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世界眼镜行业领先者——雷朋品牌的拥有者Luxottica Group推出2011春／夏季“NEVER HIDE”传播广告大片。
这是“NEVER HIDE”概念的互动式演变：拥有展现自我的勇气，坦率表达自己的想法及个性：事实上，对真实及独特的价值观保持忠诚是雷朋品牌自1937年创立至今一贯传承的基因。从2009年至2010年，NEVER HIDE广告大片已采用产品故事主角的方式进行宣传推广，如同珍稀图案(Rare Prints)系列以充满奇幻色彩的图案凸显品牌图标一般；2011年将呈现非凡的大步伐跃进。在NEVER HIDE的宣传场景中，我们不再应要求成为观众，而是通过直接互动的方式成为广告大片的主角。通过这种方式，公众及消费者不再是观众，而变身为演员。
广告大片采用完备创新的媒体组合：从新闻到张贴广告，网络、网络短片及公关活动。雷朋为所有期待直接参与全新广告大片及获得NEVER HIDE体验的支持者推出了互动方式。
NEVER HIDE在2011年3月19日掀起高潮，在全球十二个城市同步进行“镜框”(Frame)广告大片发布活动，包括上海、德里、伊斯坦布尔、柏林、巴黎、巴塞罗那、伦敦、纽约、里约热内卢，奥斯丁和坎昆等。为了使世界各地的所有参与者能与NEVER HIDE进行互动，巨幅的舞台背景7幅广告大片的主角形象安装于其中的每个城市。他们均成为视频和图片集的主角，人们通过访问ray-ban.com进行在线观赏。
在其面部印有“NEVER HIDE”字样的普通年轻人将成为广告大片的主角，以七种不同的主题进行诠释，这些年轻人将融入各种不同的场景：TOMATINA，西红柿节中一个被四面八方抛来的西红柿包围的女孩，手持NEVER HIDE镜框。MOTORCYCLE JOURNEY，一位完成环游世界之旅的男孩站在摩托车旁，手持NEVER HIDE镜框摆出造型，为他的旅程而自豪。PARTY DINGHY，在小舢板脱离船只时，一群年轻人正在小舢板上庆祝。BANDAGED DRUMMER，站在音乐会舞台上的鼓手，手持NEVER HIDE镜框的同时佩戴一副雷朋眼镜。CONCERTFRONT ROW，在摇滚音乐会上，两位女孩手持镜框拍照，同时音乐会全场沸腾起来。SNEAKER COLLECTION，一位男孩以其令人印象深刻的运动鞋收藏而自豪，佩戴一副雷朋光学镜框并手持NEVER HIDE镜框跳跃欢呼。WATER GUN SHOOTOUT，三位伙伴在洛杉矶街道上用水枪相互射击嬉戏，其中一位手持NEVER HIDE镜框。
Luxottica Group营销总监Fabiod Angelantonio表示：“我们为我们在雷朋全球图标传播方面所做出的令人难以置信的创新大跃进感到兴奋。我们急切而自豪地启动这一全新传播概念，以保持该品牌在世界范围内的成功与优势。”
Farrar的救灾T恤
艺术家Simeon Farrar正通过销售手绘T恤的方式，为日本地震中受灾的儿童进行募捐。2004年，Simeon Farrar由艺术家转型为服装设计师，开始手绘T恤的设计工作——他给顾客提供机会来设计心目中独一无二的Kate Mouse T恤，(Kate Mouse T恤是以英国超模kate Moss为原型设计的)。当每一位顾客向日本地震中受灾的儿童捐赠20英镑的同时，也得到了自己手绘的T恤衫。“而这个Kate Mouse图案的T恤，是这次夏季的主打系列，所获收益将捐赠给Save The Children Japan Fund，用于日本地震救援活动。”Simeon Farrar在接受记者采访时说。
完美的女神Nuse
打扮Keira Knightley并不是一件很糟糕的事情——负责拍摄Chanel最新一期广告的导演JoeWright说，Keira Knightley是因主演《加勒比海盗》而出名的英国女演员，是这则广告的女主角。在广告中，她身穿连身跳伞装，骑着摩托车出现在巴黎的街头巷尾。“打扮Keira是我喜爱的工作之一”，Wright说。“在广告中，我们尝试转变她现有的形象。从所有男性角度的关注转变到所有女性角度的关注。我认为Knightley的美不仅是外在形象上的，而是一种主观的感觉。从纯粹的外貌角度来讲，她只是变得更漂亮了。”
伦敦奥运会的巨型木偶
现年70岁的Zanctra Rhodes，是英国乃至世界时装界举足轻重的人物，她设计的朋克时装在上世纪70年代风靡一时。现在，Zandra Rhodes将为一个身高33英尺的木偶——Lady Godiva，设计一套服装，这个巨型木偶是2012年伦敦奥运会庆祝活动的一部分，将在2012年7月公布于世，并且由一支自行车队伍牵引，从Coventry开始，环游一周，最终在奥林匹克运动场落脚。Rhodes将和Coventry College of Art的学生们一起工作，为这个木偶制作一套有中世纪风格的紧身衣，搭配手工刺绣加手工喷涂图案的透明纱质的服装。
一去不复返
Hedi Slimane前Dior Homme的设计总监20多岁时，从未接受过专业服装设计训练的他，通过朋友的介绍到服装公司当学徒，后成为著名设计师。Hedi Slimane一直坚称不会接替John Galliano的位子到Christian Dior任职的。因为他害怕一旦接手这个职位的工作，他会变得很“悲惨”。“我真的非常热爱服装设计，我把它当作生活中的一大享受，而且服装设计的方式多种多样。”Slimane在接受采访时说。例如品牌的全球化效应、橱窗里的展示等。你应该享受设计的每一个过程。我想念与布料，与工作室在一起时的感觉。
美丽的意大利影响
欧美顶尖时尚摄影师Rankin将举办，名为Italian Style On The Silver Screen的展览作品都是全球电影界和时尚界里出现的经典的意大利风格服饰、剧照，以及幕后花絮，例如好莱坞影星奥黛丽·赫本，索菲娅·罗兰创作的经典片段。这次展览计划在英国伯明翰、布莱顿和布里斯托尔进行展出。在意大利啤酒品牌Peroni Nastro Azzurro的帮助下，Rankin和时尚兼电影专家Anna Battista着眼于近60年的意大利电影——赞扬导演们、演员们，以及各大时尚品牌，在电影里曾帮助创造著名的漂亮的意大利风格的形象。
这是“NEVER HIDE”概念的互动式演变：拥有展现自我的勇气，坦率表达自己的想法及个性：事实上，对真实及独特的价值观保持忠诚是雷朋品牌自1937年创立至今一贯传承的基因。从2009年至2010年，NEVER HIDE广告大片已采用产品故事主角的方式进行宣传推广，如同珍稀图案(Rare Prints)系列以充满奇幻色彩的图案凸显品牌图标一般；2011年将呈现非凡的大步伐跃进。在NEVER HIDE的宣传场景中，我们不再应要求成为观众，而是通过直接互动的方式成为广告大片的主角。通过这种方式，公众及消费者不再是观众，而变身为演员。
广告大片采用完备创新的媒体组合：从新闻到张贴广告，网络、网络短片及公关活动。雷朋为所有期待直接参与全新广告大片及获得NEVER HIDE体验的支持者推出了互动方式。
NEVER HIDE在2011年3月19日掀起高潮，在全球十二个城市同步进行“镜框”(Frame)广告大片发布活动，包括上海、德里、伊斯坦布尔、柏林、巴黎、巴塞罗那、伦敦、纽约、里约热内卢，奥斯丁和坎昆等。为了使世界各地的所有参与者能与NEVER HIDE进行互动，巨幅的舞台背景7幅广告大片的主角形象安装于其中的每个城市。他们均成为视频和图片集的主角，人们通过访问ray-ban.com进行在线观赏。
在其面部印有“NEVER HIDE”字样的普通年轻人将成为广告大片的主角，以七种不同的主题进行诠释，这些年轻人将融入各种不同的场景：TOMATINA，西红柿节中一个被四面八方抛来的西红柿包围的女孩，手持NEVER HIDE镜框。MOTORCYCLE JOURNEY，一位完成环游世界之旅的男孩站在摩托车旁，手持NEVER HIDE镜框摆出造型，为他的旅程而自豪。PARTY DINGHY，在小舢板脱离船只时，一群年轻人正在小舢板上庆祝。BANDAGED DRUMMER，站在音乐会舞台上的鼓手，手持NEVER HIDE镜框的同时佩戴一副雷朋眼镜。CONCERTFRONT ROW，在摇滚音乐会上，两位女孩手持镜框拍照，同时音乐会全场沸腾起来。SNEAKER COLLECTION，一位男孩以其令人印象深刻的运动鞋收藏而自豪，佩戴一副雷朋光学镜框并手持NEVER HIDE镜框跳跃欢呼。WATER GUN SHOOTOUT，三位伙伴在洛杉矶街道上用水枪相互射击嬉戏，其中一位手持NEVER HIDE镜框。
Luxottica Group营销总监Fabiod Angelantonio表示：“我们为我们在雷朋全球图标传播方面所做出的令人难以置信的创新大跃进感到兴奋。我们急切而自豪地启动这一全新传播概念，以保持该品牌在世界范围内的成功与优势。”
Farrar的救灾T恤
艺术家Simeon Farrar正通过销售手绘T恤的方式，为日本地震中受灾的儿童进行募捐。2004年，Simeon Farrar由艺术家转型为服装设计师，开始手绘T恤的设计工作——他给顾客提供机会来设计心目中独一无二的Kate Mouse T恤，(Kate Mouse T恤是以英国超模kate Moss为原型设计的)。当每一位顾客向日本地震中受灾的儿童捐赠20英镑的同时，也得到了自己手绘的T恤衫。“而这个Kate Mouse图案的T恤，是这次夏季的主打系列，所获收益将捐赠给Save The Children Japan Fund，用于日本地震救援活动。”Simeon Farrar在接受记者采访时说。
完美的女神Nuse
打扮Keira Knightley并不是一件很糟糕的事情——负责拍摄Chanel最新一期广告的导演JoeWright说，Keira Knightley是因主演《加勒比海盗》而出名的英国女演员，是这则广告的女主角。在广告中，她身穿连身跳伞装，骑着摩托车出现在巴黎的街头巷尾。“打扮Keira是我喜爱的工作之一”，Wright说。“在广告中，我们尝试转变她现有的形象。从所有男性角度的关注转变到所有女性角度的关注。我认为Knightley的美不仅是外在形象上的，而是一种主观的感觉。从纯粹的外貌角度来讲，她只是变得更漂亮了。”
伦敦奥运会的巨型木偶
现年70岁的Zanctra Rhodes，是英国乃至世界时装界举足轻重的人物，她设计的朋克时装在上世纪70年代风靡一时。现在，Zandra Rhodes将为一个身高33英尺的木偶——Lady Godiva，设计一套服装，这个巨型木偶是2012年伦敦奥运会庆祝活动的一部分，将在2012年7月公布于世，并且由一支自行车队伍牵引，从Coventry开始，环游一周，最终在奥林匹克运动场落脚。Rhodes将和Coventry College of Art的学生们一起工作，为这个木偶制作一套有中世纪风格的紧身衣，搭配手工刺绣加手工喷涂图案的透明纱质的服装。
一去不复返
Hedi Slimane前Dior Homme的设计总监20多岁时，从未接受过专业服装设计训练的他，通过朋友的介绍到服装公司当学徒，后成为著名设计师。Hedi Slimane一直坚称不会接替John Galliano的位子到Christian Dior任职的。因为他害怕一旦接手这个职位的工作，他会变得很“悲惨”。“我真的非常热爱服装设计，我把它当作生活中的一大享受，而且服装设计的方式多种多样。”Slimane在接受采访时说。例如品牌的全球化效应、橱窗里的展示等。你应该享受设计的每一个过程。我想念与布料，与工作室在一起时的感觉。
美丽的意大利影响
欧美顶尖时尚摄影师Rankin将举办，名为Italian Style On The Silver Screen的展览作品都是全球电影界和时尚界里出现的经典的意大利风格服饰、剧照，以及幕后花絮，例如好莱坞影星奥黛丽·赫本，索菲娅·罗兰创作的经典片段。这次展览计划在英国伯明翰、布莱顿和布里斯托尔进行展出。在意大利啤酒品牌Peroni Nastro Azzurro的帮助下，Rankin和时尚兼电影专家Anna Battista着眼于近60年的意大利电影——赞扬导演们、演员们，以及各大时尚品牌，在电影里曾帮助创造著名的漂亮的意大利风格的形象。