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知名品牌,大多离不开一个美丽而又经典的品牌故事。北京龙徽葡萄酒酿酒有限公司(以下简称“龙徽”)同样如此,不同的是,它承载了百年的历史,并且是中国葡萄酒历史的见证者。
“中国葡萄酒的历史并不长,但龙徽恰恰是这段历史的见证。”法国卡慕集团总经理西里尔卡慕先生曾如此表示。
作为北京市第一家葡萄酒厂,经过近百年的发展变迁,龙徽已经成长为拥有自主知识产权、自有品牌、自主创新的北京名牌产品生产企业。2005年,龙徽更是被全球40位顶级葡萄酒评论家评为“亚洲最有价值葡萄酒厂”第一名,并且在2005~2009年连续五年荣获此殊荣。
去龙徽采访是两个月前的事情了,但参观其博物馆时看到的情景仍历历在目,在龙徽中华品牌事业部经理朱强的解说下,一个百年葡萄酒的品牌故事在记者脑海中变得清晰。
北京龙徽酿酒有限公司的历史可以追溯到1910年。
据介绍,早在100多年前,法国天主教圣母文学院的修士们就开始在颐和园北面黑山扈教堂周围种植葡萄。法国圣母天主教会修士沈蕴璞在北京阜外马尾沟创建教堂酒坊,聘请法国人里格拉为酿酒师,生产法国风格的红、白葡萄酒,用于教会弥撒、祭祀和教徒饮用。
1946年,教堂酒坊注册为“北京上义洋酒厂”,以黑山扈的教堂“楼头”为注册商标,正式向外出售葡萄酒。解放后,酒厂收归国有,当时有职工13人,年产葡萄酒已达10余吨。1959年,酒厂更名为“北京葡萄酒厂”,并迁址于燕山八景之玉泉山东南,注册了“中华”品牌,它的中国红、桂花陈等葡萄酒在国内外葡萄酒行业享有很高声誉。
1987年的全国酿酒工作会议上提出了饮料酒发展的四个转变,其中“粮食酒向果类酒的转变”为葡萄酒的发展创造了良好机遇。
1987年3月17日,北京葡萄酒厂与法国保乐力加公司成立合资公司。1988年,第一瓶由100%中国葡萄璧合法国传统工艺酿造的高品质葡萄酒诞生,因恰逢中国农历龙年,故取名“龙徽”。龙是中华民族的图腾,代表中国;徽,是历史权威的象征,则代表至高无上的品质。
2004年,龙徽与葡萄酒经销商福建吉马集团共同发展。民营资本的参股,不仅给龙徽注入了新的活力,更带来了源源不断的市场商机。
在坚持确定的“服务高端群体”的产品定位的同时,抓住各种机会,积极开展有针对性的促销活动,让龙徽的产品成为上海APEC会议、海南博鳌论坛、北京《财富》全球论坛宴会特别用酒等。
2006年6月26日龙徽葡萄酒博物馆开始对外试营业,经过重新装修于2008年6月博物馆正式开馆。
据介绍,龙徽葡萄酒博物馆先后成为全国工业旅游示范点及北京市工业旅游样板,在2008北京奥运会期间成为北京市政府接待外宾定点单位。截止目前,超过60万人次前往参观。
这些让龙徽知名度再次迅速提高,尤其是在北京地产强势品牌和高端消费人群影响力与日俱增。
2009年6月,在由中国烹饪协会主办、可口可乐冠名的大型晚宴上,记者发现,龙徽葡萄酒作为招待用酒赢得青睐。
此外,民营资本的进入,还改变了龙徽单一的产品结构,在保证传统高端市场优势的同时,开发了适合商超渠道的产品。龙徽葡萄酒终于开始走进寻常百姓家,也得到消费者的普遍认可。
为了保证每一瓶龙徽葡萄酒的质量,经法国葡萄栽培专家实地对土壤、气候进行考查,引进了十几种世界名种葡萄,选择了距北京80公里、有1200多年葡萄栽培历史的河北怀来县建立公司自己的葡萄园,为酿造纯正的法国风味的葡萄酒提供了最必要的优质原料。
“中国葡萄酒的历史并不长,但龙徽恰恰是这段历史的见证。”法国卡慕集团总经理西里尔卡慕先生曾如此表示。
作为北京市第一家葡萄酒厂,经过近百年的发展变迁,龙徽已经成长为拥有自主知识产权、自有品牌、自主创新的北京名牌产品生产企业。2005年,龙徽更是被全球40位顶级葡萄酒评论家评为“亚洲最有价值葡萄酒厂”第一名,并且在2005~2009年连续五年荣获此殊荣。
去龙徽采访是两个月前的事情了,但参观其博物馆时看到的情景仍历历在目,在龙徽中华品牌事业部经理朱强的解说下,一个百年葡萄酒的品牌故事在记者脑海中变得清晰。
北京龙徽酿酒有限公司的历史可以追溯到1910年。
据介绍,早在100多年前,法国天主教圣母文学院的修士们就开始在颐和园北面黑山扈教堂周围种植葡萄。法国圣母天主教会修士沈蕴璞在北京阜外马尾沟创建教堂酒坊,聘请法国人里格拉为酿酒师,生产法国风格的红、白葡萄酒,用于教会弥撒、祭祀和教徒饮用。
1946年,教堂酒坊注册为“北京上义洋酒厂”,以黑山扈的教堂“楼头”为注册商标,正式向外出售葡萄酒。解放后,酒厂收归国有,当时有职工13人,年产葡萄酒已达10余吨。1959年,酒厂更名为“北京葡萄酒厂”,并迁址于燕山八景之玉泉山东南,注册了“中华”品牌,它的中国红、桂花陈等葡萄酒在国内外葡萄酒行业享有很高声誉。
1987年的全国酿酒工作会议上提出了饮料酒发展的四个转变,其中“粮食酒向果类酒的转变”为葡萄酒的发展创造了良好机遇。
1987年3月17日,北京葡萄酒厂与法国保乐力加公司成立合资公司。1988年,第一瓶由100%中国葡萄璧合法国传统工艺酿造的高品质葡萄酒诞生,因恰逢中国农历龙年,故取名“龙徽”。龙是中华民族的图腾,代表中国;徽,是历史权威的象征,则代表至高无上的品质。
2004年,龙徽与葡萄酒经销商福建吉马集团共同发展。民营资本的参股,不仅给龙徽注入了新的活力,更带来了源源不断的市场商机。
在坚持确定的“服务高端群体”的产品定位的同时,抓住各种机会,积极开展有针对性的促销活动,让龙徽的产品成为上海APEC会议、海南博鳌论坛、北京《财富》全球论坛宴会特别用酒等。
2006年6月26日龙徽葡萄酒博物馆开始对外试营业,经过重新装修于2008年6月博物馆正式开馆。
据介绍,龙徽葡萄酒博物馆先后成为全国工业旅游示范点及北京市工业旅游样板,在2008北京奥运会期间成为北京市政府接待外宾定点单位。截止目前,超过60万人次前往参观。
这些让龙徽知名度再次迅速提高,尤其是在北京地产强势品牌和高端消费人群影响力与日俱增。
2009年6月,在由中国烹饪协会主办、可口可乐冠名的大型晚宴上,记者发现,龙徽葡萄酒作为招待用酒赢得青睐。
此外,民营资本的进入,还改变了龙徽单一的产品结构,在保证传统高端市场优势的同时,开发了适合商超渠道的产品。龙徽葡萄酒终于开始走进寻常百姓家,也得到消费者的普遍认可。
为了保证每一瓶龙徽葡萄酒的质量,经法国葡萄栽培专家实地对土壤、气候进行考查,引进了十几种世界名种葡萄,选择了距北京80公里、有1200多年葡萄栽培历史的河北怀来县建立公司自己的葡萄园,为酿造纯正的法国风味的葡萄酒提供了最必要的优质原料。