论文部分内容阅读
2010年12月28日，湖北省、市广电网实现了同城合一，湖北广电5套有线节目的覆盖，脉络式地进入到武汉城市圈每一个角落、每一户家庭，不仅丰富了荧屏，也为江城观众奉献了一个个精彩的节目！对于湖北广电人来说，是值得纪念并庆贺的一天。
省、市两网合一，开辟了同城竞技的新纪元，也昭示着整个湖北广电事业和产业携手迈向新时代的开始！
省、市两网合一也让整个湖北广电行业运作模式和行为在同一个标准上进行着宏观规范和微观调整，从而使行业自律不仅成为一种对政府法规的真正信守，更再现了从内容为王渐进到资源为王的传统商业模式，并有望结束原始市场自由竞争带来的无序和混乱的格局。
一．武汉影视频道对其节目构成、节目编排、以及节目推广加成略有所思
首先，武汉影视频道在节目构成上线条简单，由两档娱乐节目《影视风云榜》和《影视娱浪潮》、五档剧场《休闲剧场》、《英雄剧场》、《星月剧场》和两档电视剧以及两档影视推广节目《影视前沿》、《走进荧屏》而组成。武汉影视频道因为不再有全版电影的播出，也给湖北影视频道腾出了一定的电影空间。虽说国家广电总局规定的每年一百多部的电影放行量，让电影成为守望收视的“鸡肋”，嚼之无肉，弃之有味。作为湖北影视频道，一如既往地将电影作为保留节目，这是对观众的一种承诺，更是对市场的一种期望，面对热捧新、奇、快，挑剔的武汉观众，如何对有限的电影做实做足文章，最大化发掘其中潜力，使之成为稳定收视的节目中坚，这是值得我们湖北影视频道深思的一个问题。
其次，武汉影视频道的频道定位值得思考。其《影视风云榜》是罗列并介绍新近热播电影和电视剧，《影视前沿》以片场花絮介绍即播影视剧，《走进荧屏》是以影视剧人物现身说法来为即播影视剧预热，这些栏目巧妙地将“影视”的理念融入其中；《影视娱浪潮》节目定位和《银色星资讯》大体相同，都是以娱乐资讯为主打，着力发掘本土娱乐资源为目标。频道现有自办节目和引进栏目《银色星资讯》、《民星大挑战》、《LADY 呱呱》、《欢乐满天星》、《搜车空间》、《传奇中国》、《环保前线》，既是频道制的产物，也是细分市场的产物，符合“欢乐我的家”的准确定位，而不死抱电影和电视剧两棵大树，显现出了战略的前瞻性和高度的灵活性。我们所播出的栏目、节目，除了要体现社会效应，经济效应，更要关注的是观众的市场在哪里? 观众的眼球在哪里？观众的效应又会在哪里？频道要跟踪栏目收视和市场份额做动态分析和长远布局，既要体现坚守频道宗旨，又体现守中有变，这样的栏目、节目才更有生命力和市场价值！
武汉影视频道电视剧场个性鲜明，抱团作战思想浓厚。武汉广电总台所有电视剧资源除了有两档在武汉综合频道播出外，几乎全供武汉影视频道播出，片源的宽松给剧场定位极大的自主权和剧目的选择权，从而为稳定收视加分不少。如其英雄剧场，以凸现江湖好汉和英雄人物的剧目为主题，强化男人硬朗的荧幕形象，久而久之于无形中形成了强烈的剧场特色。而湖北影视频道，因受限于影视剧节目的资源匮乏，常常不得不在二轮剧以及一些多轮剧中进行无奈的取舍，形成不了主题剧场的定位。不过，灵活性的编排，多样性的编排方式以及错位式的编排方式，也使湖北影视频道在多个剧场中周转主题，形成主体，博取了市场收视和收益的最大化。然而，随着总台对影视资源购销和分配进行统一管理，频道集中优势资源、体现专业特色，在剧场上形成竞争优势不再遥远！同时总台兄弟频道间，节目同质化、频道综合化、竞争无序化等现象会逐步消除，为携手双赢开辟出了一片新天地！
二、编排思想决定着频道市场定位并关系着市场收益
武汉影视频道几档栏目围绕电视剧做实做足文章，周一至周日，从16：50以后至22：00整个黄金段全部安排剧场，将相关影视剧主题的栏目凸显在非黄金段，把握了观众心理要素，提早知道的节目提前告知观众，使非黄金段也成为观众的收看高点，在频道节目整体中，形成了你中有我、我中有你的节目相互拉动式的编排方式，显现出武汉影视频道对其充裕的电视剧资源的自信。
电视节目的定位及编排，是理论对实践的支撑，是创意对实践的引导。而一个个细节恰恰是在保持节目“骨架”不变的情况下，让频道的“面目”生动起来的关键。细节既是整个频道节目顺畅运行、不出差错的关键点，也是让频道节目最终赢得观众的亮点和得分点。“细节决定成败”。对于电视人而言，这一点显得尤其重要。毕竟电视传播是一个个镜头的组接，也就是把一个个细节放大的过程。湖北影视频道虽说节目资源匮乏，但充分的整合影视节目资源，并在现有的节目资源上，充分地分析观众总体收视态势、潜在观众收视行为以及栏目特征分析、背景分析等，并主要针对宏观环境、微观环境和目标观众，家庭娱乐频道本身特征、特性、主题，竞争对手及竞争状况作了一个系统地分析，提供一定的策略依据和创新观点，并根据频道理念打造出了湖北家庭娱乐影视的新概念，其最适合于观众需求的特性是“使用百姓话语的娱乐样式”，贴进了百姓视角，体现出了湖北影视频道团队性以及高度的前瞻性和灵活性。湖北影视适时交流和引进的几档栏目以及几档自办栏目，其实更具备了市场特质和潜质，这些栏目及时有效地填补着市场空缺，在很大程度上平衡了由于资源匮乏带来的收视波动。拉住和分流出来一部分潜在的电视观众，扩展了湖北影视频道的观众收视群体。
湖北影视频道改版后，已形成早晚两档影院，全天四大主题剧场，并以综艺娱乐节目揭开黄金段帷幕，并辅以多个特色栏目的版面架构，形成“欢乐我的家”影视主题的编排思想。对竞争环境、现状和市场进行同步考量和跟踪分析，细化收视指标，服务广告市场，科学制定编排依据，综合出了最适宜的湖北影视频道编排最新架构。 为使武汉观众能“关注”这一湖北影视新形象、新记忆，从收视记忆的角度来看，还有必要从基础形象、核心形象方面着手，打造出“欢乐我的家”影视主题，关注真正适合于湖北各阶层百姓的“欢乐我的家”的影视概念，改变现在观众普遍认知的频道、栏目风格老旧、形式单一、缺乏现代感的认知误区。
省、市两网合一后，频道除了要一如既往拓展湖北市场业务，还要将目光更多投向武汉市场，投向武汉广电几个兄弟台，分析并不断研究竞争对手的编排思想，知己知彼，百战不殆，即是同理。
三、节目推广加成是团体作战、通力合作的产物
武汉影视频道除了受益于充裕的电视剧资源以外，抱团作战将节目推广加成实现了收视和市场份额的最大化，这也是值得我们学习的。武汉影视的几档栏目不遗余力地服务于“影视”这一主题定位，更拿出周末版面，推出《走进荧屏》进行影视推广。有别于湖北影视频道的导视和开关版节目预告系统，该栏目不仅集中时间预告并详解本频道未来一周或更长时间将播出哪部影视剧，更通过后期将影视剧中的亮点提前亮相预热收视，特别值得关注的是，该栏目不仅预告本频道的影视剧，还将武汉广电其他兄弟频道的新近节目予以介绍，其团队意识值得尊重和思考。另外其电视剧播出过程中，以飞字方式介绍新剧剧情，也是锁定观众群培养收视忠实度一个行之有效的办法。
整合资源投入团体竞技，同城德比优势甚于声势！省市两网合一对于湖北影视频道来说，机遇和挑战并存，要不断关注和研究竞争对手，在节目构成、编排思想以及节目推广上下大力气。
作者单位：湖北省广播电视总台影视频道
责任编辑：傅先萍
省、市两网合一，开辟了同城竞技的新纪元，也昭示着整个湖北广电事业和产业携手迈向新时代的开始！
省、市两网合一也让整个湖北广电行业运作模式和行为在同一个标准上进行着宏观规范和微观调整，从而使行业自律不仅成为一种对政府法规的真正信守，更再现了从内容为王渐进到资源为王的传统商业模式，并有望结束原始市场自由竞争带来的无序和混乱的格局。
一．武汉影视频道对其节目构成、节目编排、以及节目推广加成略有所思
首先，武汉影视频道在节目构成上线条简单，由两档娱乐节目《影视风云榜》和《影视娱浪潮》、五档剧场《休闲剧场》、《英雄剧场》、《星月剧场》和两档电视剧以及两档影视推广节目《影视前沿》、《走进荧屏》而组成。武汉影视频道因为不再有全版电影的播出，也给湖北影视频道腾出了一定的电影空间。虽说国家广电总局规定的每年一百多部的电影放行量，让电影成为守望收视的“鸡肋”，嚼之无肉，弃之有味。作为湖北影视频道，一如既往地将电影作为保留节目，这是对观众的一种承诺，更是对市场的一种期望，面对热捧新、奇、快，挑剔的武汉观众，如何对有限的电影做实做足文章，最大化发掘其中潜力，使之成为稳定收视的节目中坚，这是值得我们湖北影视频道深思的一个问题。
其次，武汉影视频道的频道定位值得思考。其《影视风云榜》是罗列并介绍新近热播电影和电视剧，《影视前沿》以片场花絮介绍即播影视剧，《走进荧屏》是以影视剧人物现身说法来为即播影视剧预热，这些栏目巧妙地将“影视”的理念融入其中；《影视娱浪潮》节目定位和《银色星资讯》大体相同，都是以娱乐资讯为主打，着力发掘本土娱乐资源为目标。频道现有自办节目和引进栏目《银色星资讯》、《民星大挑战》、《LADY 呱呱》、《欢乐满天星》、《搜车空间》、《传奇中国》、《环保前线》，既是频道制的产物，也是细分市场的产物，符合“欢乐我的家”的准确定位，而不死抱电影和电视剧两棵大树，显现出了战略的前瞻性和高度的灵活性。我们所播出的栏目、节目，除了要体现社会效应，经济效应，更要关注的是观众的市场在哪里? 观众的眼球在哪里？观众的效应又会在哪里？频道要跟踪栏目收视和市场份额做动态分析和长远布局，既要体现坚守频道宗旨，又体现守中有变，这样的栏目、节目才更有生命力和市场价值！
武汉影视频道电视剧场个性鲜明，抱团作战思想浓厚。武汉广电总台所有电视剧资源除了有两档在武汉综合频道播出外，几乎全供武汉影视频道播出，片源的宽松给剧场定位极大的自主权和剧目的选择权，从而为稳定收视加分不少。如其英雄剧场，以凸现江湖好汉和英雄人物的剧目为主题，强化男人硬朗的荧幕形象，久而久之于无形中形成了强烈的剧场特色。而湖北影视频道，因受限于影视剧节目的资源匮乏，常常不得不在二轮剧以及一些多轮剧中进行无奈的取舍，形成不了主题剧场的定位。不过，灵活性的编排，多样性的编排方式以及错位式的编排方式，也使湖北影视频道在多个剧场中周转主题，形成主体，博取了市场收视和收益的最大化。然而，随着总台对影视资源购销和分配进行统一管理，频道集中优势资源、体现专业特色，在剧场上形成竞争优势不再遥远！同时总台兄弟频道间，节目同质化、频道综合化、竞争无序化等现象会逐步消除，为携手双赢开辟出了一片新天地！
二、编排思想决定着频道市场定位并关系着市场收益
武汉影视频道几档栏目围绕电视剧做实做足文章，周一至周日，从16：50以后至22：00整个黄金段全部安排剧场，将相关影视剧主题的栏目凸显在非黄金段，把握了观众心理要素，提早知道的节目提前告知观众，使非黄金段也成为观众的收看高点，在频道节目整体中，形成了你中有我、我中有你的节目相互拉动式的编排方式，显现出武汉影视频道对其充裕的电视剧资源的自信。
电视节目的定位及编排，是理论对实践的支撑，是创意对实践的引导。而一个个细节恰恰是在保持节目“骨架”不变的情况下，让频道的“面目”生动起来的关键。细节既是整个频道节目顺畅运行、不出差错的关键点，也是让频道节目最终赢得观众的亮点和得分点。“细节决定成败”。对于电视人而言，这一点显得尤其重要。毕竟电视传播是一个个镜头的组接，也就是把一个个细节放大的过程。湖北影视频道虽说节目资源匮乏，但充分的整合影视节目资源，并在现有的节目资源上，充分地分析观众总体收视态势、潜在观众收视行为以及栏目特征分析、背景分析等，并主要针对宏观环境、微观环境和目标观众，家庭娱乐频道本身特征、特性、主题，竞争对手及竞争状况作了一个系统地分析，提供一定的策略依据和创新观点，并根据频道理念打造出了湖北家庭娱乐影视的新概念，其最适合于观众需求的特性是“使用百姓话语的娱乐样式”，贴进了百姓视角，体现出了湖北影视频道团队性以及高度的前瞻性和灵活性。湖北影视适时交流和引进的几档栏目以及几档自办栏目，其实更具备了市场特质和潜质，这些栏目及时有效地填补着市场空缺，在很大程度上平衡了由于资源匮乏带来的收视波动。拉住和分流出来一部分潜在的电视观众，扩展了湖北影视频道的观众收视群体。
湖北影视频道改版后，已形成早晚两档影院，全天四大主题剧场，并以综艺娱乐节目揭开黄金段帷幕，并辅以多个特色栏目的版面架构，形成“欢乐我的家”影视主题的编排思想。对竞争环境、现状和市场进行同步考量和跟踪分析，细化收视指标，服务广告市场，科学制定编排依据，综合出了最适宜的湖北影视频道编排最新架构。 为使武汉观众能“关注”这一湖北影视新形象、新记忆，从收视记忆的角度来看，还有必要从基础形象、核心形象方面着手，打造出“欢乐我的家”影视主题，关注真正适合于湖北各阶层百姓的“欢乐我的家”的影视概念，改变现在观众普遍认知的频道、栏目风格老旧、形式单一、缺乏现代感的认知误区。
省、市两网合一后，频道除了要一如既往拓展湖北市场业务，还要将目光更多投向武汉市场，投向武汉广电几个兄弟台，分析并不断研究竞争对手的编排思想，知己知彼，百战不殆，即是同理。
三、节目推广加成是团体作战、通力合作的产物
武汉影视频道除了受益于充裕的电视剧资源以外，抱团作战将节目推广加成实现了收视和市场份额的最大化，这也是值得我们学习的。武汉影视的几档栏目不遗余力地服务于“影视”这一主题定位，更拿出周末版面，推出《走进荧屏》进行影视推广。有别于湖北影视频道的导视和开关版节目预告系统，该栏目不仅集中时间预告并详解本频道未来一周或更长时间将播出哪部影视剧，更通过后期将影视剧中的亮点提前亮相预热收视，特别值得关注的是，该栏目不仅预告本频道的影视剧，还将武汉广电其他兄弟频道的新近节目予以介绍，其团队意识值得尊重和思考。另外其电视剧播出过程中，以飞字方式介绍新剧剧情，也是锁定观众群培养收视忠实度一个行之有效的办法。
整合资源投入团体竞技，同城德比优势甚于声势！省市两网合一对于湖北影视频道来说，机遇和挑战并存，要不断关注和研究竞争对手，在节目构成、编排思想以及节目推广上下大力气。
作者单位：湖北省广播电视总台影视频道
责任编辑：傅先萍