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11月18日，央视黄金资源招标如期举行，可能是考虑到“大裤衩”负面因素较多，今年的招标并没有在央视新址进行，而是依然选择了“梅地亚”这块福地。在经济形势并不明朗的情况下，央视招标依然轻松破百亿大关：黄金资源广告招标总金额达到109.6645亿元，比2009年的92.5627亿元增长17.1亿元，增幅为18.47％，而酒行业以11.9亿的中标总额成了行业“标王”。
酒行业独占鳌头
如果央视招标依然是“经济晴雨表”，那么，从数据上看，至少酒类企业对明年的经济前景“相当看好”：在没有计算黄金酒广告投放金额的前提下，酒行业以140,6的绝对优势将金融保险行业拉下榜首位置并且取而代之——自央视2006年开始实行黄金资源招标以来，酒类行业第一次在中标总额上占据了榜首的位置。
今年酒类行业中标总额约为12亿，较去年增加780％，这个数据甚至出乎了不少专家的预料，相比之下，央视自身对酒行业的判断则显得比较准确：由于看好洒行业企业的“钱景”，招标会的一个月前，央视广告部主任夏洪波就专门到四川与郎酒等重要白酒客户进行了一对一深入沟通，并取得一些客户的支持。
策划专家李光斗分析认为，之所以酒企业热衷于央视广告，主要是由于酒业目前依然是快速消费品，受电视广告影响较为明显，老百姓可能会因为酒广告去买酒，但不会因为房地产广告去买房子。而酒类企业则可以利用广告达到企业营销目的的最大值。
北京东方星策划顾问机构杨卫东则认为，酒行业企业虽然单个企业中标额度并不高(排名最高的五粮液在所有中标企业中仅排第11位)，但阵容比较庞大，这表明了中国酒行业的二线和地方品牌正在迅速崛起，并向一线和全国性品牌靠近。记者注意到，除了一些知名品牌，双沟、迎驾酒业等白酒地方品牌也有不少斩获，另外，这次酒行业中标企业中第一次出现了百威这样的进口品牌，而且一出手就是大手笔，尽显国际品牌的实力。
看得见的改变
从1995年央视第一次采用黄金时段招标的制度以来，经历了15年的喧嚣，央视招标已经悄然发生了不小的变化：1995年到2005年央视实施的是黄金时段招标，自2006年以来开始实施黄金资源招标，招标的范围已经由央视一套的黄金时段扩大到青歌赛、春晚、奥运会、世界杯等资源。
而酒行业企业对黄金时段以外的黄金资源似乎也更加青睐。
由于2010年是世界杯年，酒行业企业也开始在世界杯上大做文章。除了青岛啤酒和雪花啤酒外，今年白酒行业中的郎酒也加入了这个战团。郎酒以3330万的价格拿下了当天招标会的首标：2010年世界杯《射手榜》独家冠名权，而其击败的竞争对手则是国际级的品牌一一耐克。随后郎酒又以1.1亿的价格拿下了春晚的冠名权。
郎酒集团副总李明政对记者表示：“去年我们投了春晚，今年除了在春晚上放大一些，还参与了世界杯，因为世界杯的受众也是我们郎酒的消费群体。”另据李总透露，郎酒在央视黄金资源中标额总计达1.4个亿，这部分的广告将重点宣传自己的中高端产品红花郎，而郎酒总计在央视投入将超过3个亿，加上其他电视投入和平面媒体的投入，2010年郎酒在广告方面的投入将超过5个亿。对于明年的展望，李明政显得信心十足：“今年我们差不多完成了32亿，2010年我们的销售目标是50个亿。”
燕京今年虽然没有在世界杯上大做文章，但其近年来在央视的广告投放力度也越来越大。集团公司党委副书记丁广学表示，现在投放广告已经从原来的单一形式的投放转向多种形式的投放。
实际上，除了传统的几个广告大户，今年刚在A股成功上市的洋河也以近8000万的价格拿下了青歌赛的独家冠名权。而苏酒成了川酒军团外的另一股不容忽视的力量。
苏酒抢眼
11月6日，洋河成功在中小板上市，并且创造了另一个百元股的神话，其473亿元的市值距离泸州老窖也只有一步之遥。而上市后募集的充裕资金也使得洋河有能力在央视投标中占据了一个重要部分，8000万拿下青歌赛对现在的洋河而言并不算一个很大的手笔。实际上，洋河和央视的合作已经有几个年头，今年60周年国庆大典的传播，洋河也曾以天价参与其中，洋河总裁张雨柏就表示：“我们做的不是广告，而是经典。”
如果说洋河的中标在意料之中，另个苏酒双沟的“出线”则有一定的黑马意味。双沟酒业以中标《焦点访谈》提要后和A特段两块黄金段广告资源。据悉，这是双沟酒业首次参加央视黄金广告资源招标，过去该公司品牌推广主要集中在区域性平台，随着近几年企业的飞速发展，已具备在全国性平台推广品牌的条件和实力。记者了解到，双沟酒业今年的预计销售额将达到25亿元，2010年会冲刺更高的目标。
另据媒体报道，江苏南通颐生酒业这个老牌酒业今年也参与了投标，苏酒强大的复苏势头已经开始显现。
酒行业独占鳌头
如果央视招标依然是“经济晴雨表”，那么，从数据上看，至少酒类企业对明年的经济前景“相当看好”：在没有计算黄金酒广告投放金额的前提下，酒行业以140,6的绝对优势将金融保险行业拉下榜首位置并且取而代之——自央视2006年开始实行黄金资源招标以来，酒类行业第一次在中标总额上占据了榜首的位置。
今年酒类行业中标总额约为12亿，较去年增加780％，这个数据甚至出乎了不少专家的预料，相比之下，央视自身对酒行业的判断则显得比较准确：由于看好洒行业企业的“钱景”，招标会的一个月前，央视广告部主任夏洪波就专门到四川与郎酒等重要白酒客户进行了一对一深入沟通，并取得一些客户的支持。
策划专家李光斗分析认为，之所以酒企业热衷于央视广告，主要是由于酒业目前依然是快速消费品，受电视广告影响较为明显，老百姓可能会因为酒广告去买酒，但不会因为房地产广告去买房子。而酒类企业则可以利用广告达到企业营销目的的最大值。
北京东方星策划顾问机构杨卫东则认为，酒行业企业虽然单个企业中标额度并不高(排名最高的五粮液在所有中标企业中仅排第11位)，但阵容比较庞大，这表明了中国酒行业的二线和地方品牌正在迅速崛起，并向一线和全国性品牌靠近。记者注意到，除了一些知名品牌，双沟、迎驾酒业等白酒地方品牌也有不少斩获，另外，这次酒行业中标企业中第一次出现了百威这样的进口品牌，而且一出手就是大手笔，尽显国际品牌的实力。
看得见的改变
从1995年央视第一次采用黄金时段招标的制度以来，经历了15年的喧嚣，央视招标已经悄然发生了不小的变化：1995年到2005年央视实施的是黄金时段招标，自2006年以来开始实施黄金资源招标，招标的范围已经由央视一套的黄金时段扩大到青歌赛、春晚、奥运会、世界杯等资源。
而酒行业企业对黄金时段以外的黄金资源似乎也更加青睐。
由于2010年是世界杯年，酒行业企业也开始在世界杯上大做文章。除了青岛啤酒和雪花啤酒外，今年白酒行业中的郎酒也加入了这个战团。郎酒以3330万的价格拿下了当天招标会的首标：2010年世界杯《射手榜》独家冠名权，而其击败的竞争对手则是国际级的品牌一一耐克。随后郎酒又以1.1亿的价格拿下了春晚的冠名权。
郎酒集团副总李明政对记者表示：“去年我们投了春晚，今年除了在春晚上放大一些，还参与了世界杯，因为世界杯的受众也是我们郎酒的消费群体。”另据李总透露，郎酒在央视黄金资源中标额总计达1.4个亿，这部分的广告将重点宣传自己的中高端产品红花郎，而郎酒总计在央视投入将超过3个亿，加上其他电视投入和平面媒体的投入，2010年郎酒在广告方面的投入将超过5个亿。对于明年的展望，李明政显得信心十足：“今年我们差不多完成了32亿，2010年我们的销售目标是50个亿。”
燕京今年虽然没有在世界杯上大做文章，但其近年来在央视的广告投放力度也越来越大。集团公司党委副书记丁广学表示，现在投放广告已经从原来的单一形式的投放转向多种形式的投放。
实际上，除了传统的几个广告大户，今年刚在A股成功上市的洋河也以近8000万的价格拿下了青歌赛的独家冠名权。而苏酒成了川酒军团外的另一股不容忽视的力量。
苏酒抢眼
11月6日，洋河成功在中小板上市，并且创造了另一个百元股的神话，其473亿元的市值距离泸州老窖也只有一步之遥。而上市后募集的充裕资金也使得洋河有能力在央视投标中占据了一个重要部分，8000万拿下青歌赛对现在的洋河而言并不算一个很大的手笔。实际上，洋河和央视的合作已经有几个年头，今年60周年国庆大典的传播，洋河也曾以天价参与其中，洋河总裁张雨柏就表示：“我们做的不是广告，而是经典。”
如果说洋河的中标在意料之中，另个苏酒双沟的“出线”则有一定的黑马意味。双沟酒业以中标《焦点访谈》提要后和A特段两块黄金段广告资源。据悉，这是双沟酒业首次参加央视黄金广告资源招标，过去该公司品牌推广主要集中在区域性平台，随着近几年企业的飞速发展，已具备在全国性平台推广品牌的条件和实力。记者了解到，双沟酒业今年的预计销售额将达到25亿元，2010年会冲刺更高的目标。
另据媒体报道，江苏南通颐生酒业这个老牌酒业今年也参与了投标，苏酒强大的复苏势头已经开始显现。