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摘 要：中国电视新闻业发展到现今越来越追求平民化、故事性和娱乐性。民生新闻是在多种标准的基础上划分出的一种新闻类型，其更着重于其中的实用价值和情感价值。节目形态生成任何一种形式和存在都有其必然性，但电视民生新闻栏目能否拥有稳定受众，在同类题材泛滥中走到衰落，或是在荣耀精品中走向辉煌，都决定了其所代表的栏目和发展计划形式里潜藏的价值。在新媒体大发展的环境中，我们需要更多地关注民生新闻节目的生存和发展问题。故笔者将从以下几方面来窥探电视民生新闻的发展现状及未来走向。
关键词：民生新闻；平民化；现状；走向
1.由民而生的新闻方向
“民生”一词最早出现在《左传·宣公十二年》，所谓民生在勤，勤则不匾。[]在这里，“民”是百姓的意思。而《辞海》中对于“民生”的解释是“人民的生计”，是人本思想与人文关怀的结合体，洋溢着大众情怀的话语环境。在中国，民本思想具有悠久的历史。“朝有不直、毁名之臣，则民生休戚、人品邪正，谁復为国家昌言乎。”[]市民阶层开始争取自身的话语权，“民生”与大众传播媒介的结合就变得势在必行，于是，便出现了“民生新闻”这一概念。
上世纪90年代初，社会新闻和市井新闻在晚报、都市报上层出不穷，形成了民生新闻的雏形。北京电视台于1995年推出的《点点工作室》，开始拥有民生节目的性质。《南京零距离》于2002年在江苏电视台播出，是一个公认的大时段城市电视民生新闻节目的先例。在此之后，南京地区陆续推出了《服务到家》、《直播南京》、《标点》、《绝对现场》、《法治现场》等民生新闻栏目。这引起了大时段在该地区直播或“准直播”的外部特征，以专注于本地化生活的城市新闻为主要内容形式的“战争”。
2.民生新闻的剑走偏锋
2.1缺乏深度内容且同质化严重
传媒的同质化主要表现在大量的信息产品以相同的形式、雷同的内容、接近的风格进入媒体市场。很多节目在相对狭窄的时间段与地区竞相发展，使民生节目资源匮乏，势必加剧竞争，从而扰乱新闻市场。
在许多地方，同一城市会有很多民生类新闻节目，以及同类型节目。然而一个城市里发生的事情在24小时之中是屈指可数的，所以，通常省电视台做出了新闻报道，各市县电视台也在做相同甚至不同的渠道都在播报同样的消息。这就导致了观众常常会看到相同的主题、类似的信息出现在各种电视荧幕之中。在各类电视台频道日益增多，竞争环境更加严峻的情况下，民生新闻节目都出现了分众的趋势，使一些栏目收视率显著下滑。这种同质化仅仅停留在社会活动的表象之中，而不是做内核的、异质性的分析。
大量可以创新挖掘的主题，拓宽新闻镜头领域一直没有真正的被发现。一些民生新闻仅仅是专注于报导自然灾害、纠纷琐事，只满足于对事件的记录，让新闻思想肤浅、缺乏深度。随着时间的推移，观众势必会“审美疲劳”。
2.2缺乏实事求是且舆论干预过度
在人文关怀指引下新闻节目的报导，情绪与理念偏重于弱势，使新闻本身具有情感色彩。在一些节目中，言论缺失“与人为善”，往往在兴奋或冲动下的状态，只听当事人的片面言论，往往在没有调查清楚就迫不及待地发出报告或打出人文关怀的旗帜的，不询问当事人却大力讨伐，缺乏冷静谨慎的思考。
为了吸引观众的注意力，一些节目过于追求感官冲击力，过度渲染使事件神秘化，碎片化、浮夸化了新闻节目。一些节目为了追求高收视率，增强播出效果哗众取宠，从“记录”变成“演戏”的效果，远离其基本真实性。于此同时，煽情，夸大不实，以至于捏造假新闻也频频出现，使新闻失去了应有的真实性和严肃性。
2.3媒体定位狭窄
“国家规划”与“人民生活”始终是热点信息。“国家规划”和“人民规划”是两个相辅相成的方面，而不是两个不相关的。但有很多民生节目的定位非常狭窄，以至于小新闻和软性新闻增多，很少有力度大和硬度高的信息。我认为民生新闻不应仅限于“生活娱乐、老人就医、孩子上学、市场物价”。而应该从人们的日常生活柴米油盐酱醋茶，转而重视更多和人们的生活相关的政府决策，从民生的角度解读政府决策对民生的影响。这种“新闻节目”才更具有强大影响力，以此发展兴旺。
3.民生新闻何去何从
3.1品牌效应
新闻消息的内容是至关重要的，但作为电视新闻，新闻播放的形式比新闻本身的内容要更为重要，因为电视是声画一体的信息传输模式，所以节目声音和节目画面对于观众来说是最具冲击力的，之后才是节目所表达的内容和所传达的信息，这样就可以最快速的获得观众的青睐，形成高收视率的节目内容需要依靠的节目形式。任何新闻都可以“看到”，而只是“好看”的新闻可以吸引观众，并在相当长的时间内可以拥有固定的收视群体。
中国民生电视新闻无休止的艰难前行中度过了十年，结束了发展的初始阶段，已经发展为全国的优秀品牌新闻节目，但如何延长其成熟期，在深厚的节目影响力同时，进一步扩大品牌的市场，加强节目的公信力是品牌节木未来的发展方向。
立足于本区域，突出地域文化特色，打造出独特的节目特色。观众更倾向于关注身边发生的事，所以地方的文化特色应该是地方台的最大优势，不仅吸引了大量的地区观众的关注，而且可以最大限度地避免被其他节目模仿。此外，还应有品牌理念，建立优秀的品牌形象已经是电视节目媒体发展问题的重中之重。
3.2推动创新
如果从根源上看，民生新闻的风格是从上世纪80年代的晚报和90年代的都市报纸上得到的。民生新闻作为现代电视新闻应追求“简短、快速、软性、新鲜”的节目风格。创新是一个民族进步的灵魂，是一个国家兴旺发达的不竭动力。[1]创新是将头脑解放，敢于追求事实，不断追逐时代的步伐。在众多电视民生新闻节目中，经常出现一些记者写错字、用病句，主播信息传播错误等一系列问题，因此急需加大创新力度，民生新闻制片人、主持人和其他主创人员应该不断加强学习，特别是要加强理论学习。为了突出民生新闻的蓬勃生机和无穷活力，只有不断创新。
4.结论
新媒体时代，品牌对于节目的发展是至关重要的。对于部分电视台的民生新闻来说，打造优秀的栏目品牌还只是第一步。只有建立一个优秀节目品牌，在纷繁复杂且竞争激烈的传媒市场中建立节目品牌、发展规模以实现社会效益和经济效益的最大化。民生新闻节目具有较高的收视成绩与较好的发展力量，这种发展力量对频道的竞争力具有很大的影响。首先，依照节目风格和节目定位，在不同的时间点，有针对性地播放该频道宣传片，采用各类方式来宣传本台的民生节目。其次，我们必须组织公关活动，提高媒体和观众之间的关系，要创造良好的条件、加强新闻媒体的作用。最终，建立健全特殊的节目识别系统，加强本节目在观众眼中的形象。自适应识别系统，调节功能，整合功能，更新、改造企业文化的功能。通过识别系统的建立和实施，使该节目的特点更加明显，更加突出想法。
参考文献
[1]赵霞.简议民生新闻的价值取向和新闻走向[J].山西：山西省科学技术学会，2006（7）：33.
[2]汤天甜.电视民生新闻节目可持续发展的路径[J].四川：四川大学新闻传播研究所，2010（2）：56.
作者简介
冯翎翎（1982—），女，籍贯：黑龙江省绥化市望奎县，单位：黑龙江省望奎县广播电视台，本科，职务：新闻记者，初级职称，研究方向：新闻记者
（作者单位：望奎县广播电视台）
关键词：民生新闻；平民化；现状；走向
1.由民而生的新闻方向
“民生”一词最早出现在《左传·宣公十二年》，所谓民生在勤，勤则不匾。[]在这里，“民”是百姓的意思。而《辞海》中对于“民生”的解释是“人民的生计”，是人本思想与人文关怀的结合体，洋溢着大众情怀的话语环境。在中国，民本思想具有悠久的历史。“朝有不直、毁名之臣，则民生休戚、人品邪正，谁復为国家昌言乎。”[]市民阶层开始争取自身的话语权，“民生”与大众传播媒介的结合就变得势在必行，于是，便出现了“民生新闻”这一概念。
上世纪90年代初，社会新闻和市井新闻在晚报、都市报上层出不穷，形成了民生新闻的雏形。北京电视台于1995年推出的《点点工作室》，开始拥有民生节目的性质。《南京零距离》于2002年在江苏电视台播出，是一个公认的大时段城市电视民生新闻节目的先例。在此之后，南京地区陆续推出了《服务到家》、《直播南京》、《标点》、《绝对现场》、《法治现场》等民生新闻栏目。这引起了大时段在该地区直播或“准直播”的外部特征，以专注于本地化生活的城市新闻为主要内容形式的“战争”。
2.民生新闻的剑走偏锋
2.1缺乏深度内容且同质化严重
传媒的同质化主要表现在大量的信息产品以相同的形式、雷同的内容、接近的风格进入媒体市场。很多节目在相对狭窄的时间段与地区竞相发展，使民生节目资源匮乏，势必加剧竞争，从而扰乱新闻市场。
在许多地方，同一城市会有很多民生类新闻节目，以及同类型节目。然而一个城市里发生的事情在24小时之中是屈指可数的，所以，通常省电视台做出了新闻报道，各市县电视台也在做相同甚至不同的渠道都在播报同样的消息。这就导致了观众常常会看到相同的主题、类似的信息出现在各种电视荧幕之中。在各类电视台频道日益增多，竞争环境更加严峻的情况下，民生新闻节目都出现了分众的趋势，使一些栏目收视率显著下滑。这种同质化仅仅停留在社会活动的表象之中，而不是做内核的、异质性的分析。
大量可以创新挖掘的主题，拓宽新闻镜头领域一直没有真正的被发现。一些民生新闻仅仅是专注于报导自然灾害、纠纷琐事，只满足于对事件的记录，让新闻思想肤浅、缺乏深度。随着时间的推移，观众势必会“审美疲劳”。
2.2缺乏实事求是且舆论干预过度
在人文关怀指引下新闻节目的报导，情绪与理念偏重于弱势，使新闻本身具有情感色彩。在一些节目中，言论缺失“与人为善”，往往在兴奋或冲动下的状态，只听当事人的片面言论，往往在没有调查清楚就迫不及待地发出报告或打出人文关怀的旗帜的，不询问当事人却大力讨伐，缺乏冷静谨慎的思考。
为了吸引观众的注意力，一些节目过于追求感官冲击力，过度渲染使事件神秘化，碎片化、浮夸化了新闻节目。一些节目为了追求高收视率，增强播出效果哗众取宠，从“记录”变成“演戏”的效果，远离其基本真实性。于此同时，煽情，夸大不实，以至于捏造假新闻也频频出现，使新闻失去了应有的真实性和严肃性。
2.3媒体定位狭窄
“国家规划”与“人民生活”始终是热点信息。“国家规划”和“人民规划”是两个相辅相成的方面，而不是两个不相关的。但有很多民生节目的定位非常狭窄，以至于小新闻和软性新闻增多，很少有力度大和硬度高的信息。我认为民生新闻不应仅限于“生活娱乐、老人就医、孩子上学、市场物价”。而应该从人们的日常生活柴米油盐酱醋茶，转而重视更多和人们的生活相关的政府决策，从民生的角度解读政府决策对民生的影响。这种“新闻节目”才更具有强大影响力，以此发展兴旺。
3.民生新闻何去何从
3.1品牌效应
新闻消息的内容是至关重要的，但作为电视新闻，新闻播放的形式比新闻本身的内容要更为重要，因为电视是声画一体的信息传输模式，所以节目声音和节目画面对于观众来说是最具冲击力的，之后才是节目所表达的内容和所传达的信息，这样就可以最快速的获得观众的青睐，形成高收视率的节目内容需要依靠的节目形式。任何新闻都可以“看到”，而只是“好看”的新闻可以吸引观众，并在相当长的时间内可以拥有固定的收视群体。
中国民生电视新闻无休止的艰难前行中度过了十年，结束了发展的初始阶段，已经发展为全国的优秀品牌新闻节目，但如何延长其成熟期，在深厚的节目影响力同时，进一步扩大品牌的市场，加强节目的公信力是品牌节木未来的发展方向。
立足于本区域，突出地域文化特色，打造出独特的节目特色。观众更倾向于关注身边发生的事，所以地方的文化特色应该是地方台的最大优势，不仅吸引了大量的地区观众的关注，而且可以最大限度地避免被其他节目模仿。此外，还应有品牌理念，建立优秀的品牌形象已经是电视节目媒体发展问题的重中之重。
3.2推动创新
如果从根源上看，民生新闻的风格是从上世纪80年代的晚报和90年代的都市报纸上得到的。民生新闻作为现代电视新闻应追求“简短、快速、软性、新鲜”的节目风格。创新是一个民族进步的灵魂，是一个国家兴旺发达的不竭动力。[1]创新是将头脑解放，敢于追求事实，不断追逐时代的步伐。在众多电视民生新闻节目中，经常出现一些记者写错字、用病句，主播信息传播错误等一系列问题，因此急需加大创新力度，民生新闻制片人、主持人和其他主创人员应该不断加强学习，特别是要加强理论学习。为了突出民生新闻的蓬勃生机和无穷活力，只有不断创新。
4.结论
新媒体时代，品牌对于节目的发展是至关重要的。对于部分电视台的民生新闻来说，打造优秀的栏目品牌还只是第一步。只有建立一个优秀节目品牌，在纷繁复杂且竞争激烈的传媒市场中建立节目品牌、发展规模以实现社会效益和经济效益的最大化。民生新闻节目具有较高的收视成绩与较好的发展力量，这种发展力量对频道的竞争力具有很大的影响。首先，依照节目风格和节目定位，在不同的时间点，有针对性地播放该频道宣传片，采用各类方式来宣传本台的民生节目。其次，我们必须组织公关活动，提高媒体和观众之间的关系，要创造良好的条件、加强新闻媒体的作用。最终，建立健全特殊的节目识别系统，加强本节目在观众眼中的形象。自适应识别系统，调节功能，整合功能，更新、改造企业文化的功能。通过识别系统的建立和实施，使该节目的特点更加明显，更加突出想法。
参考文献
[1]赵霞.简议民生新闻的价值取向和新闻走向[J].山西：山西省科学技术学会，2006（7）：33.
[2]汤天甜.电视民生新闻节目可持续发展的路径[J].四川：四川大学新闻传播研究所，2010（2）：56.
作者简介
冯翎翎（1982—），女，籍贯：黑龙江省绥化市望奎县，单位：黑龙江省望奎县广播电视台，本科，职务：新闻记者，初级职称，研究方向：新闻记者
（作者单位：望奎县广播电视台）