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7月10日,据《每日经济新闻》报道,华龙和统一两大集团合资的结晶今麦郎饮料在高速扩张过程中也遭遇质量问题困扰,今麦郎部分系列饮料在江苏盐城被质疑保质期内变质。此后,在媒体步步逼近下,今麦郎最终公布了质检报告,结果显示今麦郎酸梅汤在外观一项因“透明液体,有沉淀物”而被注明“不合格。
市场难觅今麦郎饮料身影
消息一出,今麦郎成为舆论关注的焦点,全国各地媒体纷纷搜索各自地盘,找寻今麦郎酸梅汤的身影,结果发现许多市场上都没有今麦郎饮料。据武汉一家媒体报道,记者走访本地超市,未发现相关产品,有卖场方面表示,未引进今麦郎饮料。河南媒体也曾表示,记者兵分两路,一路走访了易初莲花、家乐福、丹尼斯等大型超市,一路走访了街头小型饮料店和城中村的百货店等60余家小店,均未发现有今麦郎酸梅汤销售。几家超市工作人员表示,“除了方便面等食品,今麦郎所有饮品都没有在超市上货。”
《中国联合商报》记者走访了京城部分超市,也均未发现今麦郎饮料。
在“质量门”事件之前,就有营销专家撰文指出,今麦郎升级出现困境。虽然当年度今麦郎也做了大量宣传,启用了当年度超人气明星张靓颖做代言,但“先广告、后铺货”的预定战略并未如期实现。不仅当年度没有实现,到了2009年,今麦郎旗下的茶饮、水等产品也只是在其网站上整齐地排列着,在北京等主流市场,这些产品鲜能从终端看到,就算在地市县等二三线市场,也只有几个零星产品出现。
抄近路 今麦郎进军饮料市场遭质疑
今麦郎饮料“质量门”又一次引发了大众对对今麦郎进军饮料市场行为的质疑。
其实从去年开始市场上就有声音对今麦郎的饮料做出了质疑,并非对其产品质量,而是对其进军饮料市场的举动,认为做方便面出身的,主业尚未做精,却又半路出家做饮料,注定要失败。
2006年今麦郎跟统一联手,组建了今麦郎饮品(北京)有限公司,从而揭开了今麦郎进军中国饮品市场的序幕。双方的合作被认为是珠联璧合,统一为今麦郎饮品提供全方面技术支持,而今麦郎则提供母公司华龙日清的方便面销售渠道。因此华龙日清食品有限公司董事长兼总裁范现国对这次的合作信心满满,表示饮品要在当年实现10个亿的销售额,并在三年内拿下茶饮料20%市场份额,但是,三年下来,实际的结果是中国茶饮料消费市场几乎以每年30%的速度在增长,而今麦郎的饮料却并没有达到预期的市场份额。
对此问题,中国品牌营销网曾撰文指出,今麦郎方便面主业未做实,便将触角伸到饮料,仅靠复制康师傅或者统一等企业的营销模式,结果可想而知。还记得今麦郎刚刚涉足茶饮料时,主打的产品是茉莉清茶。但是,当时市场上康师傅、统一、燕京等品牌都已经有了该类产品,而今麦郎作为新品牌,在广告投放、销售渠道、价格等方面都没有明显优势。另外,销售渠道阴差阳错。在今麦郎涉足饮料市场之初,对自身的销售渠道是充满信心的。因为总公司华龙日清拥有的强势渠道资源:“11个销售部,63个分公司,280个营业部,销售人员4000余人,60万个销售网点完全可以保证产品上市后,在10日内铺货全国各地”。但实践证明,这个适合方便面的销售渠道真的不适合茶饮料。
本来是做方便面出身,如今要做饮料,在没研发和销售经验的情况下,今麦郎抄了个近路,不仅市场未打开,还被曝出产品质量不合格,真可谓“屋漏偏逢连夜雨”。面对“质量门”事件,今麦郎公司负责人曾对媒体称:“目前我们经过工艺调整已彻底解决了沉淀问题。”由此也折射出曾经进军饮料技术问题尚未真正解决。
■相关链接
今麦郎饮料“质量门”事件回放
7月10日,据《每日经济新闻》报道,华龙和统一两大集团合资的结晶今麦郎饮料,在高速扩张过程中也遭遇质量问题困扰。记者在江苏盐城该经销商仓库现场看到,今麦郎绿茶等多种产品的瓶内清晰可见絮状物等杂质。据称,部分产品已流入市场,并出现消费者喝过以后产生不适的案例,并引起纠纷。
而今麦郎公司表示,出现质量问题的饮料可能是因不正当储运所造成,今麦郎公司试图收回经销商手中的这批货。
7月14日,今麦郎公司负责人接受媒体采访时称已召回有问题的今麦郎绿茶、橙汁等在内的系列饮料,共计180箱。
7月15日,据《每日经济新闻》消息,7月14日是今麦郎饮品公司向外界宣布盐城问题饮料的时间,但是今麦郎饮品(北京)有限公司(以下简称“今麦郎饮品”)却对质检报告秘而不宣,选择了集体沉默。记者于7月14日从上午开始一直拨打今麦郎饮品相关人员的电话,对方一概不接,即使接通也立即挂断。
对此,《中国联合商报》记者也曾致电今麦郎饮品公司时,电话一直未人接听。
最后,在媒体的炮轰下,今麦郎于7月15日公布了质检报告,结果显示今麦郎酸梅汤不合格。
市场难觅今麦郎饮料身影
消息一出,今麦郎成为舆论关注的焦点,全国各地媒体纷纷搜索各自地盘,找寻今麦郎酸梅汤的身影,结果发现许多市场上都没有今麦郎饮料。据武汉一家媒体报道,记者走访本地超市,未发现相关产品,有卖场方面表示,未引进今麦郎饮料。河南媒体也曾表示,记者兵分两路,一路走访了易初莲花、家乐福、丹尼斯等大型超市,一路走访了街头小型饮料店和城中村的百货店等60余家小店,均未发现有今麦郎酸梅汤销售。几家超市工作人员表示,“除了方便面等食品,今麦郎所有饮品都没有在超市上货。”
《中国联合商报》记者走访了京城部分超市,也均未发现今麦郎饮料。
在“质量门”事件之前,就有营销专家撰文指出,今麦郎升级出现困境。虽然当年度今麦郎也做了大量宣传,启用了当年度超人气明星张靓颖做代言,但“先广告、后铺货”的预定战略并未如期实现。不仅当年度没有实现,到了2009年,今麦郎旗下的茶饮、水等产品也只是在其网站上整齐地排列着,在北京等主流市场,这些产品鲜能从终端看到,就算在地市县等二三线市场,也只有几个零星产品出现。
抄近路 今麦郎进军饮料市场遭质疑
今麦郎饮料“质量门”又一次引发了大众对对今麦郎进军饮料市场行为的质疑。
其实从去年开始市场上就有声音对今麦郎的饮料做出了质疑,并非对其产品质量,而是对其进军饮料市场的举动,认为做方便面出身的,主业尚未做精,却又半路出家做饮料,注定要失败。
2006年今麦郎跟统一联手,组建了今麦郎饮品(北京)有限公司,从而揭开了今麦郎进军中国饮品市场的序幕。双方的合作被认为是珠联璧合,统一为今麦郎饮品提供全方面技术支持,而今麦郎则提供母公司华龙日清的方便面销售渠道。因此华龙日清食品有限公司董事长兼总裁范现国对这次的合作信心满满,表示饮品要在当年实现10个亿的销售额,并在三年内拿下茶饮料20%市场份额,但是,三年下来,实际的结果是中国茶饮料消费市场几乎以每年30%的速度在增长,而今麦郎的饮料却并没有达到预期的市场份额。
对此问题,中国品牌营销网曾撰文指出,今麦郎方便面主业未做实,便将触角伸到饮料,仅靠复制康师傅或者统一等企业的营销模式,结果可想而知。还记得今麦郎刚刚涉足茶饮料时,主打的产品是茉莉清茶。但是,当时市场上康师傅、统一、燕京等品牌都已经有了该类产品,而今麦郎作为新品牌,在广告投放、销售渠道、价格等方面都没有明显优势。另外,销售渠道阴差阳错。在今麦郎涉足饮料市场之初,对自身的销售渠道是充满信心的。因为总公司华龙日清拥有的强势渠道资源:“11个销售部,63个分公司,280个营业部,销售人员4000余人,60万个销售网点完全可以保证产品上市后,在10日内铺货全国各地”。但实践证明,这个适合方便面的销售渠道真的不适合茶饮料。
本来是做方便面出身,如今要做饮料,在没研发和销售经验的情况下,今麦郎抄了个近路,不仅市场未打开,还被曝出产品质量不合格,真可谓“屋漏偏逢连夜雨”。面对“质量门”事件,今麦郎公司负责人曾对媒体称:“目前我们经过工艺调整已彻底解决了沉淀问题。”由此也折射出曾经进军饮料技术问题尚未真正解决。
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今麦郎饮料“质量门”事件回放
7月10日,据《每日经济新闻》报道,华龙和统一两大集团合资的结晶今麦郎饮料,在高速扩张过程中也遭遇质量问题困扰。记者在江苏盐城该经销商仓库现场看到,今麦郎绿茶等多种产品的瓶内清晰可见絮状物等杂质。据称,部分产品已流入市场,并出现消费者喝过以后产生不适的案例,并引起纠纷。
而今麦郎公司表示,出现质量问题的饮料可能是因不正当储运所造成,今麦郎公司试图收回经销商手中的这批货。
7月14日,今麦郎公司负责人接受媒体采访时称已召回有问题的今麦郎绿茶、橙汁等在内的系列饮料,共计180箱。
7月15日,据《每日经济新闻》消息,7月14日是今麦郎饮品公司向外界宣布盐城问题饮料的时间,但是今麦郎饮品(北京)有限公司(以下简称“今麦郎饮品”)却对质检报告秘而不宣,选择了集体沉默。记者于7月14日从上午开始一直拨打今麦郎饮品相关人员的电话,对方一概不接,即使接通也立即挂断。
对此,《中国联合商报》记者也曾致电今麦郎饮品公司时,电话一直未人接听。
最后,在媒体的炮轰下,今麦郎于7月15日公布了质检报告,结果显示今麦郎酸梅汤不合格。