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仿佛在一夜之间，微电影就已经进入到我们生活的每一个角落，
用以弥补我们不再完整的碎片化时间。但也如同所有的新兴事物一样，
前途和“钱”途都是它所必须面临的问题。
淡淡灰蓝的冷色调中，钻石形状的透明晶体在阳光下折射出五颜六色的光，光影中，男主角H一直在寻找自己心爱的女孩K，男孩M则一直在寻找蜥蜴，他们的梦看似毫无关联，可又有微妙联系—田原用了20分钟讲述了这样一个故事，为它取名《拾梦之旅》，并于近日在各大视频网站上线，随即热播。
冯小刚、张艺谋、李冰冰、韩庚、斯琴高娃、刘镇伟、王晶、李亚鹏、方大同、林宥嘉……这些面孔同时出现在某门户网站的同一个页面中，在那里，他们每个人的亮相方式都是用镜头记录一段有自己出演的故事，截至目前，此网页浏览量早已突破千万直奔上亿。
十几名高中生，花了11块钱和一个多月的时间、在9分钟之内讲述了一个名叫《断点》的校园乐队的故事。《断点》在校园里举办了首映式时，到场观影并送出了赞助的师生多达3200人，“这算是小成本、大回报吧？”《断点》的主创之一带着一脸狐疑，如此问道。
在地铁、公交为载体的移动电视荧屏中，张国立成了周迅、张韶涵和罗志祥的父亲，原本这是一个在除夕之夜无法团聚的家庭，可好心人古天乐的出现让几位子女先后明白了“团圆”的意义……这并不是全明星阵容的贺岁片，只是一个某饮料品牌长达十分钟的广告。
以上事件都有一个相同的、火热的名字—微电影。2011年12月14日，腾讯、百度奇艺、搜狐、土豆、空中网等五家市值合计将近千亿美元的中国互联网企业代表，以及来自中、美、俄、日、韩的新媒体产业领军人物，外加手握人民币数十亿资金的创投公司，首次与李岗、王伟忠等台湾影剧圈重量级人士齐聚在台北国际会议中心，他们共同的话题只有一个—微电影的前途以及“钱”途。
梦想家的低门槛
其实微电影并不是什么新鲜事物，在没有微博、整个社会也没有进入“微”时代之前，没有搭上网络快车的它还被叫做短片或者DV短片，是小众的、文艺的甚至地下的。微电影之所以能够以如此飞快的速度窜红并风靡开来，必须感谢“筷子兄弟”的《老男孩》，也正是因为他们的《老男孩》，微电影也在一开始便被贴上了一个有关“梦想”的标签。
如果说参加类似快男快女的电视选秀是实现明星梦的捷径，那么，微电影也是很多人是实现电影梦的捷径。更短的拍摄周期、更低的制作成本、更灵活的“面世”方式，注定了微电影对于很多怀揣电影梦的人而言，是一道更低、更有亲和力的门槛，对于一些资金有限、起点不高的人而言，电影梦或许真的太过奢侈，但“微电影梦”则要草根、可行得多。
出生于1983年的青年导演金赫就属于已经实现了“微电影梦”且正在朝着电影梦跋涉的那批人。并非科班毕业的他此前拍过MV、拍过恶搞的视频短片、也拍过广告，但现在的作品则多为微电影，最新的作品是《微博有鬼》三部曲中的《微博有鬼之私信》。“微电影给导演拍长篇电影前带来一个缓冲期，比如拍十部微电影，都发现自己的新的不足，如果将这些不足带进长篇电影，是很要命的。而你如果盲目去拍长篇，夭折的很多。”目前，有很大一部分奋战在微电影领域的“发烧友”都是从MV和广告拍摄中转战过来的，对于他们而言，这是一种几乎没有风险的实践，拍不好大不了再回头拍广告、MV，而一旦成功了，则是一种赚到了的心态。
对已经以歌手、作家、演员等多重身份为人所知的田原而言，电影梦或许并不是遥不可及，但微电影的低门槛让她得到的则是一个成为导演向正式电影过渡的训练。近年来对导演越来越感兴趣的女演员郝蕾也在2011年推出了自己的微电影作品《火锅》，她曾多次表示，微电影的练手的确是一个自我考验和自我认识的过程，在这个过程中，她也获得了自己日后导演长篇的信心。
除了体现在资金和经验方面低门槛之外，拿到《摄制电影许可证》、电影剧本备案、申请、影片审查—这些目前国内的电影审查制度对于微电影来说完全不存在，这也使得想在电影中冒险打擦边球的创作者有了更广阔的发挥空间，当然这也需要创作者本身具备一定的艺术修养和创作自律。目前，微电影在承载着无数人电影梦的同时也面临着作品质量参差不齐、制作鱼龙混杂的状况。“两个月前，我还愿意说我在拍微电影，最近我都不想提这个词了，”在金赫看来，如果是心向电影的走进微电影领域，就必须放弃投机的心态，拿出对待电影的态度和要求，只有这样，才能通过拍微电影拍出前途。
投资者的新大陆
任何一件事物，如果想获得持续而长久的生命力，不仅需要让怀揣梦想的人看到希望，同时还必须让看重效益的人发现“钱”途，对微电影而言出如此。心怀电影梦的人通过它看到的是实现梦想的可能，而握有资金的投资者们则透过它看到了无穷的商业价值潜力。
根据艾瑞咨询统计，2011年，中国用智能型手机收看影音的使用者达到1.3亿人，市场规模21.6亿元，据预测，两年后，将有2.8亿人通过智能手机和移动互联网收看视频影音，市场规模则将达到惊人的116亿元。因此，视频网站无疑是微电影兴起的最重要推手，特别是在各大视频网站及门户的版权战进入白热化的今天，另辟蹊径创造更多的自制内容变成了很多视频网站着力探索的新的模式。
“微电影当下发展的最佳温床便是视频网站，”奇艺网自制项目制片人何叶在2011年最重要的工作便是完成了奇艺网“城市映像”主题的系列微电影。“网站自己出资，和比较成熟的导演以及有一定观众号召力的明星合作，每个导演的实际拍摄时间从3天到7天不等，具体的拍摄主题我们也有实现甄选，整个拍摄过程也会严格把关，保证质量的同时也规避了超时或者超支的现象。”何叶对它的定位是网站自身打造品牌的营销投入。抱有同样目的的还有目前在为电影方面投入重金的门户网站网易，本文开头所提及的若干张明星脸出现在同一个网页内的状况正是网易的策划，此外，网易还在2011年举办了微电影节，众多明星的加盟不仅持续炒热了微电影，对于网易而言，也是自身品牌推广的重要举措。
当微电影本身的广告属性和效应被逐渐放大时，一些敢于尝试的商业品牌也在转换常规的广告思维，希望借由微电影完成产品以及企业文化的推广。2010年，一部由吴彦祖主演的微电影《一触即发》只有短短的90秒，但却举办了盛大的首映式，影片的剪辑紧凑程度与拍摄质感甚至可以与好莱坞大片媲美，而这部微电影最重要的身份则是汽车品牌凯迪拉克的广告。同样在本文开头有过介绍的关于张国立与古天乐、周迅、张韶涵、罗志祥合作上演的“合家欢”温情短片也是百事最新推出的广告片。截至目前，已有雪佛兰、联想、诺基亚、惠普等国际品牌都在营销中尝试了微电影推广的方式，来自用户不错的口碑和反馈也让他们以及更多的商业品牌表达出了继续在为电影上加以投入的意向。
更有消息从互联网视频巨头、综艺大鳄们齐聚的台北国际会议中心传出—2012年，用于营销的微电影投入将达到上百亿人民币。微电影终究不是电影，它不可能进入院线依靠常规的票房收入进行营销，而与品牌结合发挥自身的营销功能则是微电影最大的“钱”途所在，或许，也只有这样的“钱”途能够发扬光大，属于微电影真正的前途才会一片光明。
《拾梦之旅》
这是一个关于寻找的故事，导演田原通过这部电影带领观众一起开始寻梦之旅，启发每个人去探寻自己心灵深处的渴望。在田原看来，梦才是每个人的内心，这也正如哲学大师弗洛伊德曾说的：“梦是愿望的满足。”这部微电影由新浪、合润传媒联合出品，是田原编剧导演的首部作品，田原将自己关于宇宙万物及人生的思考倾注其中，与观众一起开启寻梦之旅，直抵每个人的心灵深处。
《微博有鬼》
这个三部曲系列微电影由灵思传播机构旗下灵思网络影视中心投拍。该系列微电影利用三个风格迥异的故事多角度揭示了全新社交媒体环境下的网络生态和复杂人性，并藉此片唤起网民对微博应用的理性思考。
《一触即发》
从酝酿到最后杀青，这部短片前前后后长达3个多月的时间。制作团队堪称一流，包括了戛纳金狮奖得主、世界级导演Frank Vroegop、在业内有广告教父之称的莫康孙等；耗资巨大，好莱坞式的紧张刺激的剧情，还邀请到了世界最顶尖专业航拍团队，吴彦祖的加盟也使该片人气骤升。这是广告？但它有着预告片、首映式等一套完整大片的上映模式，剧情、大腕、制作团队等丝毫不逊色于好莱坞大片；是电影？但它只有短短90秒。它是一种全新的媒体形式，一场微时代与电影、广告的跨界联姻。
《把乐带回家》
百事最近也搭上“微电影”这趟顺风车，推出了长达十分钟的新年贺岁微电影《把乐带回家》。在产品策略上，该片集合了百事旗下三大子品牌：百事可乐、乐事薯片、纯果乐，贯穿整个微电影，各大子品牌集体宣传，这已经不是头一次了，去年百事也曾将百事可乐与乐事薯片整合宣传过。明星策略上，百事依旧打明星牌，共有六大明星：张国立、古天乐、周迅、罗志祥、张韶涵和霍思燕，各产品代言人联合。著名广告导演徐佩侃耗时八个月制作完成此片，欲借此微电影打响百事中国2012新年营销第一炮。
用以弥补我们不再完整的碎片化时间。但也如同所有的新兴事物一样，
前途和“钱”途都是它所必须面临的问题。
淡淡灰蓝的冷色调中，钻石形状的透明晶体在阳光下折射出五颜六色的光，光影中，男主角H一直在寻找自己心爱的女孩K，男孩M则一直在寻找蜥蜴，他们的梦看似毫无关联，可又有微妙联系—田原用了20分钟讲述了这样一个故事，为它取名《拾梦之旅》，并于近日在各大视频网站上线，随即热播。
冯小刚、张艺谋、李冰冰、韩庚、斯琴高娃、刘镇伟、王晶、李亚鹏、方大同、林宥嘉……这些面孔同时出现在某门户网站的同一个页面中，在那里，他们每个人的亮相方式都是用镜头记录一段有自己出演的故事，截至目前，此网页浏览量早已突破千万直奔上亿。
十几名高中生，花了11块钱和一个多月的时间、在9分钟之内讲述了一个名叫《断点》的校园乐队的故事。《断点》在校园里举办了首映式时，到场观影并送出了赞助的师生多达3200人，“这算是小成本、大回报吧？”《断点》的主创之一带着一脸狐疑，如此问道。
在地铁、公交为载体的移动电视荧屏中，张国立成了周迅、张韶涵和罗志祥的父亲，原本这是一个在除夕之夜无法团聚的家庭，可好心人古天乐的出现让几位子女先后明白了“团圆”的意义……这并不是全明星阵容的贺岁片，只是一个某饮料品牌长达十分钟的广告。
以上事件都有一个相同的、火热的名字—微电影。2011年12月14日，腾讯、百度奇艺、搜狐、土豆、空中网等五家市值合计将近千亿美元的中国互联网企业代表，以及来自中、美、俄、日、韩的新媒体产业领军人物，外加手握人民币数十亿资金的创投公司，首次与李岗、王伟忠等台湾影剧圈重量级人士齐聚在台北国际会议中心，他们共同的话题只有一个—微电影的前途以及“钱”途。
梦想家的低门槛
其实微电影并不是什么新鲜事物，在没有微博、整个社会也没有进入“微”时代之前，没有搭上网络快车的它还被叫做短片或者DV短片，是小众的、文艺的甚至地下的。微电影之所以能够以如此飞快的速度窜红并风靡开来，必须感谢“筷子兄弟”的《老男孩》，也正是因为他们的《老男孩》，微电影也在一开始便被贴上了一个有关“梦想”的标签。
如果说参加类似快男快女的电视选秀是实现明星梦的捷径，那么，微电影也是很多人是实现电影梦的捷径。更短的拍摄周期、更低的制作成本、更灵活的“面世”方式，注定了微电影对于很多怀揣电影梦的人而言，是一道更低、更有亲和力的门槛，对于一些资金有限、起点不高的人而言，电影梦或许真的太过奢侈，但“微电影梦”则要草根、可行得多。
出生于1983年的青年导演金赫就属于已经实现了“微电影梦”且正在朝着电影梦跋涉的那批人。并非科班毕业的他此前拍过MV、拍过恶搞的视频短片、也拍过广告，但现在的作品则多为微电影，最新的作品是《微博有鬼》三部曲中的《微博有鬼之私信》。“微电影给导演拍长篇电影前带来一个缓冲期，比如拍十部微电影，都发现自己的新的不足，如果将这些不足带进长篇电影，是很要命的。而你如果盲目去拍长篇，夭折的很多。”目前，有很大一部分奋战在微电影领域的“发烧友”都是从MV和广告拍摄中转战过来的，对于他们而言，这是一种几乎没有风险的实践，拍不好大不了再回头拍广告、MV，而一旦成功了，则是一种赚到了的心态。
对已经以歌手、作家、演员等多重身份为人所知的田原而言，电影梦或许并不是遥不可及，但微电影的低门槛让她得到的则是一个成为导演向正式电影过渡的训练。近年来对导演越来越感兴趣的女演员郝蕾也在2011年推出了自己的微电影作品《火锅》，她曾多次表示，微电影的练手的确是一个自我考验和自我认识的过程，在这个过程中，她也获得了自己日后导演长篇的信心。
除了体现在资金和经验方面低门槛之外，拿到《摄制电影许可证》、电影剧本备案、申请、影片审查—这些目前国内的电影审查制度对于微电影来说完全不存在，这也使得想在电影中冒险打擦边球的创作者有了更广阔的发挥空间，当然这也需要创作者本身具备一定的艺术修养和创作自律。目前，微电影在承载着无数人电影梦的同时也面临着作品质量参差不齐、制作鱼龙混杂的状况。“两个月前，我还愿意说我在拍微电影，最近我都不想提这个词了，”在金赫看来，如果是心向电影的走进微电影领域，就必须放弃投机的心态，拿出对待电影的态度和要求，只有这样，才能通过拍微电影拍出前途。
投资者的新大陆
任何一件事物，如果想获得持续而长久的生命力，不仅需要让怀揣梦想的人看到希望，同时还必须让看重效益的人发现“钱”途，对微电影而言出如此。心怀电影梦的人通过它看到的是实现梦想的可能，而握有资金的投资者们则透过它看到了无穷的商业价值潜力。
根据艾瑞咨询统计，2011年，中国用智能型手机收看影音的使用者达到1.3亿人，市场规模21.6亿元，据预测，两年后，将有2.8亿人通过智能手机和移动互联网收看视频影音，市场规模则将达到惊人的116亿元。因此，视频网站无疑是微电影兴起的最重要推手，特别是在各大视频网站及门户的版权战进入白热化的今天，另辟蹊径创造更多的自制内容变成了很多视频网站着力探索的新的模式。
“微电影当下发展的最佳温床便是视频网站，”奇艺网自制项目制片人何叶在2011年最重要的工作便是完成了奇艺网“城市映像”主题的系列微电影。“网站自己出资，和比较成熟的导演以及有一定观众号召力的明星合作，每个导演的实际拍摄时间从3天到7天不等，具体的拍摄主题我们也有实现甄选，整个拍摄过程也会严格把关，保证质量的同时也规避了超时或者超支的现象。”何叶对它的定位是网站自身打造品牌的营销投入。抱有同样目的的还有目前在为电影方面投入重金的门户网站网易，本文开头所提及的若干张明星脸出现在同一个网页内的状况正是网易的策划，此外，网易还在2011年举办了微电影节，众多明星的加盟不仅持续炒热了微电影，对于网易而言，也是自身品牌推广的重要举措。
当微电影本身的广告属性和效应被逐渐放大时，一些敢于尝试的商业品牌也在转换常规的广告思维，希望借由微电影完成产品以及企业文化的推广。2010年，一部由吴彦祖主演的微电影《一触即发》只有短短的90秒，但却举办了盛大的首映式，影片的剪辑紧凑程度与拍摄质感甚至可以与好莱坞大片媲美，而这部微电影最重要的身份则是汽车品牌凯迪拉克的广告。同样在本文开头有过介绍的关于张国立与古天乐、周迅、张韶涵、罗志祥合作上演的“合家欢”温情短片也是百事最新推出的广告片。截至目前，已有雪佛兰、联想、诺基亚、惠普等国际品牌都在营销中尝试了微电影推广的方式，来自用户不错的口碑和反馈也让他们以及更多的商业品牌表达出了继续在为电影上加以投入的意向。
更有消息从互联网视频巨头、综艺大鳄们齐聚的台北国际会议中心传出—2012年，用于营销的微电影投入将达到上百亿人民币。微电影终究不是电影，它不可能进入院线依靠常规的票房收入进行营销，而与品牌结合发挥自身的营销功能则是微电影最大的“钱”途所在，或许，也只有这样的“钱”途能够发扬光大，属于微电影真正的前途才会一片光明。
《拾梦之旅》
这是一个关于寻找的故事，导演田原通过这部电影带领观众一起开始寻梦之旅，启发每个人去探寻自己心灵深处的渴望。在田原看来，梦才是每个人的内心，这也正如哲学大师弗洛伊德曾说的：“梦是愿望的满足。”这部微电影由新浪、合润传媒联合出品，是田原编剧导演的首部作品，田原将自己关于宇宙万物及人生的思考倾注其中，与观众一起开启寻梦之旅，直抵每个人的心灵深处。
《微博有鬼》
这个三部曲系列微电影由灵思传播机构旗下灵思网络影视中心投拍。该系列微电影利用三个风格迥异的故事多角度揭示了全新社交媒体环境下的网络生态和复杂人性，并藉此片唤起网民对微博应用的理性思考。
《一触即发》
从酝酿到最后杀青，这部短片前前后后长达3个多月的时间。制作团队堪称一流，包括了戛纳金狮奖得主、世界级导演Frank Vroegop、在业内有广告教父之称的莫康孙等；耗资巨大，好莱坞式的紧张刺激的剧情，还邀请到了世界最顶尖专业航拍团队，吴彦祖的加盟也使该片人气骤升。这是广告？但它有着预告片、首映式等一套完整大片的上映模式，剧情、大腕、制作团队等丝毫不逊色于好莱坞大片；是电影？但它只有短短90秒。它是一种全新的媒体形式，一场微时代与电影、广告的跨界联姻。
《把乐带回家》
百事最近也搭上“微电影”这趟顺风车，推出了长达十分钟的新年贺岁微电影《把乐带回家》。在产品策略上，该片集合了百事旗下三大子品牌：百事可乐、乐事薯片、纯果乐，贯穿整个微电影，各大子品牌集体宣传，这已经不是头一次了，去年百事也曾将百事可乐与乐事薯片整合宣传过。明星策略上，百事依旧打明星牌，共有六大明星：张国立、古天乐、周迅、罗志祥、张韶涵和霍思燕，各产品代言人联合。著名广告导演徐佩侃耗时八个月制作完成此片，欲借此微电影打响百事中国2012新年营销第一炮。