白酒金三角的区域共生

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  建设“长江上游名酒经济带”,打造“白酒金三角”,其背后有一个最重要的基础,就是它建立在共生崛起的价值观之上,是互利共赢的经济学思维。
  刘奇葆布子
  “白酒金三角”现在已经是一个相对而言耳熟能详的词汇,但在4年前提出这个词汇时,外界还是陌生的。这个词汇的最初提出者是四川省委书记刘奇葆。当时55岁的刘奇葆刚从广西区委书记调任四川省委书记只有几个月时间。2008年初,刘奇葆到川南调研时在泸州提出:川南地区要努力建设“长江上游名酒经济带”,打造“白酒金三角”,建设中国白酒“波尔多”。
  刘奇葆之所以提出这个口号,需要从其主政四川的战略上来观察。
  四川尽管从改革开放以来一直是西部经济总量的老大,但不可否认的是,在改革开放的1978-2007年期间,四川自身纵向发展得有进步,而从全国横向比较,四川的发展并不十分迅猛。
  这其中最主要的原因在于四川的工业化进程缓慢。一是增长速度落后,1978—2005年的27年间,四川工业增加值年均递增11.5%,落后于全国0.6个百分点;二是工业经济总量上落后,2005年四川工业增加值2512亿元,占全国3.3%,居全国第12位;三是工业对经济增长的贡献率落后,西部大开发以来,全国工业占GDP的比重,从40.3%提高到43.4%,东部更是从43.5%提高到48.7%,即便是欠发达的西部,也从33.5%提高到34.5%,而四川却从35.5%下降到了33%。此时,不论是按钱纳里标准,还是按霍夫曼标准,全国整体上已进人工业化中期阶段,而四川尚处于工业化初期向中期过渡的阶段。
  在2007年12月27日-29日的四川省委九届四次全会上,刘奇葆提出了“一主、三化、三加强”的四川工作基本思路,其中工业强省是第一主导。
  在刘奋葆这一战略的推动下,四川一方面要发展有比较优势的工业产业;一方面要尽量实现区域的均衡发展。
  以宜宾、泸州、贵州遵义产区为代表和核心的长江上游地区,因为其气候、地理环境中所形成的特有的微生物群与土地、空气的完美融合,造就了中国顶级白酒产区的地位。在这块中国白酒地标性区域,孕育了泸州老窖、五粮液、贵州茅台、郎酒等中国主流香型名酒,成为中国白酒业最有优势的地方,也培育出了中国最强的白酒产业。
  四川自然会将优势的工业产业选择到白酒业上,“白酒金三角”已被列人四川工业“7+3”产业规划(2008—2020年)暨八大产业振兴计划。
  另一方面,除成都这一核心极外,均衡发展还需要打造更多的区域经济次级增长极,也就是需要四川很多几十万人口和几百亿GDP规模的城市迈向市域经济总量过千亿、城镇人口过百万的区域中心城市。在这两点交织下,川南城市群的泸州、宜宾一定会被当作推动四川区域经济发展的前台,集中于做大经济总量、做强白酒产业的路径上来。
  共生的合作
  当然,川南地区建设“长江上游名酒经济带”,打造“白酒金三角”,成就中国白酒“波尔多”,其背后还有一个最重要的基础,就是它建立在共生崛起的价值观之上,是互利共赢的经济学思维。
  共生是一种哲学,一种伦理、价值观,是人类未来发展的方向。共生是一种包含了经济增长、政治对抗、人性施恶在内的竞竞争、紧张和强权关系中建构起来的一种富有创造性的关系,是一种价值合纵与联盟,是在相互调和、妥协、合作中创建和解共存、和衷共济、和谐共享的关系。
  当前,中国过于激烈的区域竞争已经给中国经济发展留下了众多的负面效应,其中愈演愈烈的地方保护主义就是之一。这种地方保护主义,看起来对一个区域有利,实际上对于整体经济发展非常有害。地方保护主义,就是共生崛起的典型对立面。
  对于这一点,经济学上的国际贸易分工理论早就予以了证明。从亚当·斯密的《国民财富的性质和原因的研究》算起,国际贸易分工理论发展至今不断提升的200多年的历史中,无数事实已经证明了贸易、生产中共生的价值。
  “白酒金三角”就是立足于共生价值观的推进共生崛起的一种合作方式。作为拥有茅台、五粮液、郎酒、泸州老窖等一系列的中国顶尖白酒品牌的白酒金三角区域,相邻相近,通过合作完全可以做到多赢。从白酒产业角度来说可以实现五大目标:一是可有效整合资源,发挥产业链上的低成本优势,提高经济效益;二是提升白酒企业整体竞争力,加快地区内主导产业的快速发展;三是可以提高生产配套服务水平,促进关联产业集群的形成和培育:四是可以推动营销品牌的国际化建设,白酒金三角可以打造原产地概念,形成中国白酒生产的“波尔多”:五是能够促进白酒企业创新和组织管理创新。
  其中,白酒金三角战略最核心的是产区概念打造,通过金三角原产地概念的打造,将形成超越品牌的地理标识。产区概念打造,对品牌力较强的茅台、五粮液、泸州老窖、郎酒等品牌而言,可以说在其品牌上又增加了一个提升其价值的品牌,可以有利于其在国际市场上更好地展现品牌价值,如同波尔多葡萄酒和瑞士手表一样。对区内众多小品牌形象提升也会较为明显。最终白酒品牌产业聚集地也将带动相关经济产业链,从而提升区域经济价值。
  如果从不同产业的共生发展角度来看,白酒金三角的建设还可以推进白酒产业与高梁等原材料种植为主的农业的共同发展,可以推进文化、旅游其他关联产业的发展。如果再从经济、社会、政治、民生等更大范畴的共生发展角度来看,还可以通过白酒产业的大发展形成金三角地区民生收入的提升,最终实现经济与社会,经济与民生、经济与幸福指数的共生发展。
  这样的共生发展、共生崛起的局面对于四川而言,对于长期处于欠发达地区的长江上游地区而言是一个利好。
  三角的力量
  有了四川主政者的发展战略,有了共生价值观和经济理论的基础,白酒金三角的推出就自然而然了。接下来的四年时间,我们看到,白酒金三角展开了一系列的建设步伐。比如,四川省制订了长期的酒业战略规划,各白酒产区加速打造白酒工业园区,与之相关的交通等配套基础设施建设力度也随之加大。还有,就是实施了原产地保护,各地签署了“中国白酒金三角”原产地保护公约。同时,成立品质认证机构,起草了《地理标志产品中国白酒金三角(川酒)浓香型白酒》等8项标准,对金三角产区白酒进行品质认证。
  另外,四川加大了对外宣传白酒金三角的推介力度。2010年5月,四川省委书记刘奇葆就携“川酒六朵金花”前往台湾,推广川酒名片——中国白酒金三角;同时,在上海世博会,四川以“酒·城市、酒·生活、酒·生态、酒·文化”4个主题,对中国白酒金三角品牌给予全力推广支持。此外,其他的各种论坛、峰会等宣传形式,这几年也是高密度地推出,像这次要在泸州举办的“中国白酒金三角品牌峰会”,就是一个例证,这些为白酒金三角品牌的推广立功不少。
  通过四年的白酒金三角的建设和打造,白酒金三角取得了积极进展,尤其在四川方面进展更明显。推动白酒金三角的正力量越来越强,阻碍白酒金三角的负力量越来越弱。   当然,最明显的量化指标体现在经济方面。一方面,白酒产业的快速发展已经成为了四川经济增长中的一个很大的亮点。自2007年以来,四川省白酒产业连续4年保持年均36.5%以上的高速增长。2011年,白酒产业实现销售收入1478亿元,占全国白酒比重39%;产量309万千升,占全国的三成。截至目前,四川省共有33家白酒企业进人全国白酒企业百强,六朵金花全部进入全国20强。
  另一方面,白酒金三角建设直接带动了泸州和宜宾两个金三角中两角城市的经济快速发展。在确立发展“白酒金三角”后的2008到2011年,泸州、宜宾的GDP几乎都保持了15%以上的增长速率,这种增速既高过全国增速颇多,更高过这几年已经发展迅猛且处于全国前列的整个四川省的发展速度。
  以泸州为例,在白酒金三角建设过程中,三角中以前略显得弱一点的一角泸州就很好地分享到了白酒金三角的红利。泸州这几年既建设了酒业集中发展区,又规划建设了“江南新区”和“泸州临港产业物流园区”两大新区,建设“名酒名园,名镇名村”、“二郎名酒名镇”等标志性重大项目。这直接推动了泸州白酒业的快速增长,其白酒销售收入从2006年的60亿元高速增长到2011年的467亿元;今年一季度,泸州市酒业更实现销售收入188.1亿元,又继续在高位上增长了45.8%。预估到2015年泸州的白酒产值将过千亿,白酒业成为泸州当之无愧的第一产业,这都为泸州这几年保持15%以上GDP增速,实现在区域经济板块上后发赶超奠定了扎实的基础,为进一步提高泸州的集聚和辐射带动能力提供了动力。
  未来之道
  在取得较大进展的同时,还必须清楚地看到,要想真正建成白酒金三角,还面临着很多挑战。
  首先,
  “白酒金三角”中另外一角,茅台所在的遵义怀仁地处贵州,并不在四川,这样,由于行政区划的原因,与四川在建设白酒金三角的力度和节奏上的同步共鸣,就成为一个客观障碍。
  其次,白酒金三角区域交通等基础设施建设总体滞后,尤其是茅台所在地仁怀市、郎酒所在地古蔺县,直接影响当地白酒酿造原料、产品运输,物流成本明显高于泸州、宜宾,导致企业生产成本增高。
  再次,这一地区白酒企业数量过多,一些落后工艺、管理水平低的白酒企业依旧存在,“有一粒老鼠屎坏一锅汤”的风险存在。最后,还存在盲目扩大产业规模,而不注重产业链的协调,可能导致生产要素稀缺、失衡,给白酒行业带来灾难的风险。
  面对这些挑战,需要再次梳理一些观念以及提出一些相应的对策,来进一步推动“中国白酒金三角”的进展。
  首先,必须要在共生价值观的共识上下工夫。客观上来说,如果只看重国内的白酒市场,那么作为拥有茅台、五粮液、郎酒、泸州老窖的金三角地区,合作推广原产地的意义就会削弱。但如果考虑到当前中国白酒市场日趋饱和,公务消费受到控制,对酒驾的打击越来越严重,那么中国白酒业尤其高档白酒品牌必须开始树立走向国际市场的战略。国际市场既有伏特加、芝华士等品牌在华成功的经验可以借鉴,也有中国人在世界范围活动越来越密集的基本条件,再说中国白酒出口还不到1%的份额,所以,完全可以树立走向国际市场的信心。
  走向国际市场,原产地的价值就会凸显出来。为了这个大战略考量,各方必须有舍小利求大略的合作精神。为此,川、黔两省要弱化行政区划观念,统筹打造“中国白酒金三角”,对区域内白酒产业布局、产业发展进行统一规划、统一协调,统筹建设与管理。川、黔两省可尝试设立“中国白酒金三角”建设联席会制度,以两省政府的名义定期不定期召开联席会议,研究“中国白酒金三角”重大战略问题和工作部署,统筹区域白酒产业产能布局规划、品牌打造提升战略,实现两省白酒产业一体化发展。
  其次,一定要确保白酒生产的质量,避免白酒金三角以规模为名造成企业良萎不齐。这一方面要推进白酒产业的集群化发展,促进生产要素集聚和优化配置,解决企业分散生产经营、集约化程度不高的问题。如建设酒业集中发展区,以好的产业扶持政策引导小型、微型白酒生产企业向园区转移、扩大产能,淘汰生产工艺落后、产能低的小酒作坊,大力倡导规模化生产、集约化经营,使白酒产业生产要素、配套产业向园区集聚,延伸白酒产业链条,以进一步提高园区生产效能。另一方面,必须加大白酒行业的标准化体系建设,以严格的技术标准提高金三角区域白酒的质量水平。
  再有,要考虑到白酒业与其他产业的良性互动发展。对于金三角地区而言,产业的选择要慎重,一定保护好酒业生产的生态环境,不宜发展一些资源型、能耗型的工业产业。除白酒整个产业链外,可以集中在旅游、文化、物流产业方面。毕竟,对于白酒金三角这个区域目前的经济总量而言,只要寻找到2到3个支柱产业就可。白酒产业是传统产业、劳动密集型产业、农产品深加工产业,白酒产业的发展可带动原料种植、包装材料、物流、仓储、销售、旅游等关联产业发展。金三角区域生态环境不错、旅游资源丰富,也可以顺势而为推出“中国白酒金三角”旅游专线品牌。
  还有,要进一步加大交通等基础设施建设投入。加快推进川黔高速叙永到贵州界、成自泸赤遵高速、宜叙蔺遵高速、宜泸渝高速、南泸高速、内遂高速等高速公路、高等级公路和隆黄铁路等重大交通基础设施建设,尤其利用当前经济处于下滑通道,国家会采取局部经济刺激政策,会适当放宽去年因为“723”动车事故导致的高铁收紧,为此四川和贵州有必要抓住这个契机,争取成都到贵阳的高铁建设早日开工,这对金三角区域富有战略意义。基础设施的改善,必定可以为白酒金三角地区降低物流成本创造条件。
  最后,要发挥金融工具对白酒金三角建设的作用。金三角建设需要资金支持,除了传统的银行贷款外,还要创新金融支持方式。一方面,金三角区内名酒企业如茅台、五粮液、泸州老窖、沱牌舍得等已经是上市公司,要发挥好上市公司融资平台的作用,更多募集资金。另外一方面要大力发挥PE、VC等作用,既吸引各种外面的私募股权基金直接对接企业,政府也可以通过设立酒业发展的引导基金,吸纳更多的外地基金绕道进入。还有一个方面可以创新融资模式,就是探索利用窖藏酒进行资产抵押贷款等融资方式,助力白酒产业发展。
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