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【摘要】：随着我国综合能力的日漸增强以及开放程度的日渐提高，加强对外交流，引进各方资源共同发展成为各方关注的重点，各种类型的活动应运而生。我国近年来所承办以及成功申办的一系列大型活动一方面比较全面的体现了国家的综合实力，提升了我国的国际地位和形象，另一方面也为我国的各项事业发展提供了良好的机遇，在国内举办的各种中小型会展也为国内的各项发展提供了资源和信息的交流途径。
【关键词】：展会；运动会；吉祥物
（一）世界体育休闲大会与吉祥物
世界休闲体育大会由世界休闲组织主办，旨在通过实际行动引导开展世界性休闲体育活动，促进世界休闲体育的发展。世界休闲体育大会每五年举办一届，首届世界休闲体育大会于2010年在韩国春川市举行，第二届于2015年在青岛莱西市举行。
吉祥物又叫萌物，是人类原始文化的产物，是原始的人类在和大自然的斗争中形成的人类原始的文化。在这种和大自然的斗争中，人类首先以生存需要为中心，而在发展过程中自然就形成趋吉避邪的本能的观念。这也就是现代吉祥物的根源。
最初吉祥物的概念源自于法国普罗旺斯语Mascot，直到19世纪末才被正式以Mascotte的拼写收入到法文词典，英文的Mascot由此衍变而来，意能带来吉祥、好运的人、动物或东西。吉祥物即服务于活动的标志性形象，具有形象生动，宣传媒介适应性强，影响快且效果覆盖广泛等特点，起代表活动形象、传达活动主旨的作用，能够适应有余活动周期性短而对于前期宣传的较高要求，在活动的宣传过程以及相应的市场开发过程中占有及其重要的地位。
吉祥物通常可以被视作为标志的补充，除具备标志的特点和作用外，其本身在宣传方面还是具有独特的性质和优势的。
（二）优秀的吉祥物的评判标准
于我个人而言，好的吉祥物应该是高识别度、惹人喜爱的、强拓展性的。
高辨识度：
1.使得吉祥物具有强代表性，容易看出和所代表物的关联性；
2.置于多种复杂背景的辨识度，特别是赛场和海报上的高辨识度；
3.容易让受众留下较为深刻的印象。
惹人喜爱的：
1.大众更加容易接受；
2.传播速度更快，容易跨文化、跨区域传播；
3.消费者有购买、收藏的欲望。
强拓展性的：
1.容易实现在不同的材料上，不同的物料上（海报、T恤等）和媒体（印刷、网络等）上的兼容；
2.在其基础上可以做更多的拓展设计（体育赛事吉祥物再设计：不同的动作，不同的子项目等）
整体上而言，高识别度和强拓展性是吉祥物的共性和基础，但惹人喜爱却是商业价值所在，而且是优秀的吉祥物最为重要的判断标准。
（三）浅析吉祥物莱哥和西妹
2015年4月，青岛2015世界休闲体育大会会徽、吉祥物新闻发布会在青岛国际新闻中心举行。这两个可爱的以莱西木偶戏为原型的吉祥物被命名为莱哥和西妹，它们被赋予了两双明亮且活泼的眼睛。动感可爱的形态配合所参加竞技项目的球类或服装的结合，让莱哥和西妹拥有了多变的造型。
莱哥和西妹的整体造型还是比较简洁的，颜色也较为鲜艳，大眼睛的头部造型也是比较萌和可爱的，手牵着手迎面走来的动态形态象征着“团结”“和谐”“凝聚”，而招手的动作形态则象征着“参与”“欢迎”“同往”。相视一笑的眼神更是流露出体育休闲的快乐。其突出表现吉祥物在世界休闲体育大会中活跃氛围的作用，吉祥物Q萌可爱，憨态可掬，形象健康阳光，突出运动的活力。
因此，整体而言，莱哥和西妹具有一定的高辨识度，造型相对是较为惹人喜爱的。
萊哥和西妹虽然具备了一定的比较强的识别度，但其拓展性并不是很强。
1.头部造型设计与造型质感
我们可以看到图1中其他的竞技项目的设计，侧面的头部造型看起来非常别扭和不和谐，像是被压扁的馒头，也像是积木和豆腐，整体看来毫无趣味性，侧面的整体造型和本身正面的造型差别还是较大的，再加上动作较多，其识别性也降低了，而且其他项目的这些造型并不能够给受众以可爱活泼的视觉感受。所以，其实在惹人喜爱这个方面，这个吉祥物并没有勾起受众很强的购买欲望。
在质感的表现上也比较模糊，两个吉祥物是光滑的还是毛茸茸的，或者是柔软的还是有分量的，在视觉上都没有很好地体现。并不能够利于在后期的投产中，二者能实现在不同的材料上，不同的物料上（海报、T恤等）和媒体（印刷、网络等）上的兼容。
2.头部发型设计
头部的造型虽然保持了很强的一致性，甚至平衡性也很好，连表情也没有很大的改变，但是吉祥物莱哥和西妹的头部造型发型设计缺少活力，莱哥“三毛”的发型，看起来呆板无趣，毫无动感与活力，我们可以看到在马术和街舞这两个项目的设计上，莱哥的动作形态是和原本的形态差别比较大的，但是在他的发型上依旧没有什么变化，运动的动作变化这么大，是不是可以考虑在发型上做一些细微的更人性化的调整呢？马术项目中，发型肯定会随着运动有一些改变，街舞项目亦是如此，但这部分细节设计师都没有处理。而在头发质感的表现上更是让人感觉设计师缺少用心。
西妹在这两个吉祥物中，扮演的是一个女性的角色，女性本身的造型要比男性多一些，在一些发型服饰动作上更为多变，也相对更加多元。但是感觉设计师并没有抓住这一点儿。西妹的双马尾朝天辫造型，在任何的项目活动中都保持一致，赛龙舟、沙滩排球、马拉松这些项目其实都很能够体现女性在竞技体育中的特征和美感，不说头部造型本身，只就发型而言，西妹的双马尾可以添加一些曲线或者其他动感元素的部分，让西妹更具活力的同时，也可以更加可爱。可最后的呈现让人感觉在这一部分的处理上设计师并不够细致，造型的处理上还是存在很大的欠缺的。所以在后期，在其基础上可能很难做更多的拓展设计了。
3.眼睛的设计
对于眼睛设计的部分，从始至终两个吉祥物的眼神都没有很大的变化，对于莱哥和西妹共同参与的项目活动上，健身操舞、国际象棋、中国象棋上二者还是有一些眼神的交流活动的，但是彼此之间没有任何差别，换了项目依旧还是同一个眼神互动，感觉可以更加多元一些，特别在西妹的眼神上可以做一些细微的处理，突出女性的美的同时可以让其更具活力，更加体现休闲体育大会的精神。
4.身体部分的处理
也可能是设计师更加希望突出可爱的造型，也有可能设计师希望造型更能够以莱西木偶戏为蓝本，所以在身体部分的设计上，两个吉祥物的处理都比较饱满圆润，但是缺少曲线缺少活力，缺少了吉祥物本身所应拥有的俏皮感，在身体部分的处理上，特别是腿部和脚的处理上，感觉呆板无趣，缺少动感，总感觉莱哥和西妹似乎迈不开腿，不能够很好的突出运动和休闲的概念和主旨。
（四）总结
综上所述，中国的吉祥物似乎还停留在“中国的，就是世界的”的概念，永远少不了水墨的勾勒，要不就是中国传统动物或者中国古代的元素。内涵总是说得天花乱坠，但是即使是所谓的高等学府的研究所设、计所，在造型和质感的处理能力上，还是比较欠缺的。和许多国外的吉祥物相比，可谓是天差地别。
【关键词】：展会；运动会；吉祥物
（一）世界体育休闲大会与吉祥物
世界休闲体育大会由世界休闲组织主办，旨在通过实际行动引导开展世界性休闲体育活动，促进世界休闲体育的发展。世界休闲体育大会每五年举办一届，首届世界休闲体育大会于2010年在韩国春川市举行，第二届于2015年在青岛莱西市举行。
吉祥物又叫萌物，是人类原始文化的产物，是原始的人类在和大自然的斗争中形成的人类原始的文化。在这种和大自然的斗争中，人类首先以生存需要为中心，而在发展过程中自然就形成趋吉避邪的本能的观念。这也就是现代吉祥物的根源。
最初吉祥物的概念源自于法国普罗旺斯语Mascot，直到19世纪末才被正式以Mascotte的拼写收入到法文词典，英文的Mascot由此衍变而来，意能带来吉祥、好运的人、动物或东西。吉祥物即服务于活动的标志性形象，具有形象生动，宣传媒介适应性强，影响快且效果覆盖广泛等特点，起代表活动形象、传达活动主旨的作用，能够适应有余活动周期性短而对于前期宣传的较高要求，在活动的宣传过程以及相应的市场开发过程中占有及其重要的地位。
吉祥物通常可以被视作为标志的补充，除具备标志的特点和作用外，其本身在宣传方面还是具有独特的性质和优势的。
（二）优秀的吉祥物的评判标准
于我个人而言，好的吉祥物应该是高识别度、惹人喜爱的、强拓展性的。
高辨识度：
1.使得吉祥物具有强代表性，容易看出和所代表物的关联性；
2.置于多种复杂背景的辨识度，特别是赛场和海报上的高辨识度；
3.容易让受众留下较为深刻的印象。
惹人喜爱的：
1.大众更加容易接受；
2.传播速度更快，容易跨文化、跨区域传播；
3.消费者有购买、收藏的欲望。
强拓展性的：
1.容易实现在不同的材料上，不同的物料上（海报、T恤等）和媒体（印刷、网络等）上的兼容；
2.在其基础上可以做更多的拓展设计（体育赛事吉祥物再设计：不同的动作，不同的子项目等）
整体上而言，高识别度和强拓展性是吉祥物的共性和基础，但惹人喜爱却是商业价值所在，而且是优秀的吉祥物最为重要的判断标准。
（三）浅析吉祥物莱哥和西妹
2015年4月，青岛2015世界休闲体育大会会徽、吉祥物新闻发布会在青岛国际新闻中心举行。这两个可爱的以莱西木偶戏为原型的吉祥物被命名为莱哥和西妹，它们被赋予了两双明亮且活泼的眼睛。动感可爱的形态配合所参加竞技项目的球类或服装的结合，让莱哥和西妹拥有了多变的造型。
莱哥和西妹的整体造型还是比较简洁的，颜色也较为鲜艳，大眼睛的头部造型也是比较萌和可爱的，手牵着手迎面走来的动态形态象征着“团结”“和谐”“凝聚”，而招手的动作形态则象征着“参与”“欢迎”“同往”。相视一笑的眼神更是流露出体育休闲的快乐。其突出表现吉祥物在世界休闲体育大会中活跃氛围的作用，吉祥物Q萌可爱，憨态可掬，形象健康阳光，突出运动的活力。
因此，整体而言，莱哥和西妹具有一定的高辨识度，造型相对是较为惹人喜爱的。
萊哥和西妹虽然具备了一定的比较强的识别度，但其拓展性并不是很强。
1.头部造型设计与造型质感
我们可以看到图1中其他的竞技项目的设计，侧面的头部造型看起来非常别扭和不和谐，像是被压扁的馒头，也像是积木和豆腐，整体看来毫无趣味性，侧面的整体造型和本身正面的造型差别还是较大的，再加上动作较多，其识别性也降低了，而且其他项目的这些造型并不能够给受众以可爱活泼的视觉感受。所以，其实在惹人喜爱这个方面，这个吉祥物并没有勾起受众很强的购买欲望。
在质感的表现上也比较模糊，两个吉祥物是光滑的还是毛茸茸的，或者是柔软的还是有分量的，在视觉上都没有很好地体现。并不能够利于在后期的投产中，二者能实现在不同的材料上，不同的物料上（海报、T恤等）和媒体（印刷、网络等）上的兼容。
2.头部发型设计
头部的造型虽然保持了很强的一致性，甚至平衡性也很好，连表情也没有很大的改变，但是吉祥物莱哥和西妹的头部造型发型设计缺少活力，莱哥“三毛”的发型，看起来呆板无趣，毫无动感与活力，我们可以看到在马术和街舞这两个项目的设计上，莱哥的动作形态是和原本的形态差别比较大的，但是在他的发型上依旧没有什么变化，运动的动作变化这么大，是不是可以考虑在发型上做一些细微的更人性化的调整呢？马术项目中，发型肯定会随着运动有一些改变，街舞项目亦是如此，但这部分细节设计师都没有处理。而在头发质感的表现上更是让人感觉设计师缺少用心。
西妹在这两个吉祥物中，扮演的是一个女性的角色，女性本身的造型要比男性多一些，在一些发型服饰动作上更为多变，也相对更加多元。但是感觉设计师并没有抓住这一点儿。西妹的双马尾朝天辫造型，在任何的项目活动中都保持一致，赛龙舟、沙滩排球、马拉松这些项目其实都很能够体现女性在竞技体育中的特征和美感，不说头部造型本身，只就发型而言，西妹的双马尾可以添加一些曲线或者其他动感元素的部分，让西妹更具活力的同时，也可以更加可爱。可最后的呈现让人感觉在这一部分的处理上设计师并不够细致，造型的处理上还是存在很大的欠缺的。所以在后期，在其基础上可能很难做更多的拓展设计了。
3.眼睛的设计
对于眼睛设计的部分，从始至终两个吉祥物的眼神都没有很大的变化，对于莱哥和西妹共同参与的项目活动上，健身操舞、国际象棋、中国象棋上二者还是有一些眼神的交流活动的，但是彼此之间没有任何差别，换了项目依旧还是同一个眼神互动，感觉可以更加多元一些，特别在西妹的眼神上可以做一些细微的处理，突出女性的美的同时可以让其更具活力，更加体现休闲体育大会的精神。
4.身体部分的处理
也可能是设计师更加希望突出可爱的造型，也有可能设计师希望造型更能够以莱西木偶戏为蓝本，所以在身体部分的设计上，两个吉祥物的处理都比较饱满圆润，但是缺少曲线缺少活力，缺少了吉祥物本身所应拥有的俏皮感，在身体部分的处理上，特别是腿部和脚的处理上，感觉呆板无趣，缺少动感，总感觉莱哥和西妹似乎迈不开腿，不能够很好的突出运动和休闲的概念和主旨。
（四）总结
综上所述，中国的吉祥物似乎还停留在“中国的，就是世界的”的概念，永远少不了水墨的勾勒，要不就是中国传统动物或者中国古代的元素。内涵总是说得天花乱坠，但是即使是所谓的高等学府的研究所设、计所，在造型和质感的处理能力上，还是比较欠缺的。和许多国外的吉祥物相比，可谓是天差地别。