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摘要：随着传播技术的蓬勃发展、传播工具的更新换代，“全媒体”化成为媒体发展的未来指向，传统报业正面临着艰难的转型。抢占移动终端成为传统报业转型的关节点。南都PAI的发布，是传统报业向全媒体转型，迎接新媒体挑战的重要举措从注重内容为王到传播渠道的扩展，从注重内容的开发到抢占移动终端，南都全媒体成为传统报业探索发展新路径的一个范例。抢占移动终端需要哪些条件？移动终端有哪些优势？它如何成为传统报业突破困境、寻找新增长的可行道路？本文试图给出一些解答。
关键词：南都PAI 移动终端 全媒体 传播渠道
当下，新媒体发展方兴未艾，而且大有昂首阔步之势；传统报业的发展却日益举步维艰，面临着发行量日益减少，广告收入日益降低，用户粘性逐步退却的局面。如今，受眾更愿意通过电脑、手机、pad等新媒体来获取信息。如何在新媒体的包围中，寻求新的突破口，就成为传统报业亟待解决的现实问题。本文以南都嘉华与南都全媒体集群共同打造的PAI为例，分析与解读传统报业如何在全媒体时代寻求新的转型之路。
所谓全媒体，中国人民大学新闻学院彭兰教授认为，它指的是一种业务运作的整体模式与策略，即运用所有媒体手段和平台来建构大的报道体系。从整体上看，报道不再是单落点、单形态、单平台的，而是在多平台上进行多落点，多形态的传播。全媒体突破了单一媒体的报道形态，融合了传统媒体的报道内容，扩展了传统媒体的报道渠道。它以全面的、整体的、系统的报道模式、传播内容、媒介形态日益成为媒介发展的新趋势。
一、内容到渠道，传统报业发展新突破
内容是媒体发展的重要因素，无论是报纸、电视、广播等传统媒体，还是手机、互联网等新兴媒体，离开了内容就失去了核心竞争力。因此，“内容为王”一直是传媒业秉承的金科玉律。然而，随着互联网、手机等新兴媒体的发展，信息的传播早已突破了时间和地域的限制，变得随时随地、无孔不入。但是，传统报业信息的传播速度、传播范围、传播内容的同质化都严重影响到传统报业的竞争力。我们看到这样一种现象：一方面，我们高呼传统报业应该以“内容为王”，但是受到新媒体的冲击，内容似乎又面临着“贬值”的危机。那么，如何在经营好内容的同时，又让内容不断“升值”？就成为传统报业应该思考的重要问题。作为报界乃至传媒界翘楚的南都全媒体就在做着这方面的尝试。
2012年6月1日，南都全媒体发布了自己的移动终端——南都PAI，它似乎预示着传统报业正在开启新一轮的突围战争。与之前南都全媒体推出的iPad客户端和iPhone客户端不同，此次推出的南都PAI是他们独立移动终端，在这里，南都PAI与其说是一个移动终端设备，不如说更像是一次品牌身份的再次强化与确认。应用产品以“南都桌面”为承载载体，融合了包括南都阅读、南都视觉、南都新闻、南都读书、南都视点等在内的所有南都全媒体数字信息内容，处处体现着“南都”特色。这是南都全媒体面向全媒体转型，向全媒体集群进军的重要一步。这表明，南都全媒体正在从单纯的内容提供商向信息集成商、媒体和信息内容的综合运营商转型。南方报业传媒集团副总编辑、南都全媒体总裁、《南方都市报》总编辑黄常开强调，南都PAI以电子终端设备取代纸张，实现了传统媒体内容传播介质的革新，是南都全媒体集群在新媒体领域探索实践的一种创新模式。把平板电脑作为传统报业传播的新媒介，南都PAI的开发就改变了以纸作为传统报业主要传播介质的传播形态，弥补了新闻纸在全媒体时代缺乏互动性和立体交互式传播的缺陷，实现了传播介质的革新，大大丰富了传播主体的媒体形态。而实际上，以传统报业为代表的传统媒体向新媒体乃至全媒体的转型，无异于一场从内容到渠道的重塑。
媒介形态的改变会对人们的阅读习惯产生影响，而阅读习惯的改变能促进媒介形态的进一步革新。立足当下，放眼未来，手机、手持阅读器日渐成为人们阅读书籍的主流终端，而无线移动终端必将成为未来媒体竞争的重要“据点”。南都全媒体敢为人先，试图改变人们读报阅读纸质媒体这种媒介形态的阅读习惯，也许正如苹果发明iPad改变了人们的生活习惯一样，会对传统报业乃至人们的读报习惯和行为模式产生重要影响。相同的媒介内容，通过不同的媒介形式进行传播，传播效果也相距甚远。南都全媒体正是抓住了这一点，通过改变传播渠道，试图利用传播渠道的优势，改变传统报业发展不利的状况，为传统报业的发展寻找新的发展路径。渠道进入内容的竞争，这是全媒体时代纸质媒体发展的必然趋势。
二、传统报业抢占移动终端的必然性
全媒体时代，媒体融合带来的不仅是内容产品形态的丰富，同时也带来了信息传播终端的变革，抢占移动终端也就成为纸质媒介发展的新机遇。从某种意义上说，全媒体时代的竞争就是移动终端的竞争。同时，人类的信息需求在变化，信息传播技术在发展，信息终端形态也在不断地更新。现如今，手持移动终端以它的便携性、交互性、多功能等特点，正日益成为人们获取新闻信息的重要渠道。向全媒体转型的南都当然不会错过进军移动终端的机会。
作为向全媒体转型的领头羊，南都全媒体在移动终端这块试验田里早就进行过尝试。早在2009年，南都全媒体就在iPhone上开发了阅读终端，这是南都全媒体开发移动终端的最早尝试，也是向全媒体转型的重要一步。在这个移动终端里，用户可以随时浏览南都全媒体报系的精华新闻、独家评论、深度报道等一系列南都全媒体旗下的新闻产品。到了2010年，随着iPad的上市，南都全媒体iPad客户端也以最快的速度正式发布。无论是南都全媒体的iPhone客户端还是南都全媒体iPad客户端，“南都”都只是它们界面上的一个应用，一个应用移动终端。而此次发布的南都PAI，可以说是南都自己的移动终端，它汇聚了南都全媒体旗下的各种新闻产品，只要用户打开南都PAI，桌面上就是南都全媒体的内容。同时，它除了搭载南都全媒体的内容产品外，还通过深度合作的方式聚合了移动互联网主流的内容应用客户端产品，包括UC浏览器、移动电视等，大大加深了南都PAI内容产品的齐备程度。如此一来，“南都”只是作为这款移动终端的品牌标志，而非具体信息内容。它一方面扮演着内容提供者和加工者的角色，另一方面又充当着“广场”的角色，集合各种其他品牌的应用客户端。 走移动终端化之路，是传统报业在发展与转型期面临的必然选择。随着传播技术的发展，越来越多的受眾希望能在任何时间和地点，通过任何媒介方便地获取高质量的新闻或信息，各种各样的移动终端必然是重要的载体。未来的数字移动终端会更加多样化，但无论其怎样变化，不变的是其便携性、移动性、互动性。未来更多个性化终端的出现，必然导致媒体产品形态的变革，这是尤其值得我们所重视的。这正契合了麦克卢汉所提出的“媒介即信息”的观点。南都PAI的开发与使用将有助于南都全媒体在未来新媒体的竞争中占据高位，有利于加快南都全媒体转型的步伐，对扭转现在报纸弱势的地位有重要的借鉴意义。
三、传统报业发展移动终端的条件
如今，传统报业的发展正面临着许多困境，在面对广告收入减少、发行量降低的境况下，它们正积极地寻找突破和新的经济增长点。南都PAI的出现，给处于低谷期的传统报业提供了重要的借鉴和学习机会，也许会成为全媒体时代传统报业转型的新路径。下面就传统报业发展移动终端设备需要满足的条件作一些分析。
（一）平台开发是前提
传统报业在向全媒体转型时，必须以整体的平台化再造为依托。总体来说，传媒业的平台化再造就是要通过组织架构的彻底重构，改变传统媒体垂直的业务体系、单向线性的运作流程和封闭的价值循环，使之成为能够与社会外界资源实现双向信息流动和价值循环的崭新企业有机体，成为以内容为核心却能够吸聚多方资源的、动态的开放信息平台。正是在这种背景下，建立一个集多媒体新闻采集、多渠道信息发布、多平台办公、多平台信息共享等功能于一体的一体化综合平台就显得尤为迫切。经过多年的发展，南都全媒体基本形成了这样一个统一化综合平台，基本实现各报刊、各媒体信息资源的共享，这是南都PAI开发的前提条件。
（二）媒介融合是基础
“融合”也是现代传媒界发展的关键词，新媒体与传统媒体的融合是传媒界关注的焦点。各种媒体走向互动融合既是媒体本身发展的需要，也是市场竞争压力的使然，在竞争日趋残酷的媒体市场上，任何单一媒体都很难抵挡市场竞争的各种风险，这就迫使传统媒体寻求与新媒体互相融合的道路。南都全媒体在媒介融合方面表现突出，报网互动、报台互动、应用移动终端的开发，积累了丰富的技术经验和人才资源，这是南都PAI开发的基础。
（三）品牌塑造是支撑
品牌是一家报业的形象标识，品牌的塑造对于任何一家报业都具有重要作用，它意味着权威性、真实性、影响力。受眾对于品牌的忠诚度是一家报业发展的重要条件。南都全媒体一直以来都重视品牌的塑造，不管是以《南方都市报》为旗舰的报刊媒体平台品牌，还是以奥一为核心的跨媒体平台品牌，抑或是以南都经营公司、传媒公司为主体的跨行业平台品牌，都是南都全媒体品牌塑造的重要结果。南都PAI正是凭借“南都”这个品牌，一发布就得到了业内人士、受眾的广泛关注，这有助于南都PAI成长与品牌的塑造、认同与确立。
四、移动终端发展的优势
“任何人”在“任何地点”和“任何时候”获得“任何想要的资讯信息”，这是移动阅读终端发展的内在驱动力和终极目的。正是由于这样的内在驱动力，移动终端才具有更大的发展前景。
（一）顺应趋势，迎合受眾数字化阅读潮流
据中国新闻出版研究院最新公布的第九次全国国民阅读调查数据显示，2011年我国18-70周岁国民中有27.6%的国民进行过手机阅读，比2010年的23.0%增加了4.6个百分点，增幅达20%。我们可以看到，通过手机这种移动终端进行阅读的受眾不仅基数大，而且还在继续增加。可以预见，手机阅读正日益成为人们阅读的新形式。南都全媒体以这个新的阅读趋势契机，在向全媒体转型的过程中，适时推出了符合人们阅读习惯的南都PAI作为移动终端，抢占手机移动阅读市场，可谓是良苦用心。这样有利于南都PAI的推广和品牌的建立，拉近了与受眾的距离。
（二）化整为零，满足受眾的多样化阅读
在互联网、手机、iPad等各种新媒体面前，人们的阅渎方式和阅读习惯都在发生重要的变化。正如前文提到的，手机终端阅读的人数在逐渐增加。新媒体的发展不仅导致时间的碎片化，同时也导致内容的碎片化，时间的碎片加上内容的碎片导致了阅读的碎片化，碎片化阅读是全媒体时代受眾阅读的主要特征。南都PAI正好弥合了受眾阅读的习惯和特点。它一方面具有手机阅读的功能，能让受眾随时随地进行碎片化的阅读；另一方面它将南都旗下产品进行分类，受眾可以对喜欢的内容进行选择，满足了不同受眾的阅读需求。真正做到了化整为零，受眾的个性化需求得到全方位的满足。
（三）突破地域限制，增加用户粘性
在中国，由于行政规划的特殊性，报纸的发行往往受到地域的限制。各个省市的报纸一般都在本行政区域内发行，受眾覆盖面有限，传播范围有限，全国发行的报纸种类少之又少，即使是南都全媒体旗下的报纸也受到一定的影响。传统报业一直在寻找各种方法突破行政壁垒，扩大发行范围，拓展传播影响力。而作为一个移动终端，南都PAI就突破了地域的限制，真正做到了“南都，无处不在”。只要拥有一部南都PAI，就可以阅读到南都全媒体旗下所有上线的新闻、图片、视频、评论等各种产品。可谓是一“PAI”在手，天下尽收。如此一来，受眾就会增加接触南都产品的频率，从而增强受眾的粘性。
（四）整合各种媒介形式，提供多种视听感受
随着科技的发展，受眾已经不满足于一种媒介形式的内容，他们希望得到更多的视听感受。现如今受眾对图片、视频的兴趣远远超过纯文字，他们更喜欢形象、具体的新闻，读图时代已经到来。受眾在阅读报纸时，往往先选择更加形象的图片，而如果有了视频，受眾更倾向于选择观看视频。南都PAI拥有文字、图片、音频、视频等传播形式和传播主体的呈现和搭载能力，并且能够在原有的基础上对传播的效率和效果进行增量加分，实现单一平台对于传统媒体传播主体和传统形式的全涵盖，一站式满足用户对于诸多传播形式的媒体内容的需求。聚集了各种媒介形式的南都PAI，既可以让受眾看到文字，也可以让受眾听到声音，更能让受眾看到画面，这种全方位、多层次、立体式的观感体验，正是现在的受眾所喜爱和追捧的。
责编：吴瑕
关键词：南都PAI 移动终端 全媒体 传播渠道
当下，新媒体发展方兴未艾，而且大有昂首阔步之势；传统报业的发展却日益举步维艰，面临着发行量日益减少，广告收入日益降低，用户粘性逐步退却的局面。如今，受眾更愿意通过电脑、手机、pad等新媒体来获取信息。如何在新媒体的包围中，寻求新的突破口，就成为传统报业亟待解决的现实问题。本文以南都嘉华与南都全媒体集群共同打造的PAI为例，分析与解读传统报业如何在全媒体时代寻求新的转型之路。
所谓全媒体，中国人民大学新闻学院彭兰教授认为，它指的是一种业务运作的整体模式与策略，即运用所有媒体手段和平台来建构大的报道体系。从整体上看，报道不再是单落点、单形态、单平台的，而是在多平台上进行多落点，多形态的传播。全媒体突破了单一媒体的报道形态，融合了传统媒体的报道内容，扩展了传统媒体的报道渠道。它以全面的、整体的、系统的报道模式、传播内容、媒介形态日益成为媒介发展的新趋势。
一、内容到渠道，传统报业发展新突破
内容是媒体发展的重要因素，无论是报纸、电视、广播等传统媒体，还是手机、互联网等新兴媒体，离开了内容就失去了核心竞争力。因此，“内容为王”一直是传媒业秉承的金科玉律。然而，随着互联网、手机等新兴媒体的发展，信息的传播早已突破了时间和地域的限制，变得随时随地、无孔不入。但是，传统报业信息的传播速度、传播范围、传播内容的同质化都严重影响到传统报业的竞争力。我们看到这样一种现象：一方面，我们高呼传统报业应该以“内容为王”，但是受到新媒体的冲击，内容似乎又面临着“贬值”的危机。那么，如何在经营好内容的同时，又让内容不断“升值”？就成为传统报业应该思考的重要问题。作为报界乃至传媒界翘楚的南都全媒体就在做着这方面的尝试。
2012年6月1日，南都全媒体发布了自己的移动终端——南都PAI，它似乎预示着传统报业正在开启新一轮的突围战争。与之前南都全媒体推出的iPad客户端和iPhone客户端不同，此次推出的南都PAI是他们独立移动终端，在这里，南都PAI与其说是一个移动终端设备，不如说更像是一次品牌身份的再次强化与确认。应用产品以“南都桌面”为承载载体，融合了包括南都阅读、南都视觉、南都新闻、南都读书、南都视点等在内的所有南都全媒体数字信息内容，处处体现着“南都”特色。这是南都全媒体面向全媒体转型，向全媒体集群进军的重要一步。这表明，南都全媒体正在从单纯的内容提供商向信息集成商、媒体和信息内容的综合运营商转型。南方报业传媒集团副总编辑、南都全媒体总裁、《南方都市报》总编辑黄常开强调，南都PAI以电子终端设备取代纸张，实现了传统媒体内容传播介质的革新，是南都全媒体集群在新媒体领域探索实践的一种创新模式。把平板电脑作为传统报业传播的新媒介，南都PAI的开发就改变了以纸作为传统报业主要传播介质的传播形态，弥补了新闻纸在全媒体时代缺乏互动性和立体交互式传播的缺陷，实现了传播介质的革新，大大丰富了传播主体的媒体形态。而实际上，以传统报业为代表的传统媒体向新媒体乃至全媒体的转型，无异于一场从内容到渠道的重塑。
媒介形态的改变会对人们的阅读习惯产生影响，而阅读习惯的改变能促进媒介形态的进一步革新。立足当下，放眼未来，手机、手持阅读器日渐成为人们阅读书籍的主流终端，而无线移动终端必将成为未来媒体竞争的重要“据点”。南都全媒体敢为人先，试图改变人们读报阅读纸质媒体这种媒介形态的阅读习惯，也许正如苹果发明iPad改变了人们的生活习惯一样，会对传统报业乃至人们的读报习惯和行为模式产生重要影响。相同的媒介内容，通过不同的媒介形式进行传播，传播效果也相距甚远。南都全媒体正是抓住了这一点，通过改变传播渠道，试图利用传播渠道的优势，改变传统报业发展不利的状况，为传统报业的发展寻找新的发展路径。渠道进入内容的竞争，这是全媒体时代纸质媒体发展的必然趋势。
二、传统报业抢占移动终端的必然性
全媒体时代，媒体融合带来的不仅是内容产品形态的丰富，同时也带来了信息传播终端的变革，抢占移动终端也就成为纸质媒介发展的新机遇。从某种意义上说，全媒体时代的竞争就是移动终端的竞争。同时，人类的信息需求在变化，信息传播技术在发展，信息终端形态也在不断地更新。现如今，手持移动终端以它的便携性、交互性、多功能等特点，正日益成为人们获取新闻信息的重要渠道。向全媒体转型的南都当然不会错过进军移动终端的机会。
作为向全媒体转型的领头羊，南都全媒体在移动终端这块试验田里早就进行过尝试。早在2009年，南都全媒体就在iPhone上开发了阅读终端，这是南都全媒体开发移动终端的最早尝试，也是向全媒体转型的重要一步。在这个移动终端里，用户可以随时浏览南都全媒体报系的精华新闻、独家评论、深度报道等一系列南都全媒体旗下的新闻产品。到了2010年，随着iPad的上市，南都全媒体iPad客户端也以最快的速度正式发布。无论是南都全媒体的iPhone客户端还是南都全媒体iPad客户端，“南都”都只是它们界面上的一个应用，一个应用移动终端。而此次发布的南都PAI，可以说是南都自己的移动终端，它汇聚了南都全媒体旗下的各种新闻产品，只要用户打开南都PAI，桌面上就是南都全媒体的内容。同时，它除了搭载南都全媒体的内容产品外，还通过深度合作的方式聚合了移动互联网主流的内容应用客户端产品，包括UC浏览器、移动电视等，大大加深了南都PAI内容产品的齐备程度。如此一来，“南都”只是作为这款移动终端的品牌标志，而非具体信息内容。它一方面扮演着内容提供者和加工者的角色，另一方面又充当着“广场”的角色，集合各种其他品牌的应用客户端。 走移动终端化之路，是传统报业在发展与转型期面临的必然选择。随着传播技术的发展，越来越多的受眾希望能在任何时间和地点，通过任何媒介方便地获取高质量的新闻或信息，各种各样的移动终端必然是重要的载体。未来的数字移动终端会更加多样化，但无论其怎样变化，不变的是其便携性、移动性、互动性。未来更多个性化终端的出现，必然导致媒体产品形态的变革，这是尤其值得我们所重视的。这正契合了麦克卢汉所提出的“媒介即信息”的观点。南都PAI的开发与使用将有助于南都全媒体在未来新媒体的竞争中占据高位，有利于加快南都全媒体转型的步伐，对扭转现在报纸弱势的地位有重要的借鉴意义。
三、传统报业发展移动终端的条件
如今，传统报业的发展正面临着许多困境，在面对广告收入减少、发行量降低的境况下，它们正积极地寻找突破和新的经济增长点。南都PAI的出现，给处于低谷期的传统报业提供了重要的借鉴和学习机会，也许会成为全媒体时代传统报业转型的新路径。下面就传统报业发展移动终端设备需要满足的条件作一些分析。
（一）平台开发是前提
传统报业在向全媒体转型时，必须以整体的平台化再造为依托。总体来说，传媒业的平台化再造就是要通过组织架构的彻底重构，改变传统媒体垂直的业务体系、单向线性的运作流程和封闭的价值循环，使之成为能够与社会外界资源实现双向信息流动和价值循环的崭新企业有机体，成为以内容为核心却能够吸聚多方资源的、动态的开放信息平台。正是在这种背景下，建立一个集多媒体新闻采集、多渠道信息发布、多平台办公、多平台信息共享等功能于一体的一体化综合平台就显得尤为迫切。经过多年的发展，南都全媒体基本形成了这样一个统一化综合平台，基本实现各报刊、各媒体信息资源的共享，这是南都PAI开发的前提条件。
（二）媒介融合是基础
“融合”也是现代传媒界发展的关键词，新媒体与传统媒体的融合是传媒界关注的焦点。各种媒体走向互动融合既是媒体本身发展的需要，也是市场竞争压力的使然，在竞争日趋残酷的媒体市场上，任何单一媒体都很难抵挡市场竞争的各种风险，这就迫使传统媒体寻求与新媒体互相融合的道路。南都全媒体在媒介融合方面表现突出，报网互动、报台互动、应用移动终端的开发，积累了丰富的技术经验和人才资源，这是南都PAI开发的基础。
（三）品牌塑造是支撑
品牌是一家报业的形象标识，品牌的塑造对于任何一家报业都具有重要作用，它意味着权威性、真实性、影响力。受眾对于品牌的忠诚度是一家报业发展的重要条件。南都全媒体一直以来都重视品牌的塑造，不管是以《南方都市报》为旗舰的报刊媒体平台品牌，还是以奥一为核心的跨媒体平台品牌，抑或是以南都经营公司、传媒公司为主体的跨行业平台品牌，都是南都全媒体品牌塑造的重要结果。南都PAI正是凭借“南都”这个品牌，一发布就得到了业内人士、受眾的广泛关注，这有助于南都PAI成长与品牌的塑造、认同与确立。
四、移动终端发展的优势
“任何人”在“任何地点”和“任何时候”获得“任何想要的资讯信息”，这是移动阅读终端发展的内在驱动力和终极目的。正是由于这样的内在驱动力，移动终端才具有更大的发展前景。
（一）顺应趋势，迎合受眾数字化阅读潮流
据中国新闻出版研究院最新公布的第九次全国国民阅读调查数据显示，2011年我国18-70周岁国民中有27.6%的国民进行过手机阅读，比2010年的23.0%增加了4.6个百分点，增幅达20%。我们可以看到，通过手机这种移动终端进行阅读的受眾不仅基数大，而且还在继续增加。可以预见，手机阅读正日益成为人们阅读的新形式。南都全媒体以这个新的阅读趋势契机，在向全媒体转型的过程中，适时推出了符合人们阅读习惯的南都PAI作为移动终端，抢占手机移动阅读市场，可谓是良苦用心。这样有利于南都PAI的推广和品牌的建立，拉近了与受眾的距离。
（二）化整为零，满足受眾的多样化阅读
在互联网、手机、iPad等各种新媒体面前，人们的阅渎方式和阅读习惯都在发生重要的变化。正如前文提到的，手机终端阅读的人数在逐渐增加。新媒体的发展不仅导致时间的碎片化，同时也导致内容的碎片化，时间的碎片加上内容的碎片导致了阅读的碎片化，碎片化阅读是全媒体时代受眾阅读的主要特征。南都PAI正好弥合了受眾阅读的习惯和特点。它一方面具有手机阅读的功能，能让受眾随时随地进行碎片化的阅读；另一方面它将南都旗下产品进行分类，受眾可以对喜欢的内容进行选择，满足了不同受眾的阅读需求。真正做到了化整为零，受眾的个性化需求得到全方位的满足。
（三）突破地域限制，增加用户粘性
在中国，由于行政规划的特殊性，报纸的发行往往受到地域的限制。各个省市的报纸一般都在本行政区域内发行，受眾覆盖面有限，传播范围有限，全国发行的报纸种类少之又少，即使是南都全媒体旗下的报纸也受到一定的影响。传统报业一直在寻找各种方法突破行政壁垒，扩大发行范围，拓展传播影响力。而作为一个移动终端，南都PAI就突破了地域的限制，真正做到了“南都，无处不在”。只要拥有一部南都PAI，就可以阅读到南都全媒体旗下所有上线的新闻、图片、视频、评论等各种产品。可谓是一“PAI”在手，天下尽收。如此一来，受眾就会增加接触南都产品的频率，从而增强受眾的粘性。
（四）整合各种媒介形式，提供多种视听感受
随着科技的发展，受眾已经不满足于一种媒介形式的内容，他们希望得到更多的视听感受。现如今受眾对图片、视频的兴趣远远超过纯文字，他们更喜欢形象、具体的新闻，读图时代已经到来。受眾在阅读报纸时，往往先选择更加形象的图片，而如果有了视频，受眾更倾向于选择观看视频。南都PAI拥有文字、图片、音频、视频等传播形式和传播主体的呈现和搭载能力，并且能够在原有的基础上对传播的效率和效果进行增量加分，实现单一平台对于传统媒体传播主体和传统形式的全涵盖，一站式满足用户对于诸多传播形式的媒体内容的需求。聚集了各种媒介形式的南都PAI，既可以让受眾看到文字，也可以让受眾听到声音，更能让受眾看到画面，这种全方位、多层次、立体式的观感体验，正是现在的受眾所喜爱和追捧的。
责编：吴瑕