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摘 要：如今，科学技术承载着人们生活各方面的信息，多媒体数字化的发展将科技与人类本身紧紧联系在一起，社会不断进步，科学技术也在不断创新，高科技的字眼经常出现在我们的生活中，数字信息化传播已经成为当下最流行的信息传播的途径。平面创意广告从传统的平面化方式发展转型为多元化的方式表现，这些都是基于当下科学技术的新发展，从而促使平面创意广告设计艺术性的表达不断丰富起来。
关键词：科学技术;艺术性;广告
一、引言
社会不断的进步，科学技术也在不断创新，高科技的字眼经常出现在我们的生活中，数字信息化传播已经成为当下最流行的信息传播途径。平面创意广告从传统的平面化方式发展转型为多元化的方式表现，这些都是基于当下科学技术的新发展，从而促使平面创意广告设计艺术性的表达不断丰富起来。平面创意广告设计就是在平面设计的基础上融入了计算机技术、摄影技术、和艺术创意等多种艺术表现形式形成的广告设计作品。随着人们的审美需求不断提高，传统的平面创意广告形式已经不能够满足社会的需求，因此利用科学技术手段创造更加符合时代潮流的平面创意广告成为当下要重视的问题之一。
二、科学技术在平面创意广告设计领域的运用
（1）摄影技术的融合
摄影技术从诞生的第一天就将是一场技术的革命，以光学和化學为基础的传统摄影转变为数字媒体技术与摄影的结合，能更加便捷得将视觉效果呈现出来，在数字时代无论是影响控制能力方面还是清晰度上面都有了跟大的进步与提高。摄影具有真实准确的记录客观事实的特点，人类最直接的感知方式为视觉感知，所以将逼真的图像展现在观者面前（1），给与观者最强烈与震撼的视觉效果。平面创意广告中利用摄影技术的表现形式呈现出更具有创新性的优秀作品。例如由TBWA/Paris 设计制作的法国麦当劳平面创意广告，创意手法将摄影技术融入到其中，视觉效果具有新奇性，运用高科技摄影技术来实现最后的宣传效果。摄影技术表现的平面创意广告更具有创新型，视觉感染力更强。
（2）绘图工具的创新
人类社会的发展历程就是对自身的完善，科学技术的进步与发展的根本目的是为了服务人类自身，传统的平面创意广告多为设计师通过绘图等方式制作，呈现的平面创意广告不具有很强的视觉识别性，而随着时代的进步，电脑技术的发展，电脑设计软件也在不断地创新，Adobe Systems公司开发和发行的图像处理软件photoshop，一直成为当代设计师的必修工具，通过使用软件可以制作出精美的平面创意广告，根据功能的划分出现了Coreldraw、Illustrator等处理图像的软件，这不仅提高了设计师的设计效率同时对设计师的要求也加大了不少。开发公司在近些年不断的针对于设计软件进行更新优化并且推出新功能，渐渐实现平面设计师从二维平面转向三维设计的突破，而这些功能在以前都是3D MAX才能实现的功能，利用三维视觉呈现出来的效果更加震撼，天猫双十一的banner图是一个更好的例子，设计师利用c4d设计软件实现3D的视觉效果，具有立体视觉的平面创意设计广告，更富有创意性，在艺术性的表达上更加多元化，设计思维不断地拓展。
三、新时代科学技术下平面创意广告的艺术性表达形式
（1）由静态向动态改变
传统的设计平面创意广告设计大多都是以静态或是固态的表现形式，例如海报，墙绘，招贴等，这些作品的媒体介质都是通过印刷的方式来实现的，仅仅停留在二维的平面视角中，这种方式虽然在当代还是被广泛使用，但是在某种程度上显然已经达不到当代人们的审美需求，在新时代科学技术的推动下，出现了多维的，多感官的平面创意广告作品，设计师们为了呈现更好的效果，利用现代信息技术融合动态化的视觉元素进行呈现，通过动态的表现手法引导着观者的视觉走向，不仅加强了视觉感染力，同时在阅读的时候增添视觉趣味性，调动了观者的情感，将抽象化的情感融入平面创意广告中，使得他们有情感上的共鸣，平面创意广告的效果会有很大的提升。
（2）具有互动性
当下的平面创意广告以能与观者互动情感交融的程度来评判是否为优秀的平面广告作品，形成这个标准的原因是新时代科学技术的发展程度，人们在日常生活中能接触到很多具有情感互动性的事物，例如机器人可以与人类对话，长时间地受到人机交互的熏陶，可能会自然而然的存在一种思维习惯。那么如果是一个平面创意广告，那人们可能也会用同样的思维习惯来评判它是否可以让人们内心感受到这份新奇与温暖，那么这就是平面设计中的交互式传达，具有互动性的平面创意广告加强了人与广告的互动性，提升受众对品牌本身的好感度。
四、科学技术影响下的平面创意广告未来发展趋势
（1）人性化趋势
更具人性化的平面创意广告设计已不再是仅仅将文字信息以及图像单方面的传递给受众，而是基于人们的心理、生理多方面的因素，再结合数字化媒体传播给人们，使人们在自身与产品之间多出了互动与情感交流，达到视觉和听觉愉悦，这是新时代平面创意广告的一次革新。设计的基础就是以人为本，随着社会的进步，人们对于实用性、基础化的追求已经渐渐弱化，而在情感层次、文化精神的方面有更高的要求，同一广告设计中，人们更倾向于具有动感，吸引眼球的作品。归根结底的原因就是科学技术的进步使设计师在创作的过程中巧妙利用了新时代数字媒体技术，未来的平面创意广告也会越来越注重人的互动关系，利用多种元素激发观者多感官的呼应。
（2）多维化趋势
平面创意广告与新媒体技术的结合在造型的呈现上提供了更多的可能，平面设计中的软件更新迅速，传统的平面设计软件渐渐也加入了3D功能，软件的多维化为设计师提供了更多艺术性表现创作的手法，不仅局限于点线面的组合排列，而让图形赋予肌理与质感，增加作品的视觉感染力，使读者产生更加丰富有趣的视觉感受，运用新型立体的视觉语言创造出符合这个时代的平面创意广告设计。一些设计师不仅在造型视觉上作出创新，更是向外部元素进行拓展，例如灯光、音响辅助性设计元素，将作品通过动态化的表述将品牌的特性展现给人们，从而达到非同凡响的效果。
五、结语
如今，科学技术承载着人们生活各方面的信息，多媒体数字化的发展将科技与人类本身紧紧联系在一起，平面创意广告越来越依赖与高科技的媒介载体，设计软件的不断完善，让专业人士也越来越依赖于新时代的设计和多媒体设备，这是艺术设计发展的必然趋势，生产力与科技文化的创新是平面创意广告设计的强大推手，它为作品注入了新的活力，当今越来越多的平面设计作品在科学技术的影响下向数字化的方向演进，未来定会进入一个新的纪元。
参考文献：
[1]刘琦嘉. 新媒体时代平面广告视觉设计与表现研究[D].天津理工大学，2014.
[2]李雯.探讨视觉传达设计在新媒体时代下的趋势[J].传播力研究，2019，3（25）：125.
[3]毕海波.技术创新引领的平面设计艺术形式变革[J].现代经济信息，2019（07）：456.
[4]庞少杰，隋鹏勇.新媒体时代下的招贴广告设计[J].商，2016（18）：209.
[5]唐旭军.新媒体时代平面广告视觉设计与表现分析[J].传媒论坛，2019，2（05）：126+128.
[6]胡云兰.基于新媒体时代广告的创意变革[J].现代营销（经营版），2019（10）：93.
[7]王子岳.数字时代摄影技术在平面设计中的应用研究[J].戏剧之家，2018（06）：133.
作者简介：曾琪，（1995.8—），女，汉族，籍贯：河南省新乡市，硕士在读，单位：苏州大学，研究方向：设计学
关键词：科学技术;艺术性;广告
一、引言
社会不断的进步，科学技术也在不断创新，高科技的字眼经常出现在我们的生活中，数字信息化传播已经成为当下最流行的信息传播途径。平面创意广告从传统的平面化方式发展转型为多元化的方式表现，这些都是基于当下科学技术的新发展，从而促使平面创意广告设计艺术性的表达不断丰富起来。平面创意广告设计就是在平面设计的基础上融入了计算机技术、摄影技术、和艺术创意等多种艺术表现形式形成的广告设计作品。随着人们的审美需求不断提高，传统的平面创意广告形式已经不能够满足社会的需求，因此利用科学技术手段创造更加符合时代潮流的平面创意广告成为当下要重视的问题之一。
二、科学技术在平面创意广告设计领域的运用
（1）摄影技术的融合
摄影技术从诞生的第一天就将是一场技术的革命，以光学和化學为基础的传统摄影转变为数字媒体技术与摄影的结合，能更加便捷得将视觉效果呈现出来，在数字时代无论是影响控制能力方面还是清晰度上面都有了跟大的进步与提高。摄影具有真实准确的记录客观事实的特点，人类最直接的感知方式为视觉感知，所以将逼真的图像展现在观者面前（1），给与观者最强烈与震撼的视觉效果。平面创意广告中利用摄影技术的表现形式呈现出更具有创新性的优秀作品。例如由TBWA/Paris 设计制作的法国麦当劳平面创意广告，创意手法将摄影技术融入到其中，视觉效果具有新奇性，运用高科技摄影技术来实现最后的宣传效果。摄影技术表现的平面创意广告更具有创新型，视觉感染力更强。
（2）绘图工具的创新
人类社会的发展历程就是对自身的完善，科学技术的进步与发展的根本目的是为了服务人类自身，传统的平面创意广告多为设计师通过绘图等方式制作，呈现的平面创意广告不具有很强的视觉识别性，而随着时代的进步，电脑技术的发展，电脑设计软件也在不断地创新，Adobe Systems公司开发和发行的图像处理软件photoshop，一直成为当代设计师的必修工具，通过使用软件可以制作出精美的平面创意广告，根据功能的划分出现了Coreldraw、Illustrator等处理图像的软件，这不仅提高了设计师的设计效率同时对设计师的要求也加大了不少。开发公司在近些年不断的针对于设计软件进行更新优化并且推出新功能，渐渐实现平面设计师从二维平面转向三维设计的突破，而这些功能在以前都是3D MAX才能实现的功能，利用三维视觉呈现出来的效果更加震撼，天猫双十一的banner图是一个更好的例子，设计师利用c4d设计软件实现3D的视觉效果，具有立体视觉的平面创意设计广告，更富有创意性，在艺术性的表达上更加多元化，设计思维不断地拓展。
三、新时代科学技术下平面创意广告的艺术性表达形式
（1）由静态向动态改变
传统的设计平面创意广告设计大多都是以静态或是固态的表现形式，例如海报，墙绘，招贴等，这些作品的媒体介质都是通过印刷的方式来实现的，仅仅停留在二维的平面视角中，这种方式虽然在当代还是被广泛使用，但是在某种程度上显然已经达不到当代人们的审美需求，在新时代科学技术的推动下，出现了多维的，多感官的平面创意广告作品，设计师们为了呈现更好的效果，利用现代信息技术融合动态化的视觉元素进行呈现，通过动态的表现手法引导着观者的视觉走向，不仅加强了视觉感染力，同时在阅读的时候增添视觉趣味性，调动了观者的情感，将抽象化的情感融入平面创意广告中，使得他们有情感上的共鸣，平面创意广告的效果会有很大的提升。
（2）具有互动性
当下的平面创意广告以能与观者互动情感交融的程度来评判是否为优秀的平面广告作品，形成这个标准的原因是新时代科学技术的发展程度，人们在日常生活中能接触到很多具有情感互动性的事物，例如机器人可以与人类对话，长时间地受到人机交互的熏陶，可能会自然而然的存在一种思维习惯。那么如果是一个平面创意广告，那人们可能也会用同样的思维习惯来评判它是否可以让人们内心感受到这份新奇与温暖，那么这就是平面设计中的交互式传达，具有互动性的平面创意广告加强了人与广告的互动性，提升受众对品牌本身的好感度。
四、科学技术影响下的平面创意广告未来发展趋势
（1）人性化趋势
更具人性化的平面创意广告设计已不再是仅仅将文字信息以及图像单方面的传递给受众，而是基于人们的心理、生理多方面的因素，再结合数字化媒体传播给人们，使人们在自身与产品之间多出了互动与情感交流，达到视觉和听觉愉悦，这是新时代平面创意广告的一次革新。设计的基础就是以人为本，随着社会的进步，人们对于实用性、基础化的追求已经渐渐弱化，而在情感层次、文化精神的方面有更高的要求，同一广告设计中，人们更倾向于具有动感，吸引眼球的作品。归根结底的原因就是科学技术的进步使设计师在创作的过程中巧妙利用了新时代数字媒体技术，未来的平面创意广告也会越来越注重人的互动关系，利用多种元素激发观者多感官的呼应。
（2）多维化趋势
平面创意广告与新媒体技术的结合在造型的呈现上提供了更多的可能，平面设计中的软件更新迅速，传统的平面设计软件渐渐也加入了3D功能，软件的多维化为设计师提供了更多艺术性表现创作的手法，不仅局限于点线面的组合排列，而让图形赋予肌理与质感，增加作品的视觉感染力，使读者产生更加丰富有趣的视觉感受，运用新型立体的视觉语言创造出符合这个时代的平面创意广告设计。一些设计师不仅在造型视觉上作出创新，更是向外部元素进行拓展，例如灯光、音响辅助性设计元素，将作品通过动态化的表述将品牌的特性展现给人们，从而达到非同凡响的效果。
五、结语
如今，科学技术承载着人们生活各方面的信息，多媒体数字化的发展将科技与人类本身紧紧联系在一起，平面创意广告越来越依赖与高科技的媒介载体，设计软件的不断完善，让专业人士也越来越依赖于新时代的设计和多媒体设备，这是艺术设计发展的必然趋势，生产力与科技文化的创新是平面创意广告设计的强大推手，它为作品注入了新的活力，当今越来越多的平面设计作品在科学技术的影响下向数字化的方向演进，未来定会进入一个新的纪元。
参考文献：
[1]刘琦嘉. 新媒体时代平面广告视觉设计与表现研究[D].天津理工大学，2014.
[2]李雯.探讨视觉传达设计在新媒体时代下的趋势[J].传播力研究，2019，3（25）：125.
[3]毕海波.技术创新引领的平面设计艺术形式变革[J].现代经济信息，2019（07）：456.
[4]庞少杰，隋鹏勇.新媒体时代下的招贴广告设计[J].商，2016（18）：209.
[5]唐旭军.新媒体时代平面广告视觉设计与表现分析[J].传媒论坛，2019，2（05）：126+128.
[6]胡云兰.基于新媒体时代广告的创意变革[J].现代营销（经营版），2019（10）：93.
[7]王子岳.数字时代摄影技术在平面设计中的应用研究[J].戏剧之家，2018（06）：133.
作者简介：曾琪，（1995.8—），女，汉族，籍贯：河南省新乡市，硕士在读，单位：苏州大学，研究方向：设计学