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在过去的2015年，游戏行业经历了从繁盛走向稳定发展的重要阶段，从IP策略、精品化道路到VR化，面对有着更多可能的未来，行业里的每个人在激动和兴奋之余，也同样对未来充满了疑惑。为此，《广告主》杂志采访了新动副总裁崔占超，请他分享了自己的观点。
行业趋势 ：“大IP+好产品”
手游行业在2015年经历了一次历史性的洗牌潮，而2015年也堪称是手游IP的爆发年，在短短不到一年的时间里涌现出了大量的IP产品。崔占超告诉记者，”影游联动的成功，也使得IP的价值不断提升，从而造成中小型CP的产品竞争力下降，小成本制作的项目数据下滑，大量的CP纷纷倒闭。”某种程度上来说，行业洗牌对于整体的行业发展是有益的。
“在这个时候，老牌的端游厂商强势进入手游市场，顶级IP的S级大作霸占了大量的市场份额，也促使发行把眼光更多的瞄准在品质更高的产品上。”崔占超说，“在这种形势下，渠道更是看好两样东西，即好产品和大IP。其中比较突出的具体表现就是’拿下IP的公司授权交给实力CP去开发产品‘，这样的做法形成了’大IP+好产品‘的组合，更促成了未来手游的精品化趋势，这也是大厂商的优势。”也正是在此背景下，新动斥巨资获得了《鬼吹灯3D》的发行权，加入到了手游市场的竞争当中。
项目运营：要做到“三心一体”
到目前为止，新动的新作《鬼吹灯3D》已经结束了第一阶段的测试。崔占超告诉记者，在第一轮的测试当中，《鬼吹灯3D》的整体数据圆满的完成了之前的期望，“在具体数据方面，次日留存率近60%，七日留存率更是达到了30%以上，同时游戏产品的质量也倍受玩家的好评。“
在发行方面，《鬼吹灯3D》作为国民级的网络原创IP代表作品，获得了多家业内渠道的认可与支持。崔占超介绍道：“市场策略上，我们选择了姚晨作为游戏的形象代言人，不仅是因为她在九层妖塔里出色的将’Shirley杨‘这一角色进行了完美演绎，同时这也是姚晨与网络游戏的首度合作，因为迎合了用户喜好，所以更易被用户接受。“
谈及《鬼吹灯3D》的运营服务，崔占超说：“我们会本着以玩家为根本的方针，收集玩家大量关于游戏的改进与优化建议，同时也为玩家提供游戏周边等福利。全力打造一款适合全年龄段玩家的好产品，以’用心，舒心，放心‘三心一体的服务态度为广大玩家提供尽职尽责的客户服务。”
影游联动：联而不动难以成功
基于影视行业和游戏行业的高速发展，影游联动成为当前一种跨行业的合作趋势，新动推出的《鬼吹灯3D》也是一例。崔占超说：“影游联动作为目前最热的一种合作方式，也是我们新动在泛娱乐战略的一个开端。”
崔占超认为，影游联动产生的原因主要有两方面，“一方面，影视行业需要通过手游打开互联网的入口，将普通观众转化为粉丝用户。另一方面，手游厂商也要借助影视IP包装自己的游戏，在同质化的红海中寻找胜出的机会。”影游联动从零星分散的个例发展成为行业趋势，随着市场规模的扩大，越来越多的影视公司与游戏企业都产生了联动的需求。
在当前影游联动的流行之下，崔占超也提出了自己的看法，他告诉记者：“影视行业与游戏行业有各自的运作规律，许多案例已经证明，联而不动难以成功。”
行业未来增长点：瞄准用户交互需求
崔占超认为，目前手游行业已经度过了井喷式发展的时期，但仍在高速发展，产品的品质也在向精品大作的方向上靠拢，用户对产品品质的诉求也越来越高。“我个人认为，用户对产品的交互需求也会越来越强，基于此MMORPG的产品会占领越来越大的市场份额。”崔占超说，”同时手机H5游戏也在经历了相当长一段时间的摸索期后开始发力，游戏类型在逐渐丰富的同时，也由之前的休闲、消除类游戏逐渐向更为复杂的游戏类型发展。未来新动将主打MMORPG产品市场，同时将尝试一些SLG的产品。”
新动一直秉承“精品发行，用户至上“的发行理念和思路。正如崔占超所说，“我们追求的是更好的产品质量，更高的用户服务需求，用诚意的心去做好每一个产品和每一次服务。未来，对于我们新动来说是挑战也是机遇。我们的起点就是从IP入手的影游联动，也就是前面提到的泛娱乐战略的一个开端。新动在做好产品和服务的同时，也将在合适的时机开启泛娱乐战略的下一篇章。”相信2016年，新动会一步一步奠定坚实基础，继往开来，不懈努力。
行业趋势 ：“大IP+好产品”
手游行业在2015年经历了一次历史性的洗牌潮，而2015年也堪称是手游IP的爆发年，在短短不到一年的时间里涌现出了大量的IP产品。崔占超告诉记者，”影游联动的成功，也使得IP的价值不断提升，从而造成中小型CP的产品竞争力下降，小成本制作的项目数据下滑，大量的CP纷纷倒闭。”某种程度上来说，行业洗牌对于整体的行业发展是有益的。
“在这个时候，老牌的端游厂商强势进入手游市场，顶级IP的S级大作霸占了大量的市场份额，也促使发行把眼光更多的瞄准在品质更高的产品上。”崔占超说，“在这种形势下，渠道更是看好两样东西，即好产品和大IP。其中比较突出的具体表现就是’拿下IP的公司授权交给实力CP去开发产品‘，这样的做法形成了’大IP+好产品‘的组合，更促成了未来手游的精品化趋势，这也是大厂商的优势。”也正是在此背景下，新动斥巨资获得了《鬼吹灯3D》的发行权，加入到了手游市场的竞争当中。
项目运营：要做到“三心一体”
到目前为止，新动的新作《鬼吹灯3D》已经结束了第一阶段的测试。崔占超告诉记者，在第一轮的测试当中，《鬼吹灯3D》的整体数据圆满的完成了之前的期望，“在具体数据方面，次日留存率近60%，七日留存率更是达到了30%以上，同时游戏产品的质量也倍受玩家的好评。“
在发行方面，《鬼吹灯3D》作为国民级的网络原创IP代表作品，获得了多家业内渠道的认可与支持。崔占超介绍道：“市场策略上，我们选择了姚晨作为游戏的形象代言人，不仅是因为她在九层妖塔里出色的将’Shirley杨‘这一角色进行了完美演绎，同时这也是姚晨与网络游戏的首度合作，因为迎合了用户喜好，所以更易被用户接受。“
谈及《鬼吹灯3D》的运营服务，崔占超说：“我们会本着以玩家为根本的方针，收集玩家大量关于游戏的改进与优化建议，同时也为玩家提供游戏周边等福利。全力打造一款适合全年龄段玩家的好产品，以’用心，舒心，放心‘三心一体的服务态度为广大玩家提供尽职尽责的客户服务。”
影游联动：联而不动难以成功
基于影视行业和游戏行业的高速发展，影游联动成为当前一种跨行业的合作趋势，新动推出的《鬼吹灯3D》也是一例。崔占超说：“影游联动作为目前最热的一种合作方式，也是我们新动在泛娱乐战略的一个开端。”
崔占超认为，影游联动产生的原因主要有两方面，“一方面，影视行业需要通过手游打开互联网的入口，将普通观众转化为粉丝用户。另一方面，手游厂商也要借助影视IP包装自己的游戏，在同质化的红海中寻找胜出的机会。”影游联动从零星分散的个例发展成为行业趋势，随着市场规模的扩大，越来越多的影视公司与游戏企业都产生了联动的需求。
在当前影游联动的流行之下，崔占超也提出了自己的看法，他告诉记者：“影视行业与游戏行业有各自的运作规律，许多案例已经证明，联而不动难以成功。”
行业未来增长点：瞄准用户交互需求
崔占超认为，目前手游行业已经度过了井喷式发展的时期，但仍在高速发展，产品的品质也在向精品大作的方向上靠拢，用户对产品品质的诉求也越来越高。“我个人认为，用户对产品的交互需求也会越来越强，基于此MMORPG的产品会占领越来越大的市场份额。”崔占超说，”同时手机H5游戏也在经历了相当长一段时间的摸索期后开始发力，游戏类型在逐渐丰富的同时，也由之前的休闲、消除类游戏逐渐向更为复杂的游戏类型发展。未来新动将主打MMORPG产品市场，同时将尝试一些SLG的产品。”
新动一直秉承“精品发行，用户至上“的发行理念和思路。正如崔占超所说，“我们追求的是更好的产品质量，更高的用户服务需求，用诚意的心去做好每一个产品和每一次服务。未来，对于我们新动来说是挑战也是机遇。我们的起点就是从IP入手的影游联动，也就是前面提到的泛娱乐战略的一个开端。新动在做好产品和服务的同时，也将在合适的时机开启泛娱乐战略的下一篇章。”相信2016年，新动会一步一步奠定坚实基础，继往开来，不懈努力。