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摘 要：受到网络新媒体的影响，纸媒的发行量和广告收入受到严重影响，部分都市类报纸呈现断崖式下滑，读者群损失严重。作为曾经的主流媒体，越来越多的报纸关注老年人群体，相比之下，老年人是报纸的忠实读者，也更热衷于阅读纸质媒体。但实际上，随着智能手机在生活中的延伸，老年人对移动媒体也更加青睐，因此专业的老年类报纸也受到挑战。本文从老年人的受众特点出发，探讨老年人专业报纸如何避免都市报面临的困境。
关键词：老年人；报纸；新媒体；专栏
新媒体已经不仅仅是年轻人的专利，老年人在手机移动端的占比近年来逐渐上升，让老年人这个报纸阅读群体开始受到动摇。新媒体的发展势头已经难以阻止，但纸媒也没有必要坐以待毙，作为一种重要的主流媒体形式，报纸的存在价值和潜力还远远未全部展现。
一、报纸读者的阅读习惯改变
报纸发行市场大幅降低，究其根源是手中阅读习惯的改变。互联网对人们阅读和获得信息方式的改变是颠覆性的。伴随互联网成长起来的“80后”“90后”已经成为社会中流砥柱，他们的生活和互联网信息相关，他们中已经几乎没有人还会举着4开报纸看昨天发生了什么事。通过手机、社交网络，他们获取信息的速度可能比记者还快。中国新闻出版研究院发布的《第十三次全国过敏阅读调查数据》显示，2015年我国成年国民报纸阅读率为45.7%，较2014年的55.1%下降了9.4个百分点了期刊阅读率为34.6%，较2014年的40.3%下降了5.7个百分点；人均报纸阅读量和期刊阅读量也均有所下降，分别为54.76期（份）和4.91期（份），与2014年相比分别下降了10.27期（份）和1.16期（份）。数字阅读、移动阅读、社交阅读已经成为国民新的阅读趋势。此外，2016年广州社情民意调查中心的一项抽样调查显示，近40%的人“基本不看报纸”，61%的人“基本不听广播”。
前几年，报业还在提纸媒受众老龄化的问题，现在这一话题已被搁置，因为老年人的报纸阅读率也在下降。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）的调查数据，中国网民规模达7.51亿，其中手机网民规模达7.24亿。中国网民的年龄结构，以10—39岁群体为主，占整体的72.1%：其中20—29岁年龄段的网民占比最高，达29.7%，10—19岁、30—39岁群体占比分别为19.4%、23.0%。与2016年底相比，40岁及以上中高龄群体占比增长1.7个百分点，互联网继续向这个年龄群体渗透。这说明，报纸的老龄受众也开始逐渐接受互联网阅读方式，报纸阅读的最后一块阵地面临失守。
二、老年类报纸的积极尝试
作为一家山东省全省发行的老年类报纸——《老年生活报》，长期以来是山东老年人的益友，也为老年人的生活带来许多乐趣。在新媒体高速发展的今天，维持住老年人这个庞大的阅读群体，需要报纸下一番苦功夫。在网络信息高速发达的今天，信息的传播效率方面，纸媒无法与新媒体相比较，因此必须扬长避短。《老年生活报》并不是一份传播新闻信息见长的报纸，而是突出“为老年人服务”这个特點，只要体现在以下几个方面：
一是重要新闻短小精悍。2018年青岛两会期间，多家生活类媒体连篇累牍报道两会新闻，但这种方式并不适合《老年生活报》。后者仅以一篇330多字的消息，画龙点睛般写出两会与老年人的重要关联：《多项民生实事惠及老年人》，既达到重要信息传播的目的，也不影响报纸主体品牌的特点。在非时政新闻领域，老年人报纸固然要刊登受众群喜闻乐见的信息，但表现方式上，还需要符合老年读者的阅读习惯，切忌小新闻大作，信息表达点到即止即可。
二是围绕老年人进行特色服务。老年人最关注的是生活与健康，《老年生活报》在每期12个版面中，拿出三分之一左右用于“中医中药”“家庭医生”“生活周刊”“名医”“延年益寿”等栏目，并通过灵活多变的栏目内容，服务于老年人的日常生活，为老年人提供重要的健康指导，这是其它生活类报纸难以达到的。
三是关注老年人的文化生活。老年人的阅读习惯，往往远离社会新闻、文娱新闻、体育新闻，而是更加关注人文历史、军事和国家大政方针的执行，相比于年轻读者更具有大局观和历史厚重感。《老年生活报》推出了一系列“钩沉”领域的栏目，如“文史档案”“老照片”“人文”“军情观察”等，针对重大事件进行深度报道，不断解答老年人对历史问题的疑问。
三、老年类报纸发展的探讨
从2012年至2015年，全国都市报的整体平均销量下降了一半，而实销率和覆盖率基本不变，这意味着报刊亭售卖报纸的能力正在逐步衰退。对老年类报纸来说，读者群的年龄覆盖面并不占优势，但实际上却有较多的读者，这是因为年轻人对新媒体的依赖性强，纸媒已经不断被放弃。作为生活类报纸的一个重要分支，老年类报纸要想坚守阵地并有所发展，需要多方面的探索和尝试，本文通过研究调查，提出以下设想：
（1）老年类报纸要结合新媒体，尝试传媒融合。中老年人的智能手机使用率年年提升，从长远的发展来看，老年类报纸的受众对象，将于新媒体受众人群大比例重合。新媒体与报纸相比，具有信息量大、传播速度快、信息载体和阅读方式的巨大差别，老年类报纸应该正视其中的差距，也要寻找自身的有点，通过传媒融合，如开设微信公众号、微博或手机客户端的方式，占领老年人新媒体领域的制高点。
（2）特色品牌栏目做深做美。老年群体有独特的阅读习惯，采编人员在创作或编辑稿件时，要从大局出发、小处着手，将健康知识、历史故事、国际形势做出更加细致透彻的分析，以深度报道的方式让读者通过一篇文章了解一个领域，尤其是重大事件不应该浅尝辄止，而是要做出系列报道，让读者看透彻、看舒心。
（3）加强与老年读者的内容互动。在许多城市有志愿者举办“为老年人读报”的活动，让视力受限制的老人可以获得信息，更重要的是让老年人有了陪伴。读者活动是纸媒长期保持的好习惯，但受到如今盛行的“报商”活动影响，很多互动活动成为媒体开展商品销售的载体，严重挫伤了读者的阅读积极性，一旦发生产品质量问题，还会影响纸媒既有的品牌形象。纸媒面向老年群体，应该对“报商”活动慎之又慎，做好质量把关和售后服务，并不断推出高质量的读者活动反馈老年群体。
参考文献：
[1]赵哲龙.创新传媒融合，做好“百姓故事”[J].新闻研究导刊，2016，9（17）：197.
[2]贾小飞.新媒体环境下纸媒互动新闻探讨[J].中国报业，2017，（13）：60-61.
[3]姜雷.用互联网基因盘活传统纸媒资源[J].科技传播，2016，（11）：107+132.
作者简介：
张磊，青岛日报报业集团老年生活报，主要研究方向：新闻摄影、老年类时政新闻。
关键词：老年人；报纸；新媒体；专栏
新媒体已经不仅仅是年轻人的专利，老年人在手机移动端的占比近年来逐渐上升，让老年人这个报纸阅读群体开始受到动摇。新媒体的发展势头已经难以阻止，但纸媒也没有必要坐以待毙，作为一种重要的主流媒体形式，报纸的存在价值和潜力还远远未全部展现。
一、报纸读者的阅读习惯改变
报纸发行市场大幅降低，究其根源是手中阅读习惯的改变。互联网对人们阅读和获得信息方式的改变是颠覆性的。伴随互联网成长起来的“80后”“90后”已经成为社会中流砥柱，他们的生活和互联网信息相关，他们中已经几乎没有人还会举着4开报纸看昨天发生了什么事。通过手机、社交网络，他们获取信息的速度可能比记者还快。中国新闻出版研究院发布的《第十三次全国过敏阅读调查数据》显示，2015年我国成年国民报纸阅读率为45.7%，较2014年的55.1%下降了9.4个百分点了期刊阅读率为34.6%，较2014年的40.3%下降了5.7个百分点；人均报纸阅读量和期刊阅读量也均有所下降，分别为54.76期（份）和4.91期（份），与2014年相比分别下降了10.27期（份）和1.16期（份）。数字阅读、移动阅读、社交阅读已经成为国民新的阅读趋势。此外，2016年广州社情民意调查中心的一项抽样调查显示，近40%的人“基本不看报纸”，61%的人“基本不听广播”。
前几年，报业还在提纸媒受众老龄化的问题，现在这一话题已被搁置，因为老年人的报纸阅读率也在下降。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）的调查数据，中国网民规模达7.51亿，其中手机网民规模达7.24亿。中国网民的年龄结构，以10—39岁群体为主，占整体的72.1%：其中20—29岁年龄段的网民占比最高，达29.7%，10—19岁、30—39岁群体占比分别为19.4%、23.0%。与2016年底相比，40岁及以上中高龄群体占比增长1.7个百分点，互联网继续向这个年龄群体渗透。这说明，报纸的老龄受众也开始逐渐接受互联网阅读方式，报纸阅读的最后一块阵地面临失守。
二、老年类报纸的积极尝试
作为一家山东省全省发行的老年类报纸——《老年生活报》，长期以来是山东老年人的益友，也为老年人的生活带来许多乐趣。在新媒体高速发展的今天，维持住老年人这个庞大的阅读群体，需要报纸下一番苦功夫。在网络信息高速发达的今天，信息的传播效率方面，纸媒无法与新媒体相比较，因此必须扬长避短。《老年生活报》并不是一份传播新闻信息见长的报纸，而是突出“为老年人服务”这个特點，只要体现在以下几个方面：
一是重要新闻短小精悍。2018年青岛两会期间，多家生活类媒体连篇累牍报道两会新闻，但这种方式并不适合《老年生活报》。后者仅以一篇330多字的消息，画龙点睛般写出两会与老年人的重要关联：《多项民生实事惠及老年人》，既达到重要信息传播的目的，也不影响报纸主体品牌的特点。在非时政新闻领域，老年人报纸固然要刊登受众群喜闻乐见的信息，但表现方式上，还需要符合老年读者的阅读习惯，切忌小新闻大作，信息表达点到即止即可。
二是围绕老年人进行特色服务。老年人最关注的是生活与健康，《老年生活报》在每期12个版面中，拿出三分之一左右用于“中医中药”“家庭医生”“生活周刊”“名医”“延年益寿”等栏目，并通过灵活多变的栏目内容，服务于老年人的日常生活，为老年人提供重要的健康指导，这是其它生活类报纸难以达到的。
三是关注老年人的文化生活。老年人的阅读习惯，往往远离社会新闻、文娱新闻、体育新闻，而是更加关注人文历史、军事和国家大政方针的执行，相比于年轻读者更具有大局观和历史厚重感。《老年生活报》推出了一系列“钩沉”领域的栏目，如“文史档案”“老照片”“人文”“军情观察”等，针对重大事件进行深度报道，不断解答老年人对历史问题的疑问。
三、老年类报纸发展的探讨
从2012年至2015年，全国都市报的整体平均销量下降了一半，而实销率和覆盖率基本不变，这意味着报刊亭售卖报纸的能力正在逐步衰退。对老年类报纸来说，读者群的年龄覆盖面并不占优势，但实际上却有较多的读者，这是因为年轻人对新媒体的依赖性强，纸媒已经不断被放弃。作为生活类报纸的一个重要分支，老年类报纸要想坚守阵地并有所发展，需要多方面的探索和尝试，本文通过研究调查，提出以下设想：
（1）老年类报纸要结合新媒体，尝试传媒融合。中老年人的智能手机使用率年年提升，从长远的发展来看，老年类报纸的受众对象，将于新媒体受众人群大比例重合。新媒体与报纸相比，具有信息量大、传播速度快、信息载体和阅读方式的巨大差别，老年类报纸应该正视其中的差距，也要寻找自身的有点，通过传媒融合，如开设微信公众号、微博或手机客户端的方式，占领老年人新媒体领域的制高点。
（2）特色品牌栏目做深做美。老年群体有独特的阅读习惯，采编人员在创作或编辑稿件时，要从大局出发、小处着手，将健康知识、历史故事、国际形势做出更加细致透彻的分析，以深度报道的方式让读者通过一篇文章了解一个领域，尤其是重大事件不应该浅尝辄止，而是要做出系列报道，让读者看透彻、看舒心。
（3）加强与老年读者的内容互动。在许多城市有志愿者举办“为老年人读报”的活动，让视力受限制的老人可以获得信息，更重要的是让老年人有了陪伴。读者活动是纸媒长期保持的好习惯，但受到如今盛行的“报商”活动影响，很多互动活动成为媒体开展商品销售的载体，严重挫伤了读者的阅读积极性，一旦发生产品质量问题，还会影响纸媒既有的品牌形象。纸媒面向老年群体，应该对“报商”活动慎之又慎，做好质量把关和售后服务，并不断推出高质量的读者活动反馈老年群体。
参考文献：
[1]赵哲龙.创新传媒融合，做好“百姓故事”[J].新闻研究导刊，2016，9（17）：197.
[2]贾小飞.新媒体环境下纸媒互动新闻探讨[J].中国报业，2017，（13）：60-61.
[3]姜雷.用互联网基因盘活传统纸媒资源[J].科技传播，2016，（11）：107+132.
作者简介：
张磊，青岛日报报业集团老年生活报，主要研究方向：新闻摄影、老年类时政新闻。