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【摘 要】以信息技术为特征的新媒体环境给中国传统广播新闻行业的发展带来了极大的挑战。相较于新环境下人们对广播新闻的期待和需求，传统广播新闻已经不能跟上市场的变化。因此，为了改变中国广播新闻发展面临的困难局面，广播新闻行业必须进行改革和创新，实现发展模式的新突破，才能以全新的面貌得到长足的发展。
【关键词】新环境；广播新闻；发展困境；解决措施
新媒体环境对社会生活的影响是深远而具体的，当前，人们阅读新闻、获取资讯的方式和要求都有了很多新的变化。面对新媒体环境和激烈的市场竞争，广播新闻行业必须从自身出发，既发挥传统项目的优势，同时又注重学习先进的技术和优秀的经验。本文结合当前中国广播新闻行业的发展困境，对如何突破困境，实现提高进行了简单的分析。
一、中国广播新闻的发展困境
广播新闻是中国传统媒体的重要支柱之一。它以电声结合的传播方式，突出了形式简单、制作成本低、方便快捷等特点，因此而受到广大听众朋友的喜欢。近年来，随着网络技术的兴起，传统广播新闻的优势逐渐趋弱，导致了广播新闻行业的生存危机。下面本文将简单分析一下当前中国广播新闻的发展困境：
（一）新媒体的冲击
以计算机技术为支撑的新媒体极大地改变了人们获取资讯的方式，传统的广播新闻因此而受到冷落。具体来说，多种多样的新闻媒体使人们趋向于选择其他的方式来接受讯息，比如数字广播、电视新闻、手机平台、微博微信等新兴的媒体。在媒体发展呈现多元化的今天，新媒体的出现是顺应广大人民群众对新闻的需求而应运而生的，自身的信息传播十分精彩，且在新闻时效性、融合性、社交性等方面都远远优于传统的广播新闻。
与此同时，就广播的形式来说，网络广播的出现也极大的挫伤了传统广播新闻的发展。如今时代的人们更加习惯使用计算机获得广播资源，网络广播还能实现与各大媒体平台的相互连接，建立一个全方位的信息分享渠道。因此，传统广播新闻的发展可以说是举步维艰[1]。
（二）传统广播新闻的问题
通过与新媒体的比较，可以清楚地看到当前中国广播新闻存在的问题。首先是由于人们生活习惯的改变，加上新媒体的吸引，传播广播新闻节目的听众市场正在不断减少。其次，广播新闻主要是依靠广告来赚取利润，而如今广播广告数量的减少也给其生存带来了不小的挑战。最后，广播新闻自身的发展模式存在严重缺陷。广播传递的新闻无法在即时性、趣味性等方面与其他媒体保持同等的竞争力，在于听众的互动方面也十分落后，主要依靠广告盈利的单一经营模式容易引发财政危机。除了这些问题，广播新闻行业在制度及管理方面长期积累的毛病也未能得到及时解决，导致在实现内部改革时面临着重重阻力。就广播新闻的制作技术来说，也存在着很多的限制，而技术水平的落后就无法保证新闻内容的质量，无法吸引更多的听众。
二、如何实现广播新闻的发展突破
针对当前中国广播新闻行业面临的重重困境，必须下定决心进行深刻的改革，从内部体制、技术内容两个方面同时着手，力求实现广播新闻的发展突破。
（一）调整战略方针
我国人口基数十分庞大，因此广播新闻的听众也并不算少。尽管新媒体的崛起带走了很多客户资源，但是广播新闻仍然可以通过战略方针的调整，来实现自身的发展。具体来说，首先应该明确广播新闻的听众市场，针对受众作详细的调查，根据听众的喜好来专门定制广播形式和新闻内容。这是因为广播新闻在与众多新媒体的竞争中的确处于弱势，必须清楚的认识到这一点，在承认事实的基础上进行专业小众的规划，从而发展起忠实的听众群体，然后再一点一点扩大市场。相比盲目的竞争来说，明确的市场定位更能实现目标[2]。
一旦明确了发展战略，就应该制定针对性的实施方案。广播新闻应该进行准确的市场调查，详细了解受众的新闻偏好等问题。比如，根据不同地域的经济水平的不同，选择可能符合听众喜好的广播内容。根据听众的年龄阶段和心理特征，设计开发专门的广播新闻节目。既然不能在广播新闻的普及性方面取得优势，不如充分利用差异性，填补新媒体所没有注意到的空白区域，以特色来形成竞争力优势。只有在整体上树立正确的发展战略和发展目标，才能够使传统广播新闻避开自身的不足，充分发挥自身的优势。而错误的策略不仅会造成大量的资源浪费，更无法解决当前广播新闻面临的困境。
（二）提高广播质量
想要提高广播新闻的竞争力，除了需要正确的战略，究其根本还是得从广播新闻自身的质量出发，以精彩独特的内容和形式去吸引听众的喜爱。不管是形式还是内容上的质量优化，都必须注重制作技术的学习和对新媒体优势的借鉴。
一方面，从广播新闻的制作技术上来说，必须积极学习、引进一些先进的技术。新媒体资讯平台所使用的很多技术都可以用于制作广播新闻，计算机网络技术也可以为广播新闻服务。另一方面，提高广播新闻的质量还必须从制作理念出发，以强调特色为基础。
（三）重视突破创新
广播新闻行业面临的发展困境十分复杂，并不是通过一个问题的改善就能够得到解决的。因此，重视改革创新是广播新闻应有的基本精神。事实上，广播新闻需要进行改革的内容并不止一项，比如说内部行政体制的固化和人才管理办法的缺陷都需要得到正确的处理；新闻制作以外的传播渠道，也需要实现与电视、网络等平台的合作，以扩大自身的影响力；广播新闻的播送形式也需要根据市场反馈不断进行创新，才不会使人感到厌倦；经营方式必须进行改革，不能只依靠广告这一种形式获得收益，而应该积极开拓新的合作对象，实现复合型的综合发展等等。不仅当前的困境需要突破的精神才能得到顺利的解决。在新媒体形势下，广播新闻还将面对更多的困难，只有保持创新的动力，才能及时适应市场环境的变化，实现稳定发展。
参考文献：
[1]韩冰.新媒体环境下中国广播新闻发展困境与突破[J].中国报业，2014，06：57-58.
[2]郭佳华.新媒体环境下中国广播新闻发展困境与突破[J].鸭绿江（下半月版），2015，05：1616.
【关键词】新环境；广播新闻；发展困境；解决措施
新媒体环境对社会生活的影响是深远而具体的，当前，人们阅读新闻、获取资讯的方式和要求都有了很多新的变化。面对新媒体环境和激烈的市场竞争，广播新闻行业必须从自身出发，既发挥传统项目的优势，同时又注重学习先进的技术和优秀的经验。本文结合当前中国广播新闻行业的发展困境，对如何突破困境，实现提高进行了简单的分析。
一、中国广播新闻的发展困境
广播新闻是中国传统媒体的重要支柱之一。它以电声结合的传播方式，突出了形式简单、制作成本低、方便快捷等特点，因此而受到广大听众朋友的喜欢。近年来，随着网络技术的兴起，传统广播新闻的优势逐渐趋弱，导致了广播新闻行业的生存危机。下面本文将简单分析一下当前中国广播新闻的发展困境：
（一）新媒体的冲击
以计算机技术为支撑的新媒体极大地改变了人们获取资讯的方式，传统的广播新闻因此而受到冷落。具体来说，多种多样的新闻媒体使人们趋向于选择其他的方式来接受讯息，比如数字广播、电视新闻、手机平台、微博微信等新兴的媒体。在媒体发展呈现多元化的今天，新媒体的出现是顺应广大人民群众对新闻的需求而应运而生的，自身的信息传播十分精彩，且在新闻时效性、融合性、社交性等方面都远远优于传统的广播新闻。
与此同时，就广播的形式来说，网络广播的出现也极大的挫伤了传统广播新闻的发展。如今时代的人们更加习惯使用计算机获得广播资源，网络广播还能实现与各大媒体平台的相互连接，建立一个全方位的信息分享渠道。因此，传统广播新闻的发展可以说是举步维艰[1]。
（二）传统广播新闻的问题
通过与新媒体的比较，可以清楚地看到当前中国广播新闻存在的问题。首先是由于人们生活习惯的改变，加上新媒体的吸引，传播广播新闻节目的听众市场正在不断减少。其次，广播新闻主要是依靠广告来赚取利润，而如今广播广告数量的减少也给其生存带来了不小的挑战。最后，广播新闻自身的发展模式存在严重缺陷。广播传递的新闻无法在即时性、趣味性等方面与其他媒体保持同等的竞争力，在于听众的互动方面也十分落后，主要依靠广告盈利的单一经营模式容易引发财政危机。除了这些问题，广播新闻行业在制度及管理方面长期积累的毛病也未能得到及时解决，导致在实现内部改革时面临着重重阻力。就广播新闻的制作技术来说，也存在着很多的限制，而技术水平的落后就无法保证新闻内容的质量，无法吸引更多的听众。
二、如何实现广播新闻的发展突破
针对当前中国广播新闻行业面临的重重困境，必须下定决心进行深刻的改革，从内部体制、技术内容两个方面同时着手，力求实现广播新闻的发展突破。
（一）调整战略方针
我国人口基数十分庞大，因此广播新闻的听众也并不算少。尽管新媒体的崛起带走了很多客户资源，但是广播新闻仍然可以通过战略方针的调整，来实现自身的发展。具体来说，首先应该明确广播新闻的听众市场，针对受众作详细的调查，根据听众的喜好来专门定制广播形式和新闻内容。这是因为广播新闻在与众多新媒体的竞争中的确处于弱势，必须清楚的认识到这一点，在承认事实的基础上进行专业小众的规划，从而发展起忠实的听众群体，然后再一点一点扩大市场。相比盲目的竞争来说，明确的市场定位更能实现目标[2]。
一旦明确了发展战略，就应该制定针对性的实施方案。广播新闻应该进行准确的市场调查，详细了解受众的新闻偏好等问题。比如，根据不同地域的经济水平的不同，选择可能符合听众喜好的广播内容。根据听众的年龄阶段和心理特征，设计开发专门的广播新闻节目。既然不能在广播新闻的普及性方面取得优势，不如充分利用差异性，填补新媒体所没有注意到的空白区域，以特色来形成竞争力优势。只有在整体上树立正确的发展战略和发展目标，才能够使传统广播新闻避开自身的不足，充分发挥自身的优势。而错误的策略不仅会造成大量的资源浪费，更无法解决当前广播新闻面临的困境。
（二）提高广播质量
想要提高广播新闻的竞争力，除了需要正确的战略，究其根本还是得从广播新闻自身的质量出发，以精彩独特的内容和形式去吸引听众的喜爱。不管是形式还是内容上的质量优化，都必须注重制作技术的学习和对新媒体优势的借鉴。
一方面，从广播新闻的制作技术上来说，必须积极学习、引进一些先进的技术。新媒体资讯平台所使用的很多技术都可以用于制作广播新闻，计算机网络技术也可以为广播新闻服务。另一方面，提高广播新闻的质量还必须从制作理念出发，以强调特色为基础。
（三）重视突破创新
广播新闻行业面临的发展困境十分复杂，并不是通过一个问题的改善就能够得到解决的。因此，重视改革创新是广播新闻应有的基本精神。事实上，广播新闻需要进行改革的内容并不止一项，比如说内部行政体制的固化和人才管理办法的缺陷都需要得到正确的处理；新闻制作以外的传播渠道，也需要实现与电视、网络等平台的合作，以扩大自身的影响力；广播新闻的播送形式也需要根据市场反馈不断进行创新，才不会使人感到厌倦；经营方式必须进行改革，不能只依靠广告这一种形式获得收益，而应该积极开拓新的合作对象，实现复合型的综合发展等等。不仅当前的困境需要突破的精神才能得到顺利的解决。在新媒体形势下，广播新闻还将面对更多的困难，只有保持创新的动力，才能及时适应市场环境的变化，实现稳定发展。
参考文献：
[1]韩冰.新媒体环境下中国广播新闻发展困境与突破[J].中国报业，2014，06：57-58.
[2]郭佳华.新媒体环境下中国广播新闻发展困境与突破[J].鸭绿江（下半月版），2015，05：1616.