提出“科技吉利4.0时代”,并以CMA模块化架构体系作为核心。建立在十年研发投入超过千亿的基础上,吉利真正敢于喊出“科技”二字,与这个科技驱动下快速发展的时代同频共振,有着广大的想象空间和演绎舞台。
  真正为中国汽车工业在架构化造车时代,探索开辟了向上发展的路径,挺起了中国汽车工业的脊梁。

母巢之战,从比肩到竞争


  从德国大众兴起的模块化平台,因其优良的成本控制优势,可靠稳定的产品质量,以及快速灵活的应对机制,迅速风靡全球。
  在模块化的基础之上,丰田将其自身的精益化生产理念再度深化发展,提出的“TNGA丰巢架构”更强调从研发,生产,制造,乃至供应链等各个体系的系统运作,制造出成本更低,品质更好的汽车。



  作为中国汽车品牌的领头羊,吉利汽车在近年来也打通了“架构化”造车的任督二脉,CMA,BMA,SPA等相继诞生,一系列的好车也陆续登台,收获业界和用户的正向反馈。但架构化并不是应对未来的终极解法,在吸收外部经验,总结自身的优势,并加上吉利对未来的独到判断基础上,CMA超级母体诞生。
  前所未有的创新,加上精准传神的表达,在博大精深的中文词库里,吉利精挑细选了一个好名字。让更多人,尤其是更多的年轻人对CMA架构,有了生动的了解。
  吉利汽车集团副总裁冯擎峰表示“科技吉利4.0全面架构造车时代,正得益于生命孕育系统的规则。不再把车当做单一整体,而是将造车所需要的一切功能,以模块化的方式分解,用世界级模块化打造汽车制造的各个生态,孕育出新一代的‘科技生命体’。”
  超级母体的诞生,就是对标TNGA丰巢架构而去的,最终都是为了改变传统的汽车生态。作为后起之秀,吉利的目标非常清晰。
  为了更好传递“超级母体”的概念,吉利还特地发布了一只短片“孕育”。

这是迄今为止自主品牌最好技术宣传片


  开场就是宇宙级的世界观,妥妥的好莱坞级大片。长达8分钟的短片中始终在传递一个核心。科技吉利4.0时代:吉利不再制造机械,而是孕育科技生命体,让机械自主进化。
  这听上去会让人觉得很玄妙,毕竟汽车工业发展至今,始终以产品为王,以制造为基础,吉利为何敢如此大胆提出要孵化“科技生命体”。









  从早年的国际象棋人机对战,到近年来的人机围棋PK。人们始终致力于为冷冰冰的机械注入生命,这种对科技的追求驱使人工智能快速发展。汽车作为人类文明的重要组成,未来将是人们重要的生活组成,随着人工智能,5G大数据,自动驾驶的发展,汽车迟早将会被注入“生命”。
  特斯拉已經将汽车当成一个数码产品。吉利的观念是,汽车应该是科技生命体,这样的高智能产物,不应该是被制造出来的,而是像地球孕育的生命一样,自然诞生,自然进化,自然发展的。吉利CMA超级母体,并非生命的制造者,而是提供生命诞生所需的环境,资源等各方面条件的孕育者——CMA超级母体将为架构下每一款产品赋予安全、运动、智慧、形体四大基因血统,让这些“科技生命体”在天生就成为强者。



  正如片子里提到的:鱼为什么会游泳,大树为什么会有几百年的寿命。这样的终极命题我们目前还无法解答,只有从生命孕育的源头才能寻找准确答案。
  但如果未来真的有一天,汽车成为如变形金刚或者终结者里面那样的有灵魂,有思考的生命体,那时的人们将不再为这个问题苦恼,如果你要问:为什么汽车会富有生命。那我可以答:2020年,吉利提出了超级母体概念,首次将汽车作为科技生命体来看待,改变了汽车产业百年的生态体系。

PREFACE,超级母体的长子


  2020年,在被疫情按下暂停键后,多年来始终以销售目标为追求的汽车产业,反而有了更多时间未雨绸缪。连续3年的下跌,人们早已将探讨“3000万还是4000万封顶”这个命题抛诸脑后,取而代之的是“怎么活下去”。
  同样,CMA超级母体也有着现实使命,眼前的路该怎么走?
  上半年,吉利汽车销量持续领跑大盘,累计销量超53万辆,市占率提升至6.89%。面对141万的全年目标,吉利还有88万的销量压力。这些年,吉利已经习惯了这样的压力,我也非常坚信,不到最后一刻,吉利绝不会轻言放弃或者下调目标。面对这近乎不可完成的任务,CMA超级母体,很可能将成为吉利创造奇迹的核心武器。
  下半年,吉利4.0超级母体孵化的首款产品,定位宽体中高级轿车的PREFACE即将发布。在CMA超级母体的孕育孵化下,PREFACE将在安全,智能,性能,科技方面注入全新的基因。届时,吉利有望真正凭借PREFACE在铁打不动的中高级轿车市场,与合资产品正面抗衡,争抢存量份额。
  当然,此次成都车展,吉利并未亮相PREFACE实车,超级母体真正的能量和优势有多大,将成为这个不平凡的2020年最大的看点。CMA超级母体的发布,为这个不平凡的2020年又加上了浓墨重彩的一笔。
  有趣的是,在这个不平凡的2020,中国汽车品牌们都开始颠覆自身。相比前段时间长城发布的柠檬,咖啡,大狗,白猫,坦克这些亲切好记的名词。CMA超级母体呈现了一张科幻,绚烂的宇宙画卷,这是两种对未来思考的探索,更是两种底层逻辑和世界观的表达。
  超级母体大战柠檬平台,甚至大战丰巢架构的好戏很可能即将在今年年底就将打响,竞争全面的升级。
  特别值得一提的是,吉利的超级母体,还很可能将真正中国汽车企业对未来的思考传递到全球。依托吉利集团在全球的布局,包括沃尔沃,路特斯,宝腾,极星等产品的全球输出,吉利CMA超级母体,未来将很有希望为全球孕育科技生命体。届时,吉利真正成为全球汽车产业领航者的日子,或许真正已经不远。
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