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摘 要：2008年"5.12汶川大地震"发生以后，地震灾区的灾后重建工作就一直受到党中央、国务院、中央军委以及社会各界人士的广泛关注，如何在已经千疮百孔的土地上重建家园、发展经济，则成为一个全社会高度重视的问题。实践证明，地震灾区的灾后重建工作，尤其是经济重建工作应当坚持"立足实际，发挥优势"的原则，结合本地区的地理因素、人文因素，因地制宜地发展旅游产业。
关键词：特色旅游 地震灾区 北川县
一、北川县旅游业发展情况
（一）北川县地理位置
北川县位于四川盆地西北部，东接江油市，南邻安县，西靠茂县，北抵松潘、平武县，面积2867.83平方公里。距绵阳市中区42公里，距省会成都160公里。地震之后北川新县城人民政府选址为永昌镇，是建国以来第一次由国家最高领导人为县城命名。"永昌"意味着永远昌盛、繁荣之意。
（二）"5.12"特大地震对北川县造成的影响
在四川汶川大地震中，北川县成为受灾最为严重的地区之一。地震造成了北川县道路严重扭曲、山体滑坡移位、县城几乎被夷为平地，一万多人在地震中丧生，经济损失巨大。根据北川县统计局关于2008国民经济和社会发展统计公报的统计，全县20个镇，278个行政村不同程度受灾。北川县城在此处地震灾害中80%以上的房屋被损毁，100%的建筑成为危房。地震中农业遭受重大损失、工业生产大幅下滑、城乡销售市场低迷，交通、邮电产业遭受毁灭性打击。2008年全县生产总值为101694万元，比上年下降29.1%。其中，第一产业下降32.3%；第二产业下降37%；第三产业下降11.7%。人均GDP比上年减少1681元，同比下降19.6%。以旅游产业为例，由于"5.12"特大地震的影响，与2007年相比，08年和09年北川县旅游业受到重创，其中旅游人数分别下降64.3%和56.1%；旅游收入分别减少24500万元和28400万元。随着后期地震影响的逐渐减弱和灾后重建工作的有序开展，北川县旅游才开始逐步恢复。（见表一）
（资料来源：北川县统计局）
（三）北川县发展旅游业的优势
北川县又名北川羌族自治县，是以羌族为主要民族的聚居区。县境内不仅有丰富的自然旅游资源，也有独具羌族特色的人文旅游资源。
1.自然旅游资源优势
北川县以"小寨子沟"、"千佛山"为代表的自然生态旅游开发区，是全球同纬度地区自然生态环境保存最好的自然保护区。北川的自然之美享有"兼有九寨之秀，青城之幽"的美誉。以"猿王洞"景区和"香江湾"景区为代表的洞穴景区有全世界罕见的地质构造特点，景区内有溶洞、漏斗、块状石芽、峡谷、陡壁等典型岩溶地貌景观，具有很高的科研价值和旅游价值。
2.人文旅游资源优势
北川羌族自治县具有丰富的人文旅游资源，主要包括"5.12"特大地震纪念馆、北川羌族民俗博物馆、巴拿恰商业步行街、禹王桥、吉娜羌寨等高质量的旅游景点。而这其中最具有特色的便是展示北川羌族民俗的景点和以"5.12"特大地震纪念馆为代表的爱国主义教育基地。
北川羌族民俗博物馆是全国唯一全面展示羌族历史文化的民俗博物馆，被誉为"中国羌族第一馆"，是中国最大的羌族民俗博物馆。其次，北川自古以来都是羌族聚居地，羌族人民善良淳朴，热情奔放，民俗文化具有鲜明的特色，旅游资源开发潜力巨大。并且北川作为大禹故里，北川境内还有一系列遗迹以及"大禹治水"这个故事所承载的传统美德与民族精神。
以"5.12"特大地震纪念馆为代表的爱国主义教育基地则是北川发展旅游业的第二大特色优势。在地震灾难中我们所表现出的精神和力量都是值得我们去反思，并从中汲取教训的。当前，社会主义精神文明建设已成为"五位一体"总布局的重要组成部分，关系到能否顺利实现全面建成小康社会和实现中华民族伟大复兴的宏伟目标。因此，在新时期、新阶段加强爱国主义教育的意义则显得十分重要。从发展旅游的角度来说，这些都是北川所独具的优势，无论是在地震中还是在抗震救灾时期或灾后重建时期所涌现出的英雄人物、英雄事迹以及所展示出的百折不挠、英勇奋战的民族精神、民族品质都是宝贵的非物质文化遗产。这些对于北川发展以"爱国主义"教育为主题的特色旅游业都具有很大的促进作用。
3.社会资源优势
"5.12"特大地震发生之后，北川县作为受灾最为严重的县城之一，其灾后重建工作受到了党中央、国务院以及社会各界人士的广泛关注。按照党中央的"对口援建"的规划，北川县成为山东省灾后重建的对口援建单位，并且中央财政、其他省市县地方财务和社会各界人士都慷慨解囊为北川县的灾后重建出钱出力。因此，北川县发展旅游业不仅具有自然资源和人文资源上的优势，更具有社会资源优势，这种优势不仅仅表现在财力上的社会各界的广泛支持，还更表现在智力支持、关注度的支持等方面。
二、北川县发展特色旅游业的对策建议
（一）坚持"立足实际，发挥优势"的原则，打造特色旅游产业
丰富的自然景观、人文景观以及社会资源优势就是当前北川县发展旅游最大的实际和优势，而所谓的"特色"旅游产业即以羌族民族特色为主要内容的自然景观和人文景观的有机结合和以"爱国主义"教育为主题的地震博物馆、地震遗址等旅游景点的开发。
（二）充分发挥品牌优势，加大宣传力度
"5.12"特大地震使得北川县遭受了巨大的损失，但是从地震发生到灾后重建至今整个过程都吸引了社会各界的广泛关注，无形中形成北川县的品牌效应。而从经济学的角度来讲，一种品牌无论是具体商品的品牌又或是如北川县一样的地方品牌，都必须要有一个具体的产品去承载，否则伴随着时间流失，其品牌效应就会不断减弱，从而造成品牌资源的浪费。因此，应当充分发挥北川县的地方品牌优势，加大营销宣传力度，向社会各界树立一个"美丽、和谐、安全"的北川新形象。
（三）进行组合开发，形成具有特色的旅游景点
北川县旅游资源的开发应将自然生态景观和人文景观有机结合起来，形成具有特色的旅游景点和旅游路线，注重丰富旅游景点的内涵。自然生态景观可让游客欣赏自然之美，进而增加保护自然、保护环境、坚持可持续发展的理念；北川县以羌族民族文化为特色的景点和以"爱国主义"教育为主题的地震遗址、地震博物馆等景点则可作为自然景观的有利补充，增进游客的民族团结之感、爱国之情和报国之志。并且北川县作为红色旅游圣地，在今后旅游业的发展过程中应坚持将红色旅游、自然景观、民俗特色和地震文化有机结合起来，形成一个综合性的大型景区，在实现"爱国主义"教育意义和民族灾难纪念价值的同时，不断增进北川县旅游产业的整体效益。
参考文献：
[1]王大悟，司马志.北川旅游业灾后重建的产品开发体系研究[J].旅游论坛.2009（4）.
[2]杨方琳.四川地震遗址"黑色旅游"资源探析[J].经济视角.2009（6）.
[3]蔡淑华，唐静.震后北川县旅游业恢复发展竞争分析[J].神舟商贸.2010（4）.
[4]北川羌族自治县统计局文件.北统发[2009]09号
关键词：特色旅游 地震灾区 北川县
一、北川县旅游业发展情况
（一）北川县地理位置
北川县位于四川盆地西北部，东接江油市，南邻安县，西靠茂县，北抵松潘、平武县，面积2867.83平方公里。距绵阳市中区42公里，距省会成都160公里。地震之后北川新县城人民政府选址为永昌镇，是建国以来第一次由国家最高领导人为县城命名。"永昌"意味着永远昌盛、繁荣之意。
（二）"5.12"特大地震对北川县造成的影响
在四川汶川大地震中，北川县成为受灾最为严重的地区之一。地震造成了北川县道路严重扭曲、山体滑坡移位、县城几乎被夷为平地，一万多人在地震中丧生，经济损失巨大。根据北川县统计局关于2008国民经济和社会发展统计公报的统计，全县20个镇，278个行政村不同程度受灾。北川县城在此处地震灾害中80%以上的房屋被损毁，100%的建筑成为危房。地震中农业遭受重大损失、工业生产大幅下滑、城乡销售市场低迷，交通、邮电产业遭受毁灭性打击。2008年全县生产总值为101694万元，比上年下降29.1%。其中，第一产业下降32.3%；第二产业下降37%；第三产业下降11.7%。人均GDP比上年减少1681元，同比下降19.6%。以旅游产业为例，由于"5.12"特大地震的影响，与2007年相比，08年和09年北川县旅游业受到重创，其中旅游人数分别下降64.3%和56.1%；旅游收入分别减少24500万元和28400万元。随着后期地震影响的逐渐减弱和灾后重建工作的有序开展，北川县旅游才开始逐步恢复。（见表一）
（资料来源：北川县统计局）
（三）北川县发展旅游业的优势
北川县又名北川羌族自治县，是以羌族为主要民族的聚居区。县境内不仅有丰富的自然旅游资源，也有独具羌族特色的人文旅游资源。
1.自然旅游资源优势
北川县以"小寨子沟"、"千佛山"为代表的自然生态旅游开发区，是全球同纬度地区自然生态环境保存最好的自然保护区。北川的自然之美享有"兼有九寨之秀，青城之幽"的美誉。以"猿王洞"景区和"香江湾"景区为代表的洞穴景区有全世界罕见的地质构造特点，景区内有溶洞、漏斗、块状石芽、峡谷、陡壁等典型岩溶地貌景观，具有很高的科研价值和旅游价值。
2.人文旅游资源优势
北川羌族自治县具有丰富的人文旅游资源，主要包括"5.12"特大地震纪念馆、北川羌族民俗博物馆、巴拿恰商业步行街、禹王桥、吉娜羌寨等高质量的旅游景点。而这其中最具有特色的便是展示北川羌族民俗的景点和以"5.12"特大地震纪念馆为代表的爱国主义教育基地。
北川羌族民俗博物馆是全国唯一全面展示羌族历史文化的民俗博物馆，被誉为"中国羌族第一馆"，是中国最大的羌族民俗博物馆。其次，北川自古以来都是羌族聚居地，羌族人民善良淳朴，热情奔放，民俗文化具有鲜明的特色，旅游资源开发潜力巨大。并且北川作为大禹故里，北川境内还有一系列遗迹以及"大禹治水"这个故事所承载的传统美德与民族精神。
以"5.12"特大地震纪念馆为代表的爱国主义教育基地则是北川发展旅游业的第二大特色优势。在地震灾难中我们所表现出的精神和力量都是值得我们去反思，并从中汲取教训的。当前，社会主义精神文明建设已成为"五位一体"总布局的重要组成部分，关系到能否顺利实现全面建成小康社会和实现中华民族伟大复兴的宏伟目标。因此，在新时期、新阶段加强爱国主义教育的意义则显得十分重要。从发展旅游的角度来说，这些都是北川所独具的优势，无论是在地震中还是在抗震救灾时期或灾后重建时期所涌现出的英雄人物、英雄事迹以及所展示出的百折不挠、英勇奋战的民族精神、民族品质都是宝贵的非物质文化遗产。这些对于北川发展以"爱国主义"教育为主题的特色旅游业都具有很大的促进作用。
3.社会资源优势
"5.12"特大地震发生之后，北川县作为受灾最为严重的县城之一，其灾后重建工作受到了党中央、国务院以及社会各界人士的广泛关注。按照党中央的"对口援建"的规划，北川县成为山东省灾后重建的对口援建单位，并且中央财政、其他省市县地方财务和社会各界人士都慷慨解囊为北川县的灾后重建出钱出力。因此，北川县发展旅游业不仅具有自然资源和人文资源上的优势，更具有社会资源优势，这种优势不仅仅表现在财力上的社会各界的广泛支持，还更表现在智力支持、关注度的支持等方面。
二、北川县发展特色旅游业的对策建议
（一）坚持"立足实际，发挥优势"的原则，打造特色旅游产业
丰富的自然景观、人文景观以及社会资源优势就是当前北川县发展旅游最大的实际和优势，而所谓的"特色"旅游产业即以羌族民族特色为主要内容的自然景观和人文景观的有机结合和以"爱国主义"教育为主题的地震博物馆、地震遗址等旅游景点的开发。
（二）充分发挥品牌优势，加大宣传力度
"5.12"特大地震使得北川县遭受了巨大的损失，但是从地震发生到灾后重建至今整个过程都吸引了社会各界的广泛关注，无形中形成北川县的品牌效应。而从经济学的角度来讲，一种品牌无论是具体商品的品牌又或是如北川县一样的地方品牌，都必须要有一个具体的产品去承载，否则伴随着时间流失，其品牌效应就会不断减弱，从而造成品牌资源的浪费。因此，应当充分发挥北川县的地方品牌优势，加大营销宣传力度，向社会各界树立一个"美丽、和谐、安全"的北川新形象。
（三）进行组合开发，形成具有特色的旅游景点
北川县旅游资源的开发应将自然生态景观和人文景观有机结合起来，形成具有特色的旅游景点和旅游路线，注重丰富旅游景点的内涵。自然生态景观可让游客欣赏自然之美，进而增加保护自然、保护环境、坚持可持续发展的理念；北川县以羌族民族文化为特色的景点和以"爱国主义"教育为主题的地震遗址、地震博物馆等景点则可作为自然景观的有利补充，增进游客的民族团结之感、爱国之情和报国之志。并且北川县作为红色旅游圣地，在今后旅游业的发展过程中应坚持将红色旅游、自然景观、民俗特色和地震文化有机结合起来，形成一个综合性的大型景区，在实现"爱国主义"教育意义和民族灾难纪念价值的同时，不断增进北川县旅游产业的整体效益。
参考文献：
[1]王大悟，司马志.北川旅游业灾后重建的产品开发体系研究[J].旅游论坛.2009（4）.
[2]杨方琳.四川地震遗址"黑色旅游"资源探析[J].经济视角.2009（6）.
[3]蔡淑华，唐静.震后北川县旅游业恢复发展竞争分析[J].神舟商贸.2010（4）.
[4]北川羌族自治县统计局文件.北统发[2009]09号