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[摘 要] 本文力求通过对奥运会对一国旅游业影响的一般规律的分析，结合我国国情和奥运会申办特色，阐述我国旅游业在顺应奥运会所提供的时代潮流和全球消费消费理念的深远影响。
[关键词] 奥运会 旅游业 机遇 影响
2000年，奥运向悉尼垂青。澳大利亚成功的“奥运—旅游”推广实践，让这个“袋鼠王国”的旅游业提前成熟了10年。澳大利亚旅游委员会宣称：奥运会是“澳大利亚入境旅游史上最具意义的事件”。
2004年，奥运重归故乡雅典，古老的希腊文明大放异彩，奥运不仅带动希腊旅游走出多年来的低谷，甚至还为临近希腊的土耳其带来了源源不断的客流。希腊官员称，奥运会是“一个最重要的旅游节日”。
2008年，奥运选择了五千年文明古国的古都北京，快速崛起的中国经济及其中国旅游业能否抓住这次弥足珍贵的重大商机，奉献给世界一份异彩纷呈、芳华绝代的“奥运盛宴”，这是所有中国人挥之不去的关切。
一、08奥运是中国旅游业的催化剂
奥运会历来都是促进和加速申办国和申办城市旅游业兴旺繁荣的兴奋剂和催化剂。
1.奥运会给旅游业提供了世界范围的潜在游客
由于奥运会自身所具备的全球性关注属性，决定了它的举办和综合展现必然要吸引全世界人民在给定时空范围内的跟踪和关注，因此必然会引导一部分人对奥运会申办国家的本土资源产生兴趣和好感。亚太旅游协会不久前公布了今年年初与威士国际组织合作进行的一项“2007亚洲旅游意向调查”结果。他们在到亚太地区旅游的10个主要客源市场访问了5000多人，所有市场的大部分受访者都能确定北京是2008年奥运会的举办地。47％的受访者表示，他们正积极考虑未来两年到中国旅游。亚太旅游协会主席狄森说，中国将成为2008年之后举世瞩目的旅游胜地。
而且，根据北京奥组委目前的预计，仅仅在2008北京奥运会期间，参赛运动员和随队官员将达到16000人;21600名左右注册媒体将采访和报道奥运赛事；另外还有数百万的海内外游客将聚首北京观看精彩的奥运赛事或游览北京的名胜古迹。北京奥组委主席助理屠铭德指出，根据历届奥运会经验，他们在参与和观看北京奥运会的同时，必将顺便走访北京周边的旅游景点和全国其他著名的旅游胜地，从而带来旅游收入的增长。
2.提升了举办城市乃至举办国的旅游品牌形象
在奥运会筹办期间的7年中，举办城市已然成为全世界注目的焦点，巨大的聚焦效应，成为中国政治、经济、文化发展的巨大且最佳传播媒体。举办期间，超过1万名记者的大强度、高密度采访报道，成为目前世界上最大的宣传报道活动，其规模无与伦比，价值难以估量，方式最为自然，影响极为深远。数据表明，2000年悉尼奥运会使澳大利亚旅游形象品牌效益超过了前10年，极大地提升了世界各国对澳大利亚旅游的期望值，对澳大利亚入境旅游市场产生了深远影响。同样，北京申奥成功将促使中国的旅游产业在21世纪前10年再上一个台阶；并且将进一步促进中国旅游业的体制和机制创新，营造一个良好的奥运旅游发展环境，与此同时，北京奥运会要办成“绿色奥运、人文奥运、科技奥运”的经典盛会，这一理念实际上也是对现代旅游的完整概括。
2008年北京奥运会對于中国旅游业的发展将是一次千载难逢的良机。但是机遇总是与挑战并存。据北京奥组委称，2008年北京奥运会将会为中国旅游业带来足够“量”的增长，但奥运服务需求和标准对现有旅游行业产业结构的要求，对目前旅游企业服务水平和素质的挑战，需要更加重视。如何将奥运带来的“量”的增长有效地转化为“质”的飞跃，促成中国旅游业持续、健康的发展，是业内人士共同的关注焦点。
二、08奥运是中国旅游业的试金石
这一点可以理解为，奥运会作为全球性集体盛会，吸引了世界人民的目光，并来到中国。但同时也带来了世界一流的评价标准。这一标准会给中国旅游业带来前所未有的挑战和压力。作为申办城市，北京在广泛开展奥运旅游、力创外汇的同时，也暴露出了很多问题，而这些问题都是在申办并举办奥运会这一进程中凸现出来的。
1.旅游消费品供应不良
近几年北京旅游行业方面提供的旅游产品基本维持以往状况，没有大的改观，游览的地方多以名胜古迹挂帅，而景点在项目开发、服务内容、环境改善上也都没有改进，故宫、长城这些几十年不变的景点已无法满足游客愈加苛刻的要求。如果北京仅靠现有的资源吃老本，就很难吸引回头客，人们会认为到过长城、到过故宫就是看过北京的全貌，这样就很难吸引游客实现旅游的深度消费。
2.综合服务接待能力有待提高
举办好奥运会，旅游部门的接待工作是十分重要的。旅游部门除了要为近两万体育工作者提供最好的服务，还要接待好来自世界各国的几十万观众。北京的旅游业在接待能力、接待水平、服务标准等问题上，距离“08奥运”的标准尚且有一定距离。具体表现为中高档饭店较多，经济型旅社严重不足，众多的小型非星级旅店在卫生、住宿条件等方面难以保证。而奥运会的观赛者收入水平差异大，高档饭店的价格会使很多人望而却步，所以，大力改善北京的旅游接待能力是迎接奥运的必要措施。
还有很多方面的问题，如信息化、旅游主题定位等方面的欠缺，都是在申奥过程中，由于国际标准的长驱直入而显现出来的。因此“08奥运”的到来，为中国旅游业在曲折道路上的反思和改善提供了宝贵的试金石。
参考文献：
[1]吴必虎:中国国内旅游客源市场系统研究[M].华东师范大学出版社，1999年
[2]第29届奥林匹克运动会组织委员会，北京申奥ABC，http://www.beijingolympic.org.cn
[3]马耀峰：中国入境旅游研究[M].中国旅游出版社，1999年
[4]石培华：建议实施环北京奥运旅游休憩带大开发计划[J].中国国情国力，2001年
[关键词] 奥运会 旅游业 机遇 影响
2000年，奥运向悉尼垂青。澳大利亚成功的“奥运—旅游”推广实践，让这个“袋鼠王国”的旅游业提前成熟了10年。澳大利亚旅游委员会宣称：奥运会是“澳大利亚入境旅游史上最具意义的事件”。
2004年，奥运重归故乡雅典，古老的希腊文明大放异彩，奥运不仅带动希腊旅游走出多年来的低谷，甚至还为临近希腊的土耳其带来了源源不断的客流。希腊官员称，奥运会是“一个最重要的旅游节日”。
2008年，奥运选择了五千年文明古国的古都北京，快速崛起的中国经济及其中国旅游业能否抓住这次弥足珍贵的重大商机，奉献给世界一份异彩纷呈、芳华绝代的“奥运盛宴”，这是所有中国人挥之不去的关切。
一、08奥运是中国旅游业的催化剂
奥运会历来都是促进和加速申办国和申办城市旅游业兴旺繁荣的兴奋剂和催化剂。
1.奥运会给旅游业提供了世界范围的潜在游客
由于奥运会自身所具备的全球性关注属性，决定了它的举办和综合展现必然要吸引全世界人民在给定时空范围内的跟踪和关注，因此必然会引导一部分人对奥运会申办国家的本土资源产生兴趣和好感。亚太旅游协会不久前公布了今年年初与威士国际组织合作进行的一项“2007亚洲旅游意向调查”结果。他们在到亚太地区旅游的10个主要客源市场访问了5000多人，所有市场的大部分受访者都能确定北京是2008年奥运会的举办地。47％的受访者表示，他们正积极考虑未来两年到中国旅游。亚太旅游协会主席狄森说，中国将成为2008年之后举世瞩目的旅游胜地。
而且，根据北京奥组委目前的预计，仅仅在2008北京奥运会期间，参赛运动员和随队官员将达到16000人;21600名左右注册媒体将采访和报道奥运赛事；另外还有数百万的海内外游客将聚首北京观看精彩的奥运赛事或游览北京的名胜古迹。北京奥组委主席助理屠铭德指出，根据历届奥运会经验，他们在参与和观看北京奥运会的同时，必将顺便走访北京周边的旅游景点和全国其他著名的旅游胜地，从而带来旅游收入的增长。
2.提升了举办城市乃至举办国的旅游品牌形象
在奥运会筹办期间的7年中，举办城市已然成为全世界注目的焦点，巨大的聚焦效应，成为中国政治、经济、文化发展的巨大且最佳传播媒体。举办期间，超过1万名记者的大强度、高密度采访报道，成为目前世界上最大的宣传报道活动，其规模无与伦比，价值难以估量，方式最为自然，影响极为深远。数据表明，2000年悉尼奥运会使澳大利亚旅游形象品牌效益超过了前10年，极大地提升了世界各国对澳大利亚旅游的期望值，对澳大利亚入境旅游市场产生了深远影响。同样，北京申奥成功将促使中国的旅游产业在21世纪前10年再上一个台阶；并且将进一步促进中国旅游业的体制和机制创新，营造一个良好的奥运旅游发展环境，与此同时，北京奥运会要办成“绿色奥运、人文奥运、科技奥运”的经典盛会，这一理念实际上也是对现代旅游的完整概括。
2008年北京奥运会對于中国旅游业的发展将是一次千载难逢的良机。但是机遇总是与挑战并存。据北京奥组委称，2008年北京奥运会将会为中国旅游业带来足够“量”的增长，但奥运服务需求和标准对现有旅游行业产业结构的要求，对目前旅游企业服务水平和素质的挑战，需要更加重视。如何将奥运带来的“量”的增长有效地转化为“质”的飞跃，促成中国旅游业持续、健康的发展，是业内人士共同的关注焦点。
二、08奥运是中国旅游业的试金石
这一点可以理解为，奥运会作为全球性集体盛会，吸引了世界人民的目光，并来到中国。但同时也带来了世界一流的评价标准。这一标准会给中国旅游业带来前所未有的挑战和压力。作为申办城市，北京在广泛开展奥运旅游、力创外汇的同时，也暴露出了很多问题，而这些问题都是在申办并举办奥运会这一进程中凸现出来的。
1.旅游消费品供应不良
近几年北京旅游行业方面提供的旅游产品基本维持以往状况，没有大的改观，游览的地方多以名胜古迹挂帅，而景点在项目开发、服务内容、环境改善上也都没有改进，故宫、长城这些几十年不变的景点已无法满足游客愈加苛刻的要求。如果北京仅靠现有的资源吃老本，就很难吸引回头客，人们会认为到过长城、到过故宫就是看过北京的全貌，这样就很难吸引游客实现旅游的深度消费。
2.综合服务接待能力有待提高
举办好奥运会，旅游部门的接待工作是十分重要的。旅游部门除了要为近两万体育工作者提供最好的服务，还要接待好来自世界各国的几十万观众。北京的旅游业在接待能力、接待水平、服务标准等问题上，距离“08奥运”的标准尚且有一定距离。具体表现为中高档饭店较多，经济型旅社严重不足，众多的小型非星级旅店在卫生、住宿条件等方面难以保证。而奥运会的观赛者收入水平差异大，高档饭店的价格会使很多人望而却步，所以，大力改善北京的旅游接待能力是迎接奥运的必要措施。
还有很多方面的问题，如信息化、旅游主题定位等方面的欠缺，都是在申奥过程中，由于国际标准的长驱直入而显现出来的。因此“08奥运”的到来，为中国旅游业在曲折道路上的反思和改善提供了宝贵的试金石。
参考文献：
[1]吴必虎:中国国内旅游客源市场系统研究[M].华东师范大学出版社，1999年
[2]第29届奥林匹克运动会组织委员会，北京申奥ABC，http://www.beijingolympic.org.cn
[3]马耀峰：中国入境旅游研究[M].中国旅游出版社，1999年
[4]石培华：建议实施环北京奥运旅游休憩带大开发计划[J].中国国情国力，2001年