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（齐鲁工业大学，山东 济南 250353）
【摘要】：产品色彩设计出了探寻美感之外，还要考虑把比如色彩三位形态、工程技术、色彩心里、材料工艺、等诸多因素。我们为了科学地、艺术地在产品设计实践中运用色彩，就要对色彩设计进行较为深入的了解学习。通过介绍色彩与产品设计以及色彩设计之间的关系，来研究产品的色彩性格。
【关键词】：色彩；产品设计；语义；情感；营销
1、色彩设计
工业设计师伴随着机械化大批量生产和科学技术的不断进步而产生的，而色彩设计是在设计师产生美学角度的那一刻便应运而生的。它要求设计师从美的角度，运用造型原理和造型规则，综合的考虑产品的各个环节和层面，包括产品开发、制造生产、销售使用及回收处理等，式设计的结果表现出科学性、实用性和艺术性，最终满足人的需求的过程。
如果对当代的色彩设计下一个定义，可以是这样的：色彩设计的概念在广义上，即根据企业的整体目标，针对产品造型的实际需要，采用科学的分析定位，将色彩情感、色彩心理、配色原则等理论运用到产品造型设计中，同时是一种配合企业文化、经营理念、市场销售等的具体性规划。在产品色彩设计的这个阶段下，通过前期的市场调查、市场定位和产品定位的内容，由设计师赋予产品具体的颜色的一个过程，其中包括色彩构想草图、效果图、手绘板模型等内容。
2、色彩对产品的影响
色彩对人的心理和生理的都存在着不可忽视的影响，而且同一色彩在不同的文化背景下的也存在着不同意义的特定影响力。因此，在产品设计中，要充分重视色彩对于一款产品的成功与否的关键影响。
2.1 色彩对产品功能影响
色彩在产品上的应用原则上是服从功能的要求。以使用频率最高的家用电器为例来看，家电一般不用较深的色彩，基本上都采用白色或者浅色的颜色。如果特意改可能会引起使用的负面情绪，产生消极的抵触情绪。
2.2 色彩对产品使用者意愿的影响
在产品设计中，色彩通常是商品与消费者相互沟通的第一触发点。具有先声夺人的魅力。在产品色彩设计中，依据不同的年龄、不同层次的消费心理会采用不同的色彩组合，力求在第一瞬间抓住消费者的视线，召唤出他们的购买欲望。如儿童产品应该选择活泼、明快、鲜亮的颜色，色调明确，对比强烈容易博得儿童的喜爱；反之，灰暗冷淡的设计就会被大多数孩子排斥。
2.3色彩对产品价值的影响
随着物质生活水平的提高，人们在注重产品的实用性原则的基础上，对产品精神功能的需求也越来越高。为了表明自己的文化修养、社会地位、经济实力和生活情趣等方面，对产品精神附加价值的追求日益膨胀。因此，色彩作为产品精神附加价值的要素之一，被广泛的应用到了产品的各个层面。
2.4色彩与产品语义表达
产品语义学是对产品语言主要是造型语言及其意义符号化的研究。其理论架构来自于查尔斯·W·莫里斯的行为符号学。而色彩语义学就是在产品语义学的基础上针对色彩进行的具体研究，如何通过色彩设计让消费者对产品属性和操作方式有更直接准确的了解，在满足消费者功能需求的基础上增加其精神上的满足。在产品设计中，色彩语义学主要表现在两个方面：
（1）人类对色彩的共同感情的规律应用，就像设计师通过色彩的某些特征来体现产品的功能属性一样。
（2）仿生色彩设计，仿生色彩设计是在仿生学基础上发展起来的，主要通过研究自然界生物系统的优异色彩功能和形式进行色彩感觉仿生、色彩信息反馈调控以及用色彩语言通信、定向和导航等来进行人机系统模拟。
3、产品色彩设计的情感属性
3.1产品色彩蕴含固有情感
（1）色彩的冷暖
色彩的冷暖感觉通常是由色相决定的，而关于颜色冷暖的感知主体则是人，因此人们对色彩的联想是色彩冷暖感产生的主要原因。
在色彩设计中，可以根据人对色彩的冷暖感觉，结合功能与设计意图的需要，发挥冷色或者暖色对设计方案的辅助作用。如对室内设计而言，不同的环境色可以引起不同的心理与生理感受。
另外冷色和暖色还会产生不同的空间感。如在两个相同的圆形上，分别涂上橘色与青色，橘色的圆令我们产生接近、扩张、轻浮的感觉，而青涩的圆形则产生后退、收缩、下沉的感觉。在色彩使用上，可利用这些视觉心理上的的“错视”现象来调整空间和尺寸的宽窄、高低、大小、轻重。
（2）色彩的膨胀和收缩感觉
色彩在视觉上还具有另一个明显的属性，就是膨胀和收缩。设材的膨胀感收缩感不仅于色光的波长有关，还与明度有关。由于“球面像差”物理原理，光亮的物体在视网膜上所成物象使物体看上去轮廓外似乎有一个光圈围绕着，使物体在视网膜上的影响轮廓比实际尺寸扩大了，如通电发亮的电灯钨丝比通电前的钨丝似乎要粗的多，生理物理学上称之为“光渗”现象。
色彩除了软硬冷暖之外还存在这软硬、华丽与朴素、轻重之感、跳跃感与沉静感、明快与愉悦、等特点。
4、系统化产品的色彩设计
4.1 色彩是构成产品系统化的重要手段
要实现产品的系统化，一般来说应具备内外两方面的条件：一是从内在技术层次上看，应具有相同的核心技术或共有技術；二是在外在形式上，应该具有相同的形态构成元素。产品的外部形态主要有造型结构、材质、色彩三个因素来体现。色彩作为产品外部形态的因素之一，更是具有先声夺人的艺术感染力，也最能打动人心和吸引顾客，这就决定了色彩是构成系列化产品外部特征的最重要的因素。
一般情况下，要是产品实现系列化通常具有全部或局部相同的造型结构，材质方面一般差别也不大，在色彩方面则可能有更多的变化。究其原因，一方面是因为色彩给人的感觉刺激大，印象深刻，可以在同系列产品中产生丰富的变化效果和诱人的吸引力。另一方面，则是出于成本的考虑，显然对于生产商来说，相对于其他方案，变换色彩更经济、更方便。
4.2系统化产品色彩设计原则
一个系列的多个产品往往体现出色彩缤纷但有具有某种相同特制的“家族”面貌，而这些“家族” 面貌产品可能是一系列具有相同或者相似色彩的产品，还可能各个产品使用完全不同的色彩。但无论如何，系列产品之所以形成系列，就必须要有一定的规则去反映该系列的主题，表达统一的风格特点。
通过分析发现“统一中求变化，变化中求统一”的辩证法则是系统化产品色彩设计的基本准则。从统一来说，可以是一个或多个色彩特征的统一，如色相的统一，明度与纯度的统一，色彩构成结构的统一等。而变化则必须是赋予一定秩序的。有节奏的变化。
4.3 通过产品的色彩变换拓展系列
既然为了保持系列产品的统一风格，其色彩纯度和饱和度应该维持不变，那么让各异的色彩为系列中的产品披上不同的彩衣，就此形成色彩层次丰富的系列化商品。
（1）近似变化连续色的应用
（2）平均变化等间隔色的应用
（3）对比变化互补色的应用
（4）无彩色与有彩色的组合
5、总结
色彩设计作为产品设计的一个重要组成部分，毋庸置疑，色彩已经成为影响产品销售的重要因素。色彩不但会影响到买家的消费行为，而且相关联的还会影响到制造商的生产和销售商的销售策略。随着“色彩经济”在市场中地位的逐渐显现，其在营销中发揮的作用会越来越大。
参考文献：
[1]黄河涛，现代市场的美学冲击[M].北京：人民出版社，1996
[2]张宪荣、张萱.设计色彩学[M].北京：化学工业出版社，2003
[3]伊顿. 色彩设计——色彩设计与配色[M].北京：中国青年出版社，2004.
[4]吴镇保、张闻彩. 色彩理论与应用[M].南京：江苏美术出版社，1992
[5]马永敏. 产品的质感问题研究[M]. 武汉：武汉理工大学出版社
【摘要】：产品色彩设计出了探寻美感之外，还要考虑把比如色彩三位形态、工程技术、色彩心里、材料工艺、等诸多因素。我们为了科学地、艺术地在产品设计实践中运用色彩，就要对色彩设计进行较为深入的了解学习。通过介绍色彩与产品设计以及色彩设计之间的关系，来研究产品的色彩性格。
【关键词】：色彩；产品设计；语义；情感；营销
1、色彩设计
工业设计师伴随着机械化大批量生产和科学技术的不断进步而产生的，而色彩设计是在设计师产生美学角度的那一刻便应运而生的。它要求设计师从美的角度，运用造型原理和造型规则，综合的考虑产品的各个环节和层面，包括产品开发、制造生产、销售使用及回收处理等，式设计的结果表现出科学性、实用性和艺术性，最终满足人的需求的过程。
如果对当代的色彩设计下一个定义，可以是这样的：色彩设计的概念在广义上，即根据企业的整体目标，针对产品造型的实际需要，采用科学的分析定位，将色彩情感、色彩心理、配色原则等理论运用到产品造型设计中，同时是一种配合企业文化、经营理念、市场销售等的具体性规划。在产品色彩设计的这个阶段下，通过前期的市场调查、市场定位和产品定位的内容，由设计师赋予产品具体的颜色的一个过程，其中包括色彩构想草图、效果图、手绘板模型等内容。
2、色彩对产品的影响
色彩对人的心理和生理的都存在着不可忽视的影响，而且同一色彩在不同的文化背景下的也存在着不同意义的特定影响力。因此，在产品设计中，要充分重视色彩对于一款产品的成功与否的关键影响。
2.1 色彩对产品功能影响
色彩在产品上的应用原则上是服从功能的要求。以使用频率最高的家用电器为例来看，家电一般不用较深的色彩，基本上都采用白色或者浅色的颜色。如果特意改可能会引起使用的负面情绪，产生消极的抵触情绪。
2.2 色彩对产品使用者意愿的影响
在产品设计中，色彩通常是商品与消费者相互沟通的第一触发点。具有先声夺人的魅力。在产品色彩设计中，依据不同的年龄、不同层次的消费心理会采用不同的色彩组合，力求在第一瞬间抓住消费者的视线，召唤出他们的购买欲望。如儿童产品应该选择活泼、明快、鲜亮的颜色，色调明确，对比强烈容易博得儿童的喜爱；反之，灰暗冷淡的设计就会被大多数孩子排斥。
2.3色彩对产品价值的影响
随着物质生活水平的提高，人们在注重产品的实用性原则的基础上，对产品精神功能的需求也越来越高。为了表明自己的文化修养、社会地位、经济实力和生活情趣等方面，对产品精神附加价值的追求日益膨胀。因此，色彩作为产品精神附加价值的要素之一，被广泛的应用到了产品的各个层面。
2.4色彩与产品语义表达
产品语义学是对产品语言主要是造型语言及其意义符号化的研究。其理论架构来自于查尔斯·W·莫里斯的行为符号学。而色彩语义学就是在产品语义学的基础上针对色彩进行的具体研究，如何通过色彩设计让消费者对产品属性和操作方式有更直接准确的了解，在满足消费者功能需求的基础上增加其精神上的满足。在产品设计中，色彩语义学主要表现在两个方面：
（1）人类对色彩的共同感情的规律应用，就像设计师通过色彩的某些特征来体现产品的功能属性一样。
（2）仿生色彩设计，仿生色彩设计是在仿生学基础上发展起来的，主要通过研究自然界生物系统的优异色彩功能和形式进行色彩感觉仿生、色彩信息反馈调控以及用色彩语言通信、定向和导航等来进行人机系统模拟。
3、产品色彩设计的情感属性
3.1产品色彩蕴含固有情感
（1）色彩的冷暖
色彩的冷暖感觉通常是由色相决定的，而关于颜色冷暖的感知主体则是人，因此人们对色彩的联想是色彩冷暖感产生的主要原因。
在色彩设计中，可以根据人对色彩的冷暖感觉，结合功能与设计意图的需要，发挥冷色或者暖色对设计方案的辅助作用。如对室内设计而言，不同的环境色可以引起不同的心理与生理感受。
另外冷色和暖色还会产生不同的空间感。如在两个相同的圆形上，分别涂上橘色与青色，橘色的圆令我们产生接近、扩张、轻浮的感觉，而青涩的圆形则产生后退、收缩、下沉的感觉。在色彩使用上，可利用这些视觉心理上的的“错视”现象来调整空间和尺寸的宽窄、高低、大小、轻重。
（2）色彩的膨胀和收缩感觉
色彩在视觉上还具有另一个明显的属性，就是膨胀和收缩。设材的膨胀感收缩感不仅于色光的波长有关，还与明度有关。由于“球面像差”物理原理，光亮的物体在视网膜上所成物象使物体看上去轮廓外似乎有一个光圈围绕着，使物体在视网膜上的影响轮廓比实际尺寸扩大了，如通电发亮的电灯钨丝比通电前的钨丝似乎要粗的多，生理物理学上称之为“光渗”现象。
色彩除了软硬冷暖之外还存在这软硬、华丽与朴素、轻重之感、跳跃感与沉静感、明快与愉悦、等特点。
4、系统化产品的色彩设计
4.1 色彩是构成产品系统化的重要手段
要实现产品的系统化，一般来说应具备内外两方面的条件：一是从内在技术层次上看，应具有相同的核心技术或共有技術；二是在外在形式上，应该具有相同的形态构成元素。产品的外部形态主要有造型结构、材质、色彩三个因素来体现。色彩作为产品外部形态的因素之一，更是具有先声夺人的艺术感染力，也最能打动人心和吸引顾客，这就决定了色彩是构成系列化产品外部特征的最重要的因素。
一般情况下，要是产品实现系列化通常具有全部或局部相同的造型结构，材质方面一般差别也不大，在色彩方面则可能有更多的变化。究其原因，一方面是因为色彩给人的感觉刺激大，印象深刻，可以在同系列产品中产生丰富的变化效果和诱人的吸引力。另一方面，则是出于成本的考虑，显然对于生产商来说，相对于其他方案，变换色彩更经济、更方便。
4.2系统化产品色彩设计原则
一个系列的多个产品往往体现出色彩缤纷但有具有某种相同特制的“家族”面貌，而这些“家族” 面貌产品可能是一系列具有相同或者相似色彩的产品，还可能各个产品使用完全不同的色彩。但无论如何，系列产品之所以形成系列，就必须要有一定的规则去反映该系列的主题，表达统一的风格特点。
通过分析发现“统一中求变化，变化中求统一”的辩证法则是系统化产品色彩设计的基本准则。从统一来说，可以是一个或多个色彩特征的统一，如色相的统一，明度与纯度的统一，色彩构成结构的统一等。而变化则必须是赋予一定秩序的。有节奏的变化。
4.3 通过产品的色彩变换拓展系列
既然为了保持系列产品的统一风格，其色彩纯度和饱和度应该维持不变，那么让各异的色彩为系列中的产品披上不同的彩衣，就此形成色彩层次丰富的系列化商品。
（1）近似变化连续色的应用
（2）平均变化等间隔色的应用
（3）对比变化互补色的应用
（4）无彩色与有彩色的组合
5、总结
色彩设计作为产品设计的一个重要组成部分，毋庸置疑，色彩已经成为影响产品销售的重要因素。色彩不但会影响到买家的消费行为，而且相关联的还会影响到制造商的生产和销售商的销售策略。随着“色彩经济”在市场中地位的逐渐显现，其在营销中发揮的作用会越来越大。
参考文献：
[1]黄河涛，现代市场的美学冲击[M].北京：人民出版社，1996
[2]张宪荣、张萱.设计色彩学[M].北京：化学工业出版社，2003
[3]伊顿. 色彩设计——色彩设计与配色[M].北京：中国青年出版社，2004.
[4]吴镇保、张闻彩. 色彩理论与应用[M].南京：江苏美术出版社，1992
[5]马永敏. 产品的质感问题研究[M]. 武汉：武汉理工大学出版社