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2014年12月19日，在《广告主》杂志主办的娱乐营销论坛暨5s金奖颁奖盛典现场，中国平安集团品牌宣传部副总经理王英女士以“平安真好玩”为题，为现场观众分享了平安集团在娱乐营销方面的体验与感悟。
平安的“医、食、住、行、玩”
曾经在很多人的固有印象中，平安是以一家保险公司的形象而存在的，但伴随着企业发展，现在的平安实际上已经成为了一个综合性的金融集团。目前，平安在与消费者密切相关的“医、食、住、行、玩”五大领域进行布局，采用“漏斗形”战略，通过与消费者生活密切相关的需求将其发展成为平安的用户，之后再通过整体业务的交叉销售，最终使用户沉淀成为平安金融业务的客户。
王英向现场观众介绍道：“我们现在认为，电影、电视剧这样的资源其实是可以在平安五大业务领域中‘玩’的板块做很多事情的，它能够为集团的23个子公司来提供大量的、优质的营销机会、话题包装以及活动等内容。”
怎么玩？
2014年11月18日，平安携手阿里与腾讯一同人股华谊，成为了目前华谊的第三大股东，未来平安将在电影方面与华谊进行更多深度的合作。现在平安提出了“玩”的概念，但是实际上“玩”包括了很多方面，游戏、体育、电影等都可以算是“玩”的内容，而平安认为在“玩”的不同内容中消费者是会产生重合的，热爱体育的人和喜欢看电影的人有可能是同一群人，而这样一群人有着非常鲜明的移动互联的特征。
娱乐，有价值！
“娱乐有价值”是今年在平安集团内部不断分享的一个观点，它说明的是娱乐对于一个金融公司在用户营销和客户服务方面都有着极大的价值，这是因为在诸如票房的数字背后蕴藏的是庞大的流量，这些流量对每个企业的营销来说都是非常有价值的，而海量获客是平安集团目前的战略之一。王英说：“所有的互联网公司在做网络推广时，最重要的一个目标就是要海量获客，这也是现在阿里和腾讯能比其他互联网企业以及传统企业更有未来发展潜力的一个原因。”
平安认为，电影或电视剧引发的话题能够带来用户的关注和参与，其实是海量获客非常重要的基石。相比之下，电影比电视剧更具有话题性，在整个宣发周期到电影上线、下线的短短一个月到一个半月内，电影引发的话题的爆发性是非常强的。如果企业能够与这样爆发性强的话题进行结合，那么企业做的活动将会有非常高的参与度，而参与度是企业与用户沟通和互动特别重要的一点。
从针对电影消费群体的数据中，我们可以看到，很多年轻人都是电影的重度消费者。而其他数据显示，这样一群年轻、高收入受到良好教育的人正逐步成长为主流的消费群体，因此他们对企业来说是非常重要的一类人群。
平安的娱乐营销
平安在选剧时有着自己的一套标准，首先是“有名”，片方在业内有一定影响力及成功作品，导演、编剧作品获过行业奖项，主演群体拥有大众基础，尤其是对年轻群体的影响力巨大；其次是“可控”，项目基础扎实，故事性能够引起社会共鸣，片方及主创阵容对植入接受度高，尤其是导演、演员；第三是“高话题”，所选内容有成为现象级项目的潜质，预判在宣传期会引起巨大社会话题，主创自身的高关注度。
今年平安做了两个比较成功的典型案例，一个是在电视剧《离婚律师》中围绕整个电视剧做了非常多的业务推广，中国平安、平安微生活、平安产险、平安银行、平安口袋银行、平安票号等6大官方微信陆续发布话题贴超过10篇，覆盖粉丝超过200万，话题贴整体阅读量超过100万。另一个是与电影《心花路放》的合作，通过国庆期间的活动，为平安旗下的‘天下通’App达到了非常好的推广效果，同时“平安好球，微信心花路放走四方赢大礼”的活动收到了页面点击25万，参与人数7.5万，平安好球微信增粉8000多人，保险获客1500多人，引流平安系各APPT载1000多次的传播效果。
通过这些成功案例，平安认识到企业在类似电影这样内容的制作和发行阶段可以考虑与企业的自身需求相结合，利用自己的营销渠道包装大量话题，进行广泛传播，达到双赢的营销目的。
平安的“医、食、住、行、玩”
曾经在很多人的固有印象中，平安是以一家保险公司的形象而存在的，但伴随着企业发展，现在的平安实际上已经成为了一个综合性的金融集团。目前，平安在与消费者密切相关的“医、食、住、行、玩”五大领域进行布局，采用“漏斗形”战略，通过与消费者生活密切相关的需求将其发展成为平安的用户，之后再通过整体业务的交叉销售，最终使用户沉淀成为平安金融业务的客户。
王英向现场观众介绍道：“我们现在认为，电影、电视剧这样的资源其实是可以在平安五大业务领域中‘玩’的板块做很多事情的，它能够为集团的23个子公司来提供大量的、优质的营销机会、话题包装以及活动等内容。”
怎么玩？
2014年11月18日，平安携手阿里与腾讯一同人股华谊，成为了目前华谊的第三大股东，未来平安将在电影方面与华谊进行更多深度的合作。现在平安提出了“玩”的概念，但是实际上“玩”包括了很多方面，游戏、体育、电影等都可以算是“玩”的内容，而平安认为在“玩”的不同内容中消费者是会产生重合的，热爱体育的人和喜欢看电影的人有可能是同一群人，而这样一群人有着非常鲜明的移动互联的特征。
娱乐，有价值！
“娱乐有价值”是今年在平安集团内部不断分享的一个观点，它说明的是娱乐对于一个金融公司在用户营销和客户服务方面都有着极大的价值，这是因为在诸如票房的数字背后蕴藏的是庞大的流量，这些流量对每个企业的营销来说都是非常有价值的，而海量获客是平安集团目前的战略之一。王英说：“所有的互联网公司在做网络推广时，最重要的一个目标就是要海量获客，这也是现在阿里和腾讯能比其他互联网企业以及传统企业更有未来发展潜力的一个原因。”
平安认为，电影或电视剧引发的话题能够带来用户的关注和参与，其实是海量获客非常重要的基石。相比之下，电影比电视剧更具有话题性，在整个宣发周期到电影上线、下线的短短一个月到一个半月内，电影引发的话题的爆发性是非常强的。如果企业能够与这样爆发性强的话题进行结合，那么企业做的活动将会有非常高的参与度，而参与度是企业与用户沟通和互动特别重要的一点。
从针对电影消费群体的数据中，我们可以看到，很多年轻人都是电影的重度消费者。而其他数据显示，这样一群年轻、高收入受到良好教育的人正逐步成长为主流的消费群体，因此他们对企业来说是非常重要的一类人群。
平安的娱乐营销
平安在选剧时有着自己的一套标准，首先是“有名”，片方在业内有一定影响力及成功作品，导演、编剧作品获过行业奖项，主演群体拥有大众基础，尤其是对年轻群体的影响力巨大；其次是“可控”，项目基础扎实，故事性能够引起社会共鸣，片方及主创阵容对植入接受度高，尤其是导演、演员；第三是“高话题”，所选内容有成为现象级项目的潜质，预判在宣传期会引起巨大社会话题，主创自身的高关注度。
今年平安做了两个比较成功的典型案例，一个是在电视剧《离婚律师》中围绕整个电视剧做了非常多的业务推广，中国平安、平安微生活、平安产险、平安银行、平安口袋银行、平安票号等6大官方微信陆续发布话题贴超过10篇，覆盖粉丝超过200万，话题贴整体阅读量超过100万。另一个是与电影《心花路放》的合作，通过国庆期间的活动，为平安旗下的‘天下通’App达到了非常好的推广效果，同时“平安好球，微信心花路放走四方赢大礼”的活动收到了页面点击25万，参与人数7.5万，平安好球微信增粉8000多人，保险获客1500多人，引流平安系各APPT载1000多次的传播效果。
通过这些成功案例，平安认识到企业在类似电影这样内容的制作和发行阶段可以考虑与企业的自身需求相结合，利用自己的营销渠道包装大量话题，进行广泛传播，达到双赢的营销目的。