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摘 要：本文主要针对强化舆论引导进行分析和阐述，发挥舆论引导的效果和作用，进而提高职工的思政水平。
关键词：舆论引导 职工 思想政治工作
新时期下，对职工开展思想政治教育是企业的工作重心，同时也是一项艰巨的任务，要利用舆论的作用，结合宣传工作的实际情况和主要特点，对职工宣传社会正能量。新闻宣传是我党开展思政教育的重要渠道和形式，无论是革命时期还是现代社会，新闻宣传都为国家的昌盛以及社会的发展贡献了巨大力量。在革命时期，宣传教育用先进的思想指导人们在共产党的领导下推翻旧时代，建立新中国。改革开放后，新闻宣传坚持以服务全局、围绕中心为主旋律，为社会的发展以及企业改革作出贡献，为企业健康、稳定发展提供保证，为我国经济的发展起到关键作用。企业内刊开展舆论宣传对促进企业发展，对职工开展思想政治教育、推动行业发展、构建和谐社会具有重要作用。当前，在社会价值观、人生观多元化的情况下，企业内刊一定要起到关键作用，控制舆论导向，强化舆论引导能力，通过健康、积极以及正面的思想在职工群体中开展思政工作，为企业的发展创造良性舆论气氛，这是新闻工作人员的义务和责任，新形势下，企业要结合自身特点，针对职工思想政治方面存在的问题进行正确的舆论引导，促进企业改革平稳、健康的形式，以适应当前经济体制改革新局面。
一、加大宣传力度，强化内刊作用
企业要开展主题宣传，确定报道重点、报道内容以及报道对象，以思政教育和我国的重要决策和方针为重点，连续以及集中地进行报道宣传。当前，主题宣传在主流媒体中十分流行，企业内刊要将职工的心声和国家的政策充分结合，对职工进行积极健康的思政教育，激励和动员职工加入到社会建设的事业中，发挥自身力量。在十八大会议以及北京奥运会等活动中，我国各大主流媒体基本都采用专题报道的形式，例如在十八大期间，很多媒体都设置专栏对会议内容以及精神进行综合报道，为广大群众解读会议精神和相关政策，发挥了巨大的作用。企业内刊和主流媒体相比，在宣传方面存在比较明显的不足和劣势，经验以及人手不够是当前企业内刊面临的关键问题。但是主题宣传可以起到良好的舆论引导作用，通过连续以及集中的报道，可以将国家和企业发展的重要性以及必要性阐述清楚，将政策的意义、内容以及背景讲述透彻，让职工在全面理解国家政策的前提下，支持和理解企业进行改革的相关措施。强化主题宣传是企业内刊对职工开展思政工作的重要渠道，同时也是宣传工作前进和努力的方向，因此，企业宣传工作人员要不断加强学习，提高自身综合能力。
二、开展正面宣传，讲述企业故事
新闻宣传是我党的喉舌，但是企业内刊与行业媒体以及社会媒体有所区别，其主要为企业发展而服务，对职工开展思政教育主要通过正面宣传。企业内刊要采用热点引导、成就宣传以及典型宣传的形式，利用生动、真實以及感性的语言，推广工作经验、树立模仿典型，表扬和发掘职工的优点，介绍其他企业在职工思政方面的先进经验和做法，树立目标，激发职工在对比中找到差距，明确努力方向，进而激发自身的干劲和斗志，推动企业健康发展。当前是信息爆炸的时代，人们有更多的渠道和机会获取所需要的信息，企业宣传工作要更新观念，改变传统的说教以及灌输式的思政教育模式，在时代大环境下，新闻宣传一定要遵守贴近职工、贴近生活以及贴近实际的基本原则，提高新闻信息对职工的感染力、吸引力以及亲和力。在宣传职工典型的时候，企业内刊要改变传统的概念化、公式化以及高大全的表现方式，要多侧面、多层次、可亲、真实的进行表现，改变传统的政治说教风格，体现出人情味和生活气息，深入职工开展思政工作。在报道职工成就的时候，企业内刊要改变就事论事的传统思维，在文明建设、市场经济以及改革开放的大环境下的进行宣传和观察，在成就报道中，要正确引导职工进行思考。在引导社会热点时，例如报道领导活动以及会议精神时，要重点报道与职工利益有关的内容，将会议精神做活、做深，从职工生活的角度以及企业发展的角度进行报道，并且组织和鼓励职工参与讨论。企业新闻工作人员要平时工作和生活中，一定要多动笔、多学习、多读书，探索和学习专题报道、特写报道、通讯报道以及评论报道等形式，提高自身的专业能力。同时，新闻人员还要深入基层，走进职工的工作和生活，捕捉亮点、仔细观察，更新传统的新闻模式，用活泼生动的语言以及具体鲜活的故事，写出职工喜欢的报道。企业在宣传手段和艺术形式方面，要进行提高和改善，做到贴近生活、贴近职工、贴近现实，用正面的报道吸引职工的注意力，进而对职工开展思政工作。企业内刊只有吸引更多职工的关注，才能深切做好职工的思政工作，充分发挥宣传的舆论引导作用，进而促进企业健康、稳定的发展。
三、开展主动宣传，强化舆论引导
从开展渠道上讲，开展正面宣传要建立在主动宣传的基础上。当前，很多中央企业、民营企业，甚至外资企业都具有属于自己的舆论引导阵地，想要充分利用好舆论引导的作用，新闻宣传不能满足当前情况，要改变闭门造车的现状，强化舆论引导并不是坐在办公室里审查稿件，做下编辑工作这么简单，新闻人员要主动出击、全面策划，将以往被动的修改和编辑稿件工作，转变为主动出击撰写和策划稿件。开展主动宣传同时也是强化舆论引导的最有力、最有效以及最直接的手段。舆论引导最重要的就在于引导，因此，企业内刊要发挥其积极性和主观能动性，以社会和企业改革为中心进行宣传思考，做好策划工作、主动出击、提高主动权，占领舆论前沿阵地，发挥舆论引导的积极作用，对职工开展思政工作，帮助企业在激烈的市场竞争中脱颖而出，为企业健康、稳定的发展贡献力量。开展主动宣传，首先，要求企业新闻工作人员要了解和把握国家和企业的方针政策，充分领会和理解方针政策的内涵和精神。其次，新闻工作人员要熟知职工的工作重点、工作内容以及工作性质，并且将职工工作和企业发展充分结合，全面有效的进行宣传策划，通过随感、专访、专刊、评论等形式，有计划、有步骤的将企业和国家观念以及政策贯彻到位、宣传到位。企业要通过内刊充分调动职工的工作积极性，将其作为宣传工作的中心进行开展，新闻工作人员在宣传工作中投入更多的精力和热情，解读当前社会焦点问题，教育和鼓励职工，撰写随感、杂文等文章，倡导社会志愿精神、幸福感以及荣辱观等。
四、结语
习近平总书记在全国宣传会议上提出，做好形态意识工作，社会和企业宣传部门承担着重要使命。当前，随着我国形式的改革变化，信息技术高速发展，企业新闻工作人员一定要增强责任感以及紧迫感，提高创新意识、开放意识以及大局意识，以高度的热情和积极性做好宣传工作，通过强化舆论引导，深入职工内部，做好思想政治工作，传播正能量、宣扬主旋律，向职工灌输科学的价值观、世界观以及人生观，为企业健康稳定的发展创造良性的舆论气氛，促使职工为企业在行业立足做出贡献。
参考文献：
[1]韩啸.强化舆论引导促进职工思想政治工作[J].中小企业管理与科技，2015，（25）：40-40，41.
[2]陈义雷.发挥基层党组织能动性做好职工思想政治工作[J].理论学刊，2012，（z1）：30.
[3]孙青青.创新退休职工思想政治工作的实践与体会探究[J].东方企业文化，2015，（21）：127.
[4]陈烈明.做好离退休职工思想政治工作促进油田科学有效和谐发展[J].求实，2010，（z1）：192-193.
作者简介：张雪燕 ，女 ，（1989—）， 籍贯：山西省阳泉市平定县 ， 文学学士学位 ， 现有职称：助理政工师 ，从事工作及研究方向：阳煤地产集团宣传干事。
关键词：舆论引导 职工 思想政治工作
新时期下，对职工开展思想政治教育是企业的工作重心，同时也是一项艰巨的任务，要利用舆论的作用，结合宣传工作的实际情况和主要特点，对职工宣传社会正能量。新闻宣传是我党开展思政教育的重要渠道和形式，无论是革命时期还是现代社会，新闻宣传都为国家的昌盛以及社会的发展贡献了巨大力量。在革命时期，宣传教育用先进的思想指导人们在共产党的领导下推翻旧时代，建立新中国。改革开放后，新闻宣传坚持以服务全局、围绕中心为主旋律，为社会的发展以及企业改革作出贡献，为企业健康、稳定发展提供保证，为我国经济的发展起到关键作用。企业内刊开展舆论宣传对促进企业发展，对职工开展思想政治教育、推动行业发展、构建和谐社会具有重要作用。当前，在社会价值观、人生观多元化的情况下，企业内刊一定要起到关键作用，控制舆论导向，强化舆论引导能力，通过健康、积极以及正面的思想在职工群体中开展思政工作，为企业的发展创造良性舆论气氛，这是新闻工作人员的义务和责任，新形势下，企业要结合自身特点，针对职工思想政治方面存在的问题进行正确的舆论引导，促进企业改革平稳、健康的形式，以适应当前经济体制改革新局面。
一、加大宣传力度，强化内刊作用
企业要开展主题宣传，确定报道重点、报道内容以及报道对象，以思政教育和我国的重要决策和方针为重点，连续以及集中地进行报道宣传。当前，主题宣传在主流媒体中十分流行，企业内刊要将职工的心声和国家的政策充分结合，对职工进行积极健康的思政教育，激励和动员职工加入到社会建设的事业中，发挥自身力量。在十八大会议以及北京奥运会等活动中，我国各大主流媒体基本都采用专题报道的形式，例如在十八大期间，很多媒体都设置专栏对会议内容以及精神进行综合报道，为广大群众解读会议精神和相关政策，发挥了巨大的作用。企业内刊和主流媒体相比，在宣传方面存在比较明显的不足和劣势，经验以及人手不够是当前企业内刊面临的关键问题。但是主题宣传可以起到良好的舆论引导作用，通过连续以及集中的报道，可以将国家和企业发展的重要性以及必要性阐述清楚，将政策的意义、内容以及背景讲述透彻，让职工在全面理解国家政策的前提下，支持和理解企业进行改革的相关措施。强化主题宣传是企业内刊对职工开展思政工作的重要渠道，同时也是宣传工作前进和努力的方向，因此，企业宣传工作人员要不断加强学习，提高自身综合能力。
二、开展正面宣传，讲述企业故事
新闻宣传是我党的喉舌，但是企业内刊与行业媒体以及社会媒体有所区别，其主要为企业发展而服务，对职工开展思政教育主要通过正面宣传。企业内刊要采用热点引导、成就宣传以及典型宣传的形式，利用生动、真實以及感性的语言，推广工作经验、树立模仿典型，表扬和发掘职工的优点，介绍其他企业在职工思政方面的先进经验和做法，树立目标，激发职工在对比中找到差距，明确努力方向，进而激发自身的干劲和斗志，推动企业健康发展。当前是信息爆炸的时代，人们有更多的渠道和机会获取所需要的信息，企业宣传工作要更新观念，改变传统的说教以及灌输式的思政教育模式，在时代大环境下，新闻宣传一定要遵守贴近职工、贴近生活以及贴近实际的基本原则，提高新闻信息对职工的感染力、吸引力以及亲和力。在宣传职工典型的时候，企业内刊要改变传统的概念化、公式化以及高大全的表现方式，要多侧面、多层次、可亲、真实的进行表现，改变传统的政治说教风格，体现出人情味和生活气息，深入职工开展思政工作。在报道职工成就的时候，企业内刊要改变就事论事的传统思维，在文明建设、市场经济以及改革开放的大环境下的进行宣传和观察，在成就报道中，要正确引导职工进行思考。在引导社会热点时，例如报道领导活动以及会议精神时，要重点报道与职工利益有关的内容，将会议精神做活、做深，从职工生活的角度以及企业发展的角度进行报道，并且组织和鼓励职工参与讨论。企业新闻工作人员要平时工作和生活中，一定要多动笔、多学习、多读书，探索和学习专题报道、特写报道、通讯报道以及评论报道等形式，提高自身的专业能力。同时，新闻人员还要深入基层，走进职工的工作和生活，捕捉亮点、仔细观察，更新传统的新闻模式，用活泼生动的语言以及具体鲜活的故事，写出职工喜欢的报道。企业在宣传手段和艺术形式方面，要进行提高和改善，做到贴近生活、贴近职工、贴近现实，用正面的报道吸引职工的注意力，进而对职工开展思政工作。企业内刊只有吸引更多职工的关注，才能深切做好职工的思政工作，充分发挥宣传的舆论引导作用，进而促进企业健康、稳定的发展。
三、开展主动宣传，强化舆论引导
从开展渠道上讲，开展正面宣传要建立在主动宣传的基础上。当前，很多中央企业、民营企业，甚至外资企业都具有属于自己的舆论引导阵地，想要充分利用好舆论引导的作用，新闻宣传不能满足当前情况，要改变闭门造车的现状，强化舆论引导并不是坐在办公室里审查稿件，做下编辑工作这么简单，新闻人员要主动出击、全面策划，将以往被动的修改和编辑稿件工作，转变为主动出击撰写和策划稿件。开展主动宣传同时也是强化舆论引导的最有力、最有效以及最直接的手段。舆论引导最重要的就在于引导，因此，企业内刊要发挥其积极性和主观能动性，以社会和企业改革为中心进行宣传思考，做好策划工作、主动出击、提高主动权，占领舆论前沿阵地，发挥舆论引导的积极作用，对职工开展思政工作，帮助企业在激烈的市场竞争中脱颖而出，为企业健康、稳定的发展贡献力量。开展主动宣传，首先，要求企业新闻工作人员要了解和把握国家和企业的方针政策，充分领会和理解方针政策的内涵和精神。其次，新闻工作人员要熟知职工的工作重点、工作内容以及工作性质，并且将职工工作和企业发展充分结合，全面有效的进行宣传策划，通过随感、专访、专刊、评论等形式，有计划、有步骤的将企业和国家观念以及政策贯彻到位、宣传到位。企业要通过内刊充分调动职工的工作积极性，将其作为宣传工作的中心进行开展，新闻工作人员在宣传工作中投入更多的精力和热情，解读当前社会焦点问题，教育和鼓励职工，撰写随感、杂文等文章，倡导社会志愿精神、幸福感以及荣辱观等。
四、结语
习近平总书记在全国宣传会议上提出，做好形态意识工作，社会和企业宣传部门承担着重要使命。当前，随着我国形式的改革变化，信息技术高速发展，企业新闻工作人员一定要增强责任感以及紧迫感，提高创新意识、开放意识以及大局意识，以高度的热情和积极性做好宣传工作，通过强化舆论引导，深入职工内部，做好思想政治工作，传播正能量、宣扬主旋律，向职工灌输科学的价值观、世界观以及人生观，为企业健康稳定的发展创造良性的舆论气氛，促使职工为企业在行业立足做出贡献。
参考文献：
[1]韩啸.强化舆论引导促进职工思想政治工作[J].中小企业管理与科技，2015，（25）：40-40，41.
[2]陈义雷.发挥基层党组织能动性做好职工思想政治工作[J].理论学刊，2012，（z1）：30.
[3]孙青青.创新退休职工思想政治工作的实践与体会探究[J].东方企业文化，2015，（21）：127.
[4]陈烈明.做好离退休职工思想政治工作促进油田科学有效和谐发展[J].求实，2010，（z1）：192-193.
作者简介：张雪燕 ，女 ，（1989—）， 籍贯：山西省阳泉市平定县 ， 文学学士学位 ， 现有职称：助理政工师 ，从事工作及研究方向：阳煤地产集团宣传干事。