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摘 要：媒体融合的蓬勃发展给传统期刊带来了机遇与挑战，作为传统媒体的学术期刊其也必然要适应媒体融合的这一大背景进行转型升级。学术期刊不能与时俱进适应媒体，则必然被历史淘汰。学术期刊作为学术界的一种重要信息传播手段，其在媒体融合的情况下如何进行改变，对自身的学术期刊内容做以怎样的调整和建设是一件较为关键且值得深思的问题。本文将通过对媒体融合含义的介绍、媒体融合对于学术期刊内容的影响以及学术期刊的内容建设方面，找出一条适合于学术期刊在媒体融合的背景下发展的道路。
关键词：媒体融合 学术期刊 内容建设
随着我国社会的进步及科技的发展，我国的信息传媒产业也不仅仅局限于原本的电视、报纸、海報等单调的形式，如今随着智能手机的普及以及无线网络的发展，网络媒体正在不断发展，人们阅读的方式也从传统的书本阅读变为了较为快餐化的阅读方式，这就对各类媒体提出了新的要求，例如新闻媒体原本以报纸和电视广播为主要传播手段，已经逐渐被智能手机的APP所替代，无论是时下最为流行的今日头条还是腾讯新闻等都成为了一种更加便捷并且深受喜爱的新闻获取渠道。多种媒体融合已经成为必然趋势，而对于传统的以纸质刊物为主要传播途径的学术期刊媒体则同样需要进行改变，从传统期刊到新媒体再到融媒体都离不开期刊的根基。今天我们就来谈一谈关于媒体融合之下学术期刊的内容建设问题。
一、媒体融合的定义
媒体融合是一个较为复杂的概念，其可以从广义与狭义两个方面去理解。狭义上来讲媒体融合指将不同的媒介形态“融合”在一起，会随之产生“质变”，形成一种新的媒介形态，如电子杂志、博客新闻等等；而广义的“媒介融合”则范围广阔，包括一切媒介及其有关要素的结合、汇聚甚至融合，不仅包括媒介形态的融合，还包括媒介功能、传播手段、所有权、组织结构等要素的融合。 也就是说，“媒体融合”是信息传输通道的多元化下的新作业模式，是把报纸、电视台、电台等传统媒体，与互联网、手机、手持智能终端等新兴媒体传播通道有效结合起来，资源共享，集中处理，衍生出不同形式的信息产品，然后通过不同的平台传播给受众。
二、媒体融合背景下内容建设的重要性
在媒体融合的背景下很多人将媒体发展的重心进行了偏移，很多人认为媒体融合的情况下媒体的核心竞争力已经从原本的内容为核心转化为了以技术手段或者是传播渠道或者运营方法为核心。实际上这是本末倒置的想法，无论在任何时代，内容建设是媒体最重要的核心竞争力，无论其技术手段如何先进，传播渠道如何广阔或者是运营方法如何巧妙，若是没有值得吸引人或者值得人去浏览和阅读的内容，那么其竞争力也会大大降低，例如如今的《华尔街时报》其真正吸引人的并非是其有着怎样的灵通渠道或者是高超的技术手段，而是其在经济方面做出的各类真知灼见的评论和预估，这些内容会使得无数读者趋之若鹜，其不会因为他依旧是传统的纸质报纸或者是是发布渠道局限而放弃阅读。再例如如今最为热门的今日头条，尽管其借用了科技手段，利用手机APP的方式来推送新闻，但是其真正能够吸引读者的绝对不是其如何高超的技术手段而是其推送的一条条货真价实的新闻，因此我们应当说在如今这个媒体融合的时代内容建设依旧是一件极为重要的事情，“内容为王”永远不会过时，或者说再怎么强调内容的重要性都不为过。
三、媒体融合对于学术期刊内容建设的影响
在媒体融合发展蓬勃、信息发达的时代，内容建设的重要性依旧无法被撼动，但是内容建设本身也受到了媒体融合的影响，只有让内容建设跟上媒体融合的脚步，才可以使得学术期刊得以继续生存和发展。下面我们就来看一看媒体融合对于学术期刊内容建设的影响。
1.学术期刊的内容不再神圣化。随着媒体融合的到来以及互联网的不断发展，人们对于信息进行接受时是需要经过一定筛选的，传统的媒体信息就像是客人到家里吃饭，主人做什么客人就要吃什么，而如今随着媒体的不断发达，信息量的不断增加，主与客已经发生了易位，读者已经变为了挑选者，其只对自己有用的信息进行浏览和阅读，至于那些与自己无关的信息或者是其难以理解的信息读者不会去阅读。学术期刊在内容上要求对当前社会的科研、管理、生产和进步有指导作用，能反映国内学术水平，有创新性、探索性和较高的学术价值，在科学技术上有先进性和适用性，这一点是没有错的，但是以往一些只追求高精尖具有极强专业性的学术期刊其受众范围变得越来越小，而起影响力也会大大下降，在这样的情况下，学术期刊已经开始寻求转变，其必须脱去神圣的外衣，变得更加亲民和简便，只有这样才可以增加学术期刊的受众。
2.内容逐渐由受众选择。内容逐渐由受众选择应当说是学术期刊不再神圣化之后的第二次转变，受众的地位也得以再次提升，如今的受众就像是一个在餐厅中点餐的顾客，其想要点怎样的菜色就点怎样的菜色已经不再受信息资源的禁锢，而学术期刊作为一家“极有特色的餐厅”也需要根据顾客的“口味”来制作“菜肴”。在网络如此发达的今天受众们通过微博、论坛、贴吧等不同形式对各类专业发表着自己的观点同时也在寻找着自己需要的资源这种形式我们就称之为“自媒体”，而学术期刊应当重视这样的自媒体，利用自己的专业性来满足这些自媒体的需求从而使得学术期刊能够更加实用和贴近生活。
四、媒体融合背景下关于内容建设的几点思考
1.苦练内功，做好内容。随着网络技术的发展，整个已经被弱化，而单篇论文却有着走强的趋势，在这样的前提下学术期刊的最大价值就体现在期刊内容的学术质量上。首先，我们要认清学术期刊的优势所在，学术期刊本身有着一支较为成熟的团队，无论是从组稿、审稿、发稿还是编辑、发行、编排或者印刷都已经成为了一个体系因此效率是能够保证的，因此我们应当树立自身学术期刊内容的权威性，从而增加学术期刊的影响力。其次应当紧握时代脉搏，期刊内容建设应当与时俱进密切地联系，当今的各类学科发展，根据不同的受众需求来进行内容的建设，再次要建立内容反馈平台从而指导学术期刊的优缺点并及时加以修正，从而使得内容的精准性更高。
2.加强资源共享，打造品牌。学术期刊具有一定权威性的，因此要利用自身的优势在保持自己严谨态度的同时，为了让自身的内容能够被更多的人利用，应当加强资源共享，利用网络为平台，整合学术期刊的各类不同类别的内容，从而投放到网络或者和相关的学术网站或是加盟大型数据库，使学术期刊可以成为一种电子阅读物并且也可以成为学术论文资料库，在增加收益的同时也使得自身的品牌得到了宣传。
3.丰富内容，抓住眼球。期刊是“影响办经济”，但是如今有一个词叫做“眼球经济”，这一点在学术期刊方面也是可用的。我们要抓住读者眼球提升期刊影响力，在期刊内容的建设上更加丰富，推送形式上更多样。既注意版面设计的美观，同时又要容文字、图片、声音、动画乃至视频于一体，竭力造就具有较强震撼力的阅读体验。其次，要顺应受众碎片化阅读的新习惯，做好不同层次的内容呈现。在浅层阅读内容上，要加强广告意识，尽量把最重要、最新颖、最独特的内容提炼出来，制作成精炼、抢眼的短篇，以激起受众的阅读欲望； 在深层阅读内容上，要把最严谨、最丰富、最深刻、最科学的内容组织好、表述好、安排好，以达到“点开有益”的效果。
五、结语
学术期刊对于我国的科学发展和人们的专业技术增长都有着极为重要的意义，在媒体融合的背景下，学术期刊的内容建设是极为重要的，我们应当充分地意识到无论什么时代内容为王都没错，媒体或许在形式上会有所改变但是其功能不会改变，所以内容建设的重要性也不会改变。
参考文献：
[1]吉海涛，郭雨梅，郭晓亮，等.媒体融合背景下学术期刊发展新模式[J]. 中国学术期刊研究，2015，26（ 1） ：60-64.
[2]马德清.青海广播电视业创新融合发展研究[J].青海师范大学学报： 哲学社会科学版，2015，37（ 4） ： 116-120.
[3]徐文京.传统纸质期刊应以“内容为王”应对网络媒体的竞争[J].科技资讯，2010（ 22）： 235-237.
作者简介：李春红（1980—），女，吉林白城人，硕士，编辑，研究方向为编辑出版理论。
※基金项目：江苏省期刊协会立项课题（2016JSQKB007）.
关键词：媒体融合 学术期刊 内容建设
随着我国社会的进步及科技的发展，我国的信息传媒产业也不仅仅局限于原本的电视、报纸、海報等单调的形式，如今随着智能手机的普及以及无线网络的发展，网络媒体正在不断发展，人们阅读的方式也从传统的书本阅读变为了较为快餐化的阅读方式，这就对各类媒体提出了新的要求，例如新闻媒体原本以报纸和电视广播为主要传播手段，已经逐渐被智能手机的APP所替代，无论是时下最为流行的今日头条还是腾讯新闻等都成为了一种更加便捷并且深受喜爱的新闻获取渠道。多种媒体融合已经成为必然趋势，而对于传统的以纸质刊物为主要传播途径的学术期刊媒体则同样需要进行改变，从传统期刊到新媒体再到融媒体都离不开期刊的根基。今天我们就来谈一谈关于媒体融合之下学术期刊的内容建设问题。
一、媒体融合的定义
媒体融合是一个较为复杂的概念，其可以从广义与狭义两个方面去理解。狭义上来讲媒体融合指将不同的媒介形态“融合”在一起，会随之产生“质变”，形成一种新的媒介形态，如电子杂志、博客新闻等等；而广义的“媒介融合”则范围广阔，包括一切媒介及其有关要素的结合、汇聚甚至融合，不仅包括媒介形态的融合，还包括媒介功能、传播手段、所有权、组织结构等要素的融合。 也就是说，“媒体融合”是信息传输通道的多元化下的新作业模式，是把报纸、电视台、电台等传统媒体，与互联网、手机、手持智能终端等新兴媒体传播通道有效结合起来，资源共享，集中处理，衍生出不同形式的信息产品，然后通过不同的平台传播给受众。
二、媒体融合背景下内容建设的重要性
在媒体融合的背景下很多人将媒体发展的重心进行了偏移，很多人认为媒体融合的情况下媒体的核心竞争力已经从原本的内容为核心转化为了以技术手段或者是传播渠道或者运营方法为核心。实际上这是本末倒置的想法，无论在任何时代，内容建设是媒体最重要的核心竞争力，无论其技术手段如何先进，传播渠道如何广阔或者是运营方法如何巧妙，若是没有值得吸引人或者值得人去浏览和阅读的内容，那么其竞争力也会大大降低，例如如今的《华尔街时报》其真正吸引人的并非是其有着怎样的灵通渠道或者是高超的技术手段，而是其在经济方面做出的各类真知灼见的评论和预估，这些内容会使得无数读者趋之若鹜，其不会因为他依旧是传统的纸质报纸或者是是发布渠道局限而放弃阅读。再例如如今最为热门的今日头条，尽管其借用了科技手段，利用手机APP的方式来推送新闻，但是其真正能够吸引读者的绝对不是其如何高超的技术手段而是其推送的一条条货真价实的新闻，因此我们应当说在如今这个媒体融合的时代内容建设依旧是一件极为重要的事情，“内容为王”永远不会过时，或者说再怎么强调内容的重要性都不为过。
三、媒体融合对于学术期刊内容建设的影响
在媒体融合发展蓬勃、信息发达的时代，内容建设的重要性依旧无法被撼动，但是内容建设本身也受到了媒体融合的影响，只有让内容建设跟上媒体融合的脚步，才可以使得学术期刊得以继续生存和发展。下面我们就来看一看媒体融合对于学术期刊内容建设的影响。
1.学术期刊的内容不再神圣化。随着媒体融合的到来以及互联网的不断发展，人们对于信息进行接受时是需要经过一定筛选的，传统的媒体信息就像是客人到家里吃饭，主人做什么客人就要吃什么，而如今随着媒体的不断发达，信息量的不断增加，主与客已经发生了易位，读者已经变为了挑选者，其只对自己有用的信息进行浏览和阅读，至于那些与自己无关的信息或者是其难以理解的信息读者不会去阅读。学术期刊在内容上要求对当前社会的科研、管理、生产和进步有指导作用，能反映国内学术水平，有创新性、探索性和较高的学术价值，在科学技术上有先进性和适用性，这一点是没有错的，但是以往一些只追求高精尖具有极强专业性的学术期刊其受众范围变得越来越小，而起影响力也会大大下降，在这样的情况下，学术期刊已经开始寻求转变，其必须脱去神圣的外衣，变得更加亲民和简便，只有这样才可以增加学术期刊的受众。
2.内容逐渐由受众选择。内容逐渐由受众选择应当说是学术期刊不再神圣化之后的第二次转变，受众的地位也得以再次提升，如今的受众就像是一个在餐厅中点餐的顾客，其想要点怎样的菜色就点怎样的菜色已经不再受信息资源的禁锢，而学术期刊作为一家“极有特色的餐厅”也需要根据顾客的“口味”来制作“菜肴”。在网络如此发达的今天受众们通过微博、论坛、贴吧等不同形式对各类专业发表着自己的观点同时也在寻找着自己需要的资源这种形式我们就称之为“自媒体”，而学术期刊应当重视这样的自媒体，利用自己的专业性来满足这些自媒体的需求从而使得学术期刊能够更加实用和贴近生活。
四、媒体融合背景下关于内容建设的几点思考
1.苦练内功，做好内容。随着网络技术的发展，整个已经被弱化，而单篇论文却有着走强的趋势，在这样的前提下学术期刊的最大价值就体现在期刊内容的学术质量上。首先，我们要认清学术期刊的优势所在，学术期刊本身有着一支较为成熟的团队，无论是从组稿、审稿、发稿还是编辑、发行、编排或者印刷都已经成为了一个体系因此效率是能够保证的，因此我们应当树立自身学术期刊内容的权威性，从而增加学术期刊的影响力。其次应当紧握时代脉搏，期刊内容建设应当与时俱进密切地联系，当今的各类学科发展，根据不同的受众需求来进行内容的建设，再次要建立内容反馈平台从而指导学术期刊的优缺点并及时加以修正，从而使得内容的精准性更高。
2.加强资源共享，打造品牌。学术期刊具有一定权威性的，因此要利用自身的优势在保持自己严谨态度的同时，为了让自身的内容能够被更多的人利用，应当加强资源共享，利用网络为平台，整合学术期刊的各类不同类别的内容，从而投放到网络或者和相关的学术网站或是加盟大型数据库，使学术期刊可以成为一种电子阅读物并且也可以成为学术论文资料库，在增加收益的同时也使得自身的品牌得到了宣传。
3.丰富内容，抓住眼球。期刊是“影响办经济”，但是如今有一个词叫做“眼球经济”，这一点在学术期刊方面也是可用的。我们要抓住读者眼球提升期刊影响力，在期刊内容的建设上更加丰富，推送形式上更多样。既注意版面设计的美观，同时又要容文字、图片、声音、动画乃至视频于一体，竭力造就具有较强震撼力的阅读体验。其次，要顺应受众碎片化阅读的新习惯，做好不同层次的内容呈现。在浅层阅读内容上，要加强广告意识，尽量把最重要、最新颖、最独特的内容提炼出来，制作成精炼、抢眼的短篇，以激起受众的阅读欲望； 在深层阅读内容上，要把最严谨、最丰富、最深刻、最科学的内容组织好、表述好、安排好，以达到“点开有益”的效果。
五、结语
学术期刊对于我国的科学发展和人们的专业技术增长都有着极为重要的意义，在媒体融合的背景下，学术期刊的内容建设是极为重要的，我们应当充分地意识到无论什么时代内容为王都没错，媒体或许在形式上会有所改变但是其功能不会改变，所以内容建设的重要性也不会改变。
参考文献：
[1]吉海涛，郭雨梅，郭晓亮，等.媒体融合背景下学术期刊发展新模式[J]. 中国学术期刊研究，2015，26（ 1） ：60-64.
[2]马德清.青海广播电视业创新融合发展研究[J].青海师范大学学报： 哲学社会科学版，2015，37（ 4） ： 116-120.
[3]徐文京.传统纸质期刊应以“内容为王”应对网络媒体的竞争[J].科技资讯，2010（ 22）： 235-237.
作者简介：李春红（1980—），女，吉林白城人，硕士，编辑，研究方向为编辑出版理论。
※基金项目：江苏省期刊协会立项课题（2016JSQKB007）.