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摘要：在“四大文明古国”中，只有中华文明保存至今。改革开放以来，伴随着西方媒体的渗透，华夏文明面临着严峻的考验。媒体作为传播的主要力量，怎样能够突破重围，如何让民族文化被世界认知，成为它们的使命。
关键词：华夏文明；媒体传播；文化传承
中图分类号：G21文献标识码：A文章编号：1009-0118（2013）01-0236-01
一、华夏文明及其传播
（一）华夏文明是什么
华夏文明亦称中华文明，是世界上最古老的文明之一。孔颖达注曰：“夏，大也。中国有礼仪之大，故称夏；有服章之美，谓之华。华、夏一也。”“华夏皆谓中国，而谓之华夏者，夏，大也。言有礼仪之大，有文章之华也。”华夏文明源自龙山文化、仰韶文化、陶寺文化，华夏族父系Y染色体主体是O3a5及其支系，母系线粒体单倍群主要为M7c、F和B4。华夏族各部落相互交流与融合，形成中原华夏文明。
（二）华夏文明传播的意义
中国自改革开放以来的发展进步为世界所瞩目，它正以强进的势头跻身世界经济强国。中国的发展不仅在经济、政治、体育方面如日中天，文化的挺进也让中国被世界所熟悉与认知。世界各国关注着腾飞的中国，我们也慢慢努力传递中国的声音。伴随着传播技术的不断发展，华夏文明将发挥重要的作用。也许会有质疑，也有赞扬，但是一个事实摆在世人面前：华夏文明伴随着全球化将会是最具吸引力的人类文明。
（三）华夏文明传播面临的挑战
随着中国对外开放，经济得到充分发展，文化也得到相应的传播。特别是外国文化对中国的渗透，使很多人失去了招架的能力。好莱坞大片的备受青睐，韩剧的疯狂追逐，使中国文化产业受到大的冲击。因此，这时候的任务是重新让国人知道华夏文明的重要性。否则，即使中国成为世界上一流的经济大国，在文化层面上可能已经消亡了。
二、媒体传播及其使命
（一）媒体对传播华夏文明传播的作用
传播决定影响，也就是说传播的能力在某种意义上影响着文化的传承与发展。中国的经济发展与文化发展及其不对称，文化的地位不为世人所认知，特别是伴随着中国经济、科技、社会进步带来的中华文明与世界文化的碰撞与融合，华夏文明不再光彩熠熠。归结一点还是传媒的舆论力量的欠缺，而比能力更为欠缺的是主流媒体责任感的缺失。胡锦涛总书记在十七大报告中提出：“加快构建传输快捷、覆盖广泛的文化传播体系”；“要积极发展广播影视事业”；“在时代的高起点上推动文化传播手段创新”。主席的话告诫我们媒体需要审思媒体在传播文化方面的新战略，可见媒体对文化传播的重要作用。
（二）媒体在华夏文明传播时如何做
华夏文明的传播自古至今经历了很多形式，从古代的人与人、团体与团体的直接交流，到现代借助各种传播技术等手段都大大促进了文化的交融。虽然现在人与人的传播仍然存在，但是大众传媒的发展已成为文化传播的主要载体。媒体在现代文明的传播中承担如此大的责任，就应该审慎思考以后的道路，为华夏文明的传播贡献更大的力量。
1、媒体必需认识到文化传播的紧迫性与必要性。
文化是流动的，不仅在于自身的发展，更大取决于外在的推动力量。大众传媒必需知道自身在维护与传播本国文明中的艰巨使命。有学者称：“现代传播媒介作为一个社会辐射力很强的文化装置，不仅影响到文化的传播范围、内容及速度，成为文化传播的强大动力，而且现代传播媒介的诸多特点已进入了文化的深层结构，使当代文化呈现出媒介化的特征。同时，现代传播媒介经文化传播的积淀又逐渐成为独特的媒介文化，成为当代文化的有机构成部分，并对整个社会结构产生深远影响。我们正面对一个日益媒介化的文化大系统。文化的媒介化，表现为社会的技术层对文化层的深远影响，这是一个国际化的文化现象，是我们这个时代最显著地文化特征，是当代日常生活的仪式和景观，也是当代中国文化的发展趋势。”
2、加强报纸、杂志、广播、电视、互联网的合作。
各个媒体都有各自的特点，在传播方式上也有不同，文化的传播通过他们的传播会得到不同的效果。报纸版面多，容量大，对于专题文化的传播具有不可替代的优势；杂志最大的特点是设计精美，把文化的传播提升到较高的层次；广播的易流失性注定要靠声音的特点吸引受众；电视传达信息符号丰富多样，受众层次更广；互联网的交互性很强，传播更随意，范围更广。每个媒体都有优点，也各有缺点，有时各自相互补充才能达到理想化状态，达到文化的高度融合。
3、内容为本，形式多样。
华夏文明历经几千年，内容是如此的丰富。如何挖掘这么多的宝藏，需要媒体进行思考，做出抉择。好的内容能够吸引更多受众，更能提升媒体的文化价值形象。遗憾的是，在文化内容挖掘和整合方面我们做的远远不够，媒体要走的路还很远。形式的创新影响内容的表达，有时候起决定性作用。每一种文化类的节目都有自己内在价值系统，都有深厚的群众基础。河南卫视《梨园春》是继央视戏曲频道之外最受戏迷钟爱的节目，它在传承中华文明方面起到积极的作用。经历了十多年的发展与改革，它已经找到自己的传播模式。可见，传统与现代的结合方式对华夏文明的传播有重大意义。
三、结语
华夏文明源远流长，中华文化深厚博大。如何在现代社会更好地维护民族文化，更好地传播华夏文明是中华儿女需要思考的重大问题。媒体作为社会公器，他在所承担的社会责任不容忽视。相信未来的一天，华夏文化将被世界上的各种人所认识，让他们对中华文明都钦佩感叹。
参考文献：
［1］庄晓东.文化传播——历史、理论与现实［M］.北京：人民出版社，2003.
［2］郭庆光.传播学教程［M］.北京：中国人民大学出版社，1999.
［3］叶取袁，王永章，陈昕.中国文化产业评论［M］.上海：上海人民出版.
［4］钟大年.电视跨国传播与民族文化［M］.北京：北京广播学院出版社，1998.
［5］王政挺.传播——文化与理解［M］.北京：人民出版社，1998.
［6］刘双，于文秀.跨文化传播——拆解文化的围墙［M］.哈尔滨：黑龙江人民出版社，1996.
［7］阿正.对话——文化嬗变与中国命运［M］.北京西苑出版社，2002.
［8］朱增朴.文化传播论［M］.北京：中央广播电视出版社，1993.
关键词：华夏文明；媒体传播；文化传承
中图分类号：G21文献标识码：A文章编号：1009-0118（2013）01-0236-01
一、华夏文明及其传播
（一）华夏文明是什么
华夏文明亦称中华文明，是世界上最古老的文明之一。孔颖达注曰：“夏，大也。中国有礼仪之大，故称夏；有服章之美，谓之华。华、夏一也。”“华夏皆谓中国，而谓之华夏者，夏，大也。言有礼仪之大，有文章之华也。”华夏文明源自龙山文化、仰韶文化、陶寺文化，华夏族父系Y染色体主体是O3a5及其支系，母系线粒体单倍群主要为M7c、F和B4。华夏族各部落相互交流与融合，形成中原华夏文明。
（二）华夏文明传播的意义
中国自改革开放以来的发展进步为世界所瞩目，它正以强进的势头跻身世界经济强国。中国的发展不仅在经济、政治、体育方面如日中天，文化的挺进也让中国被世界所熟悉与认知。世界各国关注着腾飞的中国，我们也慢慢努力传递中国的声音。伴随着传播技术的不断发展，华夏文明将发挥重要的作用。也许会有质疑，也有赞扬，但是一个事实摆在世人面前：华夏文明伴随着全球化将会是最具吸引力的人类文明。
（三）华夏文明传播面临的挑战
随着中国对外开放，经济得到充分发展，文化也得到相应的传播。特别是外国文化对中国的渗透，使很多人失去了招架的能力。好莱坞大片的备受青睐，韩剧的疯狂追逐，使中国文化产业受到大的冲击。因此，这时候的任务是重新让国人知道华夏文明的重要性。否则，即使中国成为世界上一流的经济大国，在文化层面上可能已经消亡了。
二、媒体传播及其使命
（一）媒体对传播华夏文明传播的作用
传播决定影响，也就是说传播的能力在某种意义上影响着文化的传承与发展。中国的经济发展与文化发展及其不对称，文化的地位不为世人所认知，特别是伴随着中国经济、科技、社会进步带来的中华文明与世界文化的碰撞与融合，华夏文明不再光彩熠熠。归结一点还是传媒的舆论力量的欠缺，而比能力更为欠缺的是主流媒体责任感的缺失。胡锦涛总书记在十七大报告中提出：“加快构建传输快捷、覆盖广泛的文化传播体系”；“要积极发展广播影视事业”；“在时代的高起点上推动文化传播手段创新”。主席的话告诫我们媒体需要审思媒体在传播文化方面的新战略，可见媒体对文化传播的重要作用。
（二）媒体在华夏文明传播时如何做
华夏文明的传播自古至今经历了很多形式，从古代的人与人、团体与团体的直接交流，到现代借助各种传播技术等手段都大大促进了文化的交融。虽然现在人与人的传播仍然存在，但是大众传媒的发展已成为文化传播的主要载体。媒体在现代文明的传播中承担如此大的责任，就应该审慎思考以后的道路，为华夏文明的传播贡献更大的力量。
1、媒体必需认识到文化传播的紧迫性与必要性。
文化是流动的，不仅在于自身的发展，更大取决于外在的推动力量。大众传媒必需知道自身在维护与传播本国文明中的艰巨使命。有学者称：“现代传播媒介作为一个社会辐射力很强的文化装置，不仅影响到文化的传播范围、内容及速度，成为文化传播的强大动力，而且现代传播媒介的诸多特点已进入了文化的深层结构，使当代文化呈现出媒介化的特征。同时，现代传播媒介经文化传播的积淀又逐渐成为独特的媒介文化，成为当代文化的有机构成部分，并对整个社会结构产生深远影响。我们正面对一个日益媒介化的文化大系统。文化的媒介化，表现为社会的技术层对文化层的深远影响，这是一个国际化的文化现象，是我们这个时代最显著地文化特征，是当代日常生活的仪式和景观，也是当代中国文化的发展趋势。”
2、加强报纸、杂志、广播、电视、互联网的合作。
各个媒体都有各自的特点，在传播方式上也有不同，文化的传播通过他们的传播会得到不同的效果。报纸版面多，容量大，对于专题文化的传播具有不可替代的优势；杂志最大的特点是设计精美，把文化的传播提升到较高的层次；广播的易流失性注定要靠声音的特点吸引受众；电视传达信息符号丰富多样，受众层次更广；互联网的交互性很强，传播更随意，范围更广。每个媒体都有优点，也各有缺点，有时各自相互补充才能达到理想化状态，达到文化的高度融合。
3、内容为本，形式多样。
华夏文明历经几千年，内容是如此的丰富。如何挖掘这么多的宝藏，需要媒体进行思考，做出抉择。好的内容能够吸引更多受众，更能提升媒体的文化价值形象。遗憾的是，在文化内容挖掘和整合方面我们做的远远不够，媒体要走的路还很远。形式的创新影响内容的表达，有时候起决定性作用。每一种文化类的节目都有自己内在价值系统，都有深厚的群众基础。河南卫视《梨园春》是继央视戏曲频道之外最受戏迷钟爱的节目，它在传承中华文明方面起到积极的作用。经历了十多年的发展与改革，它已经找到自己的传播模式。可见，传统与现代的结合方式对华夏文明的传播有重大意义。
三、结语
华夏文明源远流长，中华文化深厚博大。如何在现代社会更好地维护民族文化，更好地传播华夏文明是中华儿女需要思考的重大问题。媒体作为社会公器，他在所承担的社会责任不容忽视。相信未来的一天，华夏文化将被世界上的各种人所认识，让他们对中华文明都钦佩感叹。
参考文献：
［1］庄晓东.文化传播——历史、理论与现实［M］.北京：人民出版社，2003.
［2］郭庆光.传播学教程［M］.北京：中国人民大学出版社，1999.
［3］叶取袁，王永章，陈昕.中国文化产业评论［M］.上海：上海人民出版.
［4］钟大年.电视跨国传播与民族文化［M］.北京：北京广播学院出版社，1998.
［5］王政挺.传播——文化与理解［M］.北京：人民出版社，1998.
［6］刘双，于文秀.跨文化传播——拆解文化的围墙［M］.哈尔滨：黑龙江人民出版社，1996.
［7］阿正.对话——文化嬗变与中国命运［M］.北京西苑出版社，2002.
［8］朱增朴.文化传播论［M］.北京：中央广播电视出版社，1993.