论文部分内容阅读
2016年汽车改装政策调整后，轻改市场有哪些新的擦边球可打？
车身改色市场在快速发展的同时，又衍生出新的细分类目，你怎么看？
“互联网+、O2O”这么热，轻改装又该如何借“机”生蛋？
车非常色CEO尚思辰及其团队用营销“非常道”，不断拓宽、改变着轻改装的市场格局。
车身改色新的细分方向是什么？
“中国目前汽车市场的保有量巨大，外加改装政策逐渐放开，使得内外饰改装迎来了春天，车非常色也应运而生。”车非常色CEO尚思辰回顾创立品牌时说道，“从去年开始，国家对改装政策的限制逐步放宽，预计明年改装法将正式推出，诸如：不改变车身结构的轻改装领域将得到完全开放，车非常色品牌的创立，正是切合了政策的脉门。”
车非常色的品牌定位给笔者的感觉是“准确的细分市场”，相比传统的车身改色，尚总提出了汽车外观定制平台的概念，具体是汽车轻改装、车彩妆等项目。品牌的快速成长体现了汽车在中国家庭中所扮演角色的微妙转换——由奢侈品转向必需品。尤其对于年轻车主而言，汽车轻改装正在成为彰显自我的表现形式，也是消费理念升级换代的象征。尚总还说道：“我们在个性化改装的基础上还将更进一步，无论是重要赛事、热门节日还是车友互动日，都会推出对应的主题改装。”
让我们没想到的是，很多印象保守的商务型车主也有了改装需求，与其他车主不同的是，他们更为倾向于使用环保的贴膜改色。
线上渠道为线下导流
在营销方面，车非常色完全实现了三网打通。尚总说道：“车非常色通过微博、微信、APP等线上渠道，结合多种线下渠道同步推进，实现了多平台联动，辐射范围扩展到几乎所有行业，在实现多元化推广方式的同时，也大大降低了推广成本。”
“作为改装委员会单位及汽车人力资源理事单位，车非常色有一套独立完整的人才培训体系，培训课程包括：汽车改装、美容、养护、维修等数个专业项目，每个项目都有业内顶尖的专业老师授课。”尚总认为，“线上的推广模式将用户引导至线下进行消费，在提升到店率的同时，还能通过专业、高水准的服务粘滞客户，从而实现品牌的良性循环。”
相比于其他细分市场的过渡竞争、产品同质化、恶性价格战等，汽车改装目前仍是一个快速成长、健康良性的市场，而随着汽车改装市场的日益壮大，个性化产品的需求量也将越来越大，改装行业的车险、保障体系也将更加的完善，整个生态链条也将更健康。
车身改色市场在快速发展的同时，又衍生出新的细分类目，你怎么看？
“互联网+、O2O”这么热，轻改装又该如何借“机”生蛋？
车非常色CEO尚思辰及其团队用营销“非常道”，不断拓宽、改变着轻改装的市场格局。
车身改色新的细分方向是什么？
“中国目前汽车市场的保有量巨大，外加改装政策逐渐放开，使得内外饰改装迎来了春天，车非常色也应运而生。”车非常色CEO尚思辰回顾创立品牌时说道，“从去年开始，国家对改装政策的限制逐步放宽，预计明年改装法将正式推出，诸如：不改变车身结构的轻改装领域将得到完全开放，车非常色品牌的创立，正是切合了政策的脉门。”
车非常色的品牌定位给笔者的感觉是“准确的细分市场”，相比传统的车身改色，尚总提出了汽车外观定制平台的概念，具体是汽车轻改装、车彩妆等项目。品牌的快速成长体现了汽车在中国家庭中所扮演角色的微妙转换——由奢侈品转向必需品。尤其对于年轻车主而言，汽车轻改装正在成为彰显自我的表现形式，也是消费理念升级换代的象征。尚总还说道：“我们在个性化改装的基础上还将更进一步，无论是重要赛事、热门节日还是车友互动日，都会推出对应的主题改装。”
让我们没想到的是，很多印象保守的商务型车主也有了改装需求，与其他车主不同的是，他们更为倾向于使用环保的贴膜改色。
线上渠道为线下导流
在营销方面，车非常色完全实现了三网打通。尚总说道：“车非常色通过微博、微信、APP等线上渠道，结合多种线下渠道同步推进，实现了多平台联动，辐射范围扩展到几乎所有行业，在实现多元化推广方式的同时，也大大降低了推广成本。”
“作为改装委员会单位及汽车人力资源理事单位，车非常色有一套独立完整的人才培训体系，培训课程包括：汽车改装、美容、养护、维修等数个专业项目，每个项目都有业内顶尖的专业老师授课。”尚总认为，“线上的推广模式将用户引导至线下进行消费，在提升到店率的同时，还能通过专业、高水准的服务粘滞客户，从而实现品牌的良性循环。”
相比于其他细分市场的过渡竞争、产品同质化、恶性价格战等，汽车改装目前仍是一个快速成长、健康良性的市场，而随着汽车改装市场的日益壮大，个性化产品的需求量也将越来越大，改装行业的车险、保障体系也将更加的完善，整个生态链条也将更健康。