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为什么“可持续”迫在眉睫？
这几年你一定常常听到“可持续”这个关键词。各行各业稍许有点环保责任心的品牌，都提到自己的“可持续”项目、任命“可持续专员”。“可持续”，英文称之“Sustainability"，中文也称“永续”。当我觉得“可持续”这三个字已经足以阐明一切的时候，我随口问身边一些集智慧与才华于一身的美妆消费者友人们，“你们觉得产品和公司自称‘可持续’是什么意思？”我收到的回答中，竟然有不少认为指的是“有发展前途的产品和公司”。还有一些很不确定地反问我，“是不是指这产品很耐用，用了以后效果可以维持很久，这个公司财务稳定保障了旗下产品不会停产，所以值得我们持续购买、持续使用的意思？”
我一时语塞。这样的“可持续”解释看起来也算合理，但实际误会还真不小。
首先，我们必须追溯“可持续”的源头，弄清常用关键名词的背景和定义。
1983年，联合国为了解决人类环境和自然资源加速恶化给全球经济和社会发展带来日益严重的后果，正式成立了世界环境与发展委员会（WorldCommissiononEnvironmentandDevelopment，简称WCED），为了所有国家的共同利益，建立可持续发展的政策。同时，也任命了前挪威首相和公共卫生专家GroHarlemBrundtland女士出任该委员会的主席。1987年，Brundtland女士在联合国大会上发表了《我们共同的未来》（OurCommonFuture，又名BrundtlandReport）白皮书，正式定义“可持续发展”，并阐明：“可持续的发展模式，既能满足我们现今的需求，又不损及子孙后代的需求。”
2009年，瑞典科学家JohanRockstrom进一步为“可持续发展”提出名为“地球界限”的理论，定义了人类必须严守的九大生态底线，包括气候变化、生物多样性、土地利用和地球化学循环等边界，以维系长期生活和发展的安全环境。“可持续”这个环保理念，逐渐适用于诸如资源开发、投资方向、技术发展、制度变革等各方面。为了人类的永续大业，必须齐心协力把地球自然资源的使用控制在一个能够还原的速度。
可持续，既是一种概念（比如环保）;也关系到生产方式（比如减碳、再生、碳中和），最后落实到日常的生活方式（比如零浪费、精简生活素食主义、选择当地、绿色消费），为人类创造更美好的未来环境。
然而，效忠人类美丽、勾勒美好愿景的美妆行业对人类环境的影响深远，卻末必美丽。分享一些惊人的数据：
·总值高达5千亿美金的个人护理行业（包含美妆），是一个无尽的消耗系统，蚕食着地球资源。
·根据ZeroWasteWeek的统计，美妆业每年在全球生产超过1200亿个包装，造成每年1800万英亩（约72843平方公里相当于1000万个足球场）的森林损失。最被诟病的是不可生物降解的塑胶（据计算，会顽留于地球500年，甚至1000年）。
·世界上的垃圾填满场里，有四分之一是丢弃的包装。尽管不单单来自美妆业，但美妆行业最难辞其咎的是过度包装。尤其是高端美妆品，巨大的精美纸盒厚实的容器、小册子似的说明书，盛载着区区30ml的产品容量。
面对迫在眉睫的社会和生态挑战，美妆业构建出自己的“可持续”商业模式和善待地球的宏观原则。新一代的可持续美妆，可以归纳为三点：一是在原料获取、制造过程运输过程中摸着良心做事，尽量减少消耗地球资源;二是从内在成分到外在包装，尽最大可能地无公害、易降解、可再生，降低顽留在地球上的有害废弃物;三是尽责推动可持续大业的美妆公司，除了以行动支持各项绿色环保公益事业，本身也有实际方案解决消费者在购买其产品后能有系统地回收或续瓶，以此达到在满足当前美妆需求和美妆技术发展的同时也能节约地球资源，持续满足未来需求和发展。
美妆品牌的可持续承诺
可持续大业，是一个说了三十年的全球环保课题。美妆业的新一波可持续承诺，更加迫切地推动品牌的创新与变革，引导可持续的消费体系。
美妆大集团面向2030的宣言
法国美妆集团欧莱雅发布了名为“LOrealfortheFuture’"（欧莱雅，为明天）的可持续发展项目，制定了一系列面向2030年的宏伟目标，致力于对内加速变革，对外赋能圈的双引|擎模式，在构建更可持续的商业模式的基础上，与商业生态伙伴一起共同应对迫切的社会和生态挑战。三大核心举措和目标，例如100%使用再生能源、实现碳中和，工业流程中100%的用水实现循环再利用，100%包装塑胶源自回收或生物基材料，配方中95%都是生物基成分，减少50%温室气体排放，拨款1.5亿欧元用于应对紧迫的社会和环境问题，打造产品环境和社会影响标签系统以便消费者做出可持续的消费选择。在中国，欧莱雅启动一系列“美好星球，明天见”的年度消费倡导计划。继推行“无胶带、易撕拉、100%可降解”的绿色包裹在电商物流中使用，欧莱雅进一步与中华环境保护基金会和阿里集团发起“绿色包裹涂鸦征集令”，号召消费者积极参与表达对美好明天的憧憬和绿色生活态度，通过日常行动的创新和发声，将绿色消费发扬光大。
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