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摘要：烟台市乡村地区有着丰富的自然资源、物产资源和丰厚的文化底蕴。在当前的乡村振兴大背景下，文化产业和旅游产业成为了经济发展新的增长点。文旅融合作为一种新型的产业业态，是实现乡村振兴发展的重要抓手。本研究结合乡村振兴战略的时代背景，以烟台乡村为例，对文旅融合的必要性，SWOT，以及实现文旅融合的对策与策略进行深入探究和分析，希望能够为烟台乡村文旅融合的发展提供一定的启示和借鉴。
关键词：乡村振兴、烟台乡村、文旅融合实践路径
中图分类号：G4 文献标识码：A
1.引言
实施乡村振兴战略是党的十九大作出的重大决策部署，并写入党章。2017年，党的十九大报告首次提出乡村振兴战略。2018年《国家乡村振兴战略规划（2018-2022年）》明确提出，要“推进农村一二三产业交叉融合”。2019年，中央一号文件明确要求：充分发挥乡村资源、生态和文化优势，发展适应城乡居民需要的休闲旅游、餐饮民宿、文化体验、健康养生养老等产业。在这样的背景下，文化产业和旅游产业成为了经济发展新的增长点，能够拓展和延伸文化产业、旅游产业的产业链，形成新的产业业态，对于充分能挖掘乡村资源优势，增加村民收入，提高村民生活水平具有重要意义，也是实现乡村振兴的重要突破口。乡村文化旅游作为产业新模式，能够有效促进一二三产业融合，帮助农民就地、就近就业，带动农村经济发展，文旅融合是实现乡村振兴发展的重要抓手。因此，本研究结合乡村振兴战略的时代背景，以烟台乡村为例，对文旅融合的必要性，SWOT，以及实现文旅融合的对策与策略进行深入探究和分析，希望能够为烟台乡村文旅融合的发展提供一定的启示和借鉴。
2.文旅融合协同发展是实现乡村振兴的必然选择
2.1 文旅融合協同发展是实现产业可持续发展的必然诉求
随着时代的发展，人们对于资源和环境的保护意识得到了较大的提升。以往的单纯依赖于烟台的自然资源和物产资源的观光型旅游模式已经不能再适应旅游产业可持续发展的需要。随着自然资源和物产资源的枯竭，当前的旅游模式越来越难以提高村民的经济收益，乡村旅游经济也难以使经济实现持续高速增长。因此，乡村旅游业必须在多功能发展理念下寻求转型发展之路，依托但又不完全依靠自然资源和物产资源，寻找新型的可持续发展模式，成为乡村振兴发展的必然诉求。因此，要将传统文化保护融入乡村旅游业发展过程，整合旅游资源和乡村文化资源等生态、景观、文化产业等资源，帮助旅游业获得更高的经济收益，吸引农村回归旅游业，保护生态环境，促进农村旅游产业、文化产业和经济社会以及环境的可持续发展。因此，走文旅融合协同发展之路，是实现产业可持续发展的必然诉求。
2.2 文旅融合协调发展是追求幸福生活的时代需求
经济社会的发展和消费观念的转变，使人们生活富裕的同时，更加重视生活质量的提高，乡村旅游成为城市居民放松身心的极好去处。多年的美丽乡村建设，将传统村落建成景观优美的现代乡村，吸引越来越多人们涌向美丽的乡村。随着二十四节气时空变幻，田园风光交替轮回，乡村旅游景观十里不同俗，旅游空间旷达辽阔，旅游产品丰富多样，这些支撑下的乡村以完全不同于现代城市和传统景区的生活方式和休闲体验，为城市居民提供聊慰乡愁、表达乡愿和修养身心的休闲旅游场所，成为城市居民近距离生态休闲、农耕体验、乡村度假、自然教育和绿色购物的首选之地。然而，随着人们物质生活水平的提高，人们在旅游过程中也已经不再满足于单纯的物质享受，而是更加注重精神和文化层面的追求。因此，要更加注重挖掘旅游产品中的文化内涵，提高产品的文化附加值。因此，在当前浮躁的快节奏时代中，在旅游业中增加文化因素，能够真正提升人们的幸福感，是人们追求幸福生活的时代需求。
2.3 文旅融合协调发展是各级政府实施乡村振兴战略的基本途径
2019年中央1号文件明确提出要发展新型乡村服务业，在中央1号文件的指引下，农业农村部、文化旅游部等各个部委及各级地方政府相继出台了一系列的扶持政策，如推进城乡公交一体化、“四好”农村路、农村生态环境整治、文化礼堂建设、农家乐特色村创建、美丽田园建设、美丽休闲乡村示范等。在中央大力的指引下，烟台市各级政府将农旅融合发展持续深入推进，从美丽乡村到美丽产业、美丽经济，各级政府正在强力对接市场需求，以农旅融合为抓手打造乡村产业振兴的新路径。乡村要实现真正振兴、长久振兴，最根本的是要充分尊重广大农民群众的主体地位，坚持为了群众谋振兴、依靠群众搞振兴、振兴成果让群众共享，把群众有效组织、广泛发动起来，让群众主动参与、自觉融入进来，最大限度激发和调动群众的热情和斗志，用群众的双手创造属于自己的美好生活。走文旅融合之路，能够传承村庄文化精神，积极培育村民的集体荣誉感、责任感，树正气、带民风，增添全村上下支持和参与乡村振兴的正能量，持续鼓励群众干事创业、加压奋进。因此，可以说，文旅融合协调发展是各级政府实施乡村振兴战略的基本途径。
3.乡村振兴大背景下烟台乡村文旅融合SWOT分析
3.1烟台乡村文旅融合优势分析
首先，烟台乡村旅游资源丰富。烟台乡村具有许多紫自然资源和物产资源优势。烟台地理位置优越，素以“人间仙境、黄金海岸”著称于世，除了有众多环境优美的自然生态景观，尤其是滨海生态旅游和休闲度假景观，还有水果、海鲜等丰富的物产资源，具有发展生态旅游的资源优势。近年来，烟台旅游业发展呈现增长趋势，荣获了“首届中国旅游竞争力百强城市”荣誉称号。其次，烟台乡村民风淳朴，具有深厚的文化底蕴。区域文化和非物质文化遗产众多，民俗源远流长。在其发展的过程中，烟台乡村人民用自己的辛勤的劳动，创造了独具特色的传统“胶东文化”，凝聚着全体烟台乡村人民的智慧。第三，烟台乡村也有自己的特色产业，例如：烟台苹果、莱阳梨、烟台大樱桃、长岛海鲜、龙口粉丝等产品都已经形成了自己独有的特色，产业发展比较稳定，发展态势良好。第四，烟台乡村也具有自身的区域旅游品牌优势。烟台蓬莱阁、龙口南山旅游风景区等都是全省乃至全国著名的旅游风景区，每年接待大量的游客，已经打造了自己的知名品牌。最后，烟台乡村具有客源优势。烟台地理位置优越，位于三区（华北、东北、华东经济区）、三圈（环渤海、环黄海、东北亚旅游圈）、两带（山东半岛、辽东半岛城市带）、两线（烟台铁路大通道、公路大通道）的核心位置。此外，烟台属于沿海开放城市，又面向环渤海湾与东北亚旅游圈，国内和国际客源市场巨大。 3.2 烟台乡村文旅融合劣势分析
第一、烟台乡村振兴发展中文化元素转换为经济价值的能力有限。烟台乡村虽然具有深厚的文化底蕴，但是目前大多数还暂未将本区域内的文化元素进行统一的整合和规划，没有形成一整套完整的、系统化的保护机制。乡村文化产业也未能最大限度发挥自己的经济附加值，转化为经济效益。第二、缺乏专业化人才。当前，烟台大多数乡村缺乏一支懂得旅游开发和文化保护方面专业知识、水平高、专业化强的队伍。对于旅游和文化产业管理方面，也同样缺乏相应的人才来为烟台乡村产业的发展保驾护航。不仅如此，烟台乡村人才流失较为严重。部分烟台乡村的青年人不愿意继续留在乡村，纷纷去往大城市追求城镇化、现代化的生活。第三、烟台乡村振兴中高科技手段利用不足。因为各种条件的限制，烟台乡村通讯方式较为落后，互联网的普及率还较低。当前，乡村村民们没有足够的专业知识和条件利用高科技手段来发展旅游业和文化产业。同时，网络技术欠发达也导致了乡村地区信息较为闭塞，很难接触到当前最新的高科技手段，并且利用这些手段为乡村振兴服务。第四、烟台乡村地区部分村民脱贫后内生动力不足。对于大部分村民来说，没有过高的物质需求，当前的工作收入足以满足自身的温饱。因此，在文旅融合的探索实践中，部分村民呈现出一种事不关己的态度，不愿意配合，难以转变自身的态度和观点，为烟台乡村“文旅融合”的探索带来了一定的困难。
3.3 烟台乡村文旅融合机遇分析
首先，政策机遇。自从2017年“十九大”起，政府就出台了很多的政策来帮助农村的发展。政府已经出台了许多优惠政策和措施，也加大了资金的投入，为乡村文旅融合的发展提供支撑。此外，政府也非常注重政策引导，完善治理机制。当前，政府已经制定了许多文旅融合发展的引导政策，设立了转向基金，扶持并引导文旅融合发展龙头企业，形成示范效应。此外，政府也完善了人才引进机制，落实了人才支持政策措施。政府的优惠政策为烟台乡村文旅融合的发展提供了“东风”。其次，时间机遇。2020年新冠肺炎疫情发生以来，旅游业遭受到了重创。然而当前，随着国内疫情得到稳定控制，旅游业开始逐渐复苏，为其进一步发展带来了重大机遇。因此，烟台乡村应该抓住后疫情阶段的时机，率先进行改革创新，进行深度的“文旅融合”，抢占国内乃至国际市场，力求在激烈的市场竞争中占据优势地位。
3.4 烟台乡村文旅融合威胁分析
首先，烟台乡村文旅融合存在内部威胁。烟台市乡村景点外观区分度不高，可替代性较强;由于自然资源、物产资源、文化资源的雷同，烟台乡村文旅融合景点的开发也很容易出现趋同的情况。各个景点之间区分度不高，可替代性较强。因此，如何不合理规划布局的话，烟台乡村各个村落之间很容易发生相互之间的竞争。如果处理不好，还容易出现抄袭、模仿、恶性竞争等情况，给烟台乡村文旅融合的发展带来威胁。其次，烟台乡村文旅融合也存在外部竞争。烟台周边城市旅游资源相对丰富，与周边城市竞争压力大。从地理位置上讲，烟台濒临青岛、威海、日照、大连等城市。而烟台相邻的城市大部分都是旅游城市，旅游资源也都十分丰富，在国内享有较高的知名度，部分城市的知名度要远高于烟台。因此，烟台的文旅融合发展面临着激烈的外部竞争和威胁。此外，烟台周边城市，如青岛、大连等，经济相对发达，乡村基础设施（住房等）、交通、通讯等条件相对较为完善，更容易吸引游客到访，也对烟台乡村文旅融合的发展带来了一定程度上的竞争压力和威胁。
4.烟台乡村文旅融合对策与策略
随着我国乡村旅游产业的不断发展，“乡村振兴”“脱贫攻坚战”和“一带一路”策略的提出，烟台乡村面临着前所未有的机遇，也面临着前所未有的压力和生存挑战，必须走“文旅融合”之路。烟台可以参考国内外的文旅融合模式成功的相关经验，利用自身特有的自然资源、物产资源以及文化资源，结合烟台乡村文旅融合模式的SWOT分析，对烟台乡村文旅融合的开发和设计提出相应的对策与策略，以促进烟台乡村经济和社会的全面发展和振兴。
4.1 深挖文化内涵，增强基础配套
首先，烟台乡村要找寻出具有文化渊源的乡村文化旅游，才能奠定提高乡村文化旅游质量和档次的基础，才能让游客在参与乡村文化旅游活动的过程中真正得到心灵的寄托。比如，要注重文化品牌建设，构建具有烟台乡村文化精神内涵的独立IP，以文化IP为标志的文化品牌发展也已延伸到了文化旅游产业，成为提升文化旅游产业和产品竞争力的重要手段。要提升文化产业的经济效益，使烟台乡村文化产业最大限度地促进烟台乡村经济的增长。例如，可以制造出一些具有文化内涵的旅游纪念品销售给游客，获得经济利益。其次，烟台乡村要加强自身的基础设施建设，进一步改善烟台乡村的交通条件、通讯条件、居住条件等。 烟台乡村要着手建立游客服务中心。一方面，可以为游客提供吃、住、购等旅游服务，为游客提供更加舒适的旅游体验;另一方面，可以使当地特色文化以旅游服务为载体，通过游客消费的方式产生新的经济增长点。
4.2 强化科技支撑，助力乡村振兴
第一，烟台乡村要利用大数据、互联网等科技手段，打造旅游服务平台。平台需要为游客们提供最新的旅游相关信息，并架起村民和游客们二者之间信息的互通桥梁，从而高效、准确地实现信息匹配。通过利用多种互联网数段，使烟台乡村能够及时接触到最新、最前沿的旅游信息，了解到其他区域旅游发展的最新信息，有利于使烟台乡村紧跟时代发展步伐。第二，烟台乡村要利用大数据，提高营销的精准度。首先，要对旅游客源市场进行精准分析，通过大数据技术跟踪记录游客规模并分析各类游客所占比重，为进一步决策提供數据支持。其次，要确定烟台乡村旅游市场的类型，并针对客源市场需求树立和完善旅游形象、开发更多旅游产品。此外，根据市场类型和客源市场有针对性地开展营销策划，从而吸引更多团体游客，提升散客黏度，充分激发市场活力，实现文旅融合乘数效应。第三，通过扩大互联网销售推动当地产业发展。需要在烟台乡村大力发展电商扶贫。通过将电商作为一种新兴模式融入，既可以推销农副产品、帮助群众脱贫致富，又可以推动乡村振兴，扩大产业发展的半径。 4.3 人才引进，乡土人才培育
当前，烟台乡村需要既懂文化专业知识又懂旅游专业知识，既懂文化管理又懂旅游管理的复合型干部和专业人才。以乡情感召、政策吸引、事业凝聚等方式引进人才，吸引高素质人才为当地文旅融合发展提供智力支持。首先，要通过建立与乡村青年人之间的情感纽带，感召一些优秀的乡村青年人，使他们真正热爱乡村文化，而防止一些青年人为了快速过上城镇化的生活，摒弃其原有的文化习俗的现象。其次，烟台政府要出台一部分相关的福利和优惠政策，吸引更多的人留在乡村，为乡村建设出力尽责。此外，烟台乡村要为留在乡村的年轻人规划明晰的事业发展路线，让年轻人们看的到希望，产生强烈的事业心，从而愿意长期留在乡村。乡土人才是乡村发展的主力军，需要打通文化和旅游的教育体系及人才培养渠道，并积极探索有效人才培育模式，多关注培训成果转化率，使培训成果能够回归实践并指导实践。
4.4 重视文化扶智扶志，激发农民内生动力
激發农民内生动力是习近平总书记一直以来倡导的理念，认为这是脱贫和致富的根本。对于“扶志扶智”的做法，多采用常见的政策措施和激励机制，也取得了明显成效。因此，要让更多的村民们意识到乡村建设中生态保护、文化保护的重要性和紧迫性，主动意识到走“文旅融合”道路的必要性。对于村干部，要要求他们不能够过分强调乡村基础设施建设而忽略了对乡村生态环境和传统文化的规范化设计以及传承和保护。此外，也要要求村民们在“文旅融合”的过程中，不能够呈现出一种事不关己的态度。要求每一位村民都行动起来，为烟台乡村的“文旅融合”发展出力尽责。
5.总结
在乡村振兴的大背景下，本研究首先对烟台乡村文旅融合发展的必然性和必要性进行了调查和分析，并在此基础上对烟台乡村文旅融合的SWOT进行了树立和综述，并提出了相应的对策和建议。本文不仅希望为烟台乡村文旅融合发展提供借鉴性意义的参考，促进烟台乡村经济、社会的发展，实现乡村振兴，还希望能够在一定程度上丰富和发展我国文旅融合的研究内容和成果，促进国家旅游产业和文化产业的健康发展和繁荣建设。
参考文献
[1]胡萍. 乡村振兴战略下的文旅融合发展路径研究--以九江乡村示范村为例[J]. 齐齐哈尔师范高等专科学校学报， 2020， （01）： 92-94.
[2]康莉， 张腾. 乡村振兴背景下陕西文旅融合的实践路径研究--以清涧县王家堡村为例[J]. 服务经济， 2021，（04）： 88-91.
[3]谢璐. 乡村振兴背景下美丽乡村文旅融合发展路径研究[J]. 历史文化研究， 2019， （8）： 233-234.
关键词：乡村振兴、烟台乡村、文旅融合实践路径
中图分类号：G4 文献标识码：A
1.引言
实施乡村振兴战略是党的十九大作出的重大决策部署，并写入党章。2017年，党的十九大报告首次提出乡村振兴战略。2018年《国家乡村振兴战略规划（2018-2022年）》明确提出，要“推进农村一二三产业交叉融合”。2019年，中央一号文件明确要求：充分发挥乡村资源、生态和文化优势，发展适应城乡居民需要的休闲旅游、餐饮民宿、文化体验、健康养生养老等产业。在这样的背景下，文化产业和旅游产业成为了经济发展新的增长点，能够拓展和延伸文化产业、旅游产业的产业链，形成新的产业业态，对于充分能挖掘乡村资源优势，增加村民收入，提高村民生活水平具有重要意义，也是实现乡村振兴的重要突破口。乡村文化旅游作为产业新模式，能够有效促进一二三产业融合，帮助农民就地、就近就业，带动农村经济发展，文旅融合是实现乡村振兴发展的重要抓手。因此，本研究结合乡村振兴战略的时代背景，以烟台乡村为例，对文旅融合的必要性，SWOT，以及实现文旅融合的对策与策略进行深入探究和分析，希望能够为烟台乡村文旅融合的发展提供一定的启示和借鉴。
2.文旅融合协同发展是实现乡村振兴的必然选择
2.1 文旅融合協同发展是实现产业可持续发展的必然诉求
随着时代的发展，人们对于资源和环境的保护意识得到了较大的提升。以往的单纯依赖于烟台的自然资源和物产资源的观光型旅游模式已经不能再适应旅游产业可持续发展的需要。随着自然资源和物产资源的枯竭，当前的旅游模式越来越难以提高村民的经济收益，乡村旅游经济也难以使经济实现持续高速增长。因此，乡村旅游业必须在多功能发展理念下寻求转型发展之路，依托但又不完全依靠自然资源和物产资源，寻找新型的可持续发展模式，成为乡村振兴发展的必然诉求。因此，要将传统文化保护融入乡村旅游业发展过程，整合旅游资源和乡村文化资源等生态、景观、文化产业等资源，帮助旅游业获得更高的经济收益，吸引农村回归旅游业，保护生态环境，促进农村旅游产业、文化产业和经济社会以及环境的可持续发展。因此，走文旅融合协同发展之路，是实现产业可持续发展的必然诉求。
2.2 文旅融合协调发展是追求幸福生活的时代需求
经济社会的发展和消费观念的转变，使人们生活富裕的同时，更加重视生活质量的提高，乡村旅游成为城市居民放松身心的极好去处。多年的美丽乡村建设，将传统村落建成景观优美的现代乡村，吸引越来越多人们涌向美丽的乡村。随着二十四节气时空变幻，田园风光交替轮回，乡村旅游景观十里不同俗，旅游空间旷达辽阔，旅游产品丰富多样，这些支撑下的乡村以完全不同于现代城市和传统景区的生活方式和休闲体验，为城市居民提供聊慰乡愁、表达乡愿和修养身心的休闲旅游场所，成为城市居民近距离生态休闲、农耕体验、乡村度假、自然教育和绿色购物的首选之地。然而，随着人们物质生活水平的提高，人们在旅游过程中也已经不再满足于单纯的物质享受，而是更加注重精神和文化层面的追求。因此，要更加注重挖掘旅游产品中的文化内涵，提高产品的文化附加值。因此，在当前浮躁的快节奏时代中，在旅游业中增加文化因素，能够真正提升人们的幸福感，是人们追求幸福生活的时代需求。
2.3 文旅融合协调发展是各级政府实施乡村振兴战略的基本途径
2019年中央1号文件明确提出要发展新型乡村服务业，在中央1号文件的指引下，农业农村部、文化旅游部等各个部委及各级地方政府相继出台了一系列的扶持政策，如推进城乡公交一体化、“四好”农村路、农村生态环境整治、文化礼堂建设、农家乐特色村创建、美丽田园建设、美丽休闲乡村示范等。在中央大力的指引下，烟台市各级政府将农旅融合发展持续深入推进，从美丽乡村到美丽产业、美丽经济，各级政府正在强力对接市场需求，以农旅融合为抓手打造乡村产业振兴的新路径。乡村要实现真正振兴、长久振兴，最根本的是要充分尊重广大农民群众的主体地位，坚持为了群众谋振兴、依靠群众搞振兴、振兴成果让群众共享，把群众有效组织、广泛发动起来，让群众主动参与、自觉融入进来，最大限度激发和调动群众的热情和斗志，用群众的双手创造属于自己的美好生活。走文旅融合之路，能够传承村庄文化精神，积极培育村民的集体荣誉感、责任感，树正气、带民风，增添全村上下支持和参与乡村振兴的正能量，持续鼓励群众干事创业、加压奋进。因此，可以说，文旅融合协调发展是各级政府实施乡村振兴战略的基本途径。
3.乡村振兴大背景下烟台乡村文旅融合SWOT分析
3.1烟台乡村文旅融合优势分析
首先，烟台乡村旅游资源丰富。烟台乡村具有许多紫自然资源和物产资源优势。烟台地理位置优越，素以“人间仙境、黄金海岸”著称于世，除了有众多环境优美的自然生态景观，尤其是滨海生态旅游和休闲度假景观，还有水果、海鲜等丰富的物产资源，具有发展生态旅游的资源优势。近年来，烟台旅游业发展呈现增长趋势，荣获了“首届中国旅游竞争力百强城市”荣誉称号。其次，烟台乡村民风淳朴，具有深厚的文化底蕴。区域文化和非物质文化遗产众多，民俗源远流长。在其发展的过程中，烟台乡村人民用自己的辛勤的劳动，创造了独具特色的传统“胶东文化”，凝聚着全体烟台乡村人民的智慧。第三，烟台乡村也有自己的特色产业，例如：烟台苹果、莱阳梨、烟台大樱桃、长岛海鲜、龙口粉丝等产品都已经形成了自己独有的特色，产业发展比较稳定，发展态势良好。第四，烟台乡村也具有自身的区域旅游品牌优势。烟台蓬莱阁、龙口南山旅游风景区等都是全省乃至全国著名的旅游风景区，每年接待大量的游客，已经打造了自己的知名品牌。最后，烟台乡村具有客源优势。烟台地理位置优越，位于三区（华北、东北、华东经济区）、三圈（环渤海、环黄海、东北亚旅游圈）、两带（山东半岛、辽东半岛城市带）、两线（烟台铁路大通道、公路大通道）的核心位置。此外，烟台属于沿海开放城市，又面向环渤海湾与东北亚旅游圈，国内和国际客源市场巨大。 3.2 烟台乡村文旅融合劣势分析
第一、烟台乡村振兴发展中文化元素转换为经济价值的能力有限。烟台乡村虽然具有深厚的文化底蕴，但是目前大多数还暂未将本区域内的文化元素进行统一的整合和规划，没有形成一整套完整的、系统化的保护机制。乡村文化产业也未能最大限度发挥自己的经济附加值，转化为经济效益。第二、缺乏专业化人才。当前，烟台大多数乡村缺乏一支懂得旅游开发和文化保护方面专业知识、水平高、专业化强的队伍。对于旅游和文化产业管理方面，也同样缺乏相应的人才来为烟台乡村产业的发展保驾护航。不仅如此，烟台乡村人才流失较为严重。部分烟台乡村的青年人不愿意继续留在乡村，纷纷去往大城市追求城镇化、现代化的生活。第三、烟台乡村振兴中高科技手段利用不足。因为各种条件的限制，烟台乡村通讯方式较为落后，互联网的普及率还较低。当前，乡村村民们没有足够的专业知识和条件利用高科技手段来发展旅游业和文化产业。同时，网络技术欠发达也导致了乡村地区信息较为闭塞，很难接触到当前最新的高科技手段，并且利用这些手段为乡村振兴服务。第四、烟台乡村地区部分村民脱贫后内生动力不足。对于大部分村民来说，没有过高的物质需求，当前的工作收入足以满足自身的温饱。因此，在文旅融合的探索实践中，部分村民呈现出一种事不关己的态度，不愿意配合，难以转变自身的态度和观点，为烟台乡村“文旅融合”的探索带来了一定的困难。
3.3 烟台乡村文旅融合机遇分析
首先，政策机遇。自从2017年“十九大”起，政府就出台了很多的政策来帮助农村的发展。政府已经出台了许多优惠政策和措施，也加大了资金的投入，为乡村文旅融合的发展提供支撑。此外，政府也非常注重政策引导，完善治理机制。当前，政府已经制定了许多文旅融合发展的引导政策，设立了转向基金，扶持并引导文旅融合发展龙头企业，形成示范效应。此外，政府也完善了人才引进机制，落实了人才支持政策措施。政府的优惠政策为烟台乡村文旅融合的发展提供了“东风”。其次，时间机遇。2020年新冠肺炎疫情发生以来，旅游业遭受到了重创。然而当前，随着国内疫情得到稳定控制，旅游业开始逐渐复苏，为其进一步发展带来了重大机遇。因此，烟台乡村应该抓住后疫情阶段的时机，率先进行改革创新，进行深度的“文旅融合”，抢占国内乃至国际市场，力求在激烈的市场竞争中占据优势地位。
3.4 烟台乡村文旅融合威胁分析
首先，烟台乡村文旅融合存在内部威胁。烟台市乡村景点外观区分度不高，可替代性较强;由于自然资源、物产资源、文化资源的雷同，烟台乡村文旅融合景点的开发也很容易出现趋同的情况。各个景点之间区分度不高，可替代性较强。因此，如何不合理规划布局的话，烟台乡村各个村落之间很容易发生相互之间的竞争。如果处理不好，还容易出现抄袭、模仿、恶性竞争等情况，给烟台乡村文旅融合的发展带来威胁。其次，烟台乡村文旅融合也存在外部竞争。烟台周边城市旅游资源相对丰富，与周边城市竞争压力大。从地理位置上讲，烟台濒临青岛、威海、日照、大连等城市。而烟台相邻的城市大部分都是旅游城市，旅游资源也都十分丰富，在国内享有较高的知名度，部分城市的知名度要远高于烟台。因此，烟台的文旅融合发展面临着激烈的外部竞争和威胁。此外，烟台周边城市，如青岛、大连等，经济相对发达，乡村基础设施（住房等）、交通、通讯等条件相对较为完善，更容易吸引游客到访，也对烟台乡村文旅融合的发展带来了一定程度上的竞争压力和威胁。
4.烟台乡村文旅融合对策与策略
随着我国乡村旅游产业的不断发展，“乡村振兴”“脱贫攻坚战”和“一带一路”策略的提出，烟台乡村面临着前所未有的机遇，也面临着前所未有的压力和生存挑战，必须走“文旅融合”之路。烟台可以参考国内外的文旅融合模式成功的相关经验，利用自身特有的自然资源、物产资源以及文化资源，结合烟台乡村文旅融合模式的SWOT分析，对烟台乡村文旅融合的开发和设计提出相应的对策与策略，以促进烟台乡村经济和社会的全面发展和振兴。
4.1 深挖文化内涵，增强基础配套
首先，烟台乡村要找寻出具有文化渊源的乡村文化旅游，才能奠定提高乡村文化旅游质量和档次的基础，才能让游客在参与乡村文化旅游活动的过程中真正得到心灵的寄托。比如，要注重文化品牌建设，构建具有烟台乡村文化精神内涵的独立IP，以文化IP为标志的文化品牌发展也已延伸到了文化旅游产业，成为提升文化旅游产业和产品竞争力的重要手段。要提升文化产业的经济效益，使烟台乡村文化产业最大限度地促进烟台乡村经济的增长。例如，可以制造出一些具有文化内涵的旅游纪念品销售给游客，获得经济利益。其次，烟台乡村要加强自身的基础设施建设，进一步改善烟台乡村的交通条件、通讯条件、居住条件等。 烟台乡村要着手建立游客服务中心。一方面，可以为游客提供吃、住、购等旅游服务，为游客提供更加舒适的旅游体验;另一方面，可以使当地特色文化以旅游服务为载体，通过游客消费的方式产生新的经济增长点。
4.2 强化科技支撑，助力乡村振兴
第一，烟台乡村要利用大数据、互联网等科技手段，打造旅游服务平台。平台需要为游客们提供最新的旅游相关信息，并架起村民和游客们二者之间信息的互通桥梁，从而高效、准确地实现信息匹配。通过利用多种互联网数段，使烟台乡村能够及时接触到最新、最前沿的旅游信息，了解到其他区域旅游发展的最新信息，有利于使烟台乡村紧跟时代发展步伐。第二，烟台乡村要利用大数据，提高营销的精准度。首先，要对旅游客源市场进行精准分析，通过大数据技术跟踪记录游客规模并分析各类游客所占比重，为进一步决策提供數据支持。其次，要确定烟台乡村旅游市场的类型，并针对客源市场需求树立和完善旅游形象、开发更多旅游产品。此外，根据市场类型和客源市场有针对性地开展营销策划，从而吸引更多团体游客，提升散客黏度，充分激发市场活力，实现文旅融合乘数效应。第三，通过扩大互联网销售推动当地产业发展。需要在烟台乡村大力发展电商扶贫。通过将电商作为一种新兴模式融入，既可以推销农副产品、帮助群众脱贫致富，又可以推动乡村振兴，扩大产业发展的半径。 4.3 人才引进，乡土人才培育
当前，烟台乡村需要既懂文化专业知识又懂旅游专业知识，既懂文化管理又懂旅游管理的复合型干部和专业人才。以乡情感召、政策吸引、事业凝聚等方式引进人才，吸引高素质人才为当地文旅融合发展提供智力支持。首先，要通过建立与乡村青年人之间的情感纽带，感召一些优秀的乡村青年人，使他们真正热爱乡村文化，而防止一些青年人为了快速过上城镇化的生活，摒弃其原有的文化习俗的现象。其次，烟台政府要出台一部分相关的福利和优惠政策，吸引更多的人留在乡村，为乡村建设出力尽责。此外，烟台乡村要为留在乡村的年轻人规划明晰的事业发展路线，让年轻人们看的到希望，产生强烈的事业心，从而愿意长期留在乡村。乡土人才是乡村发展的主力军，需要打通文化和旅游的教育体系及人才培养渠道，并积极探索有效人才培育模式，多关注培训成果转化率，使培训成果能够回归实践并指导实践。
4.4 重视文化扶智扶志，激发农民内生动力
激發农民内生动力是习近平总书记一直以来倡导的理念，认为这是脱贫和致富的根本。对于“扶志扶智”的做法，多采用常见的政策措施和激励机制，也取得了明显成效。因此，要让更多的村民们意识到乡村建设中生态保护、文化保护的重要性和紧迫性，主动意识到走“文旅融合”道路的必要性。对于村干部，要要求他们不能够过分强调乡村基础设施建设而忽略了对乡村生态环境和传统文化的规范化设计以及传承和保护。此外，也要要求村民们在“文旅融合”的过程中，不能够呈现出一种事不关己的态度。要求每一位村民都行动起来，为烟台乡村的“文旅融合”发展出力尽责。
5.总结
在乡村振兴的大背景下，本研究首先对烟台乡村文旅融合发展的必然性和必要性进行了调查和分析，并在此基础上对烟台乡村文旅融合的SWOT进行了树立和综述，并提出了相应的对策和建议。本文不仅希望为烟台乡村文旅融合发展提供借鉴性意义的参考，促进烟台乡村经济、社会的发展，实现乡村振兴，还希望能够在一定程度上丰富和发展我国文旅融合的研究内容和成果，促进国家旅游产业和文化产业的健康发展和繁荣建设。
参考文献
[1]胡萍. 乡村振兴战略下的文旅融合发展路径研究--以九江乡村示范村为例[J]. 齐齐哈尔师范高等专科学校学报， 2020， （01）： 92-94.
[2]康莉， 张腾. 乡村振兴背景下陕西文旅融合的实践路径研究--以清涧县王家堡村为例[J]. 服务经济， 2021，（04）： 88-91.
[3]谢璐. 乡村振兴背景下美丽乡村文旅融合发展路径研究[J]. 历史文化研究， 2019， （8）： 233-234.