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摘 要：农产品电子商务是互联网+背景下农产品供给改革的重大创新，潍坊市作为山东省的农业大市，农产品电子商务起步发展的时间不早，农产品电子商务发展与发达地区相比差距较大。本研究选取潍坊市为样本，在国家乡村振兴战略的大背景下，研究农产品电子商务发展的现状、问题及对策，对于实现精准扶贫，发展现代农业，振兴农村经济，建设社会主义新农村具有重要意义。
关键词：乡村振兴；农产品；电子商务
一、潍坊市农产品电子商务发展现状
潍坊市是中国重要的农产品和食品生产、加工、出口基地，农产品流通和消费大市。农产品电子商务改变着传统农产品的销售模式，对促进农产品进城，提高农民收入，发展农村经济，加快培育农业农村发展新动能，实现经济新常态下农业转型升级意义重大。潍坊市大力发展农产品电子商务、推动农产品上行。到2017年11月底，在淘宝、京东、1号店、苏宁易购等平台开设了潍坊特色馆，培育了麦壳网、地主网、农丰网等30多个本地电商平台，畅通了农产品上行渠道。在6个县市设立了县级电商服务中心，在600多个行政村设立了服务站，农村电商从业人员已达12万人，构建起完备的农村电商发展促进体系。与中国电商委合作建设了智炎电商孵化中心、雁阵电商实训基地，推动农业经营主体借助电商加速转型。推进商务部城市共同配送体系建设试点，搭建共同配送信息服务平台，实现全市物流企业、运营车辆与商贸企业的物流供求信息实时对接，在解决“最后一公里”和“最后一百米”难题上积极探索新模式。农产品电子商务快速发展，也带动当地农业产业转型升级，以绿色食品产业为发展方向，发展种养结合的循环农业，蔬菜、瓜果等高效产业为重点，围绕适合精深加工、休闲采摘的地方特色产品形成区域性主导产品，搭建高端产业框架。
二、潍坊市农产品电子商务发展现存问题
虽然潍坊市农产品电子商务取得了较快的发展，但在其发展过程中也存在一些问题。
1.基础设施建设不断完善，但不够健全
农产品电商的发展对物流、交通、网络等乡村基础设施建设的要求较高。近年来，潍坊市乡村地区基础设施建设逐步改进，但不够全面，难以满足农产品电商的发展需求。在物流配送方面，仓储保管系统不完善、冷链物流基础设施薄弱使得生鲜农产品在流通过程中损耗较大。在交通建设方面，条件较好的乡村，基础设施建设改善明显，但对于部分偏远而农产品资源丰富的乡村，交通问题依旧没有得到有效解决，电子商务的普及面临严峻挑战。在网络信息建设方面，乡村网络网点建设少，互联网覆盖率低、使用人数少，多数电商还面临网不通、速度慢、收费贵等问题。
2.电商专业人才不断增多，但缺口仍然较大
农产品电子商务对人才要求很高，既要熟悉相关农业经济理论，了解农产品生产经营方式，又要熟悉电子商务知识，同时还要具备一定的计算机专业技能。互联网人才难找难留难引是当地企业反映最为突出的问题。虽然近些年潍坊市加大引进农村电子商务专业人才，但仍存在较大的农产品电子商务人才缺口。潍坊市电商人才较少，引进人才困难，当前农产品电商从业人员或因工作环境、待遇等条件有离职现象，这些因素都制约着农产品电商的进一步发展。除此之外，对农产品电商人才的培训，缺乏系统新和持续性，缺乏跟踪孵化和支撑体系。
3.资源整合能力逐渐提升，但产业融合深度不够
现阶段，农产品电子商务发展规模不断扩大，其资源整合能力也在逐渐提升，但电商经营主体产业融合意识尚浅，导致农产品电商发展与其他产业融合不够紧密。主要表现在：从农产品特色来看，农产品电商在发展过程中忽略了对地方产业与特色资源的利用，缺乏个性，从而使农产品电商市场趋于大众化。从农产品自身功能来看，电商经营者易忽视农产品自身功能的开发，缺少对农产品进行精加工、再创造，纵向融合不足。从农产品与其他行业融合来看，农产品电商与旅游、休闲、娱乐等领域的横向融合效果不明显，产业带动效应不强，导致农产品电商难以进一步发展。
4.安全监管体系渐趋完善，但农产品标准化程度不高
随着人们生活水平的提升，消费者愈发青睐安全健康、绿色无公害的高品质农产品。经过标准体系认证的农产品才能在网上销售，成为了电商市场的硬性门槛和流通规则。潍坊市农产品品种多且品质优，但标准化程度不一，质量参差不齐。小农户依然是潍坊市农业生产的主体，质量认证意识不强；同时潍坊市当前难以在电商平台上形成规模流通、以非标准话的状态存在的农产品（如蔬菜、水果）大大存在。
三、潍坊市农产品电子商务发展策略
1.加大农村基础网络及物流体系建设
优化电商发展所需要的软硬件环境，加强信息基础设施与平台建设，推进全方位的信息网络点的乡镇全覆盖。不仅要设宽带，还要推进云计算资源中心和大数据平台建设，实施光纤入户，最大程度保证网络畅通。
积极建立完善的物流体系，选择适合的地段，科学布局农产品物流配送服务点，并整合现有的农产品物流网点，形成完善的物流配送的网络。根据实际需求，进行合理的企业布局与物流仓储中心建设。加快冷链物流建设，使农产品更好的对接网络市场。
2.引进、培育电子商务专业人才
多渠道、全方位引进、培育合格的农产品电子商务人才迫在眉睫。政府层面，应颁布优越的政策吸引有电商技能的人才到农村发展，鼓励大学生回乡发展农产品电商业务。企业方面，积极引导大中型电商企业为高校提供实习基地，与高校签订农产品电商人才培养协议，实现企业与学校共同培养电商人才的良好模式。同时，大力推进电商人才的在职教育，制定电商人才激励政策。
积极培养农民电子商务意识，系统的学习农业信息化、农产品营销、农产品质量安全、农业生态环境、商务平台推介等方面的知识，使作为主体的广大农民了解和掌握电子商务和互联网信息技术。
3.加强与其他产业融合
农产品电子商务，不要仅局限于农产品的销售，更需融合休闲农业和乡村旅游业的全产业链新模式。企业也可自建具有地方文化特色的农产品电商系统。同时对农产品进行必要的初级加工或适度深加工，变单一种植养殖品种为多样性产品，延伸农产品产业链条。利用当地丰富的农业资源， 兴办农产品深加工工厂， 改变以往直接销售原料或半成品的方式， 并在虚拟市场环境中实现与终端消费者的直接连接，增加农产品的附加值。
4.提高农产品质量，加强标准化建设
建设农产品品控体系，保障农产品质量。标准化建设是提升农产品品质的重要措施。建立农产品质量标准化体系，围绕农产品生产、采摘、包装及配送等各个环节，建立可量化的输出生产标准，降低同类产品的差异度，充分保证农产品质量。有关部门通过引导和培训广大农产品生产者加快执行农产品分等定级、重量标准、包装规格等标准体系，监督农产品产加销供应链的各环节，实现农产品供应链的透明化。
参考文献：
[1]张炳达.乡村振兴战略下农村电子商务的发展前景与策略研究[J].农业经济，2018（11）：137-138.
[2]王岱.“鄉村振兴”背景下浙江农产品品牌战略思考[J].中共杭州市委党校学报，2018（05）：61-67.
作者简介：
马维维（1988-）女，汉，山东潍坊人，硕士，助教，潍坊科技学院教师.
项目：潍坊科技学院校级课题人文社科类（2018RWYB01）
关键词：乡村振兴；农产品；电子商务
一、潍坊市农产品电子商务发展现状
潍坊市是中国重要的农产品和食品生产、加工、出口基地，农产品流通和消费大市。农产品电子商务改变着传统农产品的销售模式，对促进农产品进城，提高农民收入，发展农村经济，加快培育农业农村发展新动能，实现经济新常态下农业转型升级意义重大。潍坊市大力发展农产品电子商务、推动农产品上行。到2017年11月底，在淘宝、京东、1号店、苏宁易购等平台开设了潍坊特色馆，培育了麦壳网、地主网、农丰网等30多个本地电商平台，畅通了农产品上行渠道。在6个县市设立了县级电商服务中心，在600多个行政村设立了服务站，农村电商从业人员已达12万人，构建起完备的农村电商发展促进体系。与中国电商委合作建设了智炎电商孵化中心、雁阵电商实训基地，推动农业经营主体借助电商加速转型。推进商务部城市共同配送体系建设试点，搭建共同配送信息服务平台，实现全市物流企业、运营车辆与商贸企业的物流供求信息实时对接，在解决“最后一公里”和“最后一百米”难题上积极探索新模式。农产品电子商务快速发展，也带动当地农业产业转型升级，以绿色食品产业为发展方向，发展种养结合的循环农业，蔬菜、瓜果等高效产业为重点，围绕适合精深加工、休闲采摘的地方特色产品形成区域性主导产品，搭建高端产业框架。
二、潍坊市农产品电子商务发展现存问题
虽然潍坊市农产品电子商务取得了较快的发展，但在其发展过程中也存在一些问题。
1.基础设施建设不断完善，但不够健全
农产品电商的发展对物流、交通、网络等乡村基础设施建设的要求较高。近年来，潍坊市乡村地区基础设施建设逐步改进，但不够全面，难以满足农产品电商的发展需求。在物流配送方面，仓储保管系统不完善、冷链物流基础设施薄弱使得生鲜农产品在流通过程中损耗较大。在交通建设方面，条件较好的乡村，基础设施建设改善明显，但对于部分偏远而农产品资源丰富的乡村，交通问题依旧没有得到有效解决，电子商务的普及面临严峻挑战。在网络信息建设方面，乡村网络网点建设少，互联网覆盖率低、使用人数少，多数电商还面临网不通、速度慢、收费贵等问题。
2.电商专业人才不断增多，但缺口仍然较大
农产品电子商务对人才要求很高，既要熟悉相关农业经济理论，了解农产品生产经营方式，又要熟悉电子商务知识，同时还要具备一定的计算机专业技能。互联网人才难找难留难引是当地企业反映最为突出的问题。虽然近些年潍坊市加大引进农村电子商务专业人才，但仍存在较大的农产品电子商务人才缺口。潍坊市电商人才较少，引进人才困难，当前农产品电商从业人员或因工作环境、待遇等条件有离职现象，这些因素都制约着农产品电商的进一步发展。除此之外，对农产品电商人才的培训，缺乏系统新和持续性，缺乏跟踪孵化和支撑体系。
3.资源整合能力逐渐提升，但产业融合深度不够
现阶段，农产品电子商务发展规模不断扩大，其资源整合能力也在逐渐提升，但电商经营主体产业融合意识尚浅，导致农产品电商发展与其他产业融合不够紧密。主要表现在：从农产品特色来看，农产品电商在发展过程中忽略了对地方产业与特色资源的利用，缺乏个性，从而使农产品电商市场趋于大众化。从农产品自身功能来看，电商经营者易忽视农产品自身功能的开发，缺少对农产品进行精加工、再创造，纵向融合不足。从农产品与其他行业融合来看，农产品电商与旅游、休闲、娱乐等领域的横向融合效果不明显，产业带动效应不强，导致农产品电商难以进一步发展。
4.安全监管体系渐趋完善，但农产品标准化程度不高
随着人们生活水平的提升，消费者愈发青睐安全健康、绿色无公害的高品质农产品。经过标准体系认证的农产品才能在网上销售，成为了电商市场的硬性门槛和流通规则。潍坊市农产品品种多且品质优，但标准化程度不一，质量参差不齐。小农户依然是潍坊市农业生产的主体，质量认证意识不强；同时潍坊市当前难以在电商平台上形成规模流通、以非标准话的状态存在的农产品（如蔬菜、水果）大大存在。
三、潍坊市农产品电子商务发展策略
1.加大农村基础网络及物流体系建设
优化电商发展所需要的软硬件环境，加强信息基础设施与平台建设，推进全方位的信息网络点的乡镇全覆盖。不仅要设宽带，还要推进云计算资源中心和大数据平台建设，实施光纤入户，最大程度保证网络畅通。
积极建立完善的物流体系，选择适合的地段，科学布局农产品物流配送服务点，并整合现有的农产品物流网点，形成完善的物流配送的网络。根据实际需求，进行合理的企业布局与物流仓储中心建设。加快冷链物流建设，使农产品更好的对接网络市场。
2.引进、培育电子商务专业人才
多渠道、全方位引进、培育合格的农产品电子商务人才迫在眉睫。政府层面，应颁布优越的政策吸引有电商技能的人才到农村发展，鼓励大学生回乡发展农产品电商业务。企业方面，积极引导大中型电商企业为高校提供实习基地，与高校签订农产品电商人才培养协议，实现企业与学校共同培养电商人才的良好模式。同时，大力推进电商人才的在职教育，制定电商人才激励政策。
积极培养农民电子商务意识，系统的学习农业信息化、农产品营销、农产品质量安全、农业生态环境、商务平台推介等方面的知识，使作为主体的广大农民了解和掌握电子商务和互联网信息技术。
3.加强与其他产业融合
农产品电子商务，不要仅局限于农产品的销售，更需融合休闲农业和乡村旅游业的全产业链新模式。企业也可自建具有地方文化特色的农产品电商系统。同时对农产品进行必要的初级加工或适度深加工，变单一种植养殖品种为多样性产品，延伸农产品产业链条。利用当地丰富的农业资源， 兴办农产品深加工工厂， 改变以往直接销售原料或半成品的方式， 并在虚拟市场环境中实现与终端消费者的直接连接，增加农产品的附加值。
4.提高农产品质量，加强标准化建设
建设农产品品控体系，保障农产品质量。标准化建设是提升农产品品质的重要措施。建立农产品质量标准化体系，围绕农产品生产、采摘、包装及配送等各个环节，建立可量化的输出生产标准，降低同类产品的差异度，充分保证农产品质量。有关部门通过引导和培训广大农产品生产者加快执行农产品分等定级、重量标准、包装规格等标准体系，监督农产品产加销供应链的各环节，实现农产品供应链的透明化。
参考文献：
[1]张炳达.乡村振兴战略下农村电子商务的发展前景与策略研究[J].农业经济，2018（11）：137-138.
[2]王岱.“鄉村振兴”背景下浙江农产品品牌战略思考[J].中共杭州市委党校学报，2018（05）：61-67.
作者简介：
马维维（1988-）女，汉，山东潍坊人，硕士，助教，潍坊科技学院教师.
项目：潍坊科技学院校级课题人文社科类（2018RWYB01）