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中图分类号：TN949.197 文献标识码；A数字移动电视，主要是指电视机构通过特定的内容，专门的无线电视频道，为公交车、地铁、出租车、火车、轮船等交通工具上，以及公共场所的火车站、商场、码头、机场的流动人群提供的一项新业务。数字化移动电视，深刻的改变着电视市场和人们的收视习惯：一方面，它将人们通过电视所能达到的收视领域向更大的范围扩展，从而冲击了其原有的收视习惯；另一方面，数字化电视作为新兴传媒，在近乎白热化的媒体竞争中拥有其他媒体无法比拟的优越之处。
数字移动电视当前的现状
数字移动电视最早出现在新加坡，随后在香港、台湾也出现了这项业务。在大陆，数字移动电视2000年在京、沪和深圳三地进行了相关的试验。通过试验，我国的移动电视核心技术和运行模式的研究取得了重大成果。数字化电视可以看做是传统电视的升级版。与传统的电视无线传播相比，数字化移动电视的优点很多，而最大的优点在于电视网络信号的广泛覆盖和接收，其覆盖率高达90%以上。凡在此接收范围之内，即使观众身处高速行驶的列车之中，依然可以享受到高品质的画面收视效果。上海在移动电视发展方面走在全国的前列，早在2002年，上海就将移动电视服务应用在了公交车辆上，一举成为世界第二个将此项技术实际应用的城市。现在，在我国比较大的城市，如北京、上海、武汉、广州、长春等，移动电视应用技术已经广泛铺开，人们已经可以通过移动电视方便快捷的收看到各种电视节目。数字化移动电视以其丰富的节目内容、高品质的画面效果、便捷的资讯传播平台等优势将深受广大群众的青睐。
移动电视一方面可以为当下“快餐式”的工作和生活群体提供可供观赏的精彩电视节目，另一方面其提供的个性化资讯更易为当今社会群体所接受，这也为广告商提供了一个崭新的展示平台，吸引其加盟移动电视的运营，从而拓展了电视行业的发展空间。移动电视凭借其高品质的画面效果、丰富的节目内容和新鲜个性化的资讯服务弥补了传统电视受空间和技术的诸多限制，迅速占领了公共交通领域，从而对传统的交通广播造成很大的冲击。移动电视，最大的优势在于其摆脱了空间的限制，人们可以随时随地的通过移动电视收看到高质量的电视节目。在无线电数字信号发射和地面数字接收的技术支撑下，移动电视满足了人们边走边看电视媒体的愿望。移动电视有效地拓展了电视的竞争空间，使人们在众多的媒体中有了更新更便捷的选择。同时，它还填补了人们在室外无法有效享受电子媒体带来的丰富多彩的资讯的缺憾。这些，都使得移动电视在今后的发展中一定会有一个广阔的前景，从而成为电视行业新的经济增长点。从商业角度考虑，在移动电视植入广告宣传效果更好。这是因为移动电视已经应用在公交车辆等封闭的场所中，人们便会“被强迫”地收看其播出的节目和资讯。移动电视所具有的巨大的潜在受众市场，这些受众恰是传统电视的“盲点”，也是广播的“无竞争空间”。数据显示，在我国，就一个大中型城市而言，大约有两千到五千辆公交车辆，流动人口也在三百万人次以上。这样一个潜在的巨大受众群体，传统电视媒体根本无法争取到。然而，同样这一群体却为移动电视的发展提供了广阔的空间。由于移动电视的产业和社会公益性质，使得广大的受众可以无偿享受到其便捷的资讯服务。通过移动电视受众可以收看到各类精彩节目，身心得到舒缓和放松。广告收入是广播电视经济运转的能量来源。移动电视的主要盈利模式是广告。它与传统电视的不同之处在于受众针对性强，收视效果直接，其开机率为100%，覆盖率100%，收视率也几乎是100%，对广告主有很大的诱惑力。
数字移动电视发展的前景展望
数字移动电视是世界新兴传媒发展的一个大趋势。全国各地已经在建设自己的有线网络，但是这种建设还是彼此隔绝的没有形成一个相互交织的共享网络，因而实现全国联网是大势所趋，有利于最大限度地发挥有线网络全覆盖的功能。由于有线网络的建设是各自单干的，标准不一，在涉及具体的地区和部门利益上分歧还很大，因而整合全国的网络资源难度还很大。如果有线电视在运营中能够有效地解决网络的统一问题，就会衍生出诸多的网络增值业务服务，就可以为有线电视的生存和竞争提供强大的支撑和保障。在移动电视的发展中，一定要吸取有线电视的教训，在初创阶段就着力解决好制约其进一步发展的统一问题，真正实现移动电视服务的全覆盖。当前，制约电视行业发展的突出表现就是各自为政现象的存在。各级各类电视台之间互相竞争十分激烈，这种不良的竞争，严重侵害了整个广播电视行业的整体利益。如果在广播电视行业能够整合各种资源，形成整体的规模与效益，那么该行业的发展肯定只会更好，市场竞争力也会极大地增强
今后，移动电视会朝着多方面方向发展。列车数字化移动电视作为拥有极大潜在收视群体的新兴媒体，发展前景广阔，在它的潜在收视群体中年龄结构上以中青年为主，这部分人也是我国消费能力最强的一个群体。据统计，2010年，我国铁路旅客总数量为二十三亿人次，照往年平均速度增长，到2020年这一数量将达到四十亿。因而，列车的收视环境较之公交车辆有很大的改善，只要技术跟上，根据列车目标受众进行针对性的商业广告宣传，将会取得经济效益和社会效益的双赢。现代城市中高楼大厦是其建筑的主角，在楼宇内设置数字化移动电视具有广阔的市场前景。城市楼宇中设置移动电视主要是指在商务楼、商厦、写字楼、餐厅、酒吧等的中央大厅或电梯内外安装液晶显示屏，根据楼宇内人们的工作和生活特点有针对性的播出一些即时性的新闻资讯、财经信息、天气预报、体育以及文娱节目等等。当前，手机作为现代人的必需品已经深深地影响着人们的生活。随着手机技术地不断提高，其作为数字化移动电视接收的一个终端已经不再是遥不可及的事情了。据统计，我国有3亿多手机用户，潜在受众数目十分惊人。一些世界顶级手机品牌商都在开发具有移动电视接收功能的新型手机。如果数字化移动电视一旦成功被手机所接收，那么广大的手机用户将为电视内容产业提供极具想象空间的新目标。
数字移动电视发展中的制约因素
就技术而言，移动电视还并不十分成熟。虽然发展前景广阔，但是由于诸多限制因素常会使其出现一些屏幕和信号的故障。现在北京公交车移动电视出现故障的比较多，大约占了总数的7.5%，出现故障的主要原因在于承载车辆的环境较差，以及忽视信号接收在特殊环境中的抗震率问题。当前全国一个十分重要的研究课题就是扩大覆盖率的问题。移动电视往往安装在公交车内，在这样一个环境中人们交谈、车辆的轰鸣以及外界的一些噪音干扰都会严重影响到电视节目的收听和收看，给观众的收视环境和收视心理造成很大的不利影响。在制约移动电视产业化进程方面，没有统一标准的地面数字电视播出信号是一块很大的“绊脚石”。这种情况使得安装移动电视时，接收端的机顶盒和改造单频网的发射机要付出巨额的资金代价。为破解这一难题，当前炒得比较热的三种技术标准方案分别是：重庆使用的欧洲DVB-T标准方案、上海使用的上海交大ADTB-T标准方案以及河南使用的清华DMB-T标准方案。据相关专家预测，到今年年底我国有望出台统一的标准方案，假以时日，我国移动电视的发展将步入快车道，人们也将充分享受到移动电视所带来的便捷资讯和多样服务。
数字移动电视当前的现状
数字移动电视最早出现在新加坡，随后在香港、台湾也出现了这项业务。在大陆，数字移动电视2000年在京、沪和深圳三地进行了相关的试验。通过试验，我国的移动电视核心技术和运行模式的研究取得了重大成果。数字化电视可以看做是传统电视的升级版。与传统的电视无线传播相比，数字化移动电视的优点很多，而最大的优点在于电视网络信号的广泛覆盖和接收，其覆盖率高达90%以上。凡在此接收范围之内，即使观众身处高速行驶的列车之中，依然可以享受到高品质的画面收视效果。上海在移动电视发展方面走在全国的前列，早在2002年，上海就将移动电视服务应用在了公交车辆上，一举成为世界第二个将此项技术实际应用的城市。现在，在我国比较大的城市，如北京、上海、武汉、广州、长春等，移动电视应用技术已经广泛铺开，人们已经可以通过移动电视方便快捷的收看到各种电视节目。数字化移动电视以其丰富的节目内容、高品质的画面效果、便捷的资讯传播平台等优势将深受广大群众的青睐。
移动电视一方面可以为当下“快餐式”的工作和生活群体提供可供观赏的精彩电视节目，另一方面其提供的个性化资讯更易为当今社会群体所接受，这也为广告商提供了一个崭新的展示平台，吸引其加盟移动电视的运营，从而拓展了电视行业的发展空间。移动电视凭借其高品质的画面效果、丰富的节目内容和新鲜个性化的资讯服务弥补了传统电视受空间和技术的诸多限制，迅速占领了公共交通领域，从而对传统的交通广播造成很大的冲击。移动电视，最大的优势在于其摆脱了空间的限制，人们可以随时随地的通过移动电视收看到高质量的电视节目。在无线电数字信号发射和地面数字接收的技术支撑下，移动电视满足了人们边走边看电视媒体的愿望。移动电视有效地拓展了电视的竞争空间，使人们在众多的媒体中有了更新更便捷的选择。同时，它还填补了人们在室外无法有效享受电子媒体带来的丰富多彩的资讯的缺憾。这些，都使得移动电视在今后的发展中一定会有一个广阔的前景，从而成为电视行业新的经济增长点。从商业角度考虑，在移动电视植入广告宣传效果更好。这是因为移动电视已经应用在公交车辆等封闭的场所中，人们便会“被强迫”地收看其播出的节目和资讯。移动电视所具有的巨大的潜在受众市场，这些受众恰是传统电视的“盲点”，也是广播的“无竞争空间”。数据显示，在我国，就一个大中型城市而言，大约有两千到五千辆公交车辆，流动人口也在三百万人次以上。这样一个潜在的巨大受众群体，传统电视媒体根本无法争取到。然而，同样这一群体却为移动电视的发展提供了广阔的空间。由于移动电视的产业和社会公益性质，使得广大的受众可以无偿享受到其便捷的资讯服务。通过移动电视受众可以收看到各类精彩节目，身心得到舒缓和放松。广告收入是广播电视经济运转的能量来源。移动电视的主要盈利模式是广告。它与传统电视的不同之处在于受众针对性强，收视效果直接，其开机率为100%，覆盖率100%，收视率也几乎是100%，对广告主有很大的诱惑力。
数字移动电视发展的前景展望
数字移动电视是世界新兴传媒发展的一个大趋势。全国各地已经在建设自己的有线网络，但是这种建设还是彼此隔绝的没有形成一个相互交织的共享网络，因而实现全国联网是大势所趋，有利于最大限度地发挥有线网络全覆盖的功能。由于有线网络的建设是各自单干的，标准不一，在涉及具体的地区和部门利益上分歧还很大，因而整合全国的网络资源难度还很大。如果有线电视在运营中能够有效地解决网络的统一问题，就会衍生出诸多的网络增值业务服务，就可以为有线电视的生存和竞争提供强大的支撑和保障。在移动电视的发展中，一定要吸取有线电视的教训，在初创阶段就着力解决好制约其进一步发展的统一问题，真正实现移动电视服务的全覆盖。当前，制约电视行业发展的突出表现就是各自为政现象的存在。各级各类电视台之间互相竞争十分激烈，这种不良的竞争，严重侵害了整个广播电视行业的整体利益。如果在广播电视行业能够整合各种资源，形成整体的规模与效益，那么该行业的发展肯定只会更好，市场竞争力也会极大地增强
今后，移动电视会朝着多方面方向发展。列车数字化移动电视作为拥有极大潜在收视群体的新兴媒体，发展前景广阔，在它的潜在收视群体中年龄结构上以中青年为主，这部分人也是我国消费能力最强的一个群体。据统计，2010年，我国铁路旅客总数量为二十三亿人次，照往年平均速度增长，到2020年这一数量将达到四十亿。因而，列车的收视环境较之公交车辆有很大的改善，只要技术跟上，根据列车目标受众进行针对性的商业广告宣传，将会取得经济效益和社会效益的双赢。现代城市中高楼大厦是其建筑的主角，在楼宇内设置数字化移动电视具有广阔的市场前景。城市楼宇中设置移动电视主要是指在商务楼、商厦、写字楼、餐厅、酒吧等的中央大厅或电梯内外安装液晶显示屏，根据楼宇内人们的工作和生活特点有针对性的播出一些即时性的新闻资讯、财经信息、天气预报、体育以及文娱节目等等。当前，手机作为现代人的必需品已经深深地影响着人们的生活。随着手机技术地不断提高，其作为数字化移动电视接收的一个终端已经不再是遥不可及的事情了。据统计，我国有3亿多手机用户，潜在受众数目十分惊人。一些世界顶级手机品牌商都在开发具有移动电视接收功能的新型手机。如果数字化移动电视一旦成功被手机所接收，那么广大的手机用户将为电视内容产业提供极具想象空间的新目标。
数字移动电视发展中的制约因素
就技术而言，移动电视还并不十分成熟。虽然发展前景广阔，但是由于诸多限制因素常会使其出现一些屏幕和信号的故障。现在北京公交车移动电视出现故障的比较多，大约占了总数的7.5%，出现故障的主要原因在于承载车辆的环境较差，以及忽视信号接收在特殊环境中的抗震率问题。当前全国一个十分重要的研究课题就是扩大覆盖率的问题。移动电视往往安装在公交车内，在这样一个环境中人们交谈、车辆的轰鸣以及外界的一些噪音干扰都会严重影响到电视节目的收听和收看，给观众的收视环境和收视心理造成很大的不利影响。在制约移动电视产业化进程方面，没有统一标准的地面数字电视播出信号是一块很大的“绊脚石”。这种情况使得安装移动电视时，接收端的机顶盒和改造单频网的发射机要付出巨额的资金代价。为破解这一难题，当前炒得比较热的三种技术标准方案分别是：重庆使用的欧洲DVB-T标准方案、上海使用的上海交大ADTB-T标准方案以及河南使用的清华DMB-T标准方案。据相关专家预测，到今年年底我国有望出台统一的标准方案，假以时日，我国移动电视的发展将步入快车道，人们也将充分享受到移动电视所带来的便捷资讯和多样服务。