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为了配合北京市委宣传部“迎奥运、讲文明、树新风”的奥运宣传主题，以丰富多彩的动画形式宣传文明风尚、社会公德和奥运知识，《文明30秒》已经制作播出了600多条动画公益广告片，运用多种动画形式来演绎生活中的文明或不文明现象,在观众中起到了良好的教育和宣传效果，已经成为北京电视台一道独特亮丽的风景线。
应该说《文明30秒》是个特殊的节目样式，它既是公益广告，又是动画艺术短片，同时又是宣传文明礼仪的教科书，这样一种艺术样式成规模地在电视中呈现，应该是值得关注和探讨的。虽然是动画公益广告片，不存在商业广告中对产品的推介功能，但能够在30秒钟的时间内向公众传递文明的信息、文明的精神和良好的行为规范，使人们情愿得到这些引导的同时还能得到赏心悦目的审美享受。这就需要这个节目既符合广告的根本定义——“注意”“诱导”，即“广泛告知”的意思，同时又创新出新的观看模式。为了得到这样的收视效果，只有在节目的形态和风格上下功夫，使它拥有不可替代的独特性和形式化。使观众不知不觉中得到教育，也得到了艺术的享受。
表现形式
动画，在很多人的常规意识里觉得是给小孩子们看的，哄哄小孩罢了，但实际上动画是一门想象的艺术，是一种虚幻和现实结合的自由表达，它能满足艺术家无穷的想象力，使一切不可能的事情变得可能，使人可以毫无障碍地思想，获得精神的释放。所以动画不是小儿科，是一种获取艺术享受的强有力的工具。《文明30秒》充分运用动画的特点，同时又结合广告的概念使视觉形象和各种符号结合，既符合广告创意的外显，同时又有动画艺术的精髓，它们构成了独特的广告作品。比如把动物、器物，拟人化或者说人格化，赋予新的生命和新的意义，表达事物之间在某种层面的内在联系和在形态上的相似性（见图1、2）。通过类比，近似联想，用以表现那些不好直接批评或者不好讽刺的现象，用拟人的手法善意而温和地指出不文明的现象，这样的隐性形式容易让观众接受，用感化和善意的态度来达到宣传的目的，同样可以达到一语双关、一箭双雕的效果。这种表现形式的构成能深刻地表达主题，同时又非常具有趣味性，耐人寻味（见图3）。《文明30秒》中大量地采用了寓意、比喻、夸张、幽默、诙谐和抒情等各种表现方法，不求合情但求合理，接受信息的同时感受到强烈的艺术感染力。
表现风格
《文明30秒》是一个载体，它短小精致，非常适合演绎各种动画艺术形式。不同的动画形式搭配不同的美术风格，就构成了今天《文明30秒》风格的多样性。动画的风格一定要完全匹配创意的内容，创意+风格+技术，构成流动的画面原素。比如将视觉元素——图形，有意识地加以改变，使得变形构想拉长或压扁，抽象表现或夸张地突出某一局部，目的就是强调某物象的某一特征，从而显现出特殊的视觉效果和信息（见图4）。方头和圆头代表的人物隐喻了“没有规矩不成方圆”的世界观。《过桥》讲述的是一个简单的小故事：一座窄木桥，一个壮汉横着挑着一副扁担走在桥上，在他的身后是其他的路人。这些路人都被横着的扁担挡住了去路。这时一个小孩用手戳了一下壮汉，壮汉回过头，看到被他挡住的路人，于是把扁担顺了过来，路人们便从他的身侧走了过去。看似简单的故事，却有着深刻的含义。窄木桥，扁担，这些元素的巧妙安排，使故事顺理成章，升华了这个故事的主题——“行道必有众 礼让天地宽”。本片运用简练的墨线勾勒出十分概念化的人物，背景大量留白，营造出一个具有水墨意境的画面，美术风格和创意的主题衔接的非常协调。
表现手法
《文明30秒》在制作当中充分运用了多种技术手段和表现方法，FlASH动画、二维、三维、黏土、纸贴、实拍、摩片以及剪纸和实物动画等等，几乎囊括了当今所有的动画表现形式，力求做到在形态上让观众耳目一新。其中运用最多的就是FLASH动画手法。这项技术有其特有的优势，简单易学，制作周期短，对比传统动画在电视上的成像效果，FLASH动画颜色鲜艳，画质较高。在动画制作普遍资金紧缺的中国，FLASH动画借助其优势在动画制作业独树一帜。《文明30秒》可以说是把FLASH动画表现的手法发挥到了极致。
《武松与虎》在美术风格上将“皮影”这一中国传统的民间艺术形式再现出来，同时在动作效果上也将皮影人偶的肢体动作表现得淋漓尽致。该片根据著名的《武松打虎》故事改编：武松醉酒后来到景阳岗，见到老虎母子，他不仅没有打虎，反而给小老虎留下了奶瓶，通过武松对待老虎不同的态度，阐释了现代社会提倡的“珍爱动物”“保护动物”。该片用FLASH动画模仿传统的皮影效果，从内容到形式都给人耳目一新的感觉（见图6）。
《和谐环境》的创作灵感来源于一种立体贺卡，为了表现出纸构成的世界，全片运用了3D和实拍结合的技术。片子开始时先是一只真人的手将一张白纸铺在桌子上，镜头推近，进入白纸的世界，一个小纸人从白纸上诞生，但是随着他的诞生带起了一片城市，城市造成了很多污染，天空中乌云密布，降下了黑色的雨，将白纸的世界弄脏了。真人的手再次进画，将白纸用水洗净，重新铺上。镜头再次进入白纸的世界，小纸人再次起身，他想了想，站了起来，他的身后起来的不再是平板的大楼和烟囱，而是一个绿树环绕、高山掩映的美丽城市。用抽象的形式表现了一个抽象的概念，即：人与自然的规则。干净的白纸和被黑水浸泡弄皱的纸，两者强烈的对比，都突出了和谐环境的主题——和谐的环境才有美好的家园（见图7）。
表现效果
每一集《文明30秒》都是一部动画艺术短片。在运用丰富的表现手段的同时，也注意最终呈现的效果。复杂的技术比不等同于优质的表现，这里的《楼道文明》（见图7-1~7-7）就可以说明这一点。这一集的美术风格十分简练，以一张横格纸为楼道的背景，一个手绘的涂鸦小人为主角。绘画的风格类似学生在课本上随意涂鸦的铅笔画，生动有趣。通过小人在楼道里四处碰壁，来说明楼道里堆积物品会带来的种种不便，并通过真人的手拿橡皮擦掉杂物来赞扬居民们积极改正的文明行动。一个镜头下来，一气呵成，动画效果和创意体现浑然天成。
应该说《文明30秒》在电视媒介上的出现顺应了一个视觉文化时代的到来，无论是对文化创意产业还是动画产业的发展来讲，都具有一定的积极意义。能使这样的动画艺术样态不仅博得观众的喜爱，而且能做到像一位专家说的“电视媒介应该起到文化传导的功能……传播的专家就在于把有价值的东西转变为可以被社会分享的有用的东西。”这是《文明30秒》继续努力的方向。
应该说《文明30秒》是个特殊的节目样式，它既是公益广告，又是动画艺术短片，同时又是宣传文明礼仪的教科书，这样一种艺术样式成规模地在电视中呈现，应该是值得关注和探讨的。虽然是动画公益广告片，不存在商业广告中对产品的推介功能，但能够在30秒钟的时间内向公众传递文明的信息、文明的精神和良好的行为规范，使人们情愿得到这些引导的同时还能得到赏心悦目的审美享受。这就需要这个节目既符合广告的根本定义——“注意”“诱导”，即“广泛告知”的意思，同时又创新出新的观看模式。为了得到这样的收视效果，只有在节目的形态和风格上下功夫，使它拥有不可替代的独特性和形式化。使观众不知不觉中得到教育，也得到了艺术的享受。
表现形式
动画，在很多人的常规意识里觉得是给小孩子们看的，哄哄小孩罢了，但实际上动画是一门想象的艺术，是一种虚幻和现实结合的自由表达，它能满足艺术家无穷的想象力，使一切不可能的事情变得可能，使人可以毫无障碍地思想，获得精神的释放。所以动画不是小儿科，是一种获取艺术享受的强有力的工具。《文明30秒》充分运用动画的特点，同时又结合广告的概念使视觉形象和各种符号结合，既符合广告创意的外显，同时又有动画艺术的精髓，它们构成了独特的广告作品。比如把动物、器物，拟人化或者说人格化，赋予新的生命和新的意义，表达事物之间在某种层面的内在联系和在形态上的相似性（见图1、2）。通过类比，近似联想，用以表现那些不好直接批评或者不好讽刺的现象，用拟人的手法善意而温和地指出不文明的现象，这样的隐性形式容易让观众接受，用感化和善意的态度来达到宣传的目的，同样可以达到一语双关、一箭双雕的效果。这种表现形式的构成能深刻地表达主题，同时又非常具有趣味性，耐人寻味（见图3）。《文明30秒》中大量地采用了寓意、比喻、夸张、幽默、诙谐和抒情等各种表现方法，不求合情但求合理，接受信息的同时感受到强烈的艺术感染力。
表现风格
《文明30秒》是一个载体，它短小精致，非常适合演绎各种动画艺术形式。不同的动画形式搭配不同的美术风格，就构成了今天《文明30秒》风格的多样性。动画的风格一定要完全匹配创意的内容，创意+风格+技术，构成流动的画面原素。比如将视觉元素——图形，有意识地加以改变，使得变形构想拉长或压扁，抽象表现或夸张地突出某一局部，目的就是强调某物象的某一特征，从而显现出特殊的视觉效果和信息（见图4）。方头和圆头代表的人物隐喻了“没有规矩不成方圆”的世界观。《过桥》讲述的是一个简单的小故事：一座窄木桥，一个壮汉横着挑着一副扁担走在桥上，在他的身后是其他的路人。这些路人都被横着的扁担挡住了去路。这时一个小孩用手戳了一下壮汉，壮汉回过头，看到被他挡住的路人，于是把扁担顺了过来，路人们便从他的身侧走了过去。看似简单的故事，却有着深刻的含义。窄木桥，扁担，这些元素的巧妙安排，使故事顺理成章，升华了这个故事的主题——“行道必有众 礼让天地宽”。本片运用简练的墨线勾勒出十分概念化的人物，背景大量留白，营造出一个具有水墨意境的画面，美术风格和创意的主题衔接的非常协调。
表现手法
《文明30秒》在制作当中充分运用了多种技术手段和表现方法，FlASH动画、二维、三维、黏土、纸贴、实拍、摩片以及剪纸和实物动画等等，几乎囊括了当今所有的动画表现形式，力求做到在形态上让观众耳目一新。其中运用最多的就是FLASH动画手法。这项技术有其特有的优势，简单易学，制作周期短，对比传统动画在电视上的成像效果，FLASH动画颜色鲜艳，画质较高。在动画制作普遍资金紧缺的中国，FLASH动画借助其优势在动画制作业独树一帜。《文明30秒》可以说是把FLASH动画表现的手法发挥到了极致。
《武松与虎》在美术风格上将“皮影”这一中国传统的民间艺术形式再现出来，同时在动作效果上也将皮影人偶的肢体动作表现得淋漓尽致。该片根据著名的《武松打虎》故事改编：武松醉酒后来到景阳岗，见到老虎母子，他不仅没有打虎，反而给小老虎留下了奶瓶，通过武松对待老虎不同的态度，阐释了现代社会提倡的“珍爱动物”“保护动物”。该片用FLASH动画模仿传统的皮影效果，从内容到形式都给人耳目一新的感觉（见图6）。
《和谐环境》的创作灵感来源于一种立体贺卡，为了表现出纸构成的世界，全片运用了3D和实拍结合的技术。片子开始时先是一只真人的手将一张白纸铺在桌子上，镜头推近，进入白纸的世界，一个小纸人从白纸上诞生，但是随着他的诞生带起了一片城市，城市造成了很多污染，天空中乌云密布，降下了黑色的雨，将白纸的世界弄脏了。真人的手再次进画，将白纸用水洗净，重新铺上。镜头再次进入白纸的世界，小纸人再次起身，他想了想，站了起来，他的身后起来的不再是平板的大楼和烟囱，而是一个绿树环绕、高山掩映的美丽城市。用抽象的形式表现了一个抽象的概念，即：人与自然的规则。干净的白纸和被黑水浸泡弄皱的纸，两者强烈的对比，都突出了和谐环境的主题——和谐的环境才有美好的家园（见图7）。
表现效果
每一集《文明30秒》都是一部动画艺术短片。在运用丰富的表现手段的同时，也注意最终呈现的效果。复杂的技术比不等同于优质的表现，这里的《楼道文明》（见图7-1~7-7）就可以说明这一点。这一集的美术风格十分简练，以一张横格纸为楼道的背景，一个手绘的涂鸦小人为主角。绘画的风格类似学生在课本上随意涂鸦的铅笔画，生动有趣。通过小人在楼道里四处碰壁，来说明楼道里堆积物品会带来的种种不便，并通过真人的手拿橡皮擦掉杂物来赞扬居民们积极改正的文明行动。一个镜头下来，一气呵成，动画效果和创意体现浑然天成。
应该说《文明30秒》在电视媒介上的出现顺应了一个视觉文化时代的到来，无论是对文化创意产业还是动画产业的发展来讲，都具有一定的积极意义。能使这样的动画艺术样态不仅博得观众的喜爱，而且能做到像一位专家说的“电视媒介应该起到文化传导的功能……传播的专家就在于把有价值的东西转变为可以被社会分享的有用的东西。”这是《文明30秒》继续努力的方向。