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本课题为宁波市哲学社会科学规划资助项目（编号：G2005A07）研究成果
[摘要] 本文分析了循环型消费模式的内涵与特征，以宁波市为例，通过问卷调查分析了居民消费现状及存在的主要问题，从加强社会公众教育、完善监督与法规体系、制定可持续化居民消费行动计划等方面分析了建立循环型居民消费模式的具体对策。
[关键词] 循环经济 消费模式 对策分析
在《中共中央关于制定国名经济和社会发展第十一个五年规划的建议》中明确提出，要“强化节约意识，鼓励生产和使用节能节水产品、节能环保型汽车，发展节能省地型建筑，形成健康文明、节约资源的消费模式”。可见，消费模式对循环经济的实施起着重要影响作用，倡导绿色生产、理性消费和绿色消费，实现传统消费模式的转变是实施循环经济的重要组成部分。
一、循环型消费模式的内涵与特征
消费模式指在一定消费理念指导下的社会消费系统的整体状态。将实施循环经济前的消费模式称为传统的消费模式，传统的消费模式有三项特征：一是以实物消费为主，把数量作为消费水平的标准，忽视消费质量；二是以能源和资源的大量消耗为支撑，消费的资源成本过高；三是追求近期目标和当代人消费的满足，忽视未来人的消费需要，缺乏可持续性。这种以消耗资源和浪费资源为特征的消费模式，助长了不健康、不文明、甚至病态的消费行为。
循环经济作为一种手段，是以物质能量梯次和闭路循环使用为特征，在环境方面表现为污染低排放，甚至污染零排放。循环经济把清洁生产、资源综合利用、生态设计和可持续消费等融为一体，运用生态学规律来指导人类社会的经济活动，因此本质上是一种生态经济。循环经济具有非常广泛、综合的内容，除了在工业、农业层面上的运用外、同样包含个人消费方面。消费模式与生产模式相辅相成、互相影响，是实施循环经济的重要组成部分，对循环经济的实施起着重要影响作用。
所谓循环型消费模式包括绿色产品，物资的回收利用等诸多内容，主要有三个层面的含义：一是倡导消费者在消费时选择未被污染或有助于公众健康的绿色产品。二是在消费过程中注重对垃圾的处置，不造成环境污染。三是引导消费者转变消费观念，在追求生活舒适的同时，注重环保、节约资源和能源，实现可持续消费。循环型消费模式充分体现了可持续发展观所特有的统筹人与自然的关系，促进经济、生态、社会三位一体协调发展的基本理念，体现了一种新消费观——强调废弃物再资源化。
二、居民生活消费现状调查与问题分析——以宁波市为例
近几年来，随着经济的发展和物质生活的提高，宁波市的消费总量增长较快，整体消费水平较高，居民的消费观念发生了较大改变。据统计，宁波市2006年第一季度市区居民人均消费支出为3271元，增长16.9%；居民支出结构发生明显变化，交通和通信及教育娱乐文化服务支出增长迅速，累计增幅分别达到77.6%和23.9%。
本课题组在2006年对近400余名宁波城市居民的抽样调查中发现：宁波居民生活消费仍以享受型、物质消费占主导，居民“节约”意识较强，但在生活消费观念及习惯等方面还存在以下问题：
第一，消费观念方面。大部分年轻人的消费观念属于享受型，对于节约环保的意识较为薄弱，有盲目地追求品牌、数量的倾向。2006年1-3月份，宁波市居民的消费主要集中在汽车、住房、以及数码产品和名牌服饰等方面。虽然近年油价上涨较快，但宁波市进口大排量的车型市场销售持续火热，2006年一季度宁波市限额以上贸易企业汽车类零售额同比增长36.7％，节能环保仍未成为市场购买的主要影响因素之一。
第二，垃圾分类回收方面。在调查中发现，有82%的受访者表示他们对于垃圾分类回收的相关知识不清楚。市民对于消费垃圾的回收意识不强，生活垃圾分类的设施并没有得到普及，居民对于垃圾回收的相关知识相对缺乏。
第三，消费类型方面，物质消费仍占居主导地位。研究表明精神消费直接影响到个人消费质量的高低、以及个人消费观念的形成。宁波市居民对于精神消费，即文化、艺术等精神层面的消费需求虽然增长较快，但总体水平仍不高，位于浙江省后列。
最后，从整体来看，宁波市居民生活区的“绿色”程度良莠不齐，差距较大，尤其是一批老社区，绿色社区建设相对滞后。宁波的居民社区生活污水处理率普遍不高，与杭州相比，相差13个百分点(杭州居民生活污水处理率100%)；绿化覆盖率较好，但是存在着分布不均的情况，两极分化严重；社区垃圾分类工作和垃圾回收工作并没切实开展起来；社区相应的环境文化氛围和居民整体环境意识与试点社区还有较大差距。
近几年来，针对以上由于环保意识落后、消费习惯不良等造成的资源浪费和环境污染等问题，宁波市大力发展循环经济，在引导居民消费模式，建设宜居城市和生态村镇建设快速推进，资源节约型、环境友好型社会建设取得重大进展。近日，宁波市循环经济试点城市实施方案通过国家发改委组织的评审，这标志着宁波的循环经济已经走在全国的前列，这些经验值得各地借鉴，下面以宁波市为例，分析实现居民消费模式转变的具体对策。
三、建立循环型居民消费模式转变的对策分析
实现循环型居民消费模式转变的根本目标就是要通过大力发展循环经济，建立适度消费的生活体系，即面向全体市民的更为公平的适度消费模式，不鼓励或限制过度高消费、超前消费、挥霍消费及畸形消费；倡导面向未来的更加可持续的消费方式，改善和鼓励使用公共交通设施；加强市民的健康消费意识教育力度，普及节能环保型消费意识。
1.加强公众宣传教育，倡导绿色消费观
首先，应通过加强宣传教育，提高各方面对构建可持续消费、发展循环经济的重要性和紧迫性的认识，加强对个人行为产生影响的消费意识和观念的建设，建立居民绿色消费意识。绿色消费模式包括绿色产品，物资的回收利用等很多内容，主要有三个层面的含义：一是倡导消费者在消费时选择未被污染或有助于公众健康的绿色产品。二是在消费过程中注重对垃圾的处置，不造成环境污染。三是引导消费者转变消费观念，在追求生活舒适的同时，注重环保、节约资源和能源，实现可持续消费。
以宁波为例，主要是通过在城市推进循环经济发展中，开展形式多样的宣传、培训和教育活动，利用电视、杂志、报纸等媒体来进行科学知识、清洁技术、消费知识、消费文化、消费法规、维权知识、消费信息、环保信息的宣传和传播大力倡导绿色生产、理性消费和绿色消费，来引导公众优先使用和采购可再生利用产品、环境标志产品和绿色产品。
2.完善监督与法规体系，促进绿色生产
在构建循环经济和可持续消费中，政府必须发挥宏观管理的关键和主导作用。虽然，近年来宁波初步形成了环境资源保护的法律体系框架，但与可持续消费有关的消费法律法规体系还有待完善。
因此，首先应结合具体情况，借鉴国内外先进经验，研究、建立、明确消费者在发展循环经济方面的责任和义务，实施关于承担严格环境义务的法规。
其次，在节约资源消耗方面，要加大执法监督检查力度，用透明的机制对生产制造企业进行监督和强制执行，对违反法规的行为进行严厉的惩罚，目前重点检查耗能、耗水和垃圾情况；并采用资源、能源产品的价格、税收政策进行调控，减轻环境退化和资源消耗。
最后，在倡导绿色生产方面，还应加强对生产供给环节的管理，规范绿色产品的标示和市场，包括给食物贴上明确的标签，对食物和环境中某些影响人体健康的物质(如二恶英、毒素、杀虫剂)的进行监测和控制。目前，商务部、国家认监委以“提倡绿色消费、培育绿色市场、开辟绿色通道”为主要内容的“三绿工程”，宁波市将以此为契机，建立相关机制，公开评价、检查生产企业实施可持续发展中管理的进展和有效性，以督促采取相应的策略和措施，实现长远的目标。
3.制定居民可持续化居民消费行动计划
实现可持续发展的消费模式最终还得靠个人，要逐步将新的消费意识和观念转化为每个消费者的自觉行为和消费模式。制定可持续化消费行动计划应包含以下三方面内容：第一，实行重复使用、节约资源型消费。如强调消费品质量，注重实用、节能、节水，减少能耗高、耗水多和一次性消费品的使用。第二，构建合理的消费结构，注重对精神文化和生态的追求而不是对物质无节制的消耗，增大总体消费中精神文化和生态消费比重；增大在实物消费中绿色产品的消费比重；提倡在饮食结构上以植物型食品为主或动植物食品并重，切实救助物种；要求在消费过程中实行垃圾分类和处理，不造成环境污染。第三，实行适度消费，鼓励健康、文明、朴素的衣着方式、居住方式和出行方式，集中供气、热、电及处理污水、污物等。
参考文献：
[1]习近平：大力发展循环经济，建设资源节约型、环境友好型社会[J].管理世界，2005(7)
[2]宁波市国民经济和社会发展第十一个五年规划纲要.宁波市人民政府，2OO6.2
[3]国家发改委经济体制与管理研究所《我国循环经济发展战略研究》课题组:发展循环经济是落实科学发展观的重要途径.宏观经济研究，2005(4)
[4]寧波统计局：宁波统计年鉴(2000-2005)[M]. 北京: 中国统计出版社，2000-2005
[5]周耀烈周丽梅卓小伟：宁波市循环经济产业化市场化发展新思路.创造创新与可持续性发展国际学术研讨会发言稿(北京)，2006.8
[摘要] 本文分析了循环型消费模式的内涵与特征，以宁波市为例，通过问卷调查分析了居民消费现状及存在的主要问题，从加强社会公众教育、完善监督与法规体系、制定可持续化居民消费行动计划等方面分析了建立循环型居民消费模式的具体对策。
[关键词] 循环经济 消费模式 对策分析
在《中共中央关于制定国名经济和社会发展第十一个五年规划的建议》中明确提出，要“强化节约意识，鼓励生产和使用节能节水产品、节能环保型汽车，发展节能省地型建筑，形成健康文明、节约资源的消费模式”。可见，消费模式对循环经济的实施起着重要影响作用，倡导绿色生产、理性消费和绿色消费，实现传统消费模式的转变是实施循环经济的重要组成部分。
一、循环型消费模式的内涵与特征
消费模式指在一定消费理念指导下的社会消费系统的整体状态。将实施循环经济前的消费模式称为传统的消费模式，传统的消费模式有三项特征：一是以实物消费为主，把数量作为消费水平的标准，忽视消费质量；二是以能源和资源的大量消耗为支撑，消费的资源成本过高；三是追求近期目标和当代人消费的满足，忽视未来人的消费需要，缺乏可持续性。这种以消耗资源和浪费资源为特征的消费模式，助长了不健康、不文明、甚至病态的消费行为。
循环经济作为一种手段，是以物质能量梯次和闭路循环使用为特征，在环境方面表现为污染低排放，甚至污染零排放。循环经济把清洁生产、资源综合利用、生态设计和可持续消费等融为一体，运用生态学规律来指导人类社会的经济活动，因此本质上是一种生态经济。循环经济具有非常广泛、综合的内容，除了在工业、农业层面上的运用外、同样包含个人消费方面。消费模式与生产模式相辅相成、互相影响，是实施循环经济的重要组成部分，对循环经济的实施起着重要影响作用。
所谓循环型消费模式包括绿色产品，物资的回收利用等诸多内容，主要有三个层面的含义：一是倡导消费者在消费时选择未被污染或有助于公众健康的绿色产品。二是在消费过程中注重对垃圾的处置，不造成环境污染。三是引导消费者转变消费观念，在追求生活舒适的同时，注重环保、节约资源和能源，实现可持续消费。循环型消费模式充分体现了可持续发展观所特有的统筹人与自然的关系，促进经济、生态、社会三位一体协调发展的基本理念，体现了一种新消费观——强调废弃物再资源化。
二、居民生活消费现状调查与问题分析——以宁波市为例
近几年来，随着经济的发展和物质生活的提高，宁波市的消费总量增长较快，整体消费水平较高，居民的消费观念发生了较大改变。据统计，宁波市2006年第一季度市区居民人均消费支出为3271元，增长16.9%；居民支出结构发生明显变化，交通和通信及教育娱乐文化服务支出增长迅速，累计增幅分别达到77.6%和23.9%。
本课题组在2006年对近400余名宁波城市居民的抽样调查中发现：宁波居民生活消费仍以享受型、物质消费占主导，居民“节约”意识较强，但在生活消费观念及习惯等方面还存在以下问题：
第一，消费观念方面。大部分年轻人的消费观念属于享受型，对于节约环保的意识较为薄弱，有盲目地追求品牌、数量的倾向。2006年1-3月份，宁波市居民的消费主要集中在汽车、住房、以及数码产品和名牌服饰等方面。虽然近年油价上涨较快，但宁波市进口大排量的车型市场销售持续火热，2006年一季度宁波市限额以上贸易企业汽车类零售额同比增长36.7％，节能环保仍未成为市场购买的主要影响因素之一。
第二，垃圾分类回收方面。在调查中发现，有82%的受访者表示他们对于垃圾分类回收的相关知识不清楚。市民对于消费垃圾的回收意识不强，生活垃圾分类的设施并没有得到普及，居民对于垃圾回收的相关知识相对缺乏。
第三，消费类型方面，物质消费仍占居主导地位。研究表明精神消费直接影响到个人消费质量的高低、以及个人消费观念的形成。宁波市居民对于精神消费，即文化、艺术等精神层面的消费需求虽然增长较快，但总体水平仍不高，位于浙江省后列。
最后，从整体来看，宁波市居民生活区的“绿色”程度良莠不齐，差距较大，尤其是一批老社区，绿色社区建设相对滞后。宁波的居民社区生活污水处理率普遍不高，与杭州相比，相差13个百分点(杭州居民生活污水处理率100%)；绿化覆盖率较好，但是存在着分布不均的情况，两极分化严重；社区垃圾分类工作和垃圾回收工作并没切实开展起来；社区相应的环境文化氛围和居民整体环境意识与试点社区还有较大差距。
近几年来，针对以上由于环保意识落后、消费习惯不良等造成的资源浪费和环境污染等问题，宁波市大力发展循环经济，在引导居民消费模式，建设宜居城市和生态村镇建设快速推进，资源节约型、环境友好型社会建设取得重大进展。近日，宁波市循环经济试点城市实施方案通过国家发改委组织的评审，这标志着宁波的循环经济已经走在全国的前列，这些经验值得各地借鉴，下面以宁波市为例，分析实现居民消费模式转变的具体对策。
三、建立循环型居民消费模式转变的对策分析
实现循环型居民消费模式转变的根本目标就是要通过大力发展循环经济，建立适度消费的生活体系，即面向全体市民的更为公平的适度消费模式，不鼓励或限制过度高消费、超前消费、挥霍消费及畸形消费；倡导面向未来的更加可持续的消费方式，改善和鼓励使用公共交通设施；加强市民的健康消费意识教育力度，普及节能环保型消费意识。
1.加强公众宣传教育，倡导绿色消费观
首先，应通过加强宣传教育，提高各方面对构建可持续消费、发展循环经济的重要性和紧迫性的认识，加强对个人行为产生影响的消费意识和观念的建设，建立居民绿色消费意识。绿色消费模式包括绿色产品，物资的回收利用等很多内容，主要有三个层面的含义：一是倡导消费者在消费时选择未被污染或有助于公众健康的绿色产品。二是在消费过程中注重对垃圾的处置，不造成环境污染。三是引导消费者转变消费观念，在追求生活舒适的同时，注重环保、节约资源和能源，实现可持续消费。
以宁波为例，主要是通过在城市推进循环经济发展中，开展形式多样的宣传、培训和教育活动，利用电视、杂志、报纸等媒体来进行科学知识、清洁技术、消费知识、消费文化、消费法规、维权知识、消费信息、环保信息的宣传和传播大力倡导绿色生产、理性消费和绿色消费，来引导公众优先使用和采购可再生利用产品、环境标志产品和绿色产品。
2.完善监督与法规体系，促进绿色生产
在构建循环经济和可持续消费中，政府必须发挥宏观管理的关键和主导作用。虽然，近年来宁波初步形成了环境资源保护的法律体系框架，但与可持续消费有关的消费法律法规体系还有待完善。
因此，首先应结合具体情况，借鉴国内外先进经验，研究、建立、明确消费者在发展循环经济方面的责任和义务，实施关于承担严格环境义务的法规。
其次，在节约资源消耗方面，要加大执法监督检查力度，用透明的机制对生产制造企业进行监督和强制执行，对违反法规的行为进行严厉的惩罚，目前重点检查耗能、耗水和垃圾情况；并采用资源、能源产品的价格、税收政策进行调控，减轻环境退化和资源消耗。
最后，在倡导绿色生产方面，还应加强对生产供给环节的管理，规范绿色产品的标示和市场，包括给食物贴上明确的标签，对食物和环境中某些影响人体健康的物质(如二恶英、毒素、杀虫剂)的进行监测和控制。目前，商务部、国家认监委以“提倡绿色消费、培育绿色市场、开辟绿色通道”为主要内容的“三绿工程”，宁波市将以此为契机，建立相关机制，公开评价、检查生产企业实施可持续发展中管理的进展和有效性，以督促采取相应的策略和措施，实现长远的目标。
3.制定居民可持续化居民消费行动计划
实现可持续发展的消费模式最终还得靠个人，要逐步将新的消费意识和观念转化为每个消费者的自觉行为和消费模式。制定可持续化消费行动计划应包含以下三方面内容：第一，实行重复使用、节约资源型消费。如强调消费品质量，注重实用、节能、节水，减少能耗高、耗水多和一次性消费品的使用。第二，构建合理的消费结构，注重对精神文化和生态的追求而不是对物质无节制的消耗，增大总体消费中精神文化和生态消费比重；增大在实物消费中绿色产品的消费比重；提倡在饮食结构上以植物型食品为主或动植物食品并重，切实救助物种；要求在消费过程中实行垃圾分类和处理，不造成环境污染。第三，实行适度消费，鼓励健康、文明、朴素的衣着方式、居住方式和出行方式，集中供气、热、电及处理污水、污物等。
参考文献：
[1]习近平：大力发展循环经济，建设资源节约型、环境友好型社会[J].管理世界，2005(7)
[2]宁波市国民经济和社会发展第十一个五年规划纲要.宁波市人民政府，2OO6.2
[3]国家发改委经济体制与管理研究所《我国循环经济发展战略研究》课题组:发展循环经济是落实科学发展观的重要途径.宏观经济研究，2005(4)
[4]寧波统计局：宁波统计年鉴(2000-2005)[M]. 北京: 中国统计出版社，2000-2005
[5]周耀烈周丽梅卓小伟：宁波市循环经济产业化市场化发展新思路.创造创新与可持续性发展国际学术研讨会发言稿(北京)，2006.8