论文部分内容阅读
摘 要 本文分析了微博相对于传统媒体的优势，对未来微博的发展趋势进行了探讨。
关键词 微博 传统媒体 优势 发展
中图分类号：C912 文献标识码：A
微博的红火无疑是2011年以来最值得关注的现象之一。艾瑞数据显示，2010年3-6月，国内微博市场月覆盖人数从5452.1万增长到10307万。在此期间，新浪微博月覆盖人数从2510.9万增长到4435.8万。2011年3月3日，新浪宣布其微博用户总数已突破1亿。2013年上半年国内微博市场月覆盖人数达到1.9亿。娱乐明星、经济学家、企业家也纷纷加入微博大军，姚晨的粉丝已经突破700万人，而王石、任志强等企业家，许小年、陈志武等经济学家也都拥有了百万级的粉丝群。很多报纸正积极与新媒体融合互动，谋求新的发展空间。以新浪微博为例，根据《新浪微博元年白皮书》的统计， 在2010年8月，共有466家主流新闻机构开通了新浪微博，其中包括118家报纸、243家杂志、36家电视台和69家电台；而截至12月22日，已有近7000家传统媒体开通了新浪微博，其中包括779家报纸。报纸与社会化媒体的互动，体现并贯穿于新闻信息生产和传播的各个环节。观察、了解、研究传统报纸与社会化媒体的互动，可以帮助我们吸收新媒体的优势经验，为传统报业的发展提供正能量。在新闻生产中，互动新闻生产是报纸最重要、最核心的环节之一，利用微博可以使报纸的新闻信息渠道来源更广阔，信息整合更立体。
一、微博相对于传统媒体的优势
国内知名新媒体领域研究学者陈永东在国内率先给出了微博的定义：微博是一种通过关注机制分享简短实时信息的广播式的社交网络平台。其中有五方面的理解，关注机制：可单向可双向两种；简短内容：通常为140字（包括標点符号）；实时信息：最新实时信息；广播式：公开的信息，谁都可以浏览；社交网络平台：把微博归为社交网络。微博提供了这样一个平台，你既可以作为观众，在微博上浏览你感兴趣的信息；也可以作为发布者，在微博上发布内容供别人浏览。
1、信息获取具有很强的自主性、选择性，用户可以根据自己的兴趣偏好，依据对方发布内容的类别与质量，来选择是否“关注”某用户，并可以对所有“关注”的用户群进行分类；
2、内容短小精悍、门槛低。微博的内容限定为140字左右，内容简短，不需长篇大论，用户只需注册一个账号，就可以开始在微博客上发布信息，还可以通过手机随时随地传送微博信息，不仅能传送给个人，并且可以发送给个性化网站群。
3、互动性强。用户可以在微博客精简的操作界面上迅速发表评论和感想。而且，用户还能随时随地利用手机发送短消息来发布信息或者评论，这种强互动性是博客和其他论坛不能达到的。
4、信息共享便捷迅速、实效性和现场感强。可以通过各种连接网络的平台，在任何时间、任何地点即时发布信息，其信息发布速度超过传统纸媒及网络媒体。
5、拓展人际关系网络。微博客也可以寻找你认识的同学、同事、朋友，让他们成为你的微博友，无形之中也为微博客用户提供了一个拓展人际网络的平台。不仅如此，微博客用户还能够随时随地跟随微博客人际关系网络中的好友，了解他们的最新动态，这比SNS更加便捷、迅速。
二、微博在经济生活中的应用
（一）传递企业信息。
这是微博的基本功能，通过微博传递企业想表达的企业及产品信息，这一点大家都清楚，也都在做，无需赘述。但是，说什么、不该说什么、怎么说等问题，就显得很重要，后面会进一步探讨。
（二）树立企业与商品品牌形象。
对于微博这个高信任度的媒体，企业用来塑造企业与产品品牌形象再合适不过。但是，操作方法绝不是王婆卖瓜似的自吹自擂与硬性广告。这种单纯告知性的宣传，甚至可能损伤到企业或产品的品牌形象。
（三）了解市场信息。
微博因其互动方式的改变，可以让企业很容易获知及时准确的消费者信息。因为，消费者在使用微博互动交流时，思想多不会设防，思考与表达也更加真实、顺畅与自然。作为一个企业，通过一些搜索、分析等软件的帮助，来过滤、分类与分析微博用户，把这些分散的，甚至是抽象的碎片化信息转化为可供商业活动参考的数据，以此获取最为及时与准确的市场信息。利用得当，再辅以一些软件程序，微博完全可以作为一种全新且高效的市场调研工具使用。
（四）促销商品。
微博作为一个传播工具，和其它任何工具一样，都有各自不同的作用与使用方法，拿使用锥子的方法去使用锤子，结果必然是事倍功半。企业要转变观念，改变微博营销的方式——微博就像消费者的朋友，甚至家人，虽然不会直接卖商品给消费者，但是对消费者的购买决策却起着巨大的影响作用。在微博的世界里，不需要推销员，需要的是一个会诉说与倾听的博主。当你的企业微博成为了别人信任的对象，促销商品就成了水到渠成的事情。
微博最为突出的表现莫过于它在突发事件中的重大优势，7.23动车事故、奇迹女孩伊伊、北京大雨、微博寻求等事件一次次地说明了它的优势。
三、微博在突发事件中的表现
（一）人人都是信息的制造者和传播者。
由于微博的门槛低，发布信息不需要审核，自己就是把关人，人人都可以有自己的微博，并且可以随时随地发信息，这就使每个人都可以成为信息的发布者，同时也可以关注其他的博主，评论别人发布的信息。这冲击着现有的新闻传播秩序和规则。
（二）信息裂变式传播。
微博的信息传播与传统媒体传播模式不一样，微博的信息发布没有把关人，微博的信息传播可以是一对一的传播，也可以是一对多、多对多的传播。每个人的微博信息既可以是传播的终点，又可以是下次传播的起点，这种传播形态的传播速度，远远高于之前任何一种媒介产品的传播速度和广度，使信息能够迅速地传播开来。 （三）信息即时互动。
在网络传播中，传播者与接受者之间的界限消失了，这正是网络作为新媒介的重要特征之一，即交互性。它包括两个含义：信息发送者和接受者之间的信息交流是双向的；参与个体在信息交流过程中都拥有控制权。
（四）直播现场、真实感强。
在微博时代，人人都是传播者，都有信息发布平台，其现场感及快捷性超过了所有媒体；微博直播不用受传统媒介把关人的限制，自己可以根据内容进行议程设置。微博的这种现场报道方式，让“围观”的人有一种身临其境的感觉，不仅可以培养公民参与新闻传播活动的积极性和自信心，而且使微博成为全民新闻运动的实践训练基地。
四、微博的发展
（一）即时搜索功能。
微博最大的特点就是其随时随地、便捷、高效的即时传播，它“零时间”提供了一个满足个人碎片化倾诉与沟通的新空间，革新了网络媒体中博客、论坛、即时通讯工具的传播形态与传播速度。同时，也可能衍生出微博最被看好的一项新盈利模式。
（二）电子商务功能。
DCCI互联网数据中心在“2010年上半年微博与社区调查”中发现，电子商务是微博用户最希望增加的新功能之一。其中，企业在微博上开展直销、商家在微博上发起团购，可能会成为微博上电子商务的重要体现。
（三）手机微博产品。
据DCCI研究显示，微博用户通过手机登录访问的比例为39.0%，预计到2013年，手机网民数量将超越PC网民数量，占中国人口比例将达52.9%。这为微博在手机平台上的发展提供了契机和巨大市场。
随着微博的发展，它不仅仅是广大群众的掌中宝，也逐渐成为各个企业追捧的热潮，而微博也以它独特的传播优势为各个企业带去所需效益。
现在，我们已经置身于微博时代，随时发微播已经成为现代人的习惯，毋庸置疑，微博在现代社会发挥了其特有的功效，为个人、企业乃至整个社会都做出了它特有的贡献。
（作者单位：武汉晚报）
参考文献：
[1]赵婷婷.论媒介生态平衡下的微博与传统媒体[J]；东南传播；2011年10期
[2]吴杰.“走转改”中微传播的正能量[J]；东南傳播；2012年11期
[3]徐小勇.鲍洪杰；传统纸媒与网络微博的时间位移研究[J]；旅游纵览（行业版）；2012年08期
[4]王欢，张静.论微博与传统媒体的融合[J]；情报杂志；2011年12期
关键词 微博 传统媒体 优势 发展
中图分类号：C912 文献标识码：A
微博的红火无疑是2011年以来最值得关注的现象之一。艾瑞数据显示，2010年3-6月，国内微博市场月覆盖人数从5452.1万增长到10307万。在此期间，新浪微博月覆盖人数从2510.9万增长到4435.8万。2011年3月3日，新浪宣布其微博用户总数已突破1亿。2013年上半年国内微博市场月覆盖人数达到1.9亿。娱乐明星、经济学家、企业家也纷纷加入微博大军，姚晨的粉丝已经突破700万人，而王石、任志强等企业家，许小年、陈志武等经济学家也都拥有了百万级的粉丝群。很多报纸正积极与新媒体融合互动，谋求新的发展空间。以新浪微博为例，根据《新浪微博元年白皮书》的统计， 在2010年8月，共有466家主流新闻机构开通了新浪微博，其中包括118家报纸、243家杂志、36家电视台和69家电台；而截至12月22日，已有近7000家传统媒体开通了新浪微博，其中包括779家报纸。报纸与社会化媒体的互动，体现并贯穿于新闻信息生产和传播的各个环节。观察、了解、研究传统报纸与社会化媒体的互动，可以帮助我们吸收新媒体的优势经验，为传统报业的发展提供正能量。在新闻生产中，互动新闻生产是报纸最重要、最核心的环节之一，利用微博可以使报纸的新闻信息渠道来源更广阔，信息整合更立体。
一、微博相对于传统媒体的优势
国内知名新媒体领域研究学者陈永东在国内率先给出了微博的定义：微博是一种通过关注机制分享简短实时信息的广播式的社交网络平台。其中有五方面的理解，关注机制：可单向可双向两种；简短内容：通常为140字（包括標点符号）；实时信息：最新实时信息；广播式：公开的信息，谁都可以浏览；社交网络平台：把微博归为社交网络。微博提供了这样一个平台，你既可以作为观众，在微博上浏览你感兴趣的信息；也可以作为发布者，在微博上发布内容供别人浏览。
1、信息获取具有很强的自主性、选择性，用户可以根据自己的兴趣偏好，依据对方发布内容的类别与质量，来选择是否“关注”某用户，并可以对所有“关注”的用户群进行分类；
2、内容短小精悍、门槛低。微博的内容限定为140字左右，内容简短，不需长篇大论，用户只需注册一个账号，就可以开始在微博客上发布信息，还可以通过手机随时随地传送微博信息，不仅能传送给个人，并且可以发送给个性化网站群。
3、互动性强。用户可以在微博客精简的操作界面上迅速发表评论和感想。而且，用户还能随时随地利用手机发送短消息来发布信息或者评论，这种强互动性是博客和其他论坛不能达到的。
4、信息共享便捷迅速、实效性和现场感强。可以通过各种连接网络的平台，在任何时间、任何地点即时发布信息，其信息发布速度超过传统纸媒及网络媒体。
5、拓展人际关系网络。微博客也可以寻找你认识的同学、同事、朋友，让他们成为你的微博友，无形之中也为微博客用户提供了一个拓展人际网络的平台。不仅如此，微博客用户还能够随时随地跟随微博客人际关系网络中的好友，了解他们的最新动态，这比SNS更加便捷、迅速。
二、微博在经济生活中的应用
（一）传递企业信息。
这是微博的基本功能，通过微博传递企业想表达的企业及产品信息，这一点大家都清楚，也都在做，无需赘述。但是，说什么、不该说什么、怎么说等问题，就显得很重要，后面会进一步探讨。
（二）树立企业与商品品牌形象。
对于微博这个高信任度的媒体，企业用来塑造企业与产品品牌形象再合适不过。但是，操作方法绝不是王婆卖瓜似的自吹自擂与硬性广告。这种单纯告知性的宣传，甚至可能损伤到企业或产品的品牌形象。
（三）了解市场信息。
微博因其互动方式的改变，可以让企业很容易获知及时准确的消费者信息。因为，消费者在使用微博互动交流时，思想多不会设防，思考与表达也更加真实、顺畅与自然。作为一个企业，通过一些搜索、分析等软件的帮助，来过滤、分类与分析微博用户，把这些分散的，甚至是抽象的碎片化信息转化为可供商业活动参考的数据，以此获取最为及时与准确的市场信息。利用得当，再辅以一些软件程序，微博完全可以作为一种全新且高效的市场调研工具使用。
（四）促销商品。
微博作为一个传播工具，和其它任何工具一样，都有各自不同的作用与使用方法，拿使用锥子的方法去使用锤子，结果必然是事倍功半。企业要转变观念，改变微博营销的方式——微博就像消费者的朋友，甚至家人，虽然不会直接卖商品给消费者，但是对消费者的购买决策却起着巨大的影响作用。在微博的世界里，不需要推销员，需要的是一个会诉说与倾听的博主。当你的企业微博成为了别人信任的对象，促销商品就成了水到渠成的事情。
微博最为突出的表现莫过于它在突发事件中的重大优势，7.23动车事故、奇迹女孩伊伊、北京大雨、微博寻求等事件一次次地说明了它的优势。
三、微博在突发事件中的表现
（一）人人都是信息的制造者和传播者。
由于微博的门槛低，发布信息不需要审核，自己就是把关人，人人都可以有自己的微博，并且可以随时随地发信息，这就使每个人都可以成为信息的发布者，同时也可以关注其他的博主，评论别人发布的信息。这冲击着现有的新闻传播秩序和规则。
（二）信息裂变式传播。
微博的信息传播与传统媒体传播模式不一样，微博的信息发布没有把关人，微博的信息传播可以是一对一的传播，也可以是一对多、多对多的传播。每个人的微博信息既可以是传播的终点，又可以是下次传播的起点，这种传播形态的传播速度，远远高于之前任何一种媒介产品的传播速度和广度，使信息能够迅速地传播开来。 （三）信息即时互动。
在网络传播中，传播者与接受者之间的界限消失了，这正是网络作为新媒介的重要特征之一，即交互性。它包括两个含义：信息发送者和接受者之间的信息交流是双向的；参与个体在信息交流过程中都拥有控制权。
（四）直播现场、真实感强。
在微博时代，人人都是传播者，都有信息发布平台，其现场感及快捷性超过了所有媒体；微博直播不用受传统媒介把关人的限制，自己可以根据内容进行议程设置。微博的这种现场报道方式，让“围观”的人有一种身临其境的感觉，不仅可以培养公民参与新闻传播活动的积极性和自信心，而且使微博成为全民新闻运动的实践训练基地。
四、微博的发展
（一）即时搜索功能。
微博最大的特点就是其随时随地、便捷、高效的即时传播，它“零时间”提供了一个满足个人碎片化倾诉与沟通的新空间，革新了网络媒体中博客、论坛、即时通讯工具的传播形态与传播速度。同时，也可能衍生出微博最被看好的一项新盈利模式。
（二）电子商务功能。
DCCI互联网数据中心在“2010年上半年微博与社区调查”中发现，电子商务是微博用户最希望增加的新功能之一。其中，企业在微博上开展直销、商家在微博上发起团购，可能会成为微博上电子商务的重要体现。
（三）手机微博产品。
据DCCI研究显示，微博用户通过手机登录访问的比例为39.0%，预计到2013年，手机网民数量将超越PC网民数量，占中国人口比例将达52.9%。这为微博在手机平台上的发展提供了契机和巨大市场。
随着微博的发展，它不仅仅是广大群众的掌中宝，也逐渐成为各个企业追捧的热潮，而微博也以它独特的传播优势为各个企业带去所需效益。
现在，我们已经置身于微博时代，随时发微播已经成为现代人的习惯，毋庸置疑，微博在现代社会发挥了其特有的功效，为个人、企业乃至整个社会都做出了它特有的贡献。
（作者单位：武汉晚报）
参考文献：
[1]赵婷婷.论媒介生态平衡下的微博与传统媒体[J]；东南传播；2011年10期
[2]吴杰.“走转改”中微传播的正能量[J]；东南傳播；2012年11期
[3]徐小勇.鲍洪杰；传统纸媒与网络微博的时间位移研究[J]；旅游纵览（行业版）；2012年08期
[4]王欢，张静.论微博与传统媒体的融合[J]；情报杂志；2011年12期